聯(lián)合早報網的廣告策略

利用早報網巨大的受眾注意力，早報財經網站推出“企業(yè)公關網”，為上市公司提供公司簡介、新聞、實時公司股價、管理層介紹、業(yè)績報告等內容制作服務。上市公司還可利用早報網的讀者群，進行網上促銷。早報財經網站是東南亞最大的華文商業(yè)網站。
由于早報網讀者來自中國大陸最多，對于想進軍中國大陸的商家來說極為珍貴。新加坡上市公司可以通過加入企業(yè)公關網，透過早報網在大中華區(qū)逾兩百萬的高端讀者群進一步提升公司的知名度，這項服務促進它們與股票投資者和股東之間的溝通，并創(chuàng)造更多商機。已有40多家新加坡上市公司在“企業(yè)公關網”建立華文網站。 對于網絡廣告來說，在報道內容中加廣告日益普遍。好處是將廣告與內容有機結合，可以獲得理想結果。根據環(huán)境、上下文添加廣告對于品牌和知名度的建立非常有效；另外網絡廣告已經實現(xiàn)了定向、跟蹤、匯報等功能，網絡廣告服務器可以輕而易舉地把廣告加到內容中間。
網絡的受眾數(shù)量可以準確統(tǒng)計，如通過訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)，能精確統(tǒng)計出每個廣告被多少用戶看過，以及這些用戶查閱的時間和地域分布情況等。這有利于廣告主評估廣告效果，進一步審定廣告投放策略。對于早報網，售賣這種廣告比較容易，流量越大，價格越高。
由于廣告的版面面積不同，流量高而價格昂貴只是對一般情況而言。另外，定向投入也是影響價格標準的一個因素。從早報網欄目廣告價格表的數(shù)據，可以看出網絡傳播的內容和瀏覽的信息流大小，這是網絡媒體售賣受眾注意力兩個較為重要的標準。 首先是廣告的形式靈活。早報網的廣告有多種形式，除固定位置的欄目廣告外，還有彈出窗口廣告、流體動畫廣告、全屏幕下拉廣告、畫中畫廣告、聲音廣告等等。廣告形式的靈活多樣性可以通過動感的多媒體表現(xiàn)優(yōu)勢吸引受眾，早報網很重視靈活多變的動感廣告。早報網也仿照西方媒體較為成功的Newsletters形式向訂戶提供E-mail信息。在早報網日常服務的郵件中，一半以上是評論早報網新聞內容的，另有20%的郵件要求早報網提供進一步服務，如要求提供半年以前的新聞，提供新加坡就業(yè)機會信息等。在早報網收到的來信中，中國讀者占80%，而且有增長趨勢。