宣傳櫥窗(簡(jiǎn)單的寫(xiě)一篇櫥窗設(shè)計(jì)策劃書(shū))

1.簡(jiǎn)單的寫(xiě)一篇櫥窗設(shè)計(jì)策劃書(shū)

服裝店櫥窗設(shè)計(jì)策劃（品牌COOL）

商店櫥窗不僅是門(mén)面總體裝飾的組成部分，而且是商店的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫(huà)面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說(shuō)明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。消費(fèi)者在進(jìn)入商店之前，都要有意無(wú)意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設(shè)計(jì)與宣傳對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)情緒有重要影響。櫥窗的設(shè)計(jì)，首先要突出商品的特性，同時(shí)又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費(fèi)者的一般心理行為，即讓消費(fèi)者看后有美感、舒適感，對(duì)商品有好感和向往心情。好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，又可成為商店門(mén)前吸引過(guò)往行人的藝術(shù)佳作。櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種： cool ①綜合式櫥窗布置cool它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種"什錦粥"的感覺(jué)。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。cool ②系統(tǒng)式櫥窗布置cool大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類(lèi)別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。cool③專(zhuān)題式櫥窗布置cool它是以一個(gè)廣告專(zhuān)題為中心，圍繞某一個(gè)特定的事情，組織不同類(lèi)型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個(gè)訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專(zhuān)題；事件陳列--以社會(huì)上某項(xiàng)活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來(lái)的櫥窗；場(chǎng)景陳列--根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景，以誘發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)行為。cool④特定式櫥窗布置cool指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。cool⑤季節(jié)性櫥窗陳列cool根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿(mǎn)足了顧客應(yīng)季購(gòu)買(mǎi)的心理特點(diǎn)，用于擴(kuò)大銷(xiāo)售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來(lái)之前一個(gè)月預(yù)先陳列出來(lái)，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。

2.櫥窗設(shè)計(jì)的提案策劃

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3.櫥窗設(shè)計(jì)的提案策劃

零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。然而在櫥窗陳列設(shè)計(jì)中，策劃就是誕生這個(gè)“靈魂和眼睛”的關(guān)鍵。在櫥窗設(shè)計(jì)的策劃過(guò)程中，擴(kuò)大品牌影響力，占有更大市場(chǎng)。

以下是中赫時(shí)尚1406期學(xué)員櫥窗制作的案例，與大家分享，希望對(duì)大家今后的工作將有所幫助。

第一步：“頭腦風(fēng)暴”——策劃案新鮮出爐

團(tuán)隊(duì)策劃：分析品牌與產(chǎn)品，從目標(biāo)消費(fèi)群出發(fā)，明確設(shè)計(jì)主題。最終根據(jù)策劃生成設(shè)計(jì)方案。

第二步 市場(chǎng)采購(gòu)——道具材料的準(zhǔn)備

需要考慮材料的性能、效果與美觀性，還要考慮到節(jié)約預(yù)算。這些都是陳列效果能否實(shí)現(xiàn)非常重要的環(huán)節(jié)。

第三步 專(zhuān)業(yè)道具制作——奠定櫥窗模型基礎(chǔ)

根據(jù)策劃案的設(shè)計(jì)主題將基礎(chǔ)部分建立，在此基礎(chǔ)上逐漸豐滿(mǎn)整體。而在實(shí)際的櫥窗設(shè)計(jì)中，還要考慮到道具的可復(fù)制性，甚至批量生產(chǎn)。

第四步 櫥窗制作——方案實(shí)施，細(xì)節(jié)到位

在櫥窗制作過(guò)程中，要遵循“從大到小”的原則，就是先鋪大面，再調(diào)整細(xì)節(jié)。只有在大的框架制作完成之后，調(diào)整細(xì)節(jié)才不會(huì)影響主題的貫徹。

完美的櫥窗誕生需要各個(gè)方面的協(xié)作完成，策劃是重要的前提。策劃的目標(biāo)是使方案明確的反映品牌文化、吸引消費(fèi)者。并且在實(shí)施過(guò)程中減少不必要的環(huán)節(jié)與浪費(fèi)， 策劃者需要充分了解品牌精神及商品的賣(mài)點(diǎn)，做到正確展示并賦予時(shí)尚文化及藝術(shù)品位。櫥窗陳列設(shè)計(jì)是品牌面對(duì)消費(fèi)者最直接的廣告，是品牌理念及商品信息最直 接的傳播途徑，而成功的策劃是完美櫥窗的靈魂，同時(shí)也是櫥窗設(shè)計(jì)師必須要掌握的重要一環(huán)。

4.如何打造創(chuàng)意的櫥窗

櫥窗是服裝店的形象代表，是能吸引顧客進(jìn)店面的關(guān)鍵，也是能把路人變成客人的關(guān)鍵，所以服裝店要打造一個(gè)富有創(chuàng)意的服裝店櫥窗，才能更好地吸引路人的眼球，對(duì)服裝店提高銷(xiāo)售額也很有幫助。

如何打造一個(gè)富有創(chuàng)意的服裝店櫥窗呢？其實(shí)主要根據(jù)三個(gè)方面即可，時(shí)尚流行趨勢(shì)主題、來(lái)源于品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素和來(lái)源于品牌當(dāng)季的營(yíng)銷(xiāo)方案。通常，時(shí)尚流行趨勢(shì)每年由各大流行趨勢(shì)研究室進(jìn)行發(fā)布，一般分為若干個(gè)主題。

如法國(guó)的Nelly Rodi設(shè)計(jì)事務(wù)所聯(lián)合我SS.Y工作室，每年兩次發(fā)布下一季的春夏和秋冬流行趨勢(shì)，通常分為4-8個(gè)主題，每個(gè)主題都有其鮮明的特點(diǎn)，包括風(fēng)格、色彩、面料和款式等元素。我們只需選擇其中適合該品牌風(fēng)格的主題，將其中的某些元素提煉成設(shè)計(jì)點(diǎn)即可。

品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素，其實(shí)是由服裝設(shè)計(jì)師代替陳列設(shè)計(jì)師完成了對(duì)時(shí)尚流行趨勢(shì)主題的分析和提煉 這一步驟。服裝設(shè)計(jì)師會(huì)對(duì)下一季的流行趨勢(shì)進(jìn)行研究，找出其中適合于本品牌的設(shè)計(jì)要素，然后，根據(jù)這些設(shè)計(jì)要素進(jìn)行系列設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)出幾大系列主題鮮明又風(fēng) 格統(tǒng)一的產(chǎn)品。

陳列設(shè)計(jì)師此時(shí)只需對(duì)產(chǎn)品的這些設(shè)計(jì)要素加以衍引，在品牌服裝櫥窗陳列時(shí)把它表達(dá)出來(lái)，就可以做出既符合時(shí)尚流行趨勢(shì)又忠于品牌自身風(fēng)格的 設(shè)計(jì)。這些設(shè)計(jì)要素可能是一塊面料的花型或肌理，亦或是一個(gè)款式的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。

品牌當(dāng)季的營(yíng)銷(xiāo)方案，可以以時(shí)間段來(lái)劃分，其中包括新品上 市計(jì)劃，以及一些重點(diǎn)節(jié)假日的營(yíng)銷(xiāo)策略。在這些重點(diǎn)時(shí)期，如春裝上市、五一勞動(dòng)節(jié)、秋裝上市、國(guó)慶節(jié)和春節(jié)期間，品牌必然需要進(jìn)行有針對(duì)性的重點(diǎn)陳列設(shè)計(jì)。

陳列設(shè)計(jì)師在這個(gè)時(shí)候就要通過(guò)應(yīng)季的櫥窗陳列設(shè)計(jì)明確地提醒每一位路過(guò)的顧客新品的上市和節(jié)日的到來(lái)。設(shè)計(jì)方案的靈感來(lái)源，就可以從這些時(shí)間段的代表 特征中去發(fā)掘。

既要明確地體現(xiàn)該時(shí)間段的特點(diǎn)，又要新穎而不落俗套。

5.求資生堂櫥窗設(shè)計(jì)方案

1.櫥窗高度中心線(xiàn)最好能與客戶(hù)的視平線(xiàn)一致，這樣，整個(gè)櫥窗內(nèi)所有陳列的商品都在顧客的視野中。

2.在櫥窗設(shè)計(jì)中，必須考慮防塵，防熱，防淋，防曬，防風(fēng)，防盜等，要采用相關(guān)的措施。 3.不能影響店面外觀造型，櫥窗建筑設(shè)計(jì)規(guī)模應(yīng)與商店整體效果相適應(yīng)。

4.櫥窗陳列的商品必須是本商店出售的，而且是最暢銷(xiāo)的商品。 5.櫥窗陳列季節(jié)性商品必須在季節(jié)到來(lái)之前一個(gè)月就陳列出來(lái)向顧客推介，這樣才能起到應(yīng)季宣傳的作用。

6.陳列商品時(shí)應(yīng)先確定主題，無(wú)論是多種多類(lèi)還是同種不同類(lèi)的商品，均應(yīng)按照主題陳列，使人一目了然的看到所宣傳的商品內(nèi)容，千萬(wàn)不可亂堆，亂擺，分散消費(fèi)者的視線(xiàn)。 7.櫥窗布置少用或者不用商品作為襯托，裝潢或鋪底，除根據(jù)櫥窗面積注意色彩調(diào)和，高低疏密外還要注意商品數(shù)量的搭配。

6.服裝店面設(shè)計(jì)公司的櫥窗設(shè)計(jì)的方法有哪些

櫥窗設(shè)計(jì) 店面的櫥窗不僅是門(mén)面總體裝飾的組成部分，而且是店面的第一展廳，它是以本店所經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售的商品為主，巧用布景、道具，以背景畫(huà)面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩和文字說(shuō)明，是進(jìn)行商品介紹和商品宣傳的綜合性廣告藝術(shù)形式。

消費(fèi)者在進(jìn)入店面之前，都要有意無(wú)意地瀏覽櫥窗，所以，櫥窗的設(shè)計(jì)與宣傳對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)情緒有重要影響。櫥窗的設(shè)計(jì)，首先要突出商品的特性，同時(shí)又能使櫥窗布置和商品介紹符合消費(fèi)者的一般心理行為，即讓消費(fèi)者看后有美感、舒適感，對(duì)商品有好感和向往心情。

好的櫥窗布置既可起到介紹商品，指導(dǎo)消費(fèi)，促進(jìn)銷(xiāo)售的作用，又可成為店面門(mén)前吸引過(guò)往行人的藝術(shù)佳作。櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種： 綜合式櫥窗布置 它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)，以組成一個(gè)完整的櫥窗廣告。

這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計(jì)時(shí)一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種"什錦粥"的感覺(jué)。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。

系統(tǒng)式櫥窗布置 大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類(lèi)別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個(gè)櫥窗內(nèi)。 季節(jié)性櫥窗陳列 根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進(jìn)行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。

這種手法滿(mǎn)足了顧客應(yīng)季購(gòu)買(mǎi)的心理特點(diǎn)，用于擴(kuò)大銷(xiāo)售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來(lái)之前一個(gè)月預(yù)先陳列出來(lái)，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。

專(zhuān)題式櫥窗布置 它是以一個(gè)廣告專(zhuān)題為中心，圍繞某一個(gè)特定的事情，組織不同類(lèi)型的商品進(jìn)行陳列，向媒體大眾傳輸一個(gè)訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個(gè)節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專(zhuān)題；事件陳列--以社會(huì)上某項(xiàng)活動(dòng)為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來(lái)的櫥窗；場(chǎng)景陳列--根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場(chǎng)景，以誘發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)行為。

特定式櫥窗布置 指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個(gè)櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。1） 科學(xué)分類(lèi)法 大多服裝店經(jīng)營(yíng)的種類(lèi)都比較多，從幾十種到幾百種不等，以擴(kuò)大服務(wù)面和提高成交率。

所謂科學(xué)分類(lèi)就是按照某種理性邏輯來(lái)分類(lèi)的方法，如按年齡順序排放，進(jìn)門(mén)是少年裝，中間是青年裝，最里是老年裝或童裝，或左邊是中檔價(jià)位的服裝，右邊是高檔價(jià)位的服裝，最里邊是提供售后服務(wù)的場(chǎng)所。科學(xué)的分類(lèi)給顧客選購(gòu)和店鋪管理都帶來(lái)了方便。

 （2） 經(jīng)常變換法 服裝店經(jīng)營(yíng)的是時(shí)尚商品，每刮過(guò)一陣流行風(fēng)，時(shí)裝店的面貌就應(yīng)煥然一新。如果商品沒(méi)有太大的變化，則可以在陳列、擺設(shè)、裝潢上做一些改變，同樣可以使店鋪換一副新面孔，從而吸引顧客前往。

 （3） 連帶方便法 將同一類(lèi)消費(fèi)對(duì)象所需要的系列用品擺放在一起，或?qū)⒔?jīng)常搭配的款式放在一起，可以方便顧客的配套購(gòu)買(mǎi)，這種組合商品銷(xiāo)售的方法稱(chēng)為連帶方便法。如將男襯衣、西裝和領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾等擺放在一起，將秋冬外衣與帽子、圍巾等擺放在一起。

（4） 循環(huán)重復(fù)法 有些服裝樣式放在某一位置時(shí)間太長(zhǎng)，由于光線(xiàn)和周?chē)钍降挠绊懙仍蚨鵁o(wú)人問(wèn)津，這時(shí)可以將它們調(diào)換位置，與其他款式的服裝重新組合，這樣會(huì)產(chǎn)生一種新的藝術(shù)主題，增加了售出的機(jī)會(huì)。將里邊貨架上的衣服移到外面的貨架上，則會(huì)更加令人注目。

通過(guò)循環(huán)重復(fù)，再配以新款式上架，整個(gè)服裝店就會(huì)給人以常變常新的感覺(jué)。 （5） 衣柜組合法 在每個(gè)季節(jié)，消費(fèi)者的衣柜都是一次全新的組合，各種場(chǎng)合、各種用途、各種主題的款式豐富而有序。

都市生活節(jié)奏的加快，人們更需要衣柜組合設(shè)計(jì)方面的服務(wù)。服裝店在組合商品時(shí)，不妨利用這一心理，在銷(xiāo)售商品的同時(shí)也增加一項(xiàng)家政設(shè)計(jì)方面的服務(wù)。

組合可分為單人組合、情侶組合、三口之家的組合等。 （6） 裝飾映襯法 在服裝店做一些裝飾襯托，可以強(qiáng)化服裝產(chǎn)品的藝術(shù)主題，給顧客留下深刻的印象。

如童裝店的墻壁上畫(huà)一些童趣圖案，在情侶裝附近擺上一束鮮花，在高檔皮草服裝店放上一具動(dòng)物標(biāo)本。裝飾映襯法千萬(wàn)不可喧賓奪主，店員必須清楚自己賣(mài)的是什么，以免顧客會(huì)問(wèn)“這束鮮花多少錢(qián)”將名、優(yōu)、特、新的服裝產(chǎn)品，擺放在老產(chǎn)品的附近，也能產(chǎn)生一種相互映襯的效果，它似乎能暗示這一展區(qū)的產(chǎn)品都不錯(cuò)，但被襯托的產(chǎn)品也不能太差。

 （7） 模特展示法 除部分傳統(tǒng)款式 如襯衣等 ，大多數(shù)時(shí)裝都采用直接向消費(fèi)者展示效果的方法銷(xiāo)售。人們看到漂亮的展示，就會(huì)誤認(rèn)為自己穿上也是如此這般地漂亮，這是一種無(wú)法抗拒的心理。

商店除了吊掛展示和貨架擺放展示，還可采用模特展示。一般有人臺(tái)、假人模特展示，漂亮的營(yíng)業(yè)員也可以充當(dāng)模特，世界上第一位商業(yè)模特就是這樣誕生的。

 （8） 效果應(yīng)用法 人們進(jìn)店看到的首先是一種效果，這種效果并非僅僅靠服裝款式本身能夠形成，其他的很多相關(guān)因素都會(huì)影響到整體效果。如播放音樂(lè)，照射燈光，放映錄相等，都與服裝購(gòu)買(mǎi)者的心情有關(guān)，也與商店的品味、可信度有關(guān)。

一些大商店設(shè)置兒童托管站，最終都是為了銷(xiāo)售效果。時(shí)裝店安裝大幅面鏡，不僅在視覺(jué)上擴(kuò)大了店鋪的空間，也方便了顧。

7.國(guó)際品牌的櫥窗是如何鑄就的

零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。

然而在櫥窗陳列設(shè)計(jì)中，策劃就是誕生這個(gè)“靈魂和眼睛”的關(guān)鍵。在陳列設(shè)計(jì)的策劃過(guò)程中，考慮到品牌的同時(shí)還需要考慮到文化的影響，無(wú)論櫥窗、賣(mài)場(chǎng)，都需要密切的結(jié)合，將品牌充分挖掘最大的目標(biāo)消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌影響力，占有更大市場(chǎng)。

在櫥窗的設(shè)計(jì)制作過(guò)程中，也容易出現(xiàn)各種問(wèn)題，比如策劃環(huán)節(jié)只顧考慮美觀性或只顧展示產(chǎn)品，而忽視目標(biāo)人群的感受，或者在實(shí)施過(guò)程中跟著細(xì)節(jié)的感覺(jué)制作櫥窗，因?yàn)檫^(guò)度追求細(xì)節(jié)而改變最終的設(shè)計(jì)主題。專(zhuān)業(yè)到位的策劃決定櫥窗的“命運(yùn)”，同時(shí)嚴(yán)格執(zhí)行策劃主題也是不可小覷的工作環(huán)節(jié)。

第一步：“頭腦風(fēng)暴”——策劃案新鮮出爐 團(tuán)隊(duì)策劃：分析品牌與產(chǎn)品，從目標(biāo)消費(fèi)群出發(fā)，明確設(shè)計(jì)主題。最終根據(jù)策劃生成設(shè)計(jì)方案。

第二步 市場(chǎng)采購(gòu)——道具材料的準(zhǔn)備 在目前的材料市場(chǎng)，可選擇性非常大，找到自己想要的是關(guān)鍵，需要考慮材料的性能、效果與美觀性，還要考慮到節(jié)約預(yù)算。這些都是陳列效果能否實(shí)現(xiàn)非常重要的環(huán)節(jié)。

第三步 專(zhuān)業(yè)道具制作——奠定櫥窗模型基礎(chǔ) 根據(jù)策劃案的設(shè)計(jì)主題將基礎(chǔ)部分建立，在此基礎(chǔ)上逐漸豐滿(mǎn)整體。而在實(shí)際的櫥窗設(shè)計(jì)中，還要考慮到道具的可復(fù)制性，甚至批量生產(chǎn)。

第四步 櫥窗制作——方案實(shí)施，細(xì)節(jié)到位 在櫥窗制作過(guò)程中，要遵循“從大到小”的原則，就是先鋪大面，再調(diào)整細(xì)節(jié)。只有在大的框架制作完成之后，調(diào)整細(xì)節(jié)才不會(huì)影響主題的貫徹。

完美的櫥窗誕生需要各個(gè)方面的協(xié)作完成，策劃是重要的前提。策劃的目標(biāo)是使方案明確的反映品牌文化、吸引消費(fèi)者。

并且在實(shí)施過(guò)程中減少不必要的環(huán)節(jié)與浪費(fèi)，策劃者需要充分了解品牌精神及商品的賣(mài)點(diǎn)，做到正確展示并賦予時(shí)尚文化及藝術(shù)品位。櫥窗陳列設(shè)計(jì)是品牌面對(duì)消費(fèi)者最直接的廣告，是品牌理念及商品信息最直接的傳播途徑，而成功的策劃是完美櫥窗的靈魂，同時(shí)也是陳列設(shè)計(jì)師必須要掌握的重要一環(huán)。