粉絲節(有哪些粉絲營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例)
1.有哪些粉絲營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典案例
一、小米手機
小米在社群營(yíng)銷(xiāo)上的做法主要有以下幾點(diǎn)：
1、調集粉絲。小米首要通過(guò)三個(gè)辦法調集粉絲：運用微博獲取新用戶(hù)；運用論壇維護用戶(hù)活躍度；運用微信做客服。
2、增強參與感。比方說(shuō)，開(kāi)發(fā)MIUI時(shí)，讓米粉參與其間，提出建議和需求，由工程師改進(jìn)。這極大地增強了用戶(hù)的主人翁感。
3、增加自我認同感。小米通過(guò)爆米花論壇、米粉節、同城會(huì )等活動(dòng)，讓用戶(hù)固化“我是主角”的感受。
4、全民客服。小米從領(lǐng)導到員工都是客服，都與粉絲持續對話(huà)，讓其覺(jué)得自己是被重視的，有問(wèn)題第一時(shí)間解決。
二、羅輯思維：付費粉絲會(huì )員
羅輯思維首先將目標用戶(hù)定位為85后白領(lǐng)讀書(shū)人。這類(lèi)人群有共同的價(jià)值觀(guān)，并渴望社群中找到精神上的優(yōu)越感。羅輯思維為這群用戶(hù)提供獨立思考的啟蒙和捷徑，最大程度喚起用戶(hù)獨立思考的能力，激發(fā)用戶(hù)的動(dòng)機并養成分享習慣。
然后通過(guò)活動(dòng)讓用戶(hù)獲得利益。比如羅胖售書(shū)活動(dòng)、眾籌賣(mài)月餅活動(dòng)、柳桃的推廣活動(dòng)。借這些項目，讓粉絲會(huì )員可以對外銷(xiāo)售商品，從中得到回報。
更重要的是，那些有能力、有才華的人還可以在羅輯思維300萬(wàn)用戶(hù)面前展示自己，靠自己的能力獲得認可和支持。有內容互動(dòng)也有精神上的價(jià)值輸出，最后還養成了用戶(hù)的付費模式，邏輯思維將粉絲會(huì )員做得風(fēng)生水起，可圈可點(diǎn)，可謂是名利雙收。
擴展資料
粉絲經(jīng)濟最為典型的應用領(lǐng)域是音樂(lè )和電影，在音樂(lè )產(chǎn)業(yè)中真正貢獻產(chǎn)值的是藝人的粉絲，它由粉絲所購買(mǎi)的CD、演唱會(huì )門(mén)票、彩鈴下載和卡拉OK中點(diǎn)歌版稅等收入構成；而在電影產(chǎn)業(yè)中，一部電影的票房很大程度上也是藝人的粉絲貢獻，明星對于粉絲的號召力有多大，往往影響著(zhù)票房的收入。
而粉絲產(chǎn)業(yè)的形成，大致從湖南衛視的《超級女聲》開(kāi)始，逐漸形成有組織，有規模的粉絲產(chǎn)業(yè)，例如最有影響力的超級女聲當屬李宇春，其粉絲的忠誠程度是別的明星無(wú)法比擬的，因此，李宇春的演唱會(huì )總是一票難求。
而蘋(píng)果手機的出現，讓粉絲經(jīng)濟從娛樂(lè )文化產(chǎn)業(yè)轉移到產(chǎn)品制造領(lǐng)域，因為喬布斯的個(gè)人魅力，以及在全球IT和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的傳奇經(jīng)歷，其明星效應對蘋(píng)果公司推出的iPod和iPhone系統帶來(lái)了很大的推動(dòng)。
iPhone很快就在全球和國內市場(chǎng)擁有了龐大數量的“果粉”，但凡蘋(píng)果公司推出新款iPhone手機，“果粉”總是會(huì )一馬當先的搶購。
參考資料來(lái)源：百度百科-粉絲營(yíng)銷(xiāo)
2.2011金芒果粉絲節的金芒果粉絲節活動(dòng)介紹
2011金芒果粉絲名單，2011金芒果粉絲節節目單 開(kāi)場(chǎng)舞 蘇醒-來(lái)吧 舞吧 江映蓉-一起來(lái)挑麥 天天兄弟-向日葵 群星自我介紹 1(00:30:00)歐弟 等-舞蹈表演 開(kāi)獎 - 抽獎表演SORRY SORRY 2劉力揚、黃雅莉、江映蓉、郁可唯、譚維維 - 火 譚維維 - 譚某某 江映蓉 - 把握你的美 劉力揚 - 我就是這樣 黃雅莉 - 相愛(ài)的人都等在這個(gè)地方 郁可唯 - 你不愛(ài)我 快樂(lè )大本營(yíng)鐵桿粉絲 吳昕、杜海濤 張杰、娜娜 3張杰 - 看月亮爬上來(lái) 開(kāi)獎 李維嘉、杜海濤、吳昕 - 抽獎表演SORRY SORRY 湖南衛視各節目制作人介紹 4冠軍舞團表演 各個(gè)節目主持人送祝福 5中孝介 - 海角七號 汪涵-湖南衛視主持人送觀(guān)眾的信 6中孝介- 花 開(kāi)獎 李銳、張丹丹 - 抽獎表演SORRY SORRY 7SHINEE - RING DING DONG、STAND BY ME 湖南衛視各個(gè)自制劇的主要演員和李勝基、俞灝明 8李勝基 - 我們結婚吧 開(kāi)獎 郭敬明 - 抽獎表演SORRY SORRY 9蘇有朋 - 當 10李宇春 - 下個(gè)，路口，見(jiàn) 擊鼓傳花 - 送信件簽名 11魏晨、蘇醒、王櫟鑫、張翰，徐杰、葉子淳- 你鼓舞我心（YOU RAISE ME UP）。
3.如何策劃出最有影響力的 微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
微信營(yíng)銷(xiāo)為了吸引精準的粉絲，很多微信公眾號運營(yíng)者首先想到的就是策劃活動(dòng)，但是粉絲來(lái)了之后總是對你若即若離，沒(méi)有黏著(zhù)度，無(wú)法轉化為訂單，今天我繼續從我個(gè)人一些運營(yíng)公眾號的經(jīng)驗來(lái)聊聊活動(dòng)本身。
那么，微營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃怎么做，在策劃活動(dòng)前都有哪些問(wèn)題需要我們仔細注意的？
一、要達到的效果
很多人對做活動(dòng)是為了吸引粉絲關(guān)注、加大品牌宣傳曉譽(yù)度、抑或是搞促銷(xiāo)缺乏沒(méi)有過(guò)多的深究，總之一擁而上，人也要錢(qián)也想賺，魚(yú)與熊掌都想兼得。可是最終的活 動(dòng)效果往往大打折扣。因為吸引關(guān)注和曉譽(yù)度，要從活動(dòng)的傳播率、參與性去策劃，而促銷(xiāo)更多的是從粉絲轉化率的方面去考量。不同的目的，給粉絲營(yíng)造的驅動(dòng)點(diǎn) 是不一樣的。這里需要指出的是，吸粉是一個(gè)長(cháng)期的積累過(guò)程，很難通過(guò)一次兩次活動(dòng)就能吸引大量精準粉絲。
二、要考量的幾個(gè)方面：
1、現有粉絲群體分析
結合公眾號后臺數據以及運營(yíng)過(guò)程中的統計數據，對已有粉絲群體盡量多做細致分析。其中包括性別比例，年齡層次，消費習慣、地域等等，以此來(lái)判斷粉絲線(xiàn)上的生活、消費和娛樂(lè )習慣，進(jìn)而制定活動(dòng)方案。
2、激勵機制要靈活
拿什么樣的獎品或激勵手段調動(dòng)粉絲的參與，這里也有考究。可以是獎品、價(jià)格、也可以是提供服務(wù)和機會(huì )、同樣也可以利用粉絲的情感紐帶以及心理共鳴點(diǎn)。通常的 情況是，我們賣(mài)什么就打折什么，做什么就送什么，其實(shí)有時(shí)候產(chǎn)品本身享譽(yù)度不高時(shí)并不適合拿來(lái)作為獎品。因為，那無(wú)法讓粉絲感覺(jué)上占到了便宜或者撿了寶帶 來(lái)面子，甚至可能讓人覺(jué)得是賣(mài)不出去的便宜貨。因此如果獎品不能創(chuàng )新，也要有特色和新意或者實(shí)用。
3、要求操作簡(jiǎn)便
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)就是方便、快捷，隨時(shí)隨地都可以讓我們與世界建立起聯(lián)系，策劃的活動(dòng)在頁(yè)面細節和流程也應當要符合這一特性。盡量少讓粉絲做填寫(xiě)和頻繁點(diǎn)擊的動(dòng)作，步驟越少、操作越簡(jiǎn)單越好。
4、達到互動(dòng)效果
盡量讓每一次的活動(dòng)都有充分的預熱期和保留余溫，以增強粉絲的參與感和互動(dòng)周期。所謂預熱期就是活動(dòng)開(kāi)啟前的廣告推送，盡量讓現有粉絲都清楚你即將搞一場(chǎng)活 動(dòng)，形成心理期待；余溫，就是活動(dòng)結果的公示以及調動(dòng)粉絲形成圈子、增加互動(dòng)和轉化為精準粉絲的過(guò)程，有的活動(dòng)在策劃時(shí)甚至可以“連環(huán)”方式進(jìn)行，以創(chuàng )造 心理期待的方式增強粉絲黏著(zhù)度。
5、活動(dòng)創(chuàng )意
所謂創(chuàng )意就是不能流于俗套。從文章推送到活動(dòng)設計都充滿(mǎn)新意，進(jìn)而引發(fā)關(guān) 注。現在一般我們說(shuō)起做活動(dòng)，很多人第一反應就是節假日和一些特殊日子的活動(dòng)，且內容大多也是打折促銷(xiāo)之類(lèi)。要知道這些日子，大家都在活動(dòng)，在如今這個(gè)蹲 茅廁都得被廣告的社會(huì )，你的活動(dòng)內容很可能就淹沒(méi)在信息的海洋之中，無(wú)法讓人眼睛一亮，更談不上傳播效果。這里也要強調一點(diǎn)，所謂創(chuàng )意，大到整個(gè)活動(dòng)設 計，小到活動(dòng)的某一環(huán)節，都可以讓整個(gè)活動(dòng)充滿(mǎn)特色。
6、推送時(shí)間
在活動(dòng)的預熱階段，為活動(dòng)造勢的宣傳推送文章要考慮粉絲的時(shí)間線(xiàn)，總結來(lái)說(shuō)就是上下午推送不如早上推送，早上推送不如晚上推送。實(shí)際上這和我們平時(shí)工作習慣有關(guān)。
大家都知道做微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)好處多多，但是很多公眾號運營(yíng)者只是盲目地在公眾號推活動(dòng)，對于粉絲群體沒(méi)有做充分分析，對活動(dòng)效果沒(méi)有模擬估量，活動(dòng)推送一波接一波毫無(wú)節制，有的甚至引起粉絲的厭煩心理。
4.粉絲應援活動(dòng)是干啥的
“粉絲應援活動(dòng)”就是通過(guò)現場(chǎng)發(fā)光物（熒光棒，燈牌等）、配合演出、統一服裝應援物或者場(chǎng)外捐錢(qián)捐物等方式支持偶像，是明星或團體的實(shí)力的一種體現，也是一種以明星為載體舉辦的活動(dòng)的一種互動(dòng)行為。
粉絲應援方式——
1、現場(chǎng)應援
早期的粉絲，為了支持自己的歌手，歌手在臺上演唱歌曲，粉絲會(huì )在臺下配合歌手喊口號。隨著(zhù)粉絲文化的越來(lái)越成熟，明星團隊會(huì )提前和粉絲團溝通，已達成和諧的現場(chǎng)應援效果。在現場(chǎng)數百人揮舞熒光棒集體斯聲裂肺的大合唱，排山倒海的聲音磅礴而來(lái)，相當有震撼力，非常能帶動(dòng)氣氛。同時(shí)，應援聲音的大小，也在某種程度上體現該明星的影響力和號召力。
2、顏色應援
看過(guò)演唱會(huì )的小伙伴一定會(huì )發(fā)現，不同歌手的演唱會(huì )熒光棒的顏色是不同的。國內較為著(zhù)名的粉絲團體“玉米”為李宇春的粉絲，而李宇春的應援色是黃色，所以演唱會(huì )上大家舉得都是黃色的熒光棒。國外較為著(zhù)名應援色有：東方神起的應援色為紅色，Super Junior的應援色為藍色等等。在演唱會(huì )上，粉絲揮動(dòng)顏色一致的熒光棒，整齊而又漂亮。
3、物品應援
韓國有著(zhù)成熟的藝人培訓體系，更有著(zhù)成熟的粉絲應援文化。隨著(zhù)中國內地本土偶像的不斷出現，粉絲應援文化也隨之開(kāi)始出現在大陸。粉絲們通過(guò)一定途徑，集資購買(mǎi)禮品送給偶像。也有粉絲團體購買(mǎi)各種食物，其發(fā)放對象不僅僅是偶像，偶像身邊的工作人員，甚至包括電視臺的工作人員，主持人，媒體等。在支持自家偶像的同時(shí)，也一定程度上支持了工作人員的工作，希望他們能更好的照顧偶像。
擴展資料：
面對“粉絲的應援活動(dòng)”，明星們的反應也是五花八門(mén)。粉絲應援表達的是粉絲的拳拳愛(ài)意，收，還是不收，這就變成了明星要面對的一個(gè)兩難問(wèn)題。
有的明星在面對金額不高實(shí)在難以推脫的禮物時(shí)往往也會(huì )選擇收下，比如實(shí)誠的黃曉明曾經(jīng)扛著(zhù)粉絲送的一箱石榴走紅毯引發(fā)眾人調侃。不知道這位粉絲買(mǎi)的石榴貴不貴，但是這份情誼真心夠重，教主扛著(zhù)也吃力。
但也并不是所有明星都會(huì )支持粉絲的應援行為，比如著(zhù)名老干部霍建華就曾經(jīng)表示過(guò)：如果粉絲要是送過(guò)于貴重禮物給他，他的反應就是：“打！死！她！”所以準備應援的粉絲們，還是得先聽(tīng)聽(tīng)偶像怎么說(shuō)。
面對如此波瀾詭譎的粉絲江湖，真是由衷的讓人感嘆一句：追星是個(gè)技術(shù)活，不僅要走心，時(shí)不時(shí)還得割個(gè)腎。友情提示：支持偶像固然好，但也要量力而行。
