新媒體的概念和(什么是新媒體?)

1.什么是新媒體?

就是網(wǎng)絡(luò)媒體，也叫第四媒體 人們按照傳播媒介的不同，把新聞媒體的發(fā)展劃分為不同的階段——以紙為媒介的傳統(tǒng)報(bào)紙、以電波為媒介的廣播和基于電視圖像傳播的電視，它們分別被稱為第一媒體、第二媒體和第三媒體。

1998年5月，聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)安南在聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)上提出，在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí)，應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)（Internet）。自此，“第四媒體”的概念正式得到使用。

將網(wǎng)絡(luò)媒體稱為“第四媒體”，是為了強(qiáng)調(diào)它同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，是能夠及時(shí)、廣泛傳遞新聞信息的第四大新聞媒介。從廣義上說(shuō)，“第四媒體”通常就是指互聯(lián)網(wǎng)，不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)并非僅有傳播信息的媒體功能，它還具有數(shù)字化、多媒體、實(shí)時(shí)性和交互性傳遞新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

因此，從狹義上說(shuō)，“第四媒體”是指基于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)傳輸平臺(tái)來(lái)傳播新聞和信息的網(wǎng)絡(luò)。“第四媒體”可以分為兩部分，一是傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，如人民日?qǐng)?bào)的電子版，二是由于網(wǎng)絡(luò)提供的便利條件而誕生的“新型媒體”，如新浪網(wǎng)。

2.新媒體是什么?包括哪些方面?

新媒體工作其本質(zhì)上還是媒體，而傳播的媒介主要還是以文字，語(yǔ)音，圖片，視頻為主。就是指利用微信、微博和貼吧等新興的媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷。通過(guò)策劃出與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容，以及線上活動(dòng)，向客戶廣泛、或者精準(zhǔn)地推送消息，提高客戶的參與度，提高品牌、產(chǎn)品的知名度，從而達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。

新媒體運(yùn)營(yíng)工作主要包括：

1、負(fù)責(zé)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)（微信、微博、手機(jī)終端為主）的日常運(yùn)營(yíng)及推廣工作；

2、負(fù)責(zé)能夠獨(dú)立運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)，為粉絲策劃與提供優(yōu)質(zhì)、有高度傳播性的內(nèi)容；

3、負(fù)責(zé)策劃并執(zhí)行微信營(yíng)銷線日?；顒?dòng)及跟蹤維護(hù)，根據(jù)項(xiàng)目發(fā)送各種微信內(nèi)容；

4、負(fù)責(zé)增加粉絲數(shù)，提高關(guān)注度和粉絲的活躍度，并及時(shí)與粉絲互動(dòng)；

5、挖掘和分析網(wǎng)友使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)感受，及時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)，有效完成專題策劃活動(dòng)；

6、緊跟微信發(fā)展趨勢(shì)，廣泛關(guān)注標(biāo)桿性公眾號(hào)，積極探索微信運(yùn)營(yíng)模式；

7、充分了解用戶需求，收集用戶反饋，分析用戶行為及需求。

3.新媒體的含義是什么

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一、新媒體的發(fā)展與實(shí)效性的基本內(nèi)涵

1、新媒體的概念定位

目前，對(duì)新媒體的概念還沒(méi)有得到統(tǒng)一的認(rèn)可，本文根據(jù)信息化技術(shù)的最新發(fā)展，得出如下概念：所謂新媒體，指的是在數(shù)字化信息技術(shù)時(shí)代，在新的技術(shù)主導(dǎo)下應(yīng)運(yùn)而生的一種全新的媒體形態(tài)，并迅速在全球席卷開(kāi)來(lái)，對(duì)人們的衣、食、住、行產(chǎn)生了深刻的影響。它是與傳統(tǒng)媒體相比較而得出的定義，是一個(gè)相對(duì)的概念。它包涵幾層意思：

新媒體是一個(gè)動(dòng)態(tài)的概念，它是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而衍生的媒體形式，因此，其內(nèi)涵本身就是在不斷發(fā)展和變化的，我們應(yīng)該用發(fā)展的眼光去看待新媒體，而不能以靜止的思維去認(rèn)識(shí)它。

2、新媒體的載體是科學(xué)技術(shù)發(fā)展的最新成果，主要包括互聯(lián)網(wǎng)新媒體、手機(jī)新媒體、戶外新媒體以及衍生新媒體等，其中以手機(jī)和計(jì)算機(jī)作為信息載體的新媒體對(duì)社會(huì)的影響最為深刻，任何行為個(gè)體都可以應(yīng)用他們來(lái)達(dá)到獲取信息、分享信息、生產(chǎn)信息、表達(dá)感情等目的，本文重點(diǎn)側(cè)重于這兩種新媒體形式。

3、個(gè)性化與海量性。新媒體注重個(gè)性化服務(wù)，每個(gè)個(gè)體不僅能夠利用新媒體提供的廣泛的信息平臺(tái)，而且還能自己生產(chǎn)信息資源，分享給其他的個(gè)體，從而挖掘更多的資源，出現(xiàn)了信息的海量性，影響到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域。

對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)，不能簡(jiǎn)單停留在學(xué)術(shù)層面（1戶外新媒體第四（3(4(4

4.什么叫新媒體?

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。

相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。 美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播。

” 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！?新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！?/p>

分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對(duì)一個(gè)特定的受眾族群，而這個(gè)族群能夠被清晰地描述和定義，這個(gè)族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費(fèi)群或重度消費(fèi)群。 ” 陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等。”

BlogBus。 com副總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官魏武揮的定義：“受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c（主要是通過(guò)數(shù)字化模式）的媒體形式?！?/p>

中國(guó)傳媒大學(xué)黃升民：構(gòu)成新媒體的基本要素是基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)所構(gòu)筑的三個(gè)無(wú)限，即需求無(wú)限、傳輸無(wú)限和生產(chǎn)無(wú)限。——社會(huì)關(guān)系層面的理解。

可以肯定的是“新傳媒”是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，延伸出來(lái)的各種媒體形式?！靶隆弊罡倔w現(xiàn)在技術(shù)上，也同時(shí)會(huì)體現(xiàn)在形式上，有些新媒體是嶄新的，比互聯(lián)網(wǎng)；而有些是在舊媒體的基礎(chǔ)上引進(jìn)新技術(shù)后，新舊結(jié)合的媒體形式，比如電子報(bào)紙。

新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無(wú)數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。 近兩年來(lái)，隨著科技的飛速發(fā)展，新媒體越來(lái)越受到人們的關(guān)注，成為人們議論的熱門話題。

新媒體在業(yè)界的繁榮也使得學(xué)界對(duì)其研究進(jìn)一步加強(qiáng)，2005年新聞傳播學(xué)核心期刊關(guān)于此論題的文章有數(shù)十篇之多，這些文章分別從不同的角度對(duì)新媒體進(jìn)行了分析。 本文將對(duì)2005年新媒體研究中的焦點(diǎn)話題做一個(gè)簡(jiǎn)要的梳理。

對(duì)于新媒體的界定，學(xué)者們可謂眾說(shuō)紛紜，至今沒(méi)有定論。一些傳播學(xué)期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對(duì)象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。

那么，到底什么是新媒體？ 所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。

這都可以說(shuō)是新媒體”。 也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。

否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。”“目前的新媒體應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無(wú)線通道的方式?！?/p>

還有學(xué)者把新媒體定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”。

5.新媒體是什么東西

新媒體，即新型互聯(lián)網(wǎng)媒體。

“新型”是區(qū)別于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大“傳統(tǒng)”媒體，所以新媒體也被形象地稱為“第五媒體”。新媒體包括：手機(jī)、平板電腦、電腦、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）等。

傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙等）是單向的、一對(duì)多的媒體，而新媒體（手機(jī)、電腦等）是可以多對(duì)多、交互式的媒體。所以說(shuō)，新媒體是以網(wǎng)狀互動(dòng)傳播為特點(diǎn)、以網(wǎng)絡(luò)為載體，進(jìn)行信息傳播的媒介。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在新媒體形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目。

6.新媒體的定義是什么

1. blog（=部落格）=Weblog=網(wǎng)絡(luò)日志（=網(wǎng)志）；

2. blogger，就是寫blog的人。

博客（Blog），是一種簡(jiǎn)易的個(gè)人信息發(fā)布方式。任何人都可以注冊(cè)， 完成個(gè)人網(wǎng)頁(yè)的創(chuàng)建、發(fā)布和更新。博客充分利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、更新即時(shí)的特點(diǎn)， 讓你最快獲取最有價(jià)值的信息與資源； 你可以發(fā)揮無(wú)限的表達(dá)力， 及時(shí)記錄和發(fā)布個(gè)人的生活故事、閃現(xiàn)的靈感等；更可以文會(huì)友， 結(jié)識(shí)和匯聚朋友，進(jìn)行深度交流溝通。

什么是博客？

中文“博客”一詞，源于英文單詞Blog/Blogger。Blog，是Weblog的簡(jiǎn)稱。Weblog，其實(shí)是Web 和Log的組合詞。Web，指World Wide Web，當(dāng)然是指互聯(lián)網(wǎng)了；Log的原義則是“航海日志”，后指任何類型的流水記錄。合在一起來(lái)理解，Weblog就是在網(wǎng)絡(luò)上的一種流水記錄形式或者簡(jiǎn)稱“網(wǎng)絡(luò)日志”。Blogger或Weblogger，是指習(xí)慣于日常記錄并使用Weblog工具的人。雖然在大陸早些時(shí)候或者臺(tái)灣等地，對(duì)此概念的譯名不盡相同（有的稱為“網(wǎng)志”，有的稱之為“網(wǎng)錄”等等），但目前已基本統(tǒng)一到“博客”一詞上來(lái)。該詞最早是在2002年8月8日由著名的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論家王俊秀和方興東共同撰文提出來(lái)的。博客也好，網(wǎng)志也罷，僅僅是一種名稱而已，它的本義還是逃不過(guò)Weblog的范圍。只是，通常我們所說(shuō)的“博客”，既可用作名詞Blogger或weblogger——指具有博客行為的一類人；也可以作動(dòng)詞用（相當(dāng)于英文中的Weblog或blog），指博客采取的具有博客行為反映、是第三方可以用視覺(jué)感受到的行為，即博客們所撰寫的Blog。因此，“他/她是一位博客，他/她天天在博客”及“博客博什么客？”在中文語(yǔ)法與邏輯上都是正確。只是不同場(chǎng)合的用法不同罷了。

Blog究竟是什么？說(shuō)了半天，其實(shí)一個(gè)Blog就是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，它通常是由簡(jiǎn)短且經(jīng)常更新的帖子（Post）所構(gòu)成，這些張貼的文章都按照年份和日期倒序排列。Blog的內(nèi)容和目的有很大的不同，Blog的內(nèi)容和目的有很大的不同，從對(duì)其他網(wǎng)站的超級(jí)鏈接和評(píng)論，有關(guān)公司、個(gè)人、構(gòu)想的新聞到日記、照片、詩(shī)歌、散文，甚至科幻小說(shuō)的發(fā)表或張貼都有。許多Blogs記錄著blog個(gè)人所見(jiàn)、所聞、所想，還有一些Blogs則是一群人基于某個(gè)特定主題或共同利益領(lǐng)域的集體創(chuàng)作。撰寫這些Weblog或Blog的人就叫做Blogger或Blog writer。

博客存在的方式，一般分為三種類型：一是托管博客，無(wú)須自己注冊(cè)域名、租用空間和編制網(wǎng)頁(yè)，博客們只要去免費(fèi)注冊(cè)申請(qǐng)即可擁有自己的博客空間，是最“多快好省”的方式。二是自建獨(dú)立網(wǎng)站的博客，有自己的域名、空間和頁(yè)面風(fēng)格，需要一定的條件。如方興東建立的；三是附屬博客，將自己的博客作為某一個(gè)網(wǎng)站的一部分（如一個(gè)欄目、一個(gè)頻道或者一個(gè)地址）。這三類之間可以演變，甚至可以兼得，一人擁有多種博客網(wǎng)站。

博客與黑客的區(qū)別

博客一詞的創(chuàng)始人方興東先生對(duì)于博客與黑客的區(qū)別有這樣一段論述：①博客與黑客一樣，也是“知識(shí)工人”的一種類型（注：這里所說(shuō)的黑客，是指像Linux社區(qū)成員那樣的生產(chǎn)性而非破壞性黑客）。黑客的力量與其說(shuō)來(lái)自于他本人作為“知識(shí)個(gè)體戶”的智力，不如說(shuō)來(lái)自于一種組織機(jī)制。而這種組織機(jī)制——開(kāi)放性、自組織、自我優(yōu)化，恰恰是由知識(shí)的充分共享——源代碼的開(kāi)放——來(lái)保證的。在這個(gè)意義上，黑客與其說(shuō)是指人，不如說(shuō)是指一種全新的知識(shí)的生產(chǎn)方式和交流方式。與黑客不一樣的是，博客從一開(kāi)始首先就是指一種網(wǎng)絡(luò)交流方式——繼Email、BBS、IM（即時(shí)通訊）之后出現(xiàn)的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式，一種媒體形式——自媒體（we media，或者叫“個(gè)人媒體”）。換言之，僅從字面上講，博客首先是指一群人，其次才是指某個(gè)人，首先是指“我們”，其次才是指“我”——通過(guò)多鏈接的、“序曲——導(dǎo)言”式的網(wǎng)絡(luò)日志，使“我”成為“我們”，并讓更多的人匯入到“我們”中來(lái)的“我”。知識(shí)共同體”是他們共同的血緣。在博客和黑客的世界里，借用鄧恩的詩(shī)句來(lái)說(shuō)，“沒(méi)有人是孤島”，每個(gè)人都是同一個(gè)大地的一部分。單個(gè)的博客不是一個(gè)自足的點(diǎn)，而是一個(gè)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)點(diǎn)。相對(duì)而言，博客比黑客更明顯地表現(xiàn)出“節(jié)點(diǎn)”的性質(zhì)來(lái)。②與黑客相比，博客的知識(shí)門檻低得多。任何人都可以在幾分

7.新媒體的概念是什么

新媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒 體形態(tài)，它利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線 網(wǎng)絡(luò)等渠道，向電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端用戶提供信息并能形成交 互效應(yīng)。

目前的新媒體形態(tài)可概括為4類，即網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、互動(dòng)性電視媒體、新型媒體群。隨著科技的進(jìn)步，新媒體的范疇還在不斷地?cái)U(kuò)大。

而科技期刊的采編活動(dòng)是指科技期刊工作者通過(guò)定向約稿、組 稿、自由投稿、同行評(píng)議等方式編輯出版的過(guò)程。參與采編活動(dòng)的人 員稱為采編主體，主要包括編輯、作者、同行評(píng)議專家和讀者等。

8.新媒體是什么

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的一種信息傳播的平臺(tái)，為了與傳統(tǒng)媒體更好的區(qū)分，網(wǎng)友則習(xí)慣將以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)的媒體稱之為新媒體。

新媒體的主要用途就是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，快速的對(duì)數(shù)字信息的傳播?？梢岳斫鉃椋咝У幕ヂ?lián)網(wǎng)速度為高速公路或者高鐵的鐵軌，而新媒體則為汽車或者高鐵，對(duì)各類信息進(jìn)行快速的運(yùn)輸，從“創(chuàng)作者”、“編輯者”、“運(yùn)營(yíng)者”手上運(yùn)輸?shù)绞澜绺鞯氐摹坝脩簟泵媲啊?/p>

比如，我們經(jīng)常使用的微信，它是屬于新媒體的一種，我們經(jīng)常會(huì)利用它發(fā)朋友圈；

再比如，百度瀏覽器，我們會(huì)經(jīng)常利用它去搜索我們的各類需求，去尋找我們的答案，或者使用它去傳播我們需要傳播的信息服務(wù)等。

9.什么是新媒體

所謂新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，清華大學(xué)的熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念?！霸诮裉炀W(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。這都可以說(shuō)是新媒體”。

也有專家提出：“只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱得上是新媒體。否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高?！薄澳壳暗男旅襟w應(yīng)該定義為在電信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的媒體形態(tài)——包括使用有線和無(wú)線通道的方式?！边€有學(xué)者把新媒體定義為“互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體”。

新媒體的特點(diǎn)

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點(diǎn)。對(duì)此，吳征認(rèn)為：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”。

周進(jìn)指出，新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時(shí)，它還具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)。同時(shí)，新媒體給媒體行業(yè)帶來(lái)了許多新的理念和模式，如節(jié)目專業(yè)化越來(lái)越強(qiáng)，賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)等。

郭煒華認(rèn)為：“新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)”?！皬膫鞑W(xué)的角度來(lái)分析，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)——每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播；‘信息’與‘意義’無(wú)關(guān)；受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)；大眾傳播的‘小眾化’”。

有研究者從另一個(gè)角度提出：“新媒體近乎于零費(fèi)用信息發(fā)布，對(duì)受眾多為免費(fèi)，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)品制作成本造成挑戰(zhàn)?！睆堌箯?qiáng)還以“倫敦爆炸案”為個(gè)案提出了新媒體的多媒體整合態(tài)勢(shì)?！笆忻裢み_(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式‘報(bào)道’了災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)狀況。這些照片很快進(jìn)入各大電視網(wǎng)的新聞?lì)^條。在這次‘報(bào)道’中，手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及‘播客’密切配合，將‘第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)’權(quán)力牢牢抓在手中，新的媒體形式與媒體工具的結(jié)合，顯示出了巨大威力”。

廣告在新媒體中的運(yùn)用

新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放，廣告主在新媒體進(jìn)行廣告投放比例一般20%左右。

新媒體廣告投放的表現(xiàn)形式

戶外新媒體：目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體都包含一些戶外互動(dòng)因素，以此來(lái)達(dá)到吸引人氣，提升媒體價(jià)值的目的。

移動(dòng)新媒體：以移動(dòng)電視，車載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過(guò)移動(dòng)電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)，來(lái)增加受眾黏性，便于廣告投放。

手機(jī)新媒體：手機(jī)媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的平臺(tái)，它的發(fā)展空間將非常巨大。未來(lái)的兩到三年內(nèi)，3G手機(jī)逐漸普及，手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

藍(lán)牙廣告在新媒體廣告投放中的特點(diǎn)

手機(jī)是持在手中的交際圈、是手中的靈動(dòng)伴侶、是移動(dòng)的生活藝術(shù)，是不可離身之物。2007年，手機(jī)媒體將很可能異軍突起，其中，最為引人注目的就是藍(lán)牙廣告（BlueAiring）。

定向性：藍(lán)牙廣告打破傳統(tǒng)廣告媒體定價(jià)的行規(guī)，廣告主定好自己的支出預(yù)算，定向定條發(fā)送給目標(biāo)客戶。

精確性：藍(lán)牙廣告的最大特性是直達(dá)接收者手機(jī)上，“一對(duì)一”傳遞信息，強(qiáng)制性閱讀，100%閱讀率！

細(xì)眾性：藍(lán)牙廣告直接影響最具消費(fèi)力的一族，且同一產(chǎn)品可根據(jù)不同的細(xì)眾對(duì)象輕松傳遞不同的廣告信息，以求最大程度鎖定最有效的目標(biāo)消費(fèi)群。

漫延性：藍(lán)牙廣告具有極強(qiáng)的漫延性，接收者可將信息隨身保存，隨時(shí)咨詢廣告主，需要時(shí)可反復(fù)閱讀，并可隨時(shí)發(fā)送給感興趣的朋友。

靈活性：藍(lán)牙廣告發(fā)布時(shí)間極具靈活性，廣告主可根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)彈性選擇廣告投放時(shí)間，甚至具體到某個(gè)時(shí)間段內(nèi)發(fā)布。

互動(dòng)性：信息接收者可以采用不同方式回復(fù)信息源，及時(shí)方便地參考信息的反饋和再創(chuàng)造，其明快的互動(dòng)性使得藍(lán)牙廣告具有越來(lái)越強(qiáng)的娛樂(lè)性。