旅游景區成功打造案例
1.旅游景區成功打造案例
中國的生態(tài)旅游是主要依托于自然保護區、森林公園、風(fēng)景名勝區等發(fā)展起來(lái)的。1982年，中國第一個(gè)國家級森林公園——張家界國家森林公園建立，將旅游開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護有機結合起來(lái)。此后，森林公園建設以及森林生態(tài)旅游突飛猛進(jìn)的發(fā)展，雖然這時(shí)候開(kāi)發(fā)的森林旅游不是嚴格意義上的生態(tài)旅游，但是為生態(tài)旅游的發(fā)展提供了良好的基礎。至1999年初全國已經(jīng)建起不同類(lèi)型、不同層次的森林公園近900處。從1956年開(kāi)始建立第一批自然保護區以來(lái)，至1997年底，共建各類(lèi)自然保護區932處，其中國家級的有124處，被正式批準加入世界生物圈保護區網(wǎng)絡(luò )的有14個(gè)。中國共有512處風(fēng)景名勝區，總面積達9.6萬(wàn)平方公里。 99昆明世博會(huì )和1999年國家旅游局的“99生態(tài)環(huán)境旅游”主題活動(dòng)雖然大幅度推進(jìn)了中國的生態(tài)旅游實(shí)踐，在1999年，四川成都借世界旅游日主會(huì )場(chǎng)之機推出了九寨溝、黃龍、峨眉山、樂(lè )山大佛等景點(diǎn)，開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品。隨后，湖南張家界國家森林公園舉辦國際森林保護節，推出武陵園等生態(tài)旅游區。以湖南和四川為起點(diǎn)，生態(tài)旅游逐漸在全國范圍內發(fā)展起來(lái)。在2001年對全國100個(gè)省級以上自然保護區的調查結果顯示，已有82個(gè)保護區正式開(kāi)辦旅游，年旅游人次在10萬(wàn)人以上的保護區已達12 個(gè)。但是在具有眾多生態(tài)旅游資源的縣級城市，生態(tài)旅游由于受到旅游市場(chǎng)的冷落、缺少推介和宣傳，并沒(méi)有提升旅游經(jīng)濟，更沒(méi)有把具體的資源展示的機會(huì )。 目前，在國內，開(kāi)放的生態(tài)旅游區主要有森林公園、風(fēng)景名勝區、自然保護區等。生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)較早、開(kāi)發(fā)較為成熟的地區主要有香格里拉、中甸、西雙版納、長(cháng)白山、瀾滄江流域、鼎湖山、廣東肇慶、新疆哈納斯等地區。
按開(kāi)展生態(tài)旅游的類(lèi)型劃分，中國目前著(zhù)名的生態(tài)旅游景區可以分為以下九大類(lèi)：
1）山岳生態(tài)景區，以五岳、佛教名山、道教名山等為代表。
2）湖泊生態(tài)景區 以長(cháng)白山天池、肇慶星湖、青海的青海湖等為代表。
3）森林生態(tài)景區 以吉林長(cháng)白山、湖北神農架、云南西雙版納熱帶雨林等為代表。
4）草原生態(tài)景區 以?xún)让晒藕魝愗悹柌菰葹榇怼?
5）海洋生態(tài)景區 以廣西北海及海南文昌的紅樹(shù)林海岸等為代表。
6）觀(guān)鳥(niǎo)生態(tài)景區 以江西鄱陽(yáng)湖越冬候鳥(niǎo)自然保護區、青海湖鳥(niǎo)島等為代表。
7）冰雪生態(tài)旅游區 以云南麗江玉龍雪山、吉林延邊長(cháng)白山等為代表。
8）漂流生態(tài)景區 以湖北神農架等為代表。
9）徒步探險生態(tài)景區 以西藏珠穆朗瑪峰、羅布泊沙漠、雅魯藏布江大峽谷等為代表 。
2.旅游景區成功打造案例分析
傳統的旅游行業(yè)要想破局勢必要發(fā)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，VR旅游就是一個(gè)不錯的選擇。隨著(zhù)未來(lái)5G的發(fā)展，VR旅游需求量也在逐步增加。
VR虛擬現實(shí)技術(shù)的逐漸成熟，它與旅游的聯(lián)系也日益密切，VR主題樂(lè )園、VR體驗店、VR景區、VR文旅文創(chuàng )正在旅游市場(chǎng)興起，VR+旅游（景區景點(diǎn)）的結合也將成為未來(lái)旅行的重要發(fā)展方向。
3.景區品牌打造案例
日華文旅集團立足于中國美麗的“水上花園”的著(zhù)名旅游城市廈門(mén)，擁有年輕而有經(jīng)驗的管理層團隊，旗下?lián)碛凶杂械奈穆卯a(chǎn)品系列品牌和鼓浪嶼貝殼夢(mèng)幻世界景區，先后打造了國內罕有的以貝殼為主題的洞穴式探險樂(lè )園---貝殼夢(mèng)幻世界，貝殼珠寶及工藝品的品牌店--貝葉藏，以貝殼為主題的精品民宿--貝蝸，聚集創(chuàng )意小禮物的貝殼夢(mèng)幻市集等一系列文旅產(chǎn)品品牌，同時(shí)是故宮博物館及廈門(mén)大學(xué)的戰略合作單位，中國旅游協(xié)會(huì )成員，公司積極開(kāi)展“產(chǎn)學(xué)研”擁有自己的日華文旅研究院。
4.旅游景區開(kāi)發(fā)成功案例
安徽黟縣宏村,以前是一個(gè)比較傳統的村落，因為依山傍水，宏村有“畫(huà)里鄉村”之稱(chēng)，截至2014年，全鎮完好保存明清民居140余幢，主要景點(diǎn)有：南湖春曉，書(shū)院誦讀，月沼風(fēng)荷，牛腸水圳，雙溪映碧，亭前古樹(shù)，雷崗夕照等。2016年10月14日，安徽省黃山市黟縣宏村鎮被國家發(fā)展改革委、財政部以及住建部共同認定為第一批中國特色小鎮。現在是國家級重點(diǎn)文物保護單位、安徽省愛(ài)國主義教育基地、國家5A級景區。
5.成功的旅游景區營(yíng)銷(xiāo)案例
充分利用重慶地理位置，延長(cháng)江、嘉陵江邊，重慶各種名小吃、美食及土特產(chǎn)，加上夜晚燈光吸引了重慶本地和外地游客。
6.旅游景區特色案例
鄉村生活的這種閑適性，正是當下休閑旅游市場(chǎng)所追求的，具有無(wú)窮的吸引力。但是在打造鄉村旅游項目的過(guò)程中，仍然存在一些誤區，需要引起重視。
01太高大上
鄉村旅游的落腳點(diǎn)是鄉村，如果把鄉村開(kāi)發(fā)的太過(guò)豪華，太過(guò)高大上，反而失去了鄉村旅游的意義。開(kāi)發(fā)鄉村旅游，萬(wàn)萬(wàn)不能摒棄了鄉村的質(zhì)樸與自然。
02太整齊劃一
現在去一些鄉村，總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子，平整筆直的路面。看起來(lái)似乎整潔漂亮，其實(shí)與大自然不協(xié)調，與農村本味不協(xié)調。對于看慣了城市整齊劃一的市民來(lái)說(shuō)，再來(lái)農村看同樣的復制品，又有什么意義呢？
03主題、內容雷同
我國大部分的鄉村旅游或休閑農業(yè)都基本呈現同質(zhì)化的問(wèn)題。比如關(guān)于花海，除了規模不一樣外，其它可能大抵相同。再比如農家樂(lè )的問(wèn)題，幾乎就是簡(jiǎn)單的餐飲，再加上棋牌、釣魚(yú)，就沒(méi)有其它的內容了。觀(guān)光、體驗方面也幾乎是雷同的，不能體現一個(gè)地方的特色農業(yè)和文化。
04傳統文化挖掘不夠
現在玩鄉村旅游的，都開(kāi)始注重文化的打造。特別注意挖掘本地古老的歷史傳說(shuō)、名人、文物等等，試圖以文化的魅力來(lái)吸引游客。然而在文化挖掘方面，卻又存在淺顯、雷同的現象，使得一些文化缺乏生命力，激不起人們興趣。
05沒(méi)有招納人才
鄉村文化的提升，一定有賴(lài)于文化環(huán)境、氛圍的打造，既要提升本土人才，還要吸引外地人才。鄉村旅游要想從文化入手，就得營(yíng)造吸引文化人才的環(huán)境，吸引那些對鄉村充滿(mǎn)激情的人才來(lái)玩、來(lái)生活、來(lái)休閑、來(lái)創(chuàng )作，讓他們有找到家的感覺(jué)。
06忽略了現代文化的培育與開(kāi)發(fā)
一提到旅游文化打造，一般就注重傳統文化挖掘，試圖尋找歷史的內涵。實(shí)際上，如果能夠在現代文化娛樂(lè )體系方面下功夫，也能產(chǎn)生巨大的吸引力。在這個(gè)方面，就要充分挖掘利用本地的各種文化人才，比如詩(shī)書(shū)畫(huà)唱舞文等各個(gè)方面。
07整個(gè)開(kāi)發(fā)與村民無(wú)關(guān)
群眾才是最有思想的，因為他們最?lèi)?ài)自己的家鄉，要激發(fā)他們的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng )造性。現在許多鄉村旅游是外來(lái)投資打造，就是建了幾個(gè)農莊，或者打造一些娛樂(lè )設施，與老百姓似乎沒(méi)有多大關(guān)系。村民與鄉游融合不到一起去，也就無(wú)法形成統一的鄉村內涵。只有真正讓農民融入到景區、參與到景區，他們才會(huì )珍惜，野菜有主人翁的意識，這樣才能形成最美的風(fēng)景。
08鄉村“原味”不夠
鄉村的原味不只是自然風(fēng)光，更要融入鄉村的生產(chǎn)、生活，鄉村的淳樸風(fēng)俗，以及鄉村的社會(huì )治理方式。尤其是傳統的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村規民約等等。這些原味是要結合鄉村的現實(shí)，不要刻意去打造，從而形成一個(gè)原汁原味的鄉村圖畫(huà)。
09不懂傳播鄉愁
鄉村旅游，怎么進(jìn)行傳播？傳播什么東西？當今時(shí)代，傳統媒體、新型媒體都有著(zhù)不同的優(yōu)勢，尤其新型媒體更為快捷、直接，鮮明的構圖、視頻，很能撞擊游客的沖動(dòng)。但是這里主要傳播的是宏達的美景，以及好玩好吃的東西，往往一閃而過(guò)，難以激蕩人們內心深處的心境。那么，真正讓人安放心靈、追求恬靜的鄉愁及鄉村意境，又該如何傳播？該如何展現？這是開(kāi)發(fā)商需要重視的問(wèn)題！
10忽視軟環(huán)境治理
地方抓旅游，往往注重硬環(huán)境的建設，卻忽視軟環(huán)境的治理。比如宰客、服務(wù)差，這些在大景區的通病，也在本應淳樸的鄉村旅游中出現，這就大煞風(fēng)景了，使人感覺(jué)不到這是在鄉村了，從而失去了鄉村旅游的獨特價(jià)值。
鄉村旅游典型案例一：北京蟹島綠色生態(tài)度假村
從吃、住、玩、游、購各方面塑造綠色的鄉村生活體驗，成功吸引了大批消費者。
吃：蟹島實(shí)現了肉現宰現吃、螃蟹現撈現煮、蔬菜現摘現做等新鮮食材；
住：蟹島農莊是復原老北京風(fēng)情，四合院群落、書(shū)齋雅室、酒肆作坊、大戲臺、古鐘亭等鄉村民居。
游：體驗羊拉車(chē)、馬拉車(chē)、牛拉車(chē)、狗拉車(chē)等交通工具。
玩：采摘、垂釣、捕蟹、溫泉浴、沖浪等各類(lèi)娛樂(lè )項目。
購：可以在蟹島購買(mǎi)綠色食品
地址：朝陽(yáng)區蟹島路1號（城市海景水上樂(lè )園西側200米處）
鄉村旅游典型案例二：成都五朵金花休閑觀(guān)光農業(yè)區
成都五朵金花景區是指三圣花鄉，離成都市區二環(huán)路5公里，集鄉村旅游、光觀(guān)光休閑農業(yè)為主題的休閑度假勝地，主要是指：幸福梅林（幸福村）、花鄉農居（紅砂村）、東籬菊園（駙馬村）、江家菜地（江家堰村）、荷塘月色（萬(wàn)福村）等5個(gè)景區。
這5個(gè)鄉村各有特色，因此形成了“一村一品一業(yè)”的特色旅游景點(diǎn)：
幸福梅林：圍繞梅花文化和梅花產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展旅游觀(guān)光產(chǎn)業(yè)
花鄉農居：主要發(fā)展鮮切花、小盆、和旅游產(chǎn)業(yè)；
東籬菊園：3000余畝的菊花成群，突出了菊花的多種類(lèi)，并形成“環(huán)境.人文.菊韻.花海”的交融；
江家菜地：主要是城鄉互動(dòng)，相結合，以認種的方式，將土地給城里人認種，把傳統種植業(yè)變?yōu)轶w驗式休閑產(chǎn)業(yè)。
荷塘月色：以花卉和蓮藕種植為主，以生態(tài)荷塘景觀(guān)為載體，以繪畫(huà)、音樂(lè )等藝術(shù)形態(tài)為主題，將濕地生態(tài)、荷花文化與藝術(shù)形式統一在一起，萬(wàn)福村優(yōu)美的田園風(fēng)光，成為了藝術(shù)創(chuàng )作、音樂(lè )開(kāi)發(fā)的藝術(shù)村。
鄉村旅游典型案例三：梅縣雁南飛茶田度假村
梅縣雁南飛茶田度假村位于廣東省梅縣雁洋鎮，總面積450公頃。以茶葉、水果、園林綠化、鄉村旅游度假為一體的休閑度假村。景區主要景點(diǎn)：雁南飛神石、雁南飛大道、游客中心和茶情閣、茶藝表演、笑傲江湖瀑布、龍那山生態(tài)谷、仙茶閣、高級別墅區。雁南飛茶田度假村先后榮獲國家AAAA級旅游景區、全國農業(yè)旅游示范點(diǎn)、全國高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效農業(yè)標準化示范區、全國青年文明號等二十多榮譽(yù)稱(chēng)號。
鄉村旅游典型案例四：廣東順德長(cháng)鹿旅游休博園
長(cháng)鹿旅游休博園被評為國家5A旅游景點(diǎn)，建于2002年，是集嶺南歷史文化、順德水鄉風(fēng)情、農家生活情趣，休閑旅游的景點(diǎn)。主要以五大主題公園組成，各具特色，精彩紛呈；分別是尖叫樂(lè )園、童話(huà)動(dòng)物王國、長(cháng)鹿休閑度假村、農家樂(lè )主題公園、動(dòng)感玩水區
吃：嶺南特色農家美食
玩：五大主題公園，尖叫樂(lè )園、童話(huà)動(dòng)物王國、長(cháng)鹿休閑度假村、農家樂(lè )主題公園、動(dòng)感玩水區
賞：特色表演有動(dòng)感四維電影、海陸空行為展示、大舞臺劇場(chǎng)表演、木偶劇場(chǎng)
住：特色農家別墅
娛:度假村KTV、原始部落、瀑布游泳池、藥浴溫泉購：特色購物一條街，匯聚東西南北地區各種馳名特產(chǎn)
鄉村旅游典型案例五：成都花舞人間
花舞人間是四川希望農業(yè)科技博覽園有限公司打造的，占地3000余畝，位于成都南郊新津縣，距離成都市區僅30余公里，是賞花、玩水，體驗低碳休閑度假的國家4A級旅游景區。引領(lǐng)中國農業(yè)旅游的新時(shí)尚，花舞人間四大主題花卉，使得景區四季花開(kāi)不斷。春看杜鵑映山紅，夏賞荷花幽香隨，秋覓芳菊滿(mǎn)山野，冬賞紅葉染層林。
花舞人間除了可以賞花外，還有就是四季玩水，金沙溝花海、森林漂流、半山運河、擊鼓噴泉、同心潭等鄉村旅游特色景點(diǎn)。
鄉村旅游典型案例六：昆山星期九休閑生態(tài)農莊
位于昆山市巴城鎮迎賓西路，，毗鄰陽(yáng)澄湖，占地約700余畝，集休閑、觀(guān)光、旅游為一體，并獲得“全國農業(yè)旅游示范點(diǎn)”稱(chēng)號。園內設有果園區、動(dòng)物觀(guān)賞區、水果大棚區、蔬菜區、花藝區、育苗區、燒烤垂釣區、咖啡棋牌娛樂(lè )區等九大區。水彎流曲，游客泛舟其上可眾覽兩岸風(fēng)光或循島漫步，可盡情觀(guān)賞奇異花卉和采摘高品質(zhì)特色的水果，享受悠然的休閑時(shí)光。吃：瓜果蔬菜豐盛，1-6月，番茄、桑椹、南瓜、草莓、水蜜桃等。7--12月，梨、葡萄、木瓜、網(wǎng)紋甜瓜、火龍果、柑桔等。玩：垂釣、跑馬、游船、燒烤
鄉村旅游典型案例七：深圳青青世界
青青世界位于深圳南山區月亮灣是一家以休閑度假為主題的觀(guān)光農場(chǎng)，為“鵬城十景”之一。園區占地面積約20萬(wàn)平方米，景區為分侏羅紀公園、中餐廳、蝴蝶谷、陶藝館、瓜果園、園藝館等，歐陸風(fēng)情的木屋別墅、酒店客戶(hù)、游泳池、釣魚(yú)池等。
游樂(lè )：熱帶雨林、侏羅紀公園、蝴蝶農場(chǎng)、瓜果公園、果園、森林樂(lè )園、花卉超市、游藝場(chǎng)、孔雀園、親水廣場(chǎng)
文化體驗：陶藝館、榨油坊、環(huán)保作品、豆腐坊、茶寮、竹林茶藝、生態(tài)園藝、創(chuàng )意表演
鄉村旅游是一種新型旅游業(yè)，講究創(chuàng )新，保持鄉土特色的時(shí)候，在游玩項目中更具有創(chuàng )意的鄉村娛樂(lè )項目。
7.景區發(fā)展模式案例
中國的生態(tài)旅游是主要依托于自然保護區、森林公園、風(fēng)景名勝區等發(fā)展起來(lái)的。1982年，中國第一個(gè)國家級森林公園——張家界國家森林公園建立，將旅游開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護有機結合起來(lái)。此后，森林公園建設以及森林生態(tài)旅游突飛猛進(jìn)的發(fā)展，雖然這時(shí)候開(kāi)發(fā)的森林旅游不是嚴格意義上的生態(tài)旅游，但是為生態(tài)旅游的發(fā)展提供了良好的基礎。至1999年初全國已經(jīng)建起不同類(lèi)型、不同層次的森林公園近900處。從1956年開(kāi)始建立第一批自然保護區以來(lái)，至1997年底，共建各類(lèi)自然保護區932處，其中國家級的有124處，被正式批準加入世界生物圈保護區網(wǎng)絡(luò )的有14個(gè)。中國共有512處風(fēng)景名勝區，總面積達9.6萬(wàn)平方公里。 99昆明世博會(huì )和1999年國家旅游局的“99生態(tài)環(huán)境旅游”主題活動(dòng)雖然大幅度推進(jìn)了中國的生態(tài)旅游實(shí)踐，在1999年，四川成都借世界旅游日主會(huì )場(chǎng)之機推出了九寨溝、黃龍、峨眉山、樂(lè )山大佛等景點(diǎn)，開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品。隨后，湖南張家界國家森林公園舉辦國際森林保護節，推出武陵園等生態(tài)旅游區。以湖南和四川為起點(diǎn)，生態(tài)旅游逐漸在全國范圍內發(fā)展起來(lái)。在2001年對全國100個(gè)省級以上自然保護區的調查結果顯示，已有82個(gè)保護區正式開(kāi)辦旅游，年旅游人次在10萬(wàn)人以上的保護區已達12 個(gè)。但是在具有眾多生態(tài)旅游資源的縣級城市，生態(tài)旅游由于受到旅游市場(chǎng)的冷落、缺少推介和宣傳，并沒(méi)有提升旅游經(jīng)濟，更沒(méi)有把具體的資源展示的機會(huì )。 目前，在國內，開(kāi)放的生態(tài)旅游區主要有森林公園、風(fēng)景名勝區、自然保護區等。生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)較早、開(kāi)發(fā)較為成熟的地區主要有香格里拉、中甸、西雙版納、長(cháng)白山、瀾滄江流域、鼎湖山、廣東肇慶、新疆哈納斯等地區。
按開(kāi)展生態(tài)旅游的類(lèi)型劃分，中國目前著(zhù)名的生態(tài)旅游景區可以分為以下九大類(lèi)：
1）山岳生態(tài)景區，以五岳、佛教名山、道教名山等為代表。
2）湖泊生態(tài)景區 以長(cháng)白山天池、肇慶星湖、青海的青海湖等為代表。
3）森林生態(tài)景區 以吉林長(cháng)白山、湖北神農架、云南西雙版納熱帶雨林等為代表。
4）草原生態(tài)景區 以?xún)让晒藕魝愗悹柌菰葹榇怼?
5）海洋生態(tài)景區 以廣西北海及海南文昌的紅樹(shù)林海岸等為代表。
6）觀(guān)鳥(niǎo)生態(tài)景區 以江西鄱陽(yáng)湖越冬候鳥(niǎo)自然保護區、青海湖鳥(niǎo)島等為代表。
7）冰雪生態(tài)旅游區 以云南麗江玉龍雪山、吉林延邊長(cháng)白山等為代表。
8）漂流生態(tài)景區 以湖北神農架等為代表。
9）徒步探險生態(tài)景區 以西藏珠穆朗瑪峰、羅布泊沙漠、雅魯藏布江大峽谷等為代表 。
8.景區旅游發(fā)展的成功案例
中國的生態(tài)旅游是主要依托于自然保護區、森林公園、風(fēng)景名勝區等發(fā)展起來(lái)的。1982年，中國第一個(gè)國家級森林公園——張家界國家森林公園建立，將旅游開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境保護有機結合起來(lái)。此后，森林公園建設以及森林生態(tài)旅游突飛猛進(jìn)的發(fā)展，雖然這時(shí)候開(kāi)發(fā)的森林旅游不是嚴格意義上的生態(tài)旅游，但是為生態(tài)旅游的發(fā)展提供了良好的基礎。至1999年初全國已經(jīng)建起不同類(lèi)型、不同層次的森林公園近900處。從1956年開(kāi)始建立第一批自然保護區以來(lái)，至1997年底，共建各類(lèi)自然保護區932處，其中國家級的有124處，被正式批準加入世界生物圈保護區網(wǎng)絡(luò )的有14個(gè)。中國共有512處風(fēng)景名勝區，總面積達9.6萬(wàn)平方公里。 99昆明世博會(huì )和1999年國家旅游局的“99生態(tài)環(huán)境旅游”主題活動(dòng)雖然大幅度推進(jìn)了中國的生態(tài)旅游實(shí)踐，在1999年，四川成都借世界旅游日主會(huì )場(chǎng)之機推出了九寨溝、黃龍、峨眉山、樂(lè )山大佛等景點(diǎn)，開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游產(chǎn)品。隨后，湖南張家界國家森林公園舉辦國際森林保護節，推出武陵園等生態(tài)旅游區。以湖南和四川為起點(diǎn)，生態(tài)旅游逐漸在全國范圍內發(fā)展起來(lái)。在2001年對全國100個(gè)省級以上自然保護區的調查結果顯示，已有82個(gè)保護區正式開(kāi)辦旅游，年旅游人次在10萬(wàn)人以上的保護區已達12 個(gè)。但是在具有眾多生態(tài)旅游資源的縣級城市，生態(tài)旅游由于受到旅游市場(chǎng)的冷落、缺少推介和宣傳，并沒(méi)有提升旅游經(jīng)濟，更沒(méi)有把具體的資源展示的機會(huì )。 目前，在國內，開(kāi)放的生態(tài)旅游區主要有森林公園、風(fēng)景名勝區、自然保護區等。生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)較早、開(kāi)發(fā)較為成熟的地區主要有香格里拉、中甸、西雙版納、長(cháng)白山、瀾滄江流域、鼎湖山、廣東肇慶、新疆哈納斯等地區。
按開(kāi)展生態(tài)旅游的類(lèi)型劃分，中國目前著(zhù)名的生態(tài)旅游景區可以分為以下九大類(lèi)：
1）山岳生態(tài)景區，以五岳、佛教名山、道教名山等為代表。
2）湖泊生態(tài)景區 以長(cháng)白山天池、肇慶星湖、青海的青海湖等為代表。
3）森林生態(tài)景區 以吉林長(cháng)白山、湖北神農架、云南西雙版納熱帶雨林等為代表。
4）草原生態(tài)景區 以?xún)让晒藕魝愗悹柌菰葹榇怼?
5）海洋生態(tài)景區 以廣西北海及海南文昌的紅樹(shù)林海岸等為代表。
6）觀(guān)鳥(niǎo)生態(tài)景區 以江西鄱陽(yáng)湖越冬候鳥(niǎo)自然保護區、青海湖鳥(niǎo)島等為代表。
7）冰雪生態(tài)旅游區 以云南麗江玉龍雪山、吉林延邊長(cháng)白山等為代表。
8）漂流生態(tài)景區 以湖北神農架等為代表。
9）徒步探險生態(tài)景區 以西藏珠穆朗瑪峰、羅布泊沙漠、雅魯藏布江大峽谷等為代表 。
9.旅游景區品牌塑造案例
根據《浙江省農業(yè)“十三五”發(fā)展規劃》《麗水市國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十三個(gè)五年規劃綱要》以及《麗水市生態(tài)精品現代農業(yè)發(fā)展規劃（2013—2020年）》等相關(guān)文件要求，為認真貫徹落實(shí)朱從玖副省長(cháng)關(guān)于“麗水山耕”品牌建設工作的批示意見(jiàn)，全面提升拓展“麗水山耕”農業(yè)區域公用品牌，特制定“麗水山耕”品牌建設實(shí)施方案。
一、指導思想
堅持“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展戰略，以“浙江制造”高度來(lái)打造“麗水山耕”區域公用品牌升級版。以全市優(yōu)勢特色農產(chǎn)品為基礎，以做大做強“麗水山耕”區域公用品牌為抓手，以品牌引領(lǐng)的“1+N”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化服務(wù)體系為載體，以平臺服務(wù)集聚效益為推動(dòng)力，探索麗水農業(yè)生態(tài)化、標準化、品牌化、金融化、電商化發(fā)展的、生態(tài)精品農業(yè)現代化的“麗水山耕”模式，加快我市農業(yè)供給側結構性改革步伐，實(shí)現政府農業(yè)治理體系創(chuàng )新，農民增收致富。
二、工作目標
（一）總體目標。
“十三五”期間，著(zhù)力構建保障“麗水山耕”品牌質(zhì)量和信譽(yù)的標準化生產(chǎn)、管理和監控體系，提升品牌品質(zhì)度；整合傳播渠道，建立區域品牌和企業(yè)品牌“雙品牌”營(yíng)銷(xiāo)體系，擴大市場(chǎng)份額，提升品牌知名度；完善“麗水山耕”商標品牌培育、管理、保護機制，提升品牌美譽(yù)度；完善農產(chǎn)品質(zhì)量承諾和售后質(zhì)量問(wèn)題先行賠付制度，提升品牌誠信度；深入挖掘、培育、創(chuàng )新、傳播“麗水山耕”文化，提升品牌品位度；深化“麗水山耕”金融體系建設，提升品牌金融保障度。力爭將“麗水山耕”品牌打造成全國生態(tài)精品農產(chǎn)品區域公用品牌。
（二）階段目標。
1.立足麗水，完善基礎階段（2016—2018年）。
——擴大“麗水山耕”品牌基礎。建設300個(gè)品牌使用產(chǎn)品，引導60家“麗水山耕”品牌企業(yè)進(jìn)行股份制改造，逐步培育600個(gè)規模化、標準化生產(chǎn)的“麗水山耕”產(chǎn)品加盟基地，帶動(dòng)60000個(gè)專(zhuān)業(yè)職業(yè)化農戶(hù)，實(shí)現40億元銷(xiāo)售額。加強“麗水山耕”品牌商標注冊、管理及保護，新增農產(chǎn)品商標1500件。
——構建“麗水山耕”標準體系，探索“麗水山耕”品牌產(chǎn)品認證模式。
——健全產(chǎn)品安全體系，農產(chǎn)品抽檢合格率達到100%，產(chǎn)品追溯覆蓋率達到100%。
——加大“麗水山耕”全媒體宣傳推廣，形成品牌宣傳勢能。以品牌農產(chǎn)品轉化為旅游地商品為契機，建設“麗水山耕”品牌營(yíng)銷(xiāo)體系。設置100個(gè)品牌銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，形成“麗水山耕”產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。
——完善農產(chǎn)品冷鏈網(wǎng)點(diǎn)建設。建設全市9個(gè)基地倉儲中心以及杭州、寧波、溫州等3個(gè)城市倉儲中心，創(chuàng )新農業(yè)商業(yè)服務(wù)業(yè)態(tài)。
2.放眼浙江，全面推廣階段（2019—2020年）。
——做好“麗水山耕”品牌引領(lǐng)下的“1+N”全產(chǎn)業(yè)鏈一體化服務(wù)體系的全面推廣工作，帶動(dòng)浙江精品農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。引導100家“麗水山耕”品牌企業(yè)進(jìn)行股份制改造，逐步培育1000個(gè)規模化、標準化生產(chǎn)的“麗水山耕”產(chǎn)品加盟基地，帶動(dòng)100000個(gè)專(zhuān)業(yè)職業(yè)化農戶(hù)，實(shí)現品牌100億元銷(xiāo)售額。
——注重知識產(chǎn)權保護，加強“母子”品牌運用，新增農產(chǎn)品商標1500件；新認定省級（農產(chǎn)品）商標品牌基地1個(gè)、省著(zhù)名商標（農產(chǎn)品）30件、市著(zhù)名商標（農產(chǎn)品）75件，開(kāi)展“麗水山耕”省級區域名牌的創(chuàng )建，爭取“麗水山耕”認定為馳名商標；使用“麗水山耕”品牌企業(yè)產(chǎn)品累計達500個(gè)。
——加強“麗水山耕”品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)，從傳統媒體到新興媒體，從麗水到全省，結合品牌智能售貨商店以及28個(gè)（麗水九縣市縣級倉儲點(diǎn)各2個(gè)，其余地級市城市倉儲點(diǎn)各1個(gè)）倉儲中心在浙江范圍內的設立，不斷擴大品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，提升品牌影響力。力爭將“麗水山耕”品牌打造成全國生態(tài)精品農產(chǎn)品區域公用品牌，成為浙江生態(tài)農業(yè)的一張“金名片”。
三、具體措施
（一）完善“麗水山耕”品牌培育機制。
1.明確“麗水山耕”品牌培育主體。“麗水山耕”品牌注冊人為麗水市生態(tài)農業(yè)協(xié)會(huì )，并由市政府委托麗水市農業(yè)投資發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)市農發(fā)公司）運營(yíng)、管理，與協(xié)會(huì )執行“兩塊牌子、一套人馬”的管理體制，使得“麗水山耕”既體現了政府背書(shū)的權威性，又有行業(yè)的約束性，同時(shí)不失市場(chǎng)主體的靈活性。協(xié)會(huì )成員在履行該使用管理辦法規定的手續和程序后，可以使用“麗水山耕”商標。待品牌發(fā)展條件成熟后，“麗水山耕”提升為浙江省農業(yè)知名品牌，可由地方行業(yè)性協(xié)會(huì )發(fā)展為全省行業(yè)性協(xié)會(huì )，執行協(xié)會(huì )管理，政府監管的品牌運營(yíng)機制。
2.加快“麗水山耕”品牌注冊保護。破解難題，注冊“麗水山耕”集體商標，開(kāi)展麗水市著(zhù)名商標、浙江省著(zhù)名商標、馳名商標梯級培育。爭取到2020年，“麗水山耕”認定為馳名商標，并上升到精品農業(yè)“浙江制造”的高度。
3.提高“麗水山耕”品牌管理水平。建立“麗水山耕”品牌規范使用制度。充分運用商標使用協(xié)議、統一包裝物、質(zhì)量保證金、實(shí)地質(zhì)量抽查等手段，對商標運用進(jìn)行全過(guò)程規范。
4.壯大“麗水山耕”子品牌培育庫，促進(jìn)“麗水山耕”母子品牌同步發(fā)展。逐步實(shí)施“麗水山耕”子品牌培育工程，促進(jìn)子品牌企業(yè)加大質(zhì)量提升、品牌培育和市場(chǎng)開(kāi)拓力度，扶持“麗水山耕”母子品牌商標權質(zhì)押貸款，實(shí)現母子品牌共建發(fā)展。
5.設立“麗水山耕”生態(tài)精品農業(yè)品牌指導站。加強經(jīng)費、人員、場(chǎng)所等保障，各有關(guān)部門(mén)要加強對口業(yè)務(wù)指導，指導站要通過(guò)建檔、立庫、信息咨詢(xún)、上門(mén)服務(wù)、宣傳培訓等方式，做好對聯(lián)系企業(yè)的商標品牌指導、培育和維權等工作。
（二）構建“麗水山耕”質(zhì)量標準和認證體系。
1.構建“麗水山耕”標準體系。實(shí)施“麗水山耕”標準提升工程，逐步形成“麗水山耕”高標準體系。組建“麗水山耕”市級專(zhuān)業(yè)標準化技術(shù)委員會(huì )，統一規范“麗水山耕”在生長(cháng)環(huán)境、種（養）殖環(huán)節、生產(chǎn)加工、貯運操作、文化內涵、銷(xiāo)售方式等六大方面的基本要求。按照“國內領(lǐng)先，國際先進(jìn)”的要求，積極構建覆蓋全類(lèi)別、全產(chǎn)業(yè)鏈的“麗水山耕”產(chǎn)品標準體系和覆蓋生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全過(guò)程的“麗水山耕”管理標準體系；鼓勵“麗水山耕”龍頭企業(yè)主導和參與國際、國內先進(jìn)農產(chǎn)品標準的制（修）訂。鼓勵企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì )、學(xué)會(huì )積極參與“麗水山耕”農產(chǎn)品聯(lián)盟標準研制，鼓勵及時(shí)將農業(yè)科技創(chuàng )新成果轉化為標準。積極爭取有關(guān)全國和省級專(zhuān)業(yè)標準化技術(shù)委員會(huì )（分技術(shù)委員會(huì )、工作組）落戶(hù)麗水，不斷提升我市生態(tài)精品農產(chǎn)品標準話(huà)語(yǔ)權。
2.構建“麗水山耕”認證體系。創(chuàng )新“麗水山耕”認證模式。按照“企業(yè)申報+第三方認證+政府監管”的思路，建立“麗水山耕”認證模式。支持企業(yè)自愿申報“麗水山耕”認證，推進(jìn)“麗水山耕”品牌國際互認。認證機構應當對其認證的“麗水山耕”品牌實(shí)施有效的跟蹤管理，對于不能持續符合認證要求的，應暫停使用認證標志直至撤銷(xiāo)認證證書(shū)，并予公布。認證機構未及時(shí)采取糾正措施給消費者造成損失的，應當與生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者共同承擔連帶責任。強化認證市場(chǎng)監管特別是對“麗水山耕”認證后的監管，確保“麗水山耕”認證的權威性和有效性。
3.推進(jìn)“麗水山耕”人才隊伍建設。加強“麗水山耕”企業(yè)標準化、質(zhì)量管理、計量、認證認可、品牌推廣等專(zhuān)業(yè)人才培訓，建立完善由職業(yè)院校、成人學(xué)校、社會(huì )培訓機構、公共實(shí)訓基地、農技站和行業(yè)協(xié)會(huì )等共同參與的技能人才培養體系，為打造“麗水山耕”品牌輸送一大批高素質(zhì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)人才。
（三）打造“麗水山耕”農產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。
1.建立農產(chǎn)品品牌準入體系。根據“麗水山耕”品牌標準，明確準入范圍和條件，以快速檢測與定量檢測相結合，以結果為導向，把好品牌準入關(guān)。
2.建立農產(chǎn)品品牌準出體系。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以農產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系、食品安全溯源體系數據為支撐，實(shí)現品牌農產(chǎn)品“從田頭到餐桌”的全程可追溯，把好品牌準出關(guān)。
3.建立產(chǎn)品質(zhì)量督查體系。落實(shí)“麗水山耕”品牌企業(yè)食品安全主體責任，開(kāi)展企業(yè)自查報告制度。以“麗水山耕”商標管理實(shí)施細則、品牌授權使用協(xié)議、產(chǎn)品質(zhì)量安全保證金等制度推進(jìn)“麗水山耕”品牌誠信體系建設。建立健全產(chǎn)品安全風(fēng)險分析制度，綜合分析利用監督檢查、產(chǎn)品檢測情況數據，做好“麗水山耕”產(chǎn)品輿情監測，及時(shí)發(fā)現消除潛在安全隱患。
4.建立品牌科技成果轉化體系。依托華東現代農業(yè)科技創(chuàng )新聯(lián)盟力量、陳劍平院士工作站以及省市科技農業(yè)技術(shù)，以“技術(shù)上先進(jìn)、生產(chǎn)上可行、經(jīng)濟上核算”的原則，將農業(yè)專(zhuān)利、農產(chǎn)品貯運操作手冊、物流標配箱及農產(chǎn)品精深加工技術(shù)轉化為生產(chǎn)力，并在農業(yè)實(shí)際操作中推廣應用。
（四）強化“麗水山耕”品牌保護機制。
加大“麗水山耕”品牌保護力度，建立完善企業(yè)自我保護、政府依法監管、市場(chǎng)監督和司法維權保障“四位一體”的品牌保護體系。探索建立跨區域聯(lián)合執法機制，依法嚴厲打擊“麗水山耕”侵權違法行為。
（五）優(yōu)化“麗水山耕”品牌營(yíng)銷(xiāo)模式。
1.多渠道推廣。加強“麗水山耕”全媒體宣傳推廣，重點(diǎn)聚焦新華社、農民日報、浙江日報、浙江電臺等傳統媒體，輔以新興媒體的活動(dòng)推廣。以農活體驗、休閑旅游、農家樂(lè )熱潮為推手，通過(guò)網(wǎng)站、線(xiàn)上宣傳、微信公眾號等渠道提供個(gè)性化旅游服務(wù)；以品牌農產(chǎn)品轉化為旅游地商品為契機，謀劃“麗水山耕”品牌營(yíng)銷(xiāo)體系建設，線(xiàn)上以“麗水山耕農集APP”、微店等為切入口，線(xiàn)下以麗水旅游景區（星級酒店）售貨點(diǎn)、超市銷(xiāo)售點(diǎn)、社區智能售貨點(diǎn)、城市品牌加盟店等方式推廣。
2.文化帶動(dòng)推廣。以傳統農耕文化為基礎，以創(chuàng )意為輔助，在宣傳文化的過(guò)程中，開(kāi)展品牌宣傳，提高產(chǎn)品附加值，提升品牌文化底蘊。
3.配套項目推廣。以麗水市本級新增項目建設為基礎，以面向全省的冷鏈倉儲網(wǎng)點(diǎn)為載體，夯實(shí)品牌農產(chǎn)品的生產(chǎn)、體驗銷(xiāo)售配套基礎，促進(jìn)配套項目品牌推廣。
4.政府助力推廣。結合農合聯(lián)“三位一體”試點(diǎn)工作，安排落實(shí)必要的資金、人員和載體，多渠道、多層次、多形式開(kāi)展品牌的推廣與宣傳，使政府、部門(mén)和企業(yè)形成合力，推動(dòng)品牌全面發(fā)展。
（六）深化“麗水山耕”金融保障機制。
1.深化供應鏈金融。探索農村產(chǎn)權改革，以商標權質(zhì)押、股權抵押、土地入股、農業(yè)信托等模式，注入農村金融強大活力。選擇資質(zhì)良好的農業(yè)上下游企業(yè)作為銀行的融資對象，為供應鏈上的所有成員企業(yè)提供系統融資。
2.優(yōu)化資源配置。以信息流帶動(dòng)技術(shù)流、資金流、人才流、物資流，促進(jìn)資源配置優(yōu)化，提高農業(yè)生產(chǎn)智能化、經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )化水平，實(shí)現農業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)量和質(zhì)量的雙提高，有效盤(pán)活低效土地。
3.轉化農業(yè)基金成果。謀劃組建股權投資基金。積極尋求與投資機構、社會(huì )資本合作機會(huì )，以同股同權的形式組建“麗水山耕”農業(yè)產(chǎn)業(yè)基金，通過(guò)股權投資帶動(dòng)農業(yè)企業(yè)資產(chǎn)股權化，并通過(guò)浙江省農科院、華東創(chuàng )新聯(lián)盟等科研組織引進(jìn)智力，通過(guò)產(chǎn)-學(xué)-研內容轉化，促進(jìn)“麗水山耕”星創(chuàng )空間等農業(yè)科技項目落地、孵化、培育及上市，提升農業(yè)企業(yè)科技能力、運營(yíng)能力、盈利能力，夯實(shí)現代農業(yè)基礎，提高農業(yè)質(zhì)量效益和競爭力。
（七）夯實(shí)“麗水山耕”大數據基礎。
依托“壹生態(tài)”公共服務(wù)平臺，實(shí)現“物聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”體系的頂層設計和共建共享。“麗水山耕”大數據涵蓋農業(yè)產(chǎn)前產(chǎn)中產(chǎn)后各個(gè)環(huán)節，為農業(yè)經(jīng)營(yíng)者傳播先進(jìn)的農業(yè)科學(xué)技術(shù)知識、生產(chǎn)管理信息以及農業(yè)科技咨詢(xún)服務(wù)，引導龍頭企業(yè)、農業(yè)專(zhuān)業(yè)合作社和農戶(hù)經(jīng)營(yíng)好農業(yè)生產(chǎn)系統與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，打通農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，提高農業(yè)生產(chǎn)管理決策水平，增強市場(chǎng)抗風(fēng)險能力，做好節本增效、提高收益。同時(shí)，運用云計算、大數據等技術(shù)推進(jìn)農業(yè)管理數字化和現代化，為政府治理農業(yè)提供大數據支撐，促進(jìn)農業(yè)管理高效透明化，提高農業(yè)部門(mén)的行政效能。
（八）統籌“麗水山耕”冷鏈物流體系建設。
農產(chǎn)品冷鏈體系建設是產(chǎn)品流通渠道的瓶頸。借助華東現代農業(yè)科技創(chuàng )新聯(lián)盟力量，以農產(chǎn)品貯運標準與物流標配箱為基礎，統籌謀劃構思，制定品牌冷鏈物流體系規劃并分布實(shí)施，建設由農產(chǎn)品基地到城市主干道到全省主要城市的冷鏈物流網(wǎng)絡(luò )，解決“農產(chǎn)品上行難”問(wèn)題，從而完善現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。
（三）投入保障。 加大財政投入，謀劃設立“麗水山耕”農業(yè)產(chǎn)業(yè)基金，積極引導，確保農業(yè)投入穩定增長(cháng)，逐步形成以主體投入為主導、政府扶持為導向、社會(huì )力量為補充的多元化農業(yè)投入機制。 （四）激勵保障。 建立“麗水山耕”品牌建設績(jì)效評估制度，切實(shí)加強對“麗水山耕”品牌建設的監督和指導，及時(shí)研究和解決建設過(guò)程中出現的新問(wèn)題，確保“麗水山耕”品牌建設順利實(shí)施，并取得預期成效。“麗水山耕”品牌建設工作納入政府的工作考核內容。 （五）宣傳保障。 強化對外宣傳推介，通過(guò)主流媒體、自媒體、農博會(huì )、品牌推介會(huì )等渠道，開(kāi)展形式多樣、豐富多彩的品牌宣傳活動(dòng)，從而實(shí)現“麗水山耕”逐步由具有地域特色的農業(yè)品牌向“浙江制造”標準的高度轉變，最終有效提升麗水乃至浙江生態(tài)農業(yè)的整體影響力。
10.旅游景區成功打造案例分享
鄉村生活的這種閑適性，正是當下休閑旅游市場(chǎng)所追求的，具有無(wú)窮的吸引力。但是在打造鄉村旅游項目的過(guò)程中，仍然存在一些誤區，需要引起重視。
01太高大上
鄉村旅游的落腳點(diǎn)是鄉村，如果把鄉村開(kāi)發(fā)的太過(guò)豪華，太過(guò)高大上，反而失去了鄉村旅游的意義。開(kāi)發(fā)鄉村旅游，萬(wàn)萬(wàn)不能摒棄了鄉村的質(zhì)樸與自然。
02太整齊劃一
現在去一些鄉村，總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子，平整筆直的路面。看起來(lái)似乎整潔漂亮，其實(shí)與大自然不協(xié)調，與農村本味不協(xié)調。對于看慣了城市整齊劃一的市民來(lái)說(shuō)，再來(lái)農村看同樣的復制品，又有什么意義呢？
03主題、內容雷同
我國大部分的鄉村旅游或休閑農業(yè)都基本呈現同質(zhì)化的問(wèn)題。比如關(guān)于花海，除了規模不一樣外，其它可能大抵相同。再比如農家樂(lè )的問(wèn)題，幾乎就是簡(jiǎn)單的餐飲，再加上棋牌、釣魚(yú)，就沒(méi)有其它的內容了。觀(guān)光、體驗方面也幾乎是雷同的，不能體現一個(gè)地方的特色農業(yè)和文化。
04傳統文化挖掘不夠
現在玩鄉村旅游的，都開(kāi)始注重文化的打造。特別注意挖掘本地古老的歷史傳說(shuō)、名人、文物等等，試圖以文化的魅力來(lái)吸引游客。然而在文化挖掘方面，卻又存在淺顯、雷同的現象，使得一些文化缺乏生命力，激不起人們興趣。
05沒(méi)有招納人才
鄉村文化的提升，一定有賴(lài)于文化環(huán)境、氛圍的打造，既要提升本土人才，還要吸引外地人才。鄉村旅游要想從文化入手，就得營(yíng)造吸引文化人才的環(huán)境，吸引那些對鄉村充滿(mǎn)激情的人才來(lái)玩、來(lái)生活、來(lái)休閑、來(lái)創(chuàng )作，讓他們有找到家的感覺(jué)。
06忽略了現代文化的培育與開(kāi)發(fā)
一提到旅游文化打造，一般就注重傳統文化挖掘，試圖尋找歷史的內涵。實(shí)際上，如果能夠在現代文化娛樂(lè )體系方面下功夫，也能產(chǎn)生巨大的吸引力。在這個(gè)方面，就要充分挖掘利用本地的各種文化人才，比如詩(shī)書(shū)畫(huà)唱舞文等各個(gè)方面。
07整個(gè)開(kāi)發(fā)與村民無(wú)關(guān)
群眾才是最有思想的，因為他們最?lèi)?ài)自己的家鄉，要激發(fā)他們的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng )造性。現在許多鄉村旅游是外來(lái)投資打造，就是建了幾個(gè)農莊，或者打造一些娛樂(lè )設施，與老百姓似乎沒(méi)有多大關(guān)系。村民與鄉游融合不到一起去，也就無(wú)法形成統一的鄉村內涵。只有真正讓農民融入到景區、參與到景區，他們才會(huì )珍惜，野菜有主人翁的意識，這樣才能形成最美的風(fēng)景。
08鄉村“原味”不夠
鄉村的原味不只是自然風(fēng)光，更要融入鄉村的生產(chǎn)、生活，鄉村的淳樸風(fēng)俗，以及鄉村的社會(huì )治理方式。尤其是傳統的治理方式，宗族、家族，包括今天的村民自治、村規民約等等。這些原味是要結合鄉村的現實(shí)，不要刻意去打造，從而形成一個(gè)原汁原味的鄉村圖畫(huà)。
09不懂傳播鄉愁
鄉村旅游，怎么進(jìn)行傳播？傳播什么東西？當今時(shí)代，傳統媒體、新型媒體都有著(zhù)不同的優(yōu)勢，尤其新型媒體更為快捷、直接，鮮明的構圖、視頻，很能撞擊游客的沖動(dòng)。但是這里主要傳播的是宏達的美景，以及好玩好吃的東西，往往一閃而過(guò)，難以激蕩人們內心深處的心境。那么，真正讓人安放心靈、追求恬靜的鄉愁及鄉村意境，又該如何傳播？該如何展現？這是開(kāi)發(fā)商需要重視的問(wèn)題！
10忽視軟環(huán)境治理
地方抓旅游，往往注重硬環(huán)境的建設，卻忽視軟環(huán)境的治理。比如宰客、服務(wù)差，這些在大景區的通病，也在本應淳樸的鄉村旅游中出現，這就大煞風(fēng)景了，使人感覺(jué)不到這是在鄉村了，從而失去了鄉村旅游的獨特價(jià)值。
鄉村旅游典型案例一：北京蟹島綠色生態(tài)度假村
從吃、住、玩、游、購各方面塑造綠色的鄉村生活體驗，成功吸引了大批消費者。
吃：蟹島實(shí)現了肉現宰現吃、螃蟹現撈現煮、蔬菜現摘現做等新鮮食材；
住：蟹島農莊是復原老北京風(fēng)情，四合院群落、書(shū)齋雅室、酒肆作坊、大戲臺、古鐘亭等鄉村民居。
游：體驗羊拉車(chē)、馬拉車(chē)、牛拉車(chē)、狗拉車(chē)等交通工具。
玩：采摘、垂釣、捕蟹、溫泉浴、沖浪等各類(lèi)娛樂(lè )項目。
購：可以在蟹島購買(mǎi)綠色食品
地址：朝陽(yáng)區蟹島路1號（城市海景水上樂(lè )園西側200米處）
鄉村旅游典型案例二：成都五朵金花休閑觀(guān)光農業(yè)區
成都五朵金花景區是指三圣花鄉，離成都市區二環(huán)路5公里，集鄉村旅游、光觀(guān)光休閑農業(yè)為主題的休閑度假勝地，主要是指：幸福梅林（幸福村）、花鄉農居（紅砂村）、東籬菊園（駙馬村）、江家菜地（江家堰村）、荷塘月色（萬(wàn)福村）等5個(gè)景區。
這5個(gè)鄉村各有特色，因此形成了“一村一品一業(yè)”的特色旅游景點(diǎn)：
幸福梅林：圍繞梅花文化和梅花產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展旅游觀(guān)光產(chǎn)業(yè)
花鄉農居：主要發(fā)展鮮切花、小盆、和旅游產(chǎn)業(yè)；
東籬菊園：3000余畝的菊花成群，突出了菊花的多種類(lèi)，并形成“環(huán)境.人文.菊韻.花海”的交融；
江家菜地：主要是城鄉互動(dòng)，相結合，以認種的方式，將土地給城里人認種，把傳統種植業(yè)變?yōu)轶w驗式休閑產(chǎn)業(yè)。
荷塘月色：以花卉和蓮藕種植為主，以生態(tài)荷塘景觀(guān)為載體，以繪畫(huà)、音樂(lè )等藝術(shù)形態(tài)為主題，將濕地生態(tài)、荷花文化與藝術(shù)形式統一在一起，萬(wàn)福村優(yōu)美的田園風(fēng)光，成為了藝術(shù)創(chuàng )作、音樂(lè )開(kāi)發(fā)的藝術(shù)村。
鄉村旅游典型案例三：梅縣雁南飛茶田度假村
梅縣雁南飛茶田度假村位于廣東省梅縣雁洋鎮，總面積450公頃。以茶葉、水果、園林綠化、鄉村旅游度假為一體的休閑度假村。景區主要景點(diǎn)：雁南飛神石、雁南飛大道、游客中心和茶情閣、茶藝表演、笑傲江湖瀑布、龍那山生態(tài)谷、仙茶閣、高級別墅區。雁南飛茶田度假村先后榮獲國家AAAA級旅游景區、全國農業(yè)旅游示范點(diǎn)、全國高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效農業(yè)標準化示范區、全國青年文明號等二十多榮譽(yù)稱(chēng)號。
鄉村旅游典型案例四：廣東順德長(cháng)鹿旅游休博園
長(cháng)鹿旅游休博園被評為國家5A旅游景點(diǎn)，建于2002年，是集嶺南歷史文化、順德水鄉風(fēng)情、農家生活情趣，休閑旅游的景點(diǎn)。主要以五大主題公園組成，各具特色，精彩紛呈；分別是尖叫樂(lè )園、童話(huà)動(dòng)物王國、長(cháng)鹿休閑度假村、農家樂(lè )主題公園、動(dòng)感玩水區
吃：嶺南特色農家美食
玩：五大主題公園，尖叫樂(lè )園、童話(huà)動(dòng)物王國、長(cháng)鹿休閑度假村、農家樂(lè )主題公園、動(dòng)感玩水區
賞：特色表演有動(dòng)感四維電影、海陸空行為展示、大舞臺劇場(chǎng)表演、木偶劇場(chǎng)
住：特色農家別墅
娛:度假村KTV、原始部落、瀑布游泳池、藥浴溫泉購：特色購物一條街，匯聚東西南北地區各種馳名特產(chǎn)
鄉村旅游典型案例五：成都花舞人間
花舞人間是四川希望農業(yè)科技博覽園有限公司打造的，占地3000余畝，位于成都南郊新津縣，距離成都市區僅30余公里，是賞花、玩水，體驗低碳休閑度假的國家4A級旅游景區。引領(lǐng)中國農業(yè)旅游的新時(shí)尚，花舞人間四大主題花卉，使得景區四季花開(kāi)不斷。春看杜鵑映山紅，夏賞荷花幽香隨，秋覓芳菊滿(mǎn)山野，冬賞紅葉染層林。
花舞人間除了可以賞花外，還有就是四季玩水，金沙溝花海、森林漂流、半山運河、擊鼓噴泉、同心潭等鄉村旅游特色景點(diǎn)。
鄉村旅游典型案例六：昆山星期九休閑生態(tài)農莊
位于昆山市巴城鎮迎賓西路，，毗鄰陽(yáng)澄湖，占地約700余畝，集休閑、觀(guān)光、旅游為一體，并獲得“全國農業(yè)旅游示范點(diǎn)”稱(chēng)號。園內設有果園區、動(dòng)物觀(guān)賞區、水果大棚區、蔬菜區、花藝區、育苗區、燒烤垂釣區、咖啡棋牌娛樂(lè )區等九大區。水彎流曲，游客泛舟其上可眾覽兩岸風(fēng)光或循島漫步，可盡情觀(guān)賞奇異花卉和采摘高品質(zhì)特色的水果，享受悠然的休閑時(shí)光。吃：瓜果蔬菜豐盛，1-6月，番茄、桑椹、南瓜、草莓、水蜜桃等。7--12月，梨、葡萄、木瓜、網(wǎng)紋甜瓜、火龍果、柑桔等。玩：垂釣、跑馬、游船、燒烤
鄉村旅游典型案例七：深圳青青世界
青青世界位于深圳南山區月亮灣是一家以休閑度假為主題的觀(guān)光農場(chǎng)，為“鵬城十景”之一。園區占地面積約20萬(wàn)平方米，景區為分侏羅紀公園、中餐廳、蝴蝶谷、陶藝館、瓜果園、園藝館等，歐陸風(fēng)情的木屋別墅、酒店客戶(hù)、游泳池、釣魚(yú)池等。
游樂(lè )：熱帶雨林、侏羅紀公園、蝴蝶農場(chǎng)、瓜果公園、果園、森林樂(lè )園、花卉超市、游藝場(chǎng)、孔雀園、親水廣場(chǎng)
文化體驗：陶藝館、榨油坊、環(huán)保作品、豆腐坊、茶寮、竹林茶藝、生態(tài)園藝、創(chuàng )意表演
鄉村旅游是一種新型旅游業(yè)，講究創(chuàng )新，保持鄉土特色的時(shí)候，在游玩項目中更具有創(chuàng )意的鄉村娛樂(lè )項目。
