本篇文章以最近爆火的“霉霉說(shuō)普通話(huà)”視頻入手,介紹了當下的語(yǔ)音克隆、AI換臉、數字人軟件,及其優(yōu)勢和可能面對的問(wèn)題。推薦給對AI數字人技術(shù)感興趣的童鞋閱讀。
最近一條“沒(méi)有譯制片腔調的翻譯”視頻火遍全網(wǎng)。視頻里,霉霉(美國歌星:泰勒·斯威夫特)用一口流利的普通話(huà)和主持人侃侃而談,不僅聲線(xiàn)毫無(wú)違和感,就連口型也全都對上了。不禁讓人感嘆,翻譯都卷到這個(gè)地步了。
視頻原作者“johnhuu教英語(yǔ)”翻譯常有,而AI換嘴和模擬聲線(xiàn)的翻譯不常有。這不,不少評論區網(wǎng)友表示“我就說(shuō)霉霉什么時(shí)候普通話(huà)這么標準了”。不僅如此,馬斯克、艾瑪沃特森等人都在借助AI翻譯走上了“本土化”道路。
其實(shí),這視頻乍一看挺神奇,但也不是什么新鮮事了,拆解起來(lái)就三個(gè)方面:翻譯+語(yǔ)音克隆+換嘴。翻譯方面,市面上大多數翻譯軟件都可以做到準確,但論及優(yōu)美程度還是需要人工加工。語(yǔ)音克隆和AI換嘴的工具也相當之多,例如目前主流的語(yǔ)音克隆軟件有Audio Clone、Voice Cloaker、Voice Changer,換臉App有Faceapp、Openfaceswap、換臉大師等等。
視頻火后,有網(wǎng)友扒出博主很有可能用的是HeyGen,該軟件可以直接將翻譯、語(yǔ)音克隆和換嘴三合一。
不扒不知道HeyGen崛起速度快的令人咂舌,據推特分析師Will統計,該網(wǎng)站從八月到九月訪(fǎng)問(wèn)量直線(xiàn)上升92%,現位居各大獨立AI網(wǎng)站第一。而這個(gè)風(fēng)靡外網(wǎng)的軟件背后的開(kāi)發(fā)者是實(shí)打實(shí)的中國團隊——詩(shī)云科技,“詩(shī)云”取自劉慈欣的小說(shuō),其內核“技術(shù)無(wú)法取代藝術(shù)”與創(chuàng )始人徐卓(Joshua Xu)的理念不謀而合。
2020年12月,詩(shī)云科技在深圳成立,僅僅三個(gè)月就獲得了紅杉中國和臻基金200萬(wàn)至300萬(wàn)美元的種子基金。對于這個(gè)年齡只有三個(gè)月大的公司來(lái)說(shuō),此時(shí)他們真正要做的是找到產(chǎn)品市場(chǎng)匹配。
其實(shí)早在徐卓就職于Snapchat時(shí),就有一些跨境電商找上門(mén)來(lái),咨詢(xún)“AI換臉”方面的技術(shù),特別是那些服裝品牌,服裝品牌SKU很大,每個(gè)季度上新產(chǎn)品又很多,尋找不同膚色的模特拍攝大量新品是一件時(shí)間成本和經(jīng)濟成本都很高的事,據了解歐美模特的成本是亞洲模特的2-3倍。而使用了AI換臉技術(shù)后,商家只需要聘請國內模特再進(jìn)行替換,就能獲得不同人種的模特展示圖,大大降低了成本提高了效率,有效解決了服裝品牌國際化的痛點(diǎn)。
想來(lái)這也是為什么目前HeyGen主要面向B端的原因——點(diǎn)開(kāi)HeyGen頁(yè)面,標語(yǔ)寫(xiě)著(zhù)“為新一代從初創(chuàng )企業(yè)到成熟企業(yè)的全球最優(yōu)秀團隊提供助力”。相較于傳統視頻制作,HeyGen無(wú)需設備,無(wú)需演員,無(wú)需三方團隊,只要短短幾分鐘就可以生成攝制組要花許多天制作的視頻,確實(shí)能在很大程度上減少大量有視頻需求的企業(yè)的成本。
除此之外,我們還能看到其創(chuàng )始人Joshua Xu(徐卓)在線(xiàn)打廣“What you see here is my video 100% generated by AI.(你所看到的我的視頻100%由AI生成)”其神態(tài)、語(yǔ)句、畫(huà)面都十分自然,甚至能看到窗外吹動(dòng)的樹(shù)葉。
一些體驗過(guò)的網(wǎng)友表示HeyGen是視頻生成效果最好的工具,只需要上傳一段十幾秒的視頻,就可以獲得本人音色、口型一致的說(shuō)外語(yǔ)視頻,此外還可以從300多種語(yǔ)音包中選擇與人物形象相匹配的音色,涵蓋40多種語(yǔ)言。目前月付最基礎的套餐是15點(diǎn)數(1分鐘消耗1個(gè)點(diǎn)數),價(jià)格29美金(約200人民幣),每個(gè)月花200人民幣可生成15分鐘的視頻,每個(gè)視頻最長(cháng)不超過(guò)5分鐘。這對于有外語(yǔ)口播需求的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)非常省時(shí)省力。
憑借這個(gè)需求,詩(shī)云科技撬開(kāi)了跨境電商的市場(chǎng),當然這可能只是AIGC在營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中應用的一個(gè)縮影,或者說(shuō)AIGC本質(zhì)上正在進(jìn)一步成為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的新范式。
所以說(shuō)“霉霉說(shuō)普通話(huà)”的本質(zhì)不過(guò)是最新的換臉技術(shù)再加一點(diǎn)小創(chuàng )意,而真正應用到商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中去的是更成熟的體系,比如復刻或者創(chuàng )造出一個(gè)數字人。國內也已經(jīng)有很多明星將數字分身運用在直播、視頻領(lǐng)域。從IP型到功能型,數字人正在走向更廣闊的市場(chǎng)。
在這方面樂(lè )華娛樂(lè )當屬水花最大,5月22日穿著(zhù)經(jīng)典粉色皮膚的“杜華”出現在直播間,一開(kāi)口粉絲懵了,這普通話(huà)怎么這么好了,不一會(huì )兒一個(gè)長(cháng)相一模一樣的杜華也出現在屏幕上,用塑普介紹她旁邊的AI分身“華華子”,粉絲表示這才對味,僅用十分鐘的時(shí)間,直播間的觀(guān)眾就突破了32萬(wàn)。于是,樂(lè )華順勢推出了旗下藝人陳昕葳的AI分身和數字人“樂(lè )樂(lè )”在直播間講解推銷(xiāo)杜華女士的護膚品牌Dr.JE。
去年,劉潤也自爆自己口播內容的短視頻已是數字分身,只需要讓AI學(xué)習一下以前的視頻,就能生成一個(gè)“自己”,之后用音頻就可以驅動(dòng)這個(gè)數字人產(chǎn)出視頻,體感非常高效。面對大量重復性較強但需要“本人”出鏡的工作,他們不約而同選擇復刻一個(gè)“硅基勞動(dòng)力”。
朱梓驍、馬可等人更是直接用自己的數字人分身在直播間帶貨,辰亦儒的AI形象連續吃播長(cháng)達15個(gè)小時(shí),雖然質(zhì)疑聲也甚囂塵上,觀(guān)眾表示并不買(mǎi)單,但這一波確實(shí)吸引來(lái)了不少流量。
正如我們所說(shuō),營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)就是內容創(chuàng )作,當AIGC出現的時(shí)候,營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的變革自然隨之而來(lái)。目前已經(jīng)有千千萬(wàn)萬(wàn)的“基本款”數字人主播活躍在直播間,雖然遠不如“明星版”吸引流量,但對于商家來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)不虧的買(mǎi)賣(mài)。
艾媒咨詢(xún)數據顯示,預計到2025年,中國直播電商行業(yè)規模將達到21373億元,品牌自播成交額預計在今年會(huì )達至整體直播電商成交占比中的50.0%。
如何在品牌自播里找增量,不再依賴(lài)頭部主播帶貨,箭矢瞄準了數字人。今年618,京東平臺的虛擬主播——言犀亮相多個(gè)品牌直播間,開(kāi)播商家較去年雙十一增長(cháng)了近5倍,現實(shí)成交額環(huán)比提高了246%。
相較于真人主播虛擬主播們呈現出以下幾個(gè)優(yōu)勢:
AIGC絕不是以數字人主播為噱頭那么簡(jiǎn)單,而是滲透在直播交互的全過(guò)程——觸達、吸引、認知、導購。在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,數字人不僅可以為用戶(hù)提供產(chǎn)品信息,還可以作為品牌IP進(jìn)行形象展示,從而吸引一部分用戶(hù),這也是當數字人主播廣泛普及后,商家要著(zhù)重發(fā)力的方向。
如今,全力下注AI營(yíng)銷(xiāo)已成為行業(yè)共識,具備生成式AI入口屬性的數字人也成為了兵家必爭之地。但危險與機會(huì )并存,處在成長(cháng)期的行業(yè)免不了存在問(wèn)題。就目前來(lái)看,數字人顯然還是有四個(gè)關(guān)鍵性的問(wèn)題亟待解決:
目前廣告主、服務(wù)商都在試水數字人,AIGC賽道正處在圈地跑馬階段,市場(chǎng)指向已經(jīng)逐步明朗,但高舉高打后是否能形成健康的發(fā)展模式,還要看玩家們的心智和規范意識。
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