社工專業(yè)畢業(yè)論文開題報(bào)告(廣告專業(yè)畢業(yè)論文開題報(bào)告)

社工專業(yè)畢業(yè)論文開題報(bào)告

開題報(bào)告既是規(guī)范本科生畢業(yè)論文工作的重要環(huán)節(jié)，又是完成高質(zhì)量畢業(yè)論文的有效保證，下面是小編搜集整理的社工專業(yè)畢業(yè)論文開題報(bào)告，供大家閱讀參考。

(設(shè)計(jì))題目 如何在社會(huì)工作實(shí)施中實(shí)現(xiàn)助人自助

選題目的：

中國目前的社會(huì)工作專業(yè)教育有了較快的發(fā)展。但是現(xiàn)階段的專業(yè)發(fā)展多為簡單學(xué)習(xí)和模仿西方的理論。鮮有與中國具體國情相結(jié)合的中國本土化理論產(chǎn)生，社會(huì)工作實(shí)務(wù)限于紙上談兵的情況。

中國獨(dú)特的具體國情不同于西方社會(huì)，建構(gòu)于西方的一些社工理論并不能夠適應(yīng)于中國的需要。因而建構(gòu)具有中國特色本土化社工理論以推動(dòng)社工實(shí)務(wù)在中國的發(fā)展成為目前中國社會(huì)工作界的重要任務(wù)之一。而就目前情形而言，當(dāng)代中國幾乎沒有自己的社工理論，缺乏人才，這一個(gè)很不正常的現(xiàn)象。

因此，選擇研究社會(huì)工作實(shí)務(wù)中如何實(shí)現(xiàn)助人自助這一選題，希望為更多熱衷于研究社會(huì)工作實(shí)務(wù)的相關(guān)人士提供參考，共同學(xué)習(xí)。

選題意義：

社會(huì)工作實(shí)務(wù)中助人自助的實(shí)踐含義：助人，既要解決被幫助人的眼前困難，又要使被幫助人具有和提高自助的能力。助人自助，最終目的在于教會(huì)被幫助的人學(xué)會(huì)幫助自己，使他具有自助的能力。

“授之以魚，不如授之以漁”，助人者在協(xié)助、幫助他人的時(shí)候，要達(dá)到使被幫助之人提高學(xué)習(xí)、生活、工作的能力，明白臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)，使被助者積極尋找出路，學(xué)會(huì)一技之長，掌握“捕魚”的能力。

任何社會(huì)問題的解決，都應(yīng)該抓住關(guān)鍵所在，“對(duì)癥下藥”，方可收到實(shí)效。助人不僅要救急，幫助解決其眼前的困難，更要救窮，幫助他提高能力，最終讓受益人自己解放自己。這其實(shí)正是實(shí)踐助人自助的核心：尊重人、助人自助、提升人的創(chuàng)造力。

助人自助是中華民族的傳統(tǒng)美德，任何時(shí)候都不會(huì)過時(shí)。在建設(shè)和諧社會(huì)進(jìn)程中，我們既要彰顯助人自助 的宣傳含義，也要落實(shí)助人自助的實(shí)踐含義，使其相得益彰。

本選題在國內(nèi)外的研究狀況及發(fā)展趨勢：

首先，20世紀(jì)上半葉專業(yè)性質(zhì)的社會(huì)工作已經(jīng)在中國的傳入、傳播階段。進(jìn)入20世紀(jì)后,一些傳中國的 大學(xué)開始講授社會(huì)學(xué)、社會(huì)工作等課程,一些大學(xué)師生開始從事社會(huì)服務(wù)活動(dòng)，各種具有社會(huì)工作性質(zhì)的團(tuán)體紛紛建立。此時(shí)期中國涌現(xiàn)了大量的世界級(jí)社會(huì)學(xué)和社會(huì)工作專家，比如梁漱溟，晏陽初，費(fèi)孝通等。他們在社會(huì)工作實(shí)務(wù)方面的研究極大促進(jìn)中國社工的顯著發(fā)展。

第二,1950年代——1980年代。政府通過其代表者———各種社會(huì)組織與單位,并通過國家干部,以行政程序與手段向特權(quán)階級(jí)提 供生存資源。傳統(tǒng)的社會(huì)學(xué)及社工被取消,從而形成靠行政框架解決社會(huì)問題的行政性非專業(yè)化的模式，中國的社會(huì)工作遭受到毀滅性打擊。此時(shí)有關(guān)社會(huì)工作實(shí)務(wù)的研究也受到極大的壓抑和影響。

第三,1980年以后,專業(yè)社會(huì)工作在中國的恢復(fù)階段。1990年代后，中國的社會(huì)工作專業(yè)教育有了較快的發(fā)展。但是此階段的專業(yè)發(fā)展由于前幾十年的中斷，多為簡單學(xué)習(xí)和模仿西方的理論。鮮有與中國具體國情相結(jié)合的中國本土化理論產(chǎn)生，社會(huì)工作實(shí)務(wù)發(fā)展并不充分。

第四，目前，我國社會(huì)工作關(guān)于助人自助的研究多是著重建設(shè)社工人才隊(duì)伍的建設(shè)，針對(duì)幫助案主實(shí)現(xiàn)助人自助的途徑正在實(shí)踐探索中。港澳以及內(nèi)地沿海發(fā)達(dá)城市的社會(huì)工作發(fā)展迅速，但是指導(dǎo)性的方法仍需要在實(shí)踐過程中積累總結(jié)。

主要研究內(nèi)容：

(一)、介紹論文研究基本內(nèi)容

研究對(duì)象：社會(huì)工作實(shí)施中的助人自助，

研究問題：發(fā)現(xiàn)助人自助實(shí)施過程可能會(huì)遇到的困難，尋找相應(yīng)的應(yīng)對(duì)方案。

研究方法：觀察法、個(gè)案法、比較研究法、文獻(xiàn)資料法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

(二)、論文寫作有關(guān)理論、名詞、術(shù)語、概念的界說。

(三)、正文內(nèi)容

簡單列舉傳統(tǒng)研究的方向和主要內(nèi)容。

介紹本論文的研究意義和切入點(diǎn)。

介紹助人自助實(shí)施過程可能會(huì)遇到的困難，并指出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)方案。

運(yùn)用多種分析方法，總結(jié)助人自助理念和服務(wù)對(duì)象自身價(jià)值觀的融合方法，從而探索出一些有助于服務(wù)對(duì)象能力建設(shè)的途徑

廣告專業(yè)畢業(yè)論文開題報(bào)告

制作國際廣告并在目標(biāo)市場投放廣告的過程，是與消費(fèi)者接觸十分緊密聯(lián)系的過程，所以如何令兩種不同文化圈的消費(fèi)者如何受用是個(gè)值得思考的問題。下文是小編搜集整理的關(guān)于廣告專業(yè)畢業(yè)論文開題報(bào)告相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助!

1.論文研究背景和目的

中國和韓國無論從歷史上還是地理上有十分密切的關(guān)系。從地理位置上看，兩國也十分接近。長時(shí)間以來，雙方也都在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和學(xué)術(shù)等不同的領(lǐng)域影響彼此。但盡管聯(lián)系緊密，均屬于東方文化圈的兩個(gè)國家卻經(jīng)歷了兩個(gè)不一樣的現(xiàn)代化方式和過程，因而文化差異很明顯并且確定存在。xx年12月，中國加入了wto,世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了重大改變，世界市場愈加開放。

而對(duì)于全球品牌來說，鑒于中國市場強(qiáng)大的購買力和迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，更是不容小覷。韓國雖然處于中國與日本的地理位置中間，并且從古時(shí)侯，儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國的影響，但是現(xiàn)代化以后，全球化加速發(fā)展，韓國發(fā)達(dá)的教育系統(tǒng)，以及作為高附加值產(chǎn)業(yè)的it行業(yè)的發(fā)展，韓國也逐漸成為世界市場中非常重要的一部分。這樣兩個(gè)十分重要但文化差異也比較大的目標(biāo)市場，必然是全球品牌在國際化戰(zhàn)略中必須優(yōu)先考慮的，因?yàn)槿蚱放浦谱鲊H廣告并在目標(biāo)市場投放廣告的過程，是與消費(fèi)者接觸十分緊密聯(lián)系的過程，所以如何令兩種不同文化圈的消費(fèi)者如何受用是個(gè)值得思考的問題。

中國加入wto后，國外品牌進(jìn)駐中國的門檻降低了，技術(shù)和媒體的發(fā)達(dá)也令消費(fèi)者對(duì)外國文化接觸的機(jī)會(huì)變多，對(duì)產(chǎn)品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對(duì)于廣告產(chǎn)生的效果有重大影響。因而盡管在全球化時(shí)代，全球品牌的廣告活動(dòng)仍面臨許多困難?，F(xiàn)如今，全球品牌在中國市場中的占有率在很大程度上成為了其在世界市場位置的衡量標(biāo)準(zhǔn)。所以許多全球品牌在中國本土上建了自己的工廠，因?yàn)橐獡屨际袌?，獲得先機(jī);韓國市場比中國市場要小，但是韓國的消費(fèi)者對(duì)于新產(chǎn)品的出現(xiàn)和技術(shù)的變化很敏感，而且，韓國消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的判斷也十分嚴(yán)格與客觀，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反饋也十分及時(shí)，因而新產(chǎn)品成功的幾率，可能很大程度上由韓國市場的成敗來衡量。由此，很多品牌傾向在韓國建立研發(fā)中心。

綜上所述，中國和韓國的市場在世界市場中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想開展有效率的國際廣告活動(dòng)，必須要十分重視中韓兩國市場消費(fèi)者的受用程度。

研究背景

現(xiàn)如今，企業(yè)的營銷活動(dòng)正逐漸走向全球化，所以廣告也逐漸國際化。每年都有更多的世界品牌想要在兩國市場中分一杯羹，全球品牌的市場攻略也是卻來越積極，廣告作為市場宣傳的有力工具，國際廣告越來越得到重視。交通和信息通信技術(shù)的發(fā)達(dá)拉近了國家間的地理距離，國與國之間的貿(mào)易和文化間的交流也逐漸聯(lián)系密切。媒體的多樣化使得消費(fèi)者可以接觸到更多樣化的廣告信息，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展更是改變了消費(fèi)者所處的媒體環(huán)境，首先使得他們可以主動(dòng)搜集到相關(guān)產(chǎn)品的多方信息，其次使得他們對(duì)于外國文化的接觸更廣，適應(yīng)力和融合度也得到提高。這兩方面對(duì)于全球品牌的市場宣傳戰(zhàn)略起到了很重要的影響，即需要更多從消費(fèi)者的角度去考慮，對(duì)于全球品牌的廣告戰(zhàn)略來講，就是需要充分滿足消費(fèi)者的欲求。

總的來說，市場的全球化和消費(fèi)者與企業(yè)之間互動(dòng)性的提高，更需要信息在廣告主和消費(fèi)者之間有更好的傳達(dá)方式。

在國際市場里，為了確保消費(fèi)者與企業(yè)之間更良好的互動(dòng)，國際廣告作為一種非常重要的手段逐漸得到重視。所謂的國際廣告，其定義是全球知名品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品銷往世界各個(gè)國家，為了提高銷售量而做的廣告，它既包括針對(duì)本土的全球廣告也包括多國通用廣告。

國際廣告的最終目的是形成不同國家的消費(fèi)者對(duì)一個(gè)全球品牌相同認(rèn)知，從而有效地管理消費(fèi)者。但是，若想達(dá)到這一目的并不容易，因?yàn)椴煌繕?biāo)國家的消費(fèi)者間的文化特征或者維度均不一樣，因而多國通用廣告逐漸式微，更加針對(duì)本土文化特點(diǎn)的廣告成為必須。鑒于這點(diǎn)，國際廣告戰(zhàn)略必須是一項(xiàng)長期的過程，了解不同的文化，價(jià)值觀和環(huán)境和消費(fèi)者對(duì)于欣喜地接受能力是目前最重要的任務(wù)。而若要制作出更有效果的國際廣告，分析現(xiàn)今存在的國際廣告無疑是十分重要的一步，即通過分析現(xiàn)今流行的國際廣告，得出其成功的原因或者失敗的原因，從而為制作更進(jìn)步，更有效率的國際廣告奠定基礎(chǔ)。

廣告的信息分為言語(verbal)和非言語(non-verbal)兩種，并受到其對(duì)應(yīng)文化的影響。另外，市場環(huán)境由于處在大的文化背景中，也是由當(dāng)?shù)氐奈幕蛩貨Q定的，因此，廣告的制作需要考慮市場環(huán)境的不同，也因而需要考慮到文化特征的不同。

言語(verbal)廣告需要起到兩種作用，一是向消費(fèi)者傳達(dá)信息，二是在消費(fèi)者心中形成相應(yīng)品牌。非言語(veral)廣告是利用廣告的整體氣氛，廣告模特和產(chǎn)品的外形包裝來表現(xiàn)。這與用字表達(dá)信息的言語(verbal)廣告有所區(qū)別，因此國際上對(duì)于言語(verbal)廣告有一定的限制，因?yàn)榉ㄕZ、西班牙語、中文、英語、日文和韓語等不同語言的采用，對(duì)于廣告的價(jià)值和所要傳達(dá)的信息可能會(huì)有所誤傳。

但是，盡管不同國家的文字、價(jià)值觀和語言不同，國際廣告仍要盡力傳達(dá)一致的產(chǎn)品信息和品牌形象。在這種觀點(diǎn)下，廣告和文化之間的關(guān)系便被許多人所證實(shí)并研究，8并且這方面的研究以美國和歐洲學(xué)者涉獵較多。所以，以西方國家文化價(jià)值觀為中心的東西文化差異比較的研究得到了一定發(fā)展?？缥幕芯砍晒凶畛雒氖莌ofstede和trompenaar的文化維度理論。采用這種理論來分析國際廣告的必要性也增加，從這時(shí)起，國際廣告策略和不同國家文化維度的分析的結(jié)合便應(yīng)運(yùn)而生。但是，據(jù)中國和韓國國際廣告研究數(shù)據(jù)庫調(diào)查得出的數(shù)據(jù)，廣告研究中，中韓兩國跨文化國際廣告研究很少，并且以東西方國家的跨文化廣告研究對(duì)比比較多，特別是利用跨文化理論的國際廣告比較研究更少，且也是以東西方國家的比較多。中國與韓國市場對(duì)于全球品牌都是十分重要的市場，且文化特點(diǎn)在整個(gè)東亞文化圈里也是標(biāo)新立異的，隨著兩國之間經(jīng)濟(jì)往來的頻繁和貿(mào)易量的增加，并且現(xiàn)在中韓正處于商談fta的過程，在這種情形下，討論針對(duì)中國和韓國市場的國際廣告多樣化的研究也越加重要。

廣告是保證企業(yè)和消費(fèi)者溝通的一個(gè)橋梁，其目的是銷售產(chǎn)品。促使消費(fèi)者決定購買的原因有很多種，除了廣告本身以外仍有許多變數(shù)，現(xiàn)代各種媒體形式的廣泛和普及以及消費(fèi)者接觸媒體的量也逐漸增多，現(xiàn)代媒體信息傳達(dá)的能力也逐漸提高，所以廣告仍是企業(yè)贏得更多消費(fèi)者的主要手段。但是廣告的功能不只是為了賣產(chǎn)品和服務(wù)，以電視廣告為例，現(xiàn)今的電視廣告已經(jīng)成為了人們生活的一部分，除了消費(fèi)產(chǎn)品的信息以外，社會(huì)中存在的文化特征也會(huì)表現(xiàn)出來，因此，這些廣告除了經(jīng)濟(jì)功能以外，反映文化因素的功能也成為廣告的一部分，也就是說，廣告是有一種社會(huì)傳播功能的。而社會(huì)的很多要素中發(fā)揮最強(qiáng)烈作用的是文化價(jià)值要素。

研究目的

事實(shí)上，關(guān)于廣告的文化功能有兩種意見，一種認(rèn)為是反映(reflection)，另一種是創(chuàng)造(creation)，但另有一種意見認(rèn)為廣告不是單純的反映或創(chuàng)造，而是兩者的結(jié)合。廣告為了更好的效果，一定要考慮文化的價(jià)值，因?yàn)槲覀兠總€(gè)消費(fèi)者接觸廣告時(shí)一定會(huì)有文化價(jià)值上的反應(yīng)，考慮到這種情況，本研究的對(duì)象是從文化差異的角度來比較研究中國和韓國的網(wǎng)絡(luò)廣告，用來得到以下研究目的。

第一，通過實(shí)證研究得出中韓兩國網(wǎng)絡(luò)廣告中存在社會(huì)文化差異。

第二，分析中國和韓國網(wǎng)絡(luò)廣告在表現(xiàn)戰(zhàn)略的特點(diǎn)和差異點(diǎn)，從而為品牌企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和本土化部門提供戰(zhàn)略指導(dǎo)。

所以，本研究是認(rèn)識(shí)到文化對(duì)于國際廣告活動(dòng)具有很大影響，并從跨文化角度切入中國和韓國的國際廣告。xx年，世界100個(gè)全球品牌備選品牌中，在韓國和中國均投放網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌有16個(gè)，由此，根據(jù)這16個(gè)企業(yè)所做的161個(gè)國際廣告來分析國際廣告在兩國的廣告信息和表現(xiàn)戰(zhàn)略，從而得出今后如何增強(qiáng)國際廣告在兩國的適用性的結(jié)論。