如何寫出一份讓老板和客戶都滿意的活動(dòng)策劃方案呢？

在今天的商業(yè)環(huán)境，具備寫方案講方案能力實(shí)在太重要了，無論你是苦逼的乙方為了說服甲方爸爸，還是作為作為甲方為了獲得升職加薪需要更好的呈現(xiàn)自己，你都要用到方案?？墒蔷褪怯心敲匆恍┤?，明明做了很多事情，最終卻因?yàn)椴粫?huì)寫方案講方案，領(lǐng)導(dǎo)看不到亮點(diǎn)，而最終得不到應(yīng)有的肯定。

那么，如何才能寫出一份讓老板和客戶都喜歡的方案呢？

都說唯有套路得人心。想要寫出一份滿意的方案，我們需要了解其背后的套路。

寫方案講方案，其實(shí)就是一個(gè)邏輯說服的過程，在正式開始寫方案之前，你需要明確你的目的是什么，目標(biāo)對象是誰，想象成你在說話，那么，你說話的對象是誰，你要和他講什么東西會(huì)讓他感興趣？你想和他溝通達(dá)成什么共識。

以具體的活動(dòng)策劃方案為例。

那么，在正式開始寫活動(dòng)方案之前，我們就要清楚我們的目的是什么。比如是希望通過本次活動(dòng)，來達(dá)成品牌曝光？還是說希望完成拉新，促活，成交，留存等轉(zhuǎn)化目標(biāo)？不同的目的，呈現(xiàn)出來的核心點(diǎn)和方式方法完全不一致。

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比如，同樣是活動(dòng)，上述兩個(gè)活動(dòng)目的完全不一樣，前者更多的是一種品牌理念的傳遞，客戶關(guān)系的維護(hù)，而后者，更多在于效果的轉(zhuǎn)化。因?yàn)槟康牟灰恢?，?dǎo)致重點(diǎn)完全不一致，前者更多在于現(xiàn)場氛圍的營造，整體的包裝，嘉賓以及嘉賓分享內(nèi)容的價(jià)值，因此方案亮點(diǎn)呈現(xiàn)更多集中在這些。而后者，除了主題具備一定價(jià)值外，更多提供一種轉(zhuǎn)化誘因，比如利益吸引等。

所以說，明確目的，關(guān)系我們之后方案的整體呈現(xiàn)方式。

接下來，我們需要知道我們的目標(biāo)對象是誰。這里目標(biāo)對象需要分成兩種：

第一種：方案的匯報(bào)對象是誰？

也就是說，這次方案的對象究竟是誰？是老板？還是甲方爸爸？也就是說，我們究竟在和誰對話？他們的核心關(guān)注點(diǎn)究竟是什么？

第二種：方案中活動(dòng)/事件的目標(biāo)對象究竟是誰？

這里的目標(biāo)對象，也就是我們本次方案所列活動(dòng)/事件的參與對象究竟是誰，我們提供什么樣的價(jià)值點(diǎn)，吸引他們按照我們策劃的方式，關(guān)注并參與？不同群體的關(guān)注點(diǎn)肯定是不一樣的，所以，在正式呈現(xiàn)我們的方案之前，一定要清楚我們的目標(biāo)對象。

另外，還有一個(gè)很重要的因素：預(yù)算，也限制了我們的發(fā)揮。

所以，在正式策劃之前，我們需要明確的是：目的，對象以及我們的預(yù)算。而接下來，則是一個(gè)創(chuàng)意過程，圍繞我們目標(biāo)用戶，在確定或者相對確定的預(yù)算范圍內(nèi)，我們通過什么樣的方式，去達(dá)成我們的預(yù)設(shè)目標(biāo)？

事實(shí)上，創(chuàng)意無定式，但是，還是可以提供一些拓展思路：

比如，行業(yè)競爭對手最近在做的事件？比如，最近火熱，比如最近火熱的電視劇綜藝，明星大咖，節(jié)目或者游戲或者傳播方式等等各種？或者，關(guān)聯(lián)經(jīng)典等等。

當(dāng)然，以上只是提供了一種拓展思路，我們還是需要圍繞我們的目的，最終通過層層篩選擴(kuò)散，選擇我們的活動(dòng)主線，明確我們的策略部分。

到這一步，方案的基本思路已經(jīng)出來了，我們可以圍繞這個(gè)思路去搭建方案基本框架了。一般來說，活動(dòng)類方案，基本上包括概述（目的，意義，目標(biāo)對象，規(guī)模，場地，時(shí)間地點(diǎn)）、活動(dòng)亮點(diǎn)，內(nèi)容詳情，活動(dòng)傳播，物料與現(xiàn)場搭建及預(yù)算版塊。那么，在具體的方案呈現(xiàn)上，我們應(yīng)該怎么增加說服力呢？

 step1：主題演繹，營造氛圍引發(fā)共鳴感

主題演繹，可以營造出一種氛圍，更加容易引發(fā)共鳴感，便于之后的說服展開。

比如，當(dāng)時(shí)我們以“航班”為主題，對整個(gè)MBA年會(huì)進(jìn)行包裝時(shí)，在方案之初就提及：

航班會(huì)晚點(diǎn)，人生夢想也會(huì) 晚點(diǎn)。無論 你是60后、70后、80后，還是90后，無論你來自東北、還是華南，今天能跨越時(shí)間、空間共聚在此，都是基于種種因緣際會(huì)、同時(shí)也是源自某種 夢想、某種情懷的驅(qū)使。我們慶幸不早不晚、趕上這趟夢想航班，與在此的每一位相識相知相熟，我們也相信大連理工MBA這趟航班，能帶我們到達(dá)夢想終點(diǎn)。

為之后的主題包裝順利展開埋下伏筆。

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而在做時(shí)尚黑白女裝品牌活動(dòng)時(shí)，就通過對女人本多面，黑白更出彩進(jìn)行詳細(xì)演繹，面對日益程序化的工作與生活狀態(tài)，為用戶打開更多服裝穿著的思考與嘗試建議。

 step2：亮點(diǎn)突出放大吸引眼球

人的焦點(diǎn)有限，精彩部分，我們更加需要濃墨重彩的去放大。

對于一個(gè)活動(dòng)類方案來說，其亮點(diǎn)主要可以從以下幾方面去凸顯：

包裝形式上的創(chuàng)意凸顯放大：

比如，以線下活動(dòng)為例，在包裝形式上，我們的亮點(diǎn)究竟在哪？有哪些地方可圈可點(diǎn)？

還是以上述的MBA年會(huì)為例，當(dāng)很多年會(huì)都只是簡單的吃吃喝喝，加上一些節(jié)目表演，我們把整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場包裝成一個(gè)飛機(jī)形式，這就是一個(gè)很大的創(chuàng)意亮點(diǎn)，可以去放大。

另外，比如當(dāng)很多人在電子展上通過抽獎(jiǎng)，送禮等方式去展示，而我們將整個(gè)展館現(xiàn)場包裝成星球大戰(zhàn)的飛碟模型，而通過招聘一批學(xué)生兼職穿著暴風(fēng)兵衣服巡場與用戶進(jìn)行合照，引起很大的轟動(dòng)，這些都是可圈可點(diǎn)的創(chuàng)意亮點(diǎn)，值得放大。

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另外，我們還可以從參與嘉賓，現(xiàn)場互動(dòng)形式，傳播效果突破等方面去將亮點(diǎn)進(jìn)行放大，比如，我們邀請的嘉賓是行業(yè)知名大咖，或者說我們以較小的費(fèi)用，通過我們的創(chuàng)意方式，在傳播效果方面進(jìn)行了較大的突破，等等，這些，都是可以在方案一開始就進(jìn)行放大的亮點(diǎn)。

 step3：策略先行重點(diǎn)內(nèi)容優(yōu)先展示

精力和時(shí)間有限，希望能看到重點(diǎn)是一方面原因，但是，我們能被說服，更重要的一點(diǎn)，是覺得有理有據(jù)，邏輯分明。因此，在方案呈現(xiàn)上，我們更加要注意內(nèi)容呈現(xiàn)之間的邏輯關(guān)系，策略先行，重要的內(nèi)容優(yōu)先展示，邏輯分明。之后，再圍繞核心內(nèi)容詳細(xì)展開，講的人清楚，聽的人也明明白白。

?當(dāng)然，以上思路，不僅僅限于活動(dòng)策劃方案，我們做其他方案，無非也是為了說服別人，邏輯還是一樣的。

『總結(jié)』

總結(jié)來說，要寫出一份具有說服力的方案，可以通過以下步驟：

step1：主題演繹，營造氛圍引發(fā)共鳴感

step2：亮點(diǎn)突出放大吸引眼球

step3：策略先行重點(diǎn)內(nèi)容優(yōu)先展示

作者：張燕梅

來源：營銷航班（ID：YXHB18）

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