超級(jí)活動(dòng)策劃煉成記
有道是，每一場(chǎng)成功的活動(dòng)背后都有一個(gè)牛（ku）掰（bi）的策劃。
活動(dòng)策劃，俗稱活動(dòng)操刀人，不顯山不露水，默默操刀，深藏功與名。
他們來(lái)往于企業(yè)跟公關(guān)公司，混跡在市場(chǎng)部，進(jìn)則指（zhuang）點(diǎn)（bi）江山，退則激（tu）揚(yáng)（xie）文字，偶爾還能隨時(shí)頂崗雜役。
他們言辭犀利，可以為一己之見(jiàn)舌戰(zhàn)群Boss不遺余力，也可以苦練內(nèi)功潛心研磨指望有朝一日能成為超級(jí)活動(dòng)策劃脫穎而出。
作為一條有夢(mèng)想的咸魚(yú)，哦，不對(duì)，是一名有夢(mèng)想的活動(dòng)策劃，該怎樣快速煉成一名超級(jí)活動(dòng)策劃呢？
一、活動(dòng)策劃人員應(yīng)該具備的基本素質(zhì)（或能力）
活動(dòng)策劃以一人之身同時(shí)習(xí)得了多項(xiàng)技能，是優(yōu)秀活動(dòng)策劃成功的第一步，這些技能包括：
基本技能：能寫(xiě)、會(huì)算、會(huì)觀察。
拓展技能：組織、公關(guān)、扛得住。
1、能寫(xiě)：寫(xiě)作是活動(dòng)策劃最基本的技能，文案、策劃、報(bào)告各類文體揮灑自如，表達(dá)清楚形象。
2、會(huì)算：基本的計(jì)算能力，活動(dòng)考評(píng)指標(biāo)、預(yù)算、廣告支出與效果、結(jié)果報(bào)告等數(shù)據(jù)的把握。
3、會(huì)觀察：細(xì)致、準(zhǔn)確的洞察力，充分運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)查的方法，使活動(dòng)策略符合市場(chǎng)需求。
4、組織：以最優(yōu)化的方法調(diào)配組織可投入活動(dòng)的人力、物力資源，確保活動(dòng)順利開(kāi)展。
5、公關(guān)：過(guò)硬的公關(guān)能力、合適的公關(guān)策略可以擴(kuò)大活動(dòng)影響力，比如媒體造勢(shì)。
6、扛得住：活動(dòng)策劃是個(gè)細(xì)活兒，也是個(gè)難活兒，得能熬夜（甚至擠牙膏一樣）寫(xiě)方案，人手不夠的時(shí)候還要能隨時(shí)接受類似于搬運(yùn)工的光榮任務(wù)。
二、給活動(dòng)找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)睦碛?/b>
做活動(dòng)的理由，俗稱“噱頭”，是用來(lái)吸引客戶的。一個(gè)好的活動(dòng)噱頭，不僅可以帶來(lái)大量參會(huì)客戶，還能獲得意想不到的品牌收益。
一般來(lái)說(shuō)，噱頭大概可以分成以下幾個(gè)類型：
1、特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)：借用時(shí)間節(jié)點(diǎn)做活動(dòng)是最常見(jiàn)的理由，往往可以形成周期性的活動(dòng)，如法定節(jié)假日、紀(jì)念日、周年等。
適用活動(dòng)類型：公司年會(huì)，品牌周年紀(jì)念活動(dòng)，學(xué)術(shù)年會(huì)，行業(yè)年會(huì)，五一/十一等活動(dòng)。
特點(diǎn)：活動(dòng)周期具有規(guī)律性，容易給客戶留下印象。但是，公共節(jié)假日活動(dòng)過(guò)于泛濫，倘若不能別出新意、鶴立雞群，那就難免沉于流俗了。
2、產(chǎn)品或企業(yè)動(dòng)態(tài)：利用產(chǎn)品、企業(yè)新動(dòng)態(tài)做活動(dòng)，可以不受時(shí)間、季節(jié)的影響，靈活運(yùn)用可以達(dá)到很好的品牌宣傳效果。
適用活動(dòng)類型：新聞發(fā)布會(huì)、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)會(huì)等。
特點(diǎn)：需要策劃人員對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)有深入的理解，能夠抓住客戶的興趣點(diǎn)引導(dǎo)、組織。
3、熱門(mén)事件/熱點(diǎn)：大凡熱點(diǎn)所在，眼球所向，都是極好的活動(dòng)噱頭。社會(huì)熱點(diǎn)、科技熱點(diǎn)、娛樂(lè)熱點(diǎn)以及各個(gè)行業(yè)的熱點(diǎn)概念，都可以轉(zhuǎn)化為活動(dòng)所用，也就是“借勢(shì)”。
適用活動(dòng)類型：主要用于專業(yè)性質(zhì)的會(huì)議活動(dòng)，如醫(yī)藥行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”活動(dòng)。
特點(diǎn)：有所為有所不為，追熱點(diǎn)需要掌握尺度，有一些熱點(diǎn)帶來(lái)的效果可能會(huì)適得其反（不舉例了，各位腦補(bǔ)吧）。
4、聯(lián)合舉辦：這種一般會(huì)與前三種相結(jié)合，但又有自身的獨(dú)特性。利用多個(gè)足夠影響力的主、承辦方或聯(lián)合主辦方，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，建立在合作關(guān)系的基礎(chǔ)之上。
適用活動(dòng)類型：多用于同一行業(yè)不同細(xì)分領(lǐng)域的主辦方，且活動(dòng)規(guī)模一般較大。
特點(diǎn)：多方共同參與必然使溝通成本上升，容易暴露出更多的問(wèn)題，因此務(wù)必雙方合作無(wú)間，協(xié)力完成。
三、動(dòng)手寫(xiě)出第一份完整的策劃方案
噱頭是活動(dòng)策劃的構(gòu)思階段，而表達(dá)出來(lái)則是活動(dòng)策劃的第一個(gè)執(zhí)行階段。在明確了活動(dòng)目標(biāo)的前提之下，策劃人員需要撰寫(xiě)一份盡可能詳盡的活動(dòng)方案：
1、活動(dòng)主題：即活動(dòng)噱頭的簡(jiǎn)述，極簡(jiǎn)概括，一看就懂，要能表達(dá)出活動(dòng)是做什么的、參加會(huì)有什么樣的受益、是否值得報(bào)名參加等直觀印象。
2、參加群體：是已有客戶還是潛在客戶，是大眾消費(fèi)群體還是高端消費(fèi)人群，是門(mén)外漢還是專業(yè)人士，甚至是每個(gè)群體中的年齡、職級(jí)、地域等都需要確定清楚。
3、時(shí)間安排：活動(dòng)開(kāi)始的時(shí)間，結(jié)束的時(shí)間，活動(dòng)流程中的日程規(guī)劃。
4、廣告投放：廣告物料的策劃、制作，計(jì)劃投放的渠道細(xì)分、資金投入。
5、附加規(guī)則：擬定活動(dòng)中所有的規(guī)則，比如報(bào)名規(guī)則、支付規(guī)則。
6、活動(dòng)費(fèi)用：在成本可控的范圍內(nèi)規(guī)劃好預(yù)算，以活動(dòng)所要達(dá)成的目標(biāo)（也可以是考核指標(biāo)）為參考提出合理的預(yù)算申請(qǐng)。
7、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案：將不可控的因素羅列出來(lái)，制定第二套方案，以備活動(dòng)過(guò)程中出現(xiàn)任何問(wèn)題都能及時(shí)應(yīng)對(duì)。
策劃案包括但不局限于以上內(nèi)容，更具體的內(nèi)容細(xì)節(jié)請(qǐng)參考筆者另一篇文章：《把“做活動(dòng)”當(dāng)成“講故事”，如何娓娓道來(lái)》。
從理論到實(shí)戰(zhàn)都經(jīng)歷了，你以為就真的成為超級(jí)活動(dòng)策劃了？非也，煉成超級(jí)活動(dòng)策劃遠(yuǎn)非一日之功，平日還需多多歷練，多做幾場(chǎng)活動(dòng)，功力自然也就深厚了。
標(biāo)簽：策劃方案
qaz654321
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