如何借勢世界杯？看這10個(gè)運營(yíng)活動(dòng)就夠了

作者：Levin

來(lái)源：運營(yíng)大作戰（gdpu2tw）

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世界杯期間，是各大產(chǎn)品趁熱點(diǎn)的好時(shí)機，各種運營(yíng)活動(dòng)層出不窮。

近期看了幾十個(gè)產(chǎn)品的世界杯運營(yíng)活動(dòng)，挑選了一些蠻有趣的活動(dòng)跟你們分享一下，看看其他產(chǎn)品是如何借勢世界杯的。

 

01

滴滴打車(chē)- 號召粉絲來(lái)為戰隊打Call

滴滴在世界杯期間跟同程藝龍做了一次跨界合作，活動(dòng)的主題是“支持你的主隊”，用戶(hù)選擇自己支持的世界杯主隊，然后分享邀請好友支持。

在活動(dòng)期間內，支持率最高排名前三的球隊獲戰衣獎，抽取用戶(hù)送出1200件球衣；并額外抽500位參加獎，送給所有參加活動(dòng)的用戶(hù)。

不過(guò)這種助力活動(dòng)很難讓用戶(hù)對外自發(fā)傳播，因為用戶(hù)很懶，大都只參與了選喜歡的球隊，號召更多人來(lái)投票的事情想交給其他人來(lái)做，反正獎品是大家一起努力助力后得到的結果，能懶則懶...

02

OFO  一“騎”猜比分，創(chuàng )造神球隊

猜比分，猜勝負，猜冠軍... 每逢世界杯，競猜是逃不掉的主題。

ofo上線(xiàn)了一個(gè)猜比分的H5活動(dòng)，用戶(hù)可預測近期的對戰球隊比分，以及DIY海報中的球員衣服、鞋子、單車(chē)中的菜單物，并一鍵生成競猜海報。這種個(gè)性化的生成海報類(lèi)H5，在過(guò)去1年來(lái)愈發(fā)常見(jiàn)，比如網(wǎng)易曾刷屏過(guò)的《睡姿大比拼》、第五人格的《換裝小游戲》，本質(zhì)都是給用戶(hù)定制個(gè)性化的口碑內容，提供社交貨幣。

然而，這次ofo的比分競猜沒(méi)看到有人在朋友圈和微信群互動(dòng)分享，很大程度上可能是分享的海報過(guò)于“硬廣”，海報明顯讓人感受到這是為ofo做的廣告，弱化了海報與用戶(hù)自身的聯(lián)系。

 

03

QQ音樂(lè )- 我的樂(lè )壇夢(mèng)之隊

QQ音樂(lè )做了一個(gè)“我的樂(lè )壇夢(mèng)之隊”活動(dòng)，用戶(hù)化身教練，可選擇喜歡的歌手，來(lái)組建一支11人的明星戰隊哈哈哈，系統會(huì )根據你選的明星來(lái)生成戰力指數，并根據你選的明星來(lái)生成個(gè)性化歌單。

 

04

懂球帝- 給力的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)

綜合對比了幾款足球產(chǎn)品的運營(yíng)活動(dòng)，懂球帝的世界杯運營(yíng)活動(dòng)做的還是蠻不錯的。及時(shí)的比賽動(dòng)態(tài)Push，加上強有力的內容和線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，懂球帝的日活簡(jiǎn)直UPUPUP。

線(xiàn)上：世界杯四強競猜抽iPhone X大獎，每輪比賽競猜勝負瓜分100萬(wàn)獎金，聊天室看球隨機掉紅包。

線(xiàn)下：聯(lián)合了全國各地近300家酒吧參與合作，進(jìn)一步通過(guò)資源合作來(lái)提升產(chǎn)品的曝光。

05

哈羅單車(chē)- 騎趣世界杯

哈羅單車(chē)的世界杯運營(yíng)活動(dòng)是“ 集卡送大獎”，每次騎行都能隨機獲得一張球卡，集齊4張小哈球星“前鋒、中鋒、后衛、門(mén)將”，就可刮分天貓超市優(yōu)惠券、單車(chē)騎行券等禮包。

游戲化的運營(yíng)活動(dòng)，還蠻有趣的，能很好的調動(dòng)用戶(hù)的騎行欲望，不過(guò)哈羅單車(chē)提供的這些獎勵不夠吸引人。

若能在提供常規獎勵外，再給少量?jì)r(jià)值較高的禮品，然后以“用戶(hù)集齊卡分享給好友后”作為抽獎條件，既能引導分享增加曝光，也能提升用戶(hù)的騎行活躍度。

06

網(wǎng)易薄荷直播- 豪門(mén)爭奪

每逢大節日，有些直播產(chǎn)品會(huì )出一些跟節日相關(guān)的打賞禮物，以此來(lái)促進(jìn)營(yíng)收，比如端午節出“粽子”、春節出鞭炮、對聯(lián)等禮物，有時(shí)也會(huì )配合主播活動(dòng)，來(lái)刺激粉絲打賞。

比如，網(wǎng)易的薄荷直播把世界杯的相關(guān)元素融入活動(dòng)中，做了禮物有“歡呼”、“關(guān)鍵球”、“神杯”這3種跟世界杯相關(guān)的禮物，舉辦了一場(chǎng)主題為“豪門(mén)爭奪之薄荷世界杯”的活動(dòng)，在規定的時(shí)間內，以主播在期直播間收到的世界杯禮物作為晉級條。

活動(dòng)也參考世界杯的比賽模式，分組比賽計積分，從32進(jìn)16強，再到 8強進(jìn)4強、冠軍爭奪賽。

07

知乎|世界杯話(huà)題頁(yè)

你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎啊？。。。

世界杯期間，這段由演員劉昊然作為代言人，知乎的洗腦廣告片登錄了央視和優(yōu)酷視頻。產(chǎn)品內也上線(xiàn)了“2018俄羅斯世界杯話(huà)題頁(yè)”，主打“聊球上知乎”，可查看相應的賽程積分，并參與話(huà)題討論。

08 

支付寶- 猜比分猜冠軍猜金靴

很多產(chǎn)品都在做競猜，一方面是活動(dòng)門(mén)檻較低，一方面是猜球跟每場(chǎng)球的結果相關(guān)，具有時(shí)效性，能提高用戶(hù)打開(kāi)產(chǎn)品的頻率。

在各大買(mǎi)球產(chǎn)品被下架后，身邊很多人在用螞蟻積分競猜比賽，打開(kāi)支付寶即可參與，簡(jiǎn)單又方便。由于積分可以用來(lái)抵扣購物的費用，所以積分也相當于間接用現金***啦。

另外，支付寶近期又上線(xiàn)了“集世界杯卡片刮分2億”的促活躍活動(dòng)，模式類(lèi)似于集五福之類(lèi)，每天完成相應的活動(dòng)即可領(lǐng)取卡牌。

09

抖音- 話(huà)題挑戰

世界杯期間，在抖音上經(jīng)常能刷到跟世界杯相關(guān)的視頻，一方面是用戶(hù)自發(fā)趁熱點(diǎn)的行為，一方面是抖音官方運營(yíng)的話(huà)題挑戰來(lái)帶動(dòng)用戶(hù)，挑戰有“我才是世界杯預言帝“、“沒(méi)錯，是我的足球解說(shuō)”等話(huà)題。

10 

騰訊地圖 - 一起看球一起嗨

世界杯期間，去酒吧、燒烤等場(chǎng)所喝酒擼串、一起侃球是個(gè)剛需，而如何發(fā)現附近的酒吧就是個(gè)痛點(diǎn)。

騰訊地圖上線(xiàn)了找“看球酒吧、擼串”的活動(dòng)，可以看到距離自己最近的酒吧、串吧等看球的地方，每開(kāi)能隨機抽看球紅包，在線(xiàn)下簽到即可提現。

世界杯的活動(dòng)跟產(chǎn)品的功能很契合，找看球好去處，就上騰訊地圖。一開(kāi)始我想跟朋友約線(xiàn)下看球時(shí)，在百度地圖搜不到合適的推薦，非常困惱。當時(shí)看到36氪推送騰訊地圖的世界杯活動(dòng)時(shí)，對這個(gè)走心的功能感到小興奮。

小結

以上就是近期整理的世界杯的運營(yíng)活動(dòng)，沒(méi)有特別驚艷的點(diǎn)子，大都還是比較常規的運營(yíng)套路。

寫(xiě)在世界杯決賽當晚，坐等克羅地亞奪冠哈哈哈。

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