方案_公關(guān)策劃是做什么的（你真的了解公關(guān)活動(dòng)策劃嗎）

對于傳媒行業(yè)來說

公關(guān)是很重要的對口就業(yè)崗位

 

公關(guān)活動(dòng)策劃是什么？

簡單來說就是：公關(guān)活動(dòng)+活動(dòng)策劃。

 

所謂的公關(guān)活動(dòng)就是暴露于眾人的活動(dòng)，既然是公關(guān)活動(dòng)，第一考慮到展示給眾人的視覺感，需要怎樣能夠把這個(gè)活動(dòng)讓眾人，能夠接受，并留之印象。

 

那么活動(dòng)策劃。首先活動(dòng)策劃是個(gè)很主觀并且毫無評定標(biāo)準(zhǔn)的工作，什么是好，什么是不好，很難界定。但是，活動(dòng)策劃也是需要遵循一定的原則，并不是說天馬行空，不考慮可實(shí)施性來進(jìn)行隨意的策劃。

 

 

成功的公關(guān)活動(dòng)能持續(xù)提高品牌的知名度、認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠度、顧客滿意度，提升組織品牌形象，改變公眾對組織的看法，累積無形資產(chǎn)，并能從不同程度上促進(jìn)銷售。

 

公關(guān)活動(dòng)策劃有常規(guī)的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策劃，七分實(shí)施。天馬行空的創(chuàng)意，超強(qiáng)的落地執(zhí)行能力，是公關(guān)活動(dòng)策劃的核心。

 

公關(guān)活動(dòng)給我們的成功或失敗的機(jī)會(huì)只有一次，所以需要完美的落地執(zhí)行。公關(guān)活動(dòng)不是拍電影、電視，不能重來，每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤無法彌補(bǔ)，絕不能掉以輕心。

 

那執(zhí)行力是如何體現(xiàn)和表現(xiàn)？

大型公關(guān)活動(dòng)有一定的不可確定性，為了杜絕意外事件發(fā)生，公關(guān)人員在策劃與實(shí)施的過程中要抱有強(qiáng)烈的危機(jī)意識(shí)，充分預(yù)測到有可能發(fā)生的各種風(fēng)險(xiǎn)，并制定出相應(yīng)的對策。

 

只有排除了所有風(fēng)險(xiǎn)，制訂出的策劃方案才有實(shí)現(xiàn)的保障。發(fā)生緊急事件時(shí)，要隨機(jī)應(yīng)變，不要手忙腳亂，不要抱怨，應(yīng)保持頭腦清醒，要冷靜，迅速查明原因并迅速處理。

 

除了執(zhí)行力，公關(guān)活動(dòng)策劃另一個(gè)核心又是什么呢？

這么多年，見過很多公關(guān)活動(dòng)的案例，投入了非常多的預(yù)算，也提煉了非常多精彩的創(chuàng)意，到執(zhí)行時(shí)，參與的嘉賓們在整個(gè)活動(dòng)結(jié)束后，卻不知這到底是什么活動(dòng)，留不下很深的印象，這是缺乏爆點(diǎn)的原因。

 

爆點(diǎn)是啥？

 

其實(shí)就是指公關(guān)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)中最精彩、最具傳神的地方，活動(dòng)事隔多年，情節(jié)大多被人淡忘，但仍能讓人記起的一個(gè)情節(jié)。

 

公關(guān)活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)非常精彩的高潮，要把這個(gè)高潮環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有唯一性、相關(guān)性、易于傳播性。只有提煉一個(gè)鮮明的爆點(diǎn)，創(chuàng)造公關(guān)活動(dòng)的眼并傳播，才能把有關(guān)資源整合起來，從而完成活動(dòng)目標(biāo)。

 

 

危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)一直伴隨著公關(guān)活動(dòng)行業(yè)。隨著大公關(guān)時(shí)代的來臨，公關(guān)新工具、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，同新聞媒體、廣告媒體一樣，公關(guān)媒體也在發(fā)生著革命，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體被應(yīng)用于公關(guān)活動(dòng)，為線上公關(guān)活動(dòng)。

 

而線下的公關(guān)活動(dòng)策劃在廣告主的預(yù)算日漸銳減，與此同時(shí)，在信息開放的時(shí)代，透明的成本，日漸降低的門檻，高昂的創(chuàng)意人才成本，比乙方還專業(yè)的甲方，使本已經(jīng)非常激烈競爭升級為惡意競爭。

 

如何提升核心競爭力，尋找新的核心競爭力，成為新一代公關(guān)人共同關(guān)注的話題。

 

疫情結(jié)束之后，我們將迎來浴火重生的公關(guān)活動(dòng)策劃行業(yè)，你需要更堅(jiān)強(qiáng)的意志，更全面的基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)，更接地氣的職業(yè)提升平臺(tái)。

 

謹(jǐn)記，公關(guān)活動(dòng)策劃與實(shí)施需要經(jīng)驗(yàn)的積累，公關(guān)活動(dòng)要重策劃，更要重實(shí)施。只要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并應(yīng)用于實(shí)踐中去，一定能策劃與實(shí)施出更多、更有影響力、更成功的公關(guān)活動(dòng)。