“妙鴨相機(jī)”的火爆，AIGC營(yíng)銷如何復(fù)制？-策劃方案

本文以火爆的AI換臉App妙鴨相機(jī)為例，分享了如何進(jìn)行AIGC產(chǎn)品營(yíng)銷的3大策略。推薦對(duì)AIGC產(chǎn)品營(yíng)銷感興趣的產(chǎn)品經(jīng)理和運(yùn)營(yíng)人員閱讀。

今天就再稍微展開(kāi)談?wù)劊?strong>如果你在做一個(gè)AIGC的產(chǎn)品，怎么在營(yíng)銷推廣上復(fù)制妙鴨相機(jī)的火爆呢？?

大叔認(rèn)為，有3個(gè)點(diǎn)可以抄作業(yè)，分別是：議題設(shè)置、吐槽點(diǎn)、用戶體驗(yàn)。

一、議題設(shè)置：AI又干掉了一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)

這點(diǎn)非常重要，如果你學(xué)會(huì)這一招，其實(shí)就夠。

回顧chatgpt的火爆，主要是因?yàn)樗某霈F(xiàn)，給了人們“AI顛覆傳統(tǒng)行業(yè)”的曙光，比如大叔這個(gè)圈子，過(guò)去一段時(shí)間，我們看到太多類似的話題，比如：公關(guān)、視頻剪輯、設(shè)計(jì)師、程序員、客服都要被AI取代了。

但如果你真用過(guò)chatgpt，你就知道，距離完全替代還有些距離，但媒體（尤其是自媒體）總是喜歡制造沖突和焦慮，并更傾向于選擇那些與這個(gè)結(jié)論相符的素材，反而不停地“美化”這個(gè)趨勢(shì)。妙鴨相機(jī)，就完美符合了這個(gè)邏輯，首先，它的設(shè)置的議題非常清晰：干掉又貴又好麻煩的天真藍(lán)和海馬體照相館！

（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）

???當(dāng)妙鴨相機(jī)在朋友圈開(kāi)始引起關(guān)注后，媒體關(guān)注的第一波焦點(diǎn)就是：天真藍(lán)和海馬體要被AI顛覆了？

（圖片來(lái)自梅花網(wǎng)官方微信）

清晰的賽道，清晰的對(duì)標(biāo)競(jìng)品，清晰的產(chǎn)品交付，讓所有媒體寫報(bào)道非常順。

（圖片來(lái)自妙鴨相機(jī)官方微博）

別小看“9.9塊”這個(gè)定價(jià)，其實(shí)也是與動(dòng)輒大幾百的天真藍(lán)和海馬體形成了強(qiáng)烈反差和對(duì)比，加深了“顛覆”這個(gè)概念。

然后，所有人都在幫它“美化”，比如大叔，發(fā)到朋友圈的ai照片，一定是最帥又最接近真人的那張，而不是那一堆其實(shí)不太像甚至略顯粗糙的照片。因此，如果你如果想要推一個(gè)AIGC的產(chǎn)品，必須想清楚：你要顛覆的競(jìng)品有名嗎？這個(gè)賽道清晰嗎？你的產(chǎn)品交付能簡(jiǎn)單證明這點(diǎn)嗎？

二、吐槽點(diǎn)：隱私、退款和等待都是“柴火”

火了一周，妙鴨相機(jī)遭遇了一波又一波的質(zhì)疑，包括不相遇：隱私、退款、服務(wù)器被擠爆等。

但反過(guò)來(lái)看，也正是這些“質(zhì)疑”，讓妙鴨相機(jī)越來(lái)越火，仿佛一把又一把的“柴火”，讓這把火越燒越旺。

大叔在《刷屏》里提到，激發(fā)用戶分享的7個(gè)動(dòng)力中，有一個(gè)重要的動(dòng)力就是吐槽點(diǎn)，這也是互聯(lián)網(wǎng)所有內(nèi)容生成的底層邏輯之一。

我們看到，妙鴨相機(jī)火了之后，各方都介入了，不管大家出于什么目的，相關(guān)的問(wèn)題被逐一曝光，但這些問(wèn)題，如果沒(méi)有阻礙用戶使用，也沒(méi)有讓監(jiān)管部門介入叫停，就會(huì)成為此事進(jìn)一步引爆的“助推器”，最關(guān)鍵吧，還是免費(fèi)的，而妙鴨相機(jī)只需要做的事就是：

通過(guò)微博(小紅書)發(fā)聲明，及時(shí)做出調(diào)整或者解釋。

（圖片來(lái)自妙鴨相機(jī)官方小紅書）

當(dāng)然，這肯定不是妙鴨相機(jī)為了持續(xù)維持熱度，而故意暴露問(wèn)題，但適當(dāng)去預(yù)埋吐槽點(diǎn)是可行的。

因此，AIGC的產(chǎn)品營(yíng)銷需要想清楚，如果你火了，一定會(huì)有亂七八糟的質(zhì)疑和問(wèn)題出來(lái)，所謂的危機(jī)公關(guān)時(shí)刻，你需要做的就是及時(shí)響應(yīng)，確保自己不會(huì)被監(jiān)管封殺，或者引發(fā)用戶恐慌，就夠了。

從這個(gè)角度來(lái)看，公關(guān)的保駕護(hù)航和對(duì)外溝通價(jià)值還是很重要的。

三、用戶體驗(yàn)：觸達(dá)人性的底層動(dòng)力

第一篇講這個(gè)比較多，這里不贅述了，核心就是滿足人性的用戶體驗(yàn)，并且能夠通過(guò)微信朋友圈的鏈路去實(shí)現(xiàn)裂變和口碑傳播。

大叔在線下培訓(xùn)，經(jīng)常問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：你愿意轉(zhuǎn)發(fā)一張軍裝照到朋友圈，最底層的動(dòng)力到底是什么？

很多人的回答是：當(dāng)時(shí)是建軍節(jié)，沒(méi)當(dāng)過(guò)兵，被其他人傳染了，換臉的玩法很新穎……

其實(shí)都不夠，最底層的動(dòng)力是：這個(gè)照片讓你變美和帥了，所以你愿意去分享這份“優(yōu)越感”，這就是能觸達(dá)人性的用戶體驗(yàn)。

你的AIGC的產(chǎn)品體驗(yàn)，能否為用戶制造在朋友圈可以曬的“優(yōu)越感”，從而實(shí)現(xiàn)裂變呢？???

最后做個(gè)簡(jiǎn)單總結(jié)，一個(gè)AIGC產(chǎn)品營(yíng)銷，如何復(fù)制妙鴨相機(jī)的火爆呢？需要關(guān)注3點(diǎn)，分別是：議題設(shè)置、吐槽點(diǎn)、用戶體驗(yàn)。

如果要用一句話，那就是：

你選定一個(gè)賽道（行業(yè)），你用AIGC革了誰(shuí)（行業(yè)頭部企業(yè)）的命，你能給用戶交付一個(gè)什么成果，這個(gè)成果是不是能讓用戶主動(dòng)在朋友圈分享。