消費(fèi)下行、疫情反復(fù)下，企業(yè)要想謀求快速發(fā)展是項(xiàng)不小的挑戰(zhàn)，或許可以從下述三方面內(nèi)容著手洞察2022年品牌營(yíng)銷趨勢(shì)，探尋發(fā)展新契機(jī)。

一、科學(xué)評(píng)估，精準(zhǔn)投放

2022年，不再是“流量時(shí)代”，而是“留量時(shí)代”。

消費(fèi)下行、流量增速放緩下，注定所有行業(yè)都逃脫不了“內(nèi)卷”的命運(yùn)，這時(shí)如何利用有限的投入獲得更多的產(chǎn)出，從而實(shí)現(xiàn)“可持續(xù)增長(zhǎng)”便成為重要課題。我們現(xiàn)在已然身處全域營(yíng)銷時(shí)代，但流量競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)者行為難洞察等營(yíng)銷難點(diǎn)依舊存在，所以現(xiàn)階段企業(yè)品牌要想獲得好的發(fā)展，掌握科學(xué)評(píng)估和精準(zhǔn)投放的策略的重要性不言而喻。

二、三大熱詞，不容忽視

2021年，有三大營(yíng)銷熱詞不容忽視：元宇宙、新產(chǎn)品、新渠道。

元宇宙

能夠利用科技手段進(jìn)行連接與創(chuàng)造，具備新型社會(huì)體系的數(shù)字生活空間的“元宇宙”，一度風(fēng)靡一時(shí)，曾入選《柯林斯詞典》2021年度熱詞、2021年度十大網(wǎng)路用語(yǔ)等，備受年輕人的追捧。在此期間，天貓正式上線“首屆元宇宙藝術(shù)”，各大元宇宙博主也爭(zhēng)相在抖音亮相，不只如此，還催生了沉浸式視頻、虛擬偶像等行業(yè)的快速成長(zhǎng)。這些新型互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)，給品牌營(yíng)銷帶來(lái)了新的沖擊。

新產(chǎn)品

相關(guān)報(bào)告顯示，在中國(guó)14.11億人口中，有1.2億重度新品消費(fèi)人群，4.6億泛新品消費(fèi)人群。龐大的消費(fèi)者市場(chǎng)，無(wú)疑是促使品牌不斷開發(fā)新品的動(dòng)力。而且，新品還可以維護(hù)品牌用戶、強(qiáng)化品牌價(jià)值，所以品牌要想在2022年實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，把握好新品至關(guān)重要。

新渠道

2021年，私域運(yùn)營(yíng)成為流行。自播帶貨、品牌自播等新營(yíng)銷形式的不斷壯大，為企業(yè)品牌發(fā)展提供了新思路，而除線上營(yíng)銷外，許多品牌的線下門店也在力爭(zhēng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新“解題思路”的出現(xiàn)，為品牌指明了未來(lái)的前進(jìn)道路。因此，2022年品牌也應(yīng)該再接再厲，不斷鋪設(shè)新渠道、謀求新發(fā)展。

三、整合提效，實(shí)力破局

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如今面臨的難點(diǎn)，主要在于網(wǎng)民規(guī)模增量空間有限、企業(yè)獲客成本越來(lái)越高、用戶需求趨于多元化等。在這一背景下企業(yè)要想破局，不只是調(diào)整一兩個(gè)營(yíng)銷策略那么簡(jiǎn)單的，而是要起底品牌營(yíng)銷邏輯，打出最適合自身的營(yíng)銷“組合拳”。如果不知道該如何起底，可以找代運(yùn)營(yíng)商千峰營(yíng)銷咨詢，他們能為企業(yè)量身打造專屬品牌營(yíng)銷解決方案，一站式服務(wù)助力企業(yè)生意強(qiáng)效增長(zhǎng)。

2022年已經(jīng)過(guò)半，還沒(méi)找準(zhǔn)品牌營(yíng)銷方向的企業(yè)，下半年需要在這方面重點(diǎn)發(fā)力。掌握科學(xué)評(píng)估、精準(zhǔn)投放的技巧，并結(jié)合2021年的三大熱詞“元宇宙、新品、新渠道”進(jìn)行布局，做好這些內(nèi)容，企業(yè)發(fā)展提效指日可待！