想要母嬰店做活動(dòng)方案能吸引人,可以按照以下幾個(gè)方面進(jìn)行:
一、禮品促銷(xiāo)
顧客進(jìn)店會(huì)詢(xún)問(wèn)一些開(kāi)業(yè)活動(dòng)的信息,我們可以通過(guò)問(wèn)題來(lái)尋找顧客的需求,有針對(duì)性的進(jìn)行贈(zèng)送禮品效果會(huì)更好,作為贈(zèng)送的禮品可以提前準(zhǔn)備好,做好開(kāi)業(yè)前的準(zhǔn)備。
1、孕媽咪到店購(gòu)物者,憑購(gòu)物券可獲贈(zèng)價(jià)值***元的“禮包”1個(gè),數(shù)量有限、贈(zèng)完即止!
2、活動(dòng)期間,進(jìn)店客戶均可免費(fèi)獲得精美小禮品一份!
二、抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)
抽獎(jiǎng)也是店鋪促銷(xiāo)和開(kāi)業(yè)方案中比較常見(jiàn)的吸引顧客的方法,通過(guò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)可以和顧客之間進(jìn)行互動(dòng),增加顧客的趣味性。
1、活動(dòng)期間一次性購(gòu)滿***元即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng),由寶寶或者其家長(zhǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)動(dòng)抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)品即時(shí)生效。
2、購(gòu)物滿***元抽紅包一次,折扣由你定,100%中獎(jiǎng),有機(jī)會(huì)獲得免單機(jī)會(huì)!
三、買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo)
顧客購(gòu)買(mǎi)一定的商品我們可以贈(zèng)送一些相關(guān)的用品,這也是捆綁銷(xiāo)售的一個(gè)小技巧,利用熱賣(mài)物品來(lái)帶動(dòng)滯銷(xiāo)物品,實(shí)現(xiàn)店鋪利益的很大化。
1、活動(dòng)期間,凡顧客一次性購(gòu)買(mǎi)店內(nèi)指定商品滿***元,即送價(jià)值**元的寶寶奶嘴1個(gè)!
2、顧客單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)奶粉享受85折優(yōu)惠,同時(shí)購(gòu)買(mǎi)奶粉及奶瓶,立享8折優(yōu)惠!
四、代言促銷(xiāo)
這里的的代言促銷(xiāo)不是說(shuō)邀請(qǐng)明星來(lái)代言,而是可以通過(guò)篩選的方式選出寶寶們“代言”這樣一來(lái)可以吸引更多的顧客來(lái)參與,增加顧客的好感度,起到宣傳品牌的作用。
舉辦寶寶形象代言評(píng)選活動(dòng),限本店會(huì)員寶寶參選,會(huì)員提交照片參與評(píng)選,票數(shù)高的寶寶將被選為本店形象代言人。
五、充值促銷(xiāo)
在門(mén)店開(kāi)業(yè)的時(shí)候,可以通過(guò)會(huì)員卡充值活動(dòng)促銷(xiāo),充***元送***元,也可以根據(jù)充值金額來(lái)確定會(huì)員的特權(quán)以及折扣優(yōu)惠力度。
1、活動(dòng)期間,充**送**,多充多送!
2、本店充值***元即可獲得白金會(huì)員資格,立享商品**折,并可享受無(wú)理由退款、送貨上門(mén)、新品推送等優(yōu)惠!
想要母嬰店做活動(dòng)方案能吸引人,可以按照以下幾個(gè)方面進(jìn)行:一、禮品促銷(xiāo) 顧客進(jìn)店會(huì)詢(xún)問(wèn)一些開(kāi)業(yè)活動(dòng)的信息,我們可以通過(guò)問(wèn)題來(lái)尋找顧客的需求,有針對(duì)性的進(jìn)行贈(zèng)送禮品效果會(huì)更好,作為贈(zèng)送的禮品可以提前準(zhǔn)備好,做好開(kāi)業(yè)前的準(zhǔn)備。
1、孕媽咪到店購(gòu)物者,憑購(gòu)物券可獲贈(zèng)價(jià)值***元的“禮包”1個(gè),數(shù)量有限、贈(zèng)完即止! 2、活動(dòng)期間,進(jìn)店客戶均可免費(fèi)獲得精美小禮品一份! 二、抽獎(jiǎng)促銷(xiāo) 抽獎(jiǎng)也是店鋪促銷(xiāo)和開(kāi)業(yè)方案中比較常見(jiàn)的吸引顧客的方法,通過(guò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)可以和顧客之間進(jìn)行互動(dòng),增加顧客的趣味性。1、活動(dòng)期間一次性購(gòu)滿***元即可參與抽獎(jiǎng)活動(dòng),由寶寶或者其家長(zhǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)動(dòng)抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)品即時(shí)生效。
2、購(gòu)物滿***元抽紅包一次,折扣由你定,100%中獎(jiǎng),有機(jī)會(huì)獲得免單機(jī)會(huì)! 三、買(mǎi)贈(zèng)促銷(xiāo) 顧客購(gòu)買(mǎi)一定的商品我們可以贈(zèng)送一些相關(guān)的用品,這也是捆綁銷(xiāo)售的一個(gè)小技巧,利用熱賣(mài)物品來(lái)帶動(dòng)滯銷(xiāo)物品,實(shí)現(xiàn)店鋪利益的很大化。 1、活動(dòng)期間,凡顧客一次性購(gòu)買(mǎi)店內(nèi)指定商品滿***元,即送價(jià)值**元的寶寶奶嘴1個(gè)! 2、顧客單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)奶粉享受85折優(yōu)惠,同時(shí)購(gòu)買(mǎi)奶粉及奶瓶,立享8折優(yōu)惠! 四、代言促銷(xiāo) 這里的的代言促銷(xiāo)不是說(shuō)邀請(qǐng)明星來(lái)代言,而是可以通過(guò)篩選的方式選出寶寶們“代言”這樣一來(lái)可以吸引更多的顧客來(lái)參與,增加顧客的好感度,起到宣傳品牌的作用。
舉辦寶寶形象代言評(píng)選活動(dòng),限本店會(huì)員寶寶參選,會(huì)員提交照片參與評(píng)選,票數(shù)高的寶寶將被選為本店形象代言人。 五、充值促銷(xiāo) 在門(mén)店開(kāi)業(yè)的時(shí)候,可以通過(guò)會(huì)員卡充值活動(dòng)促銷(xiāo),充***元送***元,也可以根據(jù)充值金額來(lái)確定會(huì)員的特權(quán)以及折扣優(yōu)惠力度。
1、活動(dòng)期間,充**送**,多充多送! 2、本店充值***元即可獲得白金會(huì)員資格,立享商品**折,并可享受無(wú)理由退款、送貨上門(mén)、新品推送等優(yōu)惠。
銷(xiāo)售促進(jìn)(SALESPROMOTION)是與人員推銷(xiāo)、廣告、公共關(guān)系相并列的四大基本促銷(xiāo)手段之一。
本文所指的促銷(xiāo)活動(dòng)是指針對(duì)消費(fèi)者的銷(xiāo)售促進(jìn),至于針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商、制造商、銷(xiāo)售人員的銷(xiāo)售促進(jìn)在此不列為討論范疇。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,針對(duì)消費(fèi)者的促銷(xiāo)活動(dòng)在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)中的地位已越來(lái)越重要。
據(jù)統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)費(fèi)用與廣告費(fèi)用之比達(dá)到6:4。正如一份縝密的作戰(zhàn)方案在很大程度上決定著戰(zhàn)爭(zhēng)的勝負(fù)一樣,一份系統(tǒng)全面的活動(dòng)方案是促銷(xiāo)活動(dòng)成功的保障。
如何撰寫(xiě)促銷(xiāo)方案?一份完善的促銷(xiāo)活動(dòng)方案分十二部分: 一、活動(dòng)目的:對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述。市場(chǎng)現(xiàn)狀如何?開(kāi)展這次活動(dòng)的目的是什么?是處理庫(kù)存?是提升銷(xiāo)量?是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?是新品上市?還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度?只有目的明確,才能使活動(dòng)有的放矢。
二、活動(dòng)對(duì)象:活動(dòng)針對(duì)的是目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體?活動(dòng)控制在范圍多大內(nèi)?哪些人是促銷(xiāo)的主要目標(biāo)?哪些人是促銷(xiāo)的次要目標(biāo)?這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷(xiāo)的最終效果。 三、活動(dòng)主題:在這一部分,主要是解決兩個(gè)問(wèn)題: 1、確定活動(dòng)主題 2、包裝活動(dòng)主題 降價(jià)??jī)r(jià)格折扣?贈(zèng)品?抽獎(jiǎng)?禮券?服務(wù)促銷(xiāo)?演示促銷(xiāo)?消費(fèi)信用?還是其它促銷(xiāo)工具?選擇什么樣的促銷(xiāo)工具和什么樣的促銷(xiāo)主題,要考慮到活動(dòng)的目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)條件和環(huán)境及促銷(xiāo)的費(fèi)用預(yù)算和分配。
在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”,淡化促銷(xiāo)的商業(yè)目的,使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者,更能打動(dòng)消費(fèi)者。幾年前愛(ài)多VCD的“陽(yáng)光行動(dòng)”堪稱(chēng)經(jīng)典,把一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的降價(jià)促銷(xiāo)行動(dòng)包裝成維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的愛(ài)心行動(dòng)。
這一部分是促銷(xiāo)活動(dòng)方案的核心部分,應(yīng)該力求創(chuàng)新,使活動(dòng)具有震憾力和排他性。 四、活動(dòng)方式:這一部分主要闡述活動(dòng)開(kāi)展的具體方式。
有兩個(gè)問(wèn)題要重點(diǎn)考慮: 1、確定伙伴:拉上政府做后盾,還是掛上媒體的“羊頭”來(lái)賣(mài)自已的“狗肉”?是廠家單獨(dú)行動(dòng),還是和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)手?或是與其它廠家聯(lián)合促銷(xiāo)?和政府或媒體合作,有助于借勢(shì)和造勢(shì);和經(jīng)銷(xiāo)商或其它廠家聯(lián)合可整合資源,降低費(fèi)用及風(fēng)險(xiǎn)。 2、確定刺激程度:要使促銷(xiāo)取得成功,必須要使活動(dòng)具有刺激力,能刺激目標(biāo)對(duì)象參與。
刺激程度越高,促進(jìn)銷(xiāo)售的反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。
因此必須根據(jù)促銷(xiāo)實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié),并結(jié)合客觀市場(chǎng)環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入。 五、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn):促銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)選擇得當(dāng)會(huì)事半功倍,選擇不當(dāng)則會(huì)費(fèi)力不討好。
在時(shí)間上盡量讓消費(fèi)者有空閑參與,在地點(diǎn)上也要讓消費(fèi)者方便,而且要事前與城管、工商等部門(mén)溝通好。不僅發(fā)動(dòng)促銷(xiāo)戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要,持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間效果會(huì)最好也要深入分析。
持續(xù)時(shí)間過(guò)短會(huì)導(dǎo)致在這一時(shí)間內(nèi)無(wú)法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購(gòu)買(mǎi),很多應(yīng)獲得的利益不能實(shí)現(xiàn);持續(xù)時(shí)間過(guò)長(zhǎng),又會(huì)引起費(fèi)用過(guò)高而且市場(chǎng)形不成熱度,并降低顧客心目中的身價(jià)。 六、廣告配合方式:一個(gè)成功的促銷(xiāo)活動(dòng),需要全方位的廣告配合。
選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。 七、前期準(zhǔn)備:前期準(zhǔn)備分三塊, 1、人員安排 2、物資準(zhǔn)備 3、試驗(yàn)方案 在人員安排方面要“人人有事做,事事有人管”,無(wú)空白點(diǎn),也無(wú)交叉點(diǎn)。
誰(shuí)負(fù)責(zé)與政府、媒體的溝通?誰(shuí)負(fù)責(zé)文案寫(xiě)作?誰(shuí)負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)管理?誰(shuí)負(fù)責(zé)禮品發(fā)放?誰(shuí)負(fù)責(zé)顧客投訴?要各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚,否則就會(huì)臨陣出麻煩,顧此失彼。 在物資準(zhǔn)備方面,要事無(wú)巨細(xì),大到車(chē)輛,小到螺絲釘,都要羅列出來(lái),然后按單清點(diǎn),確保萬(wàn)無(wú)一失,否則必然導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)的忙亂。
尤為重要的是,由于活動(dòng)方案是在經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上確定,因此有必要進(jìn)行必要的試驗(yàn)來(lái)判斷促銷(xiāo)工具的選擇是否正確,刺激程度是否合適,現(xiàn)有的途徑是否理想。試驗(yàn)方式可以是詢(xún)問(wèn)消費(fèi)者,填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。
八、中期操作:中期操作主要是活動(dòng)紀(jì)律和現(xiàn)場(chǎng)控制。 紀(jì)律是戰(zhàn)斗力的保證,是方案得到完美執(zhí)行的先決條件,在方案中對(duì)應(yīng)對(duì)參與活動(dòng)人員各方面紀(jì)律作出細(xì)致的規(guī)定。
現(xiàn)場(chǎng)控制主要是把各個(gè)環(huán)節(jié)安排清楚,要做到忙而不亂,有條有理。 同時(shí),在實(shí)施方案過(guò)程中,應(yīng)及時(shí)對(duì)促銷(xiāo)范圍、強(qiáng)度、額度和重點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整,保持對(duì)促銷(xiāo)方案的控制。
九、后期延續(xù) 后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問(wèn)題,對(duì)這次活動(dòng)將采取何種方式在哪些媒體進(jìn)行后續(xù)宣傳?腦白金在這方面是高手,即使一個(gè)不怎么樣成功的促銷(xiāo)活動(dòng)也會(huì)在媒體上炒得盛況空前。 十、費(fèi)用預(yù)算:沒(méi)有利益就沒(méi)有存在的意義。
對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算。當(dāng)年愛(ài)多VCD的“陽(yáng)光行動(dòng)B計(jì)劃”以失敗告終的原因就在于沒(méi)有在費(fèi)用方面進(jìn)行預(yù)算,直到活動(dòng)開(kāi)展后,才發(fā)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃公司根本沒(méi)有財(cái)力支撐。
一個(gè)好的促銷(xiāo)活動(dòng),僅靠一個(gè)好的點(diǎn)子是不夠的。 十一、意外防范:每次活動(dòng)都有可能出現(xiàn)一些意外。
比如政府部門(mén)的干預(yù)、消費(fèi)者的投訴、甚至天氣突變導(dǎo)致戶外的促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)法繼續(xù)進(jìn)行等等。必須對(duì)各個(gè)可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財(cái)力方面的準(zhǔn)備。
十二、效果預(yù)估:預(yù)測(cè)這次活動(dòng)會(huì)達(dá)到。
活動(dòng)形式及內(nèi)容
1、專(zhuān)家咨詢(xún)
2、買(mǎi)就送(抽獎(jiǎng)活動(dòng))
3、買(mǎi)就換
4、可愛(ài)寶寶紀(jì)念照
5、傳單的代金卷
6、會(huì)員快捷辦理
活動(dòng)期間的門(mén)口布置
1、彩虹門(mén):在瑞家寶貝門(mén)口前方靠近街的位置放置一個(gè)彩虹門(mén),在上面標(biāo)上
2、搭棚:在店門(mén)口右邊搭建一個(gè)遮陽(yáng)棚(或者是大遮陽(yáng)傘),擺放兩張桌椅,一張給專(zhuān)家在活動(dòng)期間使用,另一張供我們辦制會(huì)員卡以及抽獎(jiǎng)使用。
3、花籃和氣球:兩個(gè)花籃分別擺放在店門(mén)口兩端(或者彩虹門(mén)兩端),增加店慶熱鬧的氣氛。氣球:
4、音響、電腦
5、門(mén)口地面的布置:
6、小刀旗:店門(mén)口上方的位置,用拉線的形式。主要烘托出周年店慶的熱鬧氣氛。
7、海報(bào):海報(bào)噴繪等說(shuō)明店慶相關(guān)優(yōu)惠或措施。
8、留言?。涸谧稍?xún)臺(tái)和抽獎(jiǎng)臺(tái)上各放置一本留言保
活動(dòng)時(shí)間:2007年12月14日—12月18日
活動(dòng)內(nèi)容:結(jié)合天氣和飲食的特點(diǎn),在此期間重點(diǎn)推出奶粉促銷(xiāo),組織3個(gè)廠家進(jìn)行培訓(xùn)和保健宣傳,如惠氏、美贊臣、雅培等,并要求每個(gè)廠家提供相應(yīng)贈(zèng)品進(jìn)行贈(zèng)送和促銷(xiāo),計(jì)700份,此期間提供10個(gè)奶粉驚喜特價(jià)。食品
第四周:12月21日—12月27日
□□驚喜第四重:狂歡圣誕節(jié),加一元多一件!
活動(dòng)時(shí)間:12月23日—25日
活動(dòng)內(nèi)容:凡于此期間,當(dāng)日在我商場(chǎng)一次性購(gòu)物滿58元及以上者均憑小票加一元得一件超值禮品。(每日限量,先到先得)
購(gòu)物滿58元加1元得***圣誕帽一頂(限量300頂日用)
購(gòu)物滿118元加1元得***柚子一個(gè)(限量300個(gè)自理)
購(gòu)物滿218元加1元得500ML生抽一瓶(限量300瓶食品)
母嬰店促銷(xiāo)活動(dòng)中不可缺少的就是贈(zèng)品促銷(xiāo),但是母嬰店促銷(xiāo)活動(dòng)真正想要做成功,就一定要掌握送什么和怎么送。
今天,小編就與您討論母嬰店促銷(xiāo)活動(dòng)的贈(zèng)品促銷(xiāo)。一、送什么:有價(jià)值的東西:你送的東西必須是有一定的使用價(jià)值的,而不是形同虛設(shè)的擺設(shè)――這是常識(shí)。
但卻經(jīng)常在贈(zèng)品促銷(xiāo)實(shí)施中被忽略。他們不去管那些得到贈(zèng)品的人拿贈(zèng)品怎么用,而只認(rèn)為有贈(zèng)品就萬(wàn)事大吉。
與所賣(mài)產(chǎn)品相關(guān):你所送的東西最好是面向與你賣(mài)的東西同一類(lèi)消費(fèi)者,功能訴求能夠相通而又相對(duì)有所區(qū)隔,產(chǎn)品之間能夠形成不是很復(fù)雜的聯(lián)想,而這也是可以相互借勢(shì)的。如此才能夠真正達(dá)到資源轉(zhuǎn)換與積累的作用。
送別人的東西:假如你送的是自家的,是別人所不具備的東西,你送的是自己獨(dú)特的東西,那么在你的贈(zèng)品有吸引力的同時(shí),你就會(huì)給別人一種會(huì)置你于死地的感覺(jué),那就是你所提供的東西“只配”免費(fèi)贈(zèng)送,是搭著別人的東西走的東西。這會(huì)讓你在定價(jià)方面很難取得主動(dòng)地位。
而放眼望去,有太多的產(chǎn)品(服務(wù))愿意跟別人的東西一道來(lái)促銷(xiāo),尤其是那些正在打知名度而剛剛面市的產(chǎn)品或者是衰退期正在貢獻(xiàn)最后的市場(chǎng)價(jià)值的東西。送處于成長(zhǎng)期東西:你送的東西或者是那些已經(jīng)進(jìn)入衰退期的,或者是還處在打市場(chǎng)階段的產(chǎn)品,跟你合作的廠家都會(huì)歡迎你所提出的合作,兩者相比較,你會(huì)選擇哪些產(chǎn)品呢?顯然,處在進(jìn)入市場(chǎng)階段的東西對(duì)你而言會(huì)更有戰(zhàn)略意義,因?yàn)樵诓少?gòu)時(shí)同樣有價(jià)格的優(yōu)勢(shì),但你卻會(huì)給消費(fèi)者一種比較新的氣息,而不是行將就木的感覺(jué),即使拿到你的贈(zèng)品都是走在時(shí)代的前沿的,會(huì)對(duì)你的形象有所幫助。
送有特色的東西:你要挑選那些別人不送的東西才能夠突出你的價(jià)值,從別的地方需要花錢(qián),而從你這里免費(fèi)就可以拿到。那么你所競(jìng)爭(zhēng)的就是別人所買(mǎi)的,相反你送的是顧客從別處也可以免費(fèi)得到的,你所贈(zèng)送的東西就沒(méi)有任何價(jià)值。
因此,贈(zèng)送的最佳選擇是送那些別人的、有價(jià)值而且正在處于測(cè)試或者剛上市階段或者成長(zhǎng)期的產(chǎn)品,并用所贈(zèng)送的東西來(lái)突出你自己的產(chǎn)品的價(jià)值。你只有送大家都不免費(fèi)送的東西,千方百計(jì)地尋找愿意作為自己的產(chǎn)品(服務(wù))的贈(zèng)品的附庸,你才能夠彰顯自身產(chǎn)品(服務(wù))的價(jià)值。
二、如何送:限定性:人通常都會(huì)有一種思維定勢(shì),認(rèn)為容易得到的東西沒(méi)有價(jià)值,因此,“見(jiàn)者有份”的贈(zèng)送方法是很大的忌諱,除非你的產(chǎn)品本身就是糖果、飲料、個(gè)人護(hù)理系列之類(lèi)需要體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的快速消費(fèi)品,否則,不僅你的產(chǎn)品會(huì)由于贈(zèng)送而變得有折扣,你的贈(zèng)品會(huì)在助長(zhǎng)人喜歡吃免費(fèi)的午餐心理,而與此同時(shí),那些習(xí)慣“白吃”的人對(duì)你多加戒備,一方面是“白吃”的時(shí)候難免心理不塌實(shí),同時(shí)擔(dān)心你隨時(shí)會(huì)“收回呈命”,不再免費(fèi)。而一旦你的午餐不再免費(fèi),他們也就會(huì)去尋找其他可以免費(fèi)的午餐了。
母嬰店促銷(xiāo)活動(dòng)雖然不只是贈(zèng)品促銷(xiāo)這一項(xiàng),但是其實(shí)促銷(xiāo)活動(dòng)大同小異,只要店主掌握了其中的精髓,自然什么樣的促銷(xiāo)問(wèn)題就能迎刃而解啦。
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