方案_線(xiàn)下活動(dòng)如何推廣？

線(xiàn)下活動(dòng)的引流相較于線(xiàn)上，有場(chǎng)景、地區的限制，更依賴(lài)推廣宣發(fā)來(lái)造勢、吸引人氣。如何進(jìn)行線(xiàn)下活動(dòng)宣發(fā)推廣？整個(gè)推廣節奏該如何規劃、推廣的方式方法有哪些？下面，就自己負責過(guò)的一場(chǎng)線(xiàn)下2000人參加的音樂(lè )節和大家分享探討。

在進(jìn)行推廣前問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：

這場(chǎng)活動(dòng)是什么性質(zhì)的?發(fā)布會(huì )、公益活動(dòng)、商家活動(dòng)、娛樂(lè )活動(dòng)~~~~

這場(chǎng)活動(dòng)的受眾是誰(shuí)？行業(yè)內的、某個(gè)地區街道的、年輕人、中老年

確定活動(dòng)性質(zhì)是可以找對應的資源、公司、資源來(lái)合作或者協(xié)助，這樣就擴大了前期的宣發(fā)渠道。

確定活動(dòng)受眾是可以減少宣發(fā)不必要的浪費，做到精準宣發(fā)，吸引活動(dòng)想要的人群。

確定好以上內容后，接下來(lái)就需要制定推廣計劃和羅列資源。

先羅列手上有的宣發(fā)資源，媒體、平臺、合作伙伴、線(xiàn)下資源、渠道資源、售票平臺等都一一列出來(lái)，做整合。再在制定推廣計劃的時(shí)候有節奏的進(jìn)行使用。

整個(gè)線(xiàn)下活動(dòng)推廣，重點(diǎn)在于推廣計劃的制定和執行。

在這里建議使用甘特圖，將推廣計劃按照時(shí)間節點(diǎn)進(jìn)行推廣資源的配置。

將活動(dòng)的一些亮點(diǎn)、重要發(fā)布作為宣傳節點(diǎn)去整合宣發(fā)資源，這樣思路就會(huì )更清晰一點(diǎn)。

比如發(fā)布會(huì )。發(fā)布會(huì )一般會(huì )涉及到活動(dòng)舉辦地點(diǎn)、規模、活動(dòng)出場(chǎng)嘉賓、領(lǐng)導、活動(dòng)形式等內容。

根據要在發(fā)布會(huì )公布的內容去找對應的媒體做宣發(fā)。如有明星，那明星的粉絲群、微博、明星官方號、后援會(huì )等提前做好溝通和宣發(fā)對接；

如有政府領(lǐng)導，官媒的宣傳口就需要聯(lián)系，本地官媒也需要進(jìn)行聯(lián)系。如活動(dòng)與某個(gè)行業(yè)有關(guān)，那么行業(yè)協(xié)會(huì )，會(huì )員單位也需要做同步的溝通。

以上的目的是將發(fā)布會(huì )乃至整個(gè)活動(dòng)的影響力做到最大。

然后在宣發(fā)推廣的細節上，注意在已有的資源上深挖：

1.自媒體的宣發(fā)、跟蹤公布保持日更就可。同時(shí)微博、抖音等社媒保持和其他合作方的互動(dòng)

2.將內容聚焦到好玩、話(huà)題上。設置抽獎等活動(dòng)做好與關(guān)注人群的互動(dòng)；

3.本地的koc/kol也需要同步聯(lián)系和，邀請對方出席并同步宣發(fā)。

如果有足夠多的宣發(fā)預算那就是另一套打法，整個(gè)活動(dòng)的推廣節奏就可以適當拉長(cháng)。

-END-