品牌如何借勢(shì)“多巴胺”，玩轉(zhuǎn)色彩與熱點(diǎn)營(yíng)銷？-策劃方案

本文系統(tǒng)地剖析了“多巴胺”這一時(shí)尚概念在不同品牌中的營(yíng)銷應(yīng)用，是一篇針對(duì)熱點(diǎn)探討品牌營(yíng)銷的佳作，對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)具有很強(qiáng)的應(yīng)用與參考價(jià)值。

從色彩斑斕的「多巴胺穿搭」在社交媒體上走紅后，關(guān)于「多巴胺」的討論就不絕于耳。據(jù)百度指數(shù)顯示，關(guān)于「多巴胺穿搭」與「多巴胺」的搜索指數(shù)從5月開始就居高不下。截至發(fā)稿前，僅小紅書上關(guān)于「多巴胺」的筆記，就超過了459萬+篇。而在微博上，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)與多巴胺有關(guān)的話題瀏覽超過了32億。

多巴胺之所以備受關(guān)注，很大程度上是因?yàn)槊髌G的色彩刺激著人們的情緒，釋放著快樂因子，給大眾帶來了快樂、溫暖、幸福等正向的情緒價(jià)值，讓多巴胺成為了年輕人之間溝通的新語(yǔ)言，也讓其關(guān)注度水漲船高而席卷全網(wǎng)。

當(dāng)熱點(diǎn)降臨，也是考驗(yàn)品牌營(yíng)銷把控能力的時(shí)候，不少品牌選擇搭上「多巴胺」這趟快車，讓「多巴胺」風(fēng)潮從品牌到消費(fèi)者，再到品牌與消費(fèi)者玩到一起，呈現(xiàn)出了跨圈層、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的現(xiàn)象。在快節(jié)奏生活時(shí)代，為何「多巴胺」的市場(chǎng)熱度持續(xù)高漲？其背后有哪些核心的傳播邏輯？

一、萬物皆可多巴胺，看品牌如何花式傳遞快樂

在「多巴胺」走紅后，品牌紛紛抓住了多巴胺的特征：明艷色彩與其中蘊(yùn)含的快樂屬性，想要借勢(shì)熱點(diǎn)為品牌贏得流量。

1. 影視圈：用頂級(jí)視覺資產(chǎn)擴(kuò)大影響力

多巴胺風(fēng)潮席卷各行業(yè)，影視圈也不例外。而傳播與塑造品牌本質(zhì)上就是塑造消費(fèi)者的心智認(rèn)知，而設(shè)計(jì)作為創(chuàng)意的溝通底色，蘊(yùn)含品牌特質(zhì)的創(chuàng)意，往往能夠?qū)崿F(xiàn)事半功倍的傳播效果。

為此，電影《芭比》大膽突破，原本“芭比粉”就是作為電影極具識(shí)別性的色彩，《芭比》通過極具電影特色的粉色與電影熱映，構(gòu)建起電影與受眾之間的聯(lián)系。將電影的頂級(jí)視覺資產(chǎn)打造成極具視覺沖擊力的傳播物料，吸引用戶眼球之余，擴(kuò)大了電影的傳播范圍。

2. 餐飲圈：多巴胺概念產(chǎn)品層出不窮

多巴胺爆火之后，新茶飲品牌可謂費(fèi)盡心思，喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)、瑞幸咖啡、霸王茶姬等品牌紛紛加入其中，無論是喜茶與時(shí)尚博主易夢(mèng)玲聯(lián)動(dòng)為牛油果新品造勢(shì)，還是一點(diǎn)點(diǎn)主打“薄荷綠”而推出的新品“薄荷綠茶凍”和“薄荷奶綠”，或者是瑞幸咖啡直接推出自己的“多巴胺”包裝，旨在為夏日青提拿鐵、橙C美式等與夏季更配的產(chǎn)品引流，亦或者是霸王茶姬靠“多巴胺粉”的概念讓“粉色奶茶”、胸針、口罩成功引爆網(wǎng)絡(luò)等。

新茶飲圈多巴胺概念產(chǎn)品頻出，讓人相信「多巴胺」產(chǎn)品在新茶飲圈風(fēng)生水起，也讓更多年輕人發(fā)現(xiàn)了“多巴胺營(yíng)銷”的魅力。

在餐飲不分家的今天，茶飲品牌在行動(dòng)，快餐品牌也不甘落后，都想要趕上這波新風(fēng)潮。如一直長(zhǎng)在時(shí)尚熱點(diǎn)上的老鄉(xiāng)雞，在看見五顏六色的「多巴胺」火了之后，當(dāng)起了多巴胺餐飲人，通過“五顏六色的老鄉(xiāng)雞菜品”的展現(xiàn)，來凸顯品牌與時(shí)俱進(jìn)的形象。同時(shí)，多巴胺還吸引了陶陶居酒家這類中華老字號(hào)，品牌借多巴胺茶點(diǎn)的概念，推出了多款色彩鮮艷的粵式點(diǎn)心，以便搭上熱點(diǎn)的快車。

3. 多品牌瞄準(zhǔn)了多巴胺營(yíng)銷

同時(shí)，多巴胺概念營(yíng)銷還席卷了服飾、游戲、設(shè)計(jì)、制造、旅游等行業(yè)，呈現(xiàn)出了爭(zhēng)奇斗艷的局面。很明顯，品牌爭(zhēng)先恐后借勢(shì)“多巴胺”概念搶奪消費(fèi)者注意力的現(xiàn)象，反映出“多巴胺”在網(wǎng)絡(luò)上受歡迎的程度，也成為了這個(gè)夏天品牌吸引年輕消費(fèi)者的重要視覺元素。
同時(shí)，各個(gè)圈層緊跟時(shí)尚潮流的營(yíng)銷玩法，也從另一個(gè)方向證明了品牌持續(xù)制造爆款的營(yíng)銷策略依然奏效。

二、多巴胺式內(nèi)容能夠給品牌帶來哪些新思路

營(yíng)銷有共性，在眾多品牌的多巴胺式內(nèi)容中，兵法先生找到了一些共性，希望能夠?yàn)槠放频臒狳c(diǎn)與多巴胺營(yíng)銷打開新思路。

1. 放大視覺體驗(yàn)，制造第一眼定律

在信息碎片化的今天，如何才能搶奪用戶稀缺的注意力，成為了品牌經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)。很明顯，多巴胺營(yíng)銷內(nèi)容有一個(gè)很明顯的特征是：色彩明艷大膽，極具吸引力。

當(dāng)多巴胺走紅后，品牌發(fā)現(xiàn)那些以鮮艷色彩為載體的表達(dá)，能讓消費(fèi)者的多巴胺瞬間被激活并釋放出來，同時(shí)，也可以更直接高效地將品牌/產(chǎn)品信息傳達(dá)給用戶。

這便促使品牌在傳播物料顏色的選擇上與產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)上，均瞄準(zhǔn)了那些更清亮、扎眼的色彩，通過鮮艷無比的色彩營(yíng)造出更快樂的氛圍，也讓產(chǎn)品通過更活潑的顏色散發(fā)極具治愈性的能量，進(jìn)而激發(fā)大眾的購(gòu)買欲望，拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)，也在潛移默化中發(fā)揮出“第一眼定律”的作用。

2. 給年輕人提供更快樂的情緒價(jià)值

除了視覺作用，還有更重要的是：品牌能夠通過刺激用戶情緒實(shí)現(xiàn)“即時(shí)滿足”，這也是多巴胺營(yíng)銷的內(nèi)核。

沒有什么可以替代快樂，品牌通過打造能夠帶動(dòng)用戶情緒的多巴胺內(nèi)容/產(chǎn)品，為年輕人提供更治愈、更歡樂、更積極的正向情緒價(jià)值，來激活品牌在年輕人群中的長(zhǎng)期價(jià)值。

同時(shí)，還形成了品牌向消費(fèi)者凸顯個(gè)性、表達(dá)自我的最佳契機(jī)，這也與年輕人的追求不謀而合，順勢(shì)將“快樂”分子植入到品牌的DNA中，形成「XX品牌=快樂」的固定形象。

3. 能夠幫品牌釋放時(shí)尚又流行的品牌力

品牌營(yíng)銷都是有規(guī)律可循的，也品牌形象也早已經(jīng)在用戶心中形成了固有的認(rèn)知。而有了多巴胺營(yíng)銷的融入，就很容易給那些傳統(tǒng)品牌注入新元素，增加品牌活力，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的煥新，充分釋放多重品牌力。

同時(shí)，品牌有效地踩準(zhǔn)熱點(diǎn)的營(yíng)銷，還能幫助品牌樹立起更時(shí)尚更流行的品牌形象，而品牌運(yùn)用年輕人喜歡的語(yǔ)言溝通的方式，更能夠幫助品牌搶占用戶心智。

三、最后

誠(chéng)然，現(xiàn)在絕大多數(shù)品牌瘋狂追逐熱點(diǎn)，是通過依葫蘆畫瓢迅速發(fā)酵，為品牌帶來一定的流量，能夠給品牌帶來關(guān)注。但是，這種玩法似乎太留于表象，無法實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)效的傳播效果，更談不上樹立別樣的品牌形象與提升品牌的影響力了。

如目前品牌的多巴胺營(yíng)銷，更多的還是停留在視覺效果與情緒價(jià)值層面，吸引有用戶的注意力，為消費(fèi)者帶來愉悅的心情，卻沒有真正實(shí)現(xiàn)與品牌形象、品牌價(jià)值以及品牌內(nèi)核進(jìn)行深度捆綁與聯(lián)系。

未來，品牌能否在借勢(shì)熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上，與多巴胺多維度融合推出更多具有生命力的內(nèi)容來釋放品牌力，或是搭乘多巴胺這股風(fēng)的品牌將面臨的新一輪營(yíng)銷考驗(yàn)。