出版發(fā)行營銷(圖書發(fā)行方面的知識)

1.圖書發(fā)行方面的知識

一、發(fā)行的概念 出版物發(fā)行是指出版發(fā)行單位通過商品交換，將出版物傳送給消費(fèi)者的活動(dòng)二、發(fā)行的構(gòu)成要素（一）商流 商流，即出版物商品的交換活動(dòng)，也就是出版物商品價(jià)值的流通。

具體是指出版物流通過程中同買賣行為相關(guān)聯(lián)的各種購銷活動(dòng)。（二）物流 物流，即出版物實(shí)體形態(tài)的流通，包括出版物實(shí)體在流通過程中所形成的時(shí)間上的停滯和空間上的運(yùn)動(dòng) （三）信息流 信息流，即出版物交易活動(dòng)中所發(fā)生的和與此相關(guān)的各種信息的流通。

具體是指有關(guān)的出版信息，出版物的商流、物流、資金流信息，經(jīng)營環(huán)境信息以及市場需求信息的接受、整理、分析、運(yùn)用及儲(chǔ)存 （四）資金流 資金流，即出版物發(fā)行企業(yè)商品的貨幣形態(tài)的流通。具體包括以商流為基礎(chǔ)，出版物發(fā)行企業(yè)商品的貨幣流通狀況，如銀行借款、應(yīng)付貨款、預(yù)交貨款、其他應(yīng)收款等。

2.圖書發(fā)行方面的知識

一、發(fā)行的概念 出版物發(fā)行是指出版發(fā)行單位通過商品交換，將出版物傳送給消費(fèi)者的活動(dòng)二、發(fā)行的構(gòu)成要素（一）商流 商流，即出版物商品的交換活動(dòng)，也就是出版物商品價(jià)值的流通。

具體是指出版物流通過程中同買賣行為相關(guān)聯(lián)的各種購銷活動(dòng)。（二）物流 物流，即出版物實(shí)體形態(tài)的流通，包括出版物實(shí)體在流通過程中所形成的時(shí)間上的停滯和空間上的運(yùn)動(dòng) （三）信息流 信息流，即出版物交易活動(dòng)中所發(fā)生的和與此相關(guān)的各種信息的流通。

具體是指有關(guān)的出版信息，出版物的商流、物流、資金流信息，經(jīng)營環(huán)境信息以及市場需求信息的接受、整理、分析、運(yùn)用及儲(chǔ)存 （四）資金流 資金流，即出版物發(fā)行企業(yè)商品的貨幣形態(tài)的流通。具體包括以商流為基礎(chǔ)，出版物發(fā)行企業(yè)商品的貨幣流通狀況，如銀行借款、應(yīng)付貨款、預(yù)交貨款、其他應(yīng)收款等。

3.編輯出版學(xué)主要學(xué)哪些方面的知識

編輯出版學(xué)專業(yè)

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備系統(tǒng)的編輯出版理論知識與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在書刊出版、新聞宣傳和文化教育部門從事編輯、出版、發(fā)行的業(yè)務(wù)與管理工作以及教學(xué)科研的編輯出版學(xué)高級專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)琺功粹嘉誄黃達(dá)萎憚聯(lián)習(xí)編輯學(xué)、出版與發(fā)行學(xué)的基本知識，受到編輯與出版的基本技能訓(xùn)練，具有社會(huì)活動(dòng)和科研的基本能力。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

1.掌握編輯與出版的基本理論與基本知識；

2.掌握市場分析、選題策劃、文字加工、宣傳促銷的知識與方法；

3.具有較強(qiáng)的口頭表達(dá)和文字表達(dá)能力和初步從事科學(xué)研究的能力；

4.了解我國有關(guān)編輯與出版市場營銷的方針、政策、法規(guī)；

5.了解有關(guān)社會(huì)科學(xué)、人文科學(xué)、管理科學(xué)、自然科學(xué)與技術(shù)科學(xué)基本知識。

主干課程：

主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)

主要課程：編輯學(xué)概論、古代漢語、現(xiàn)代漢語、出版發(fā)行學(xué)基礎(chǔ)、中國編輯出版史、圖書學(xué)、出版美學(xué)（含裝幀設(shè)計(jì)）、書業(yè)法律基礎(chǔ)、報(bào)刊編輯學(xué)、出版現(xiàn)代技術(shù)等。

主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括編輯業(yè)務(wù)實(shí)習(xí)、出版實(shí)習(xí)等，一般安排20周。

修業(yè)年限：四年

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

相近專業(yè)：新聞學(xué) 廣播電視新聞學(xué) 廣告學(xué) 編輯出版學(xué) 傳播學(xué) 媒體創(chuàng)意 廣播電視編導(dǎo) 國際文化交流

參考資料：bk.baidu.com/view/419299.html

4.出版營銷方案

關(guān)于您的問題，通過百度文庫查找可得； 詳細(xì)情況參考 還可以參考《營銷策劃與案例分析》著者： 趙保國， 余宙婷編著 出版社：北京郵電大學(xué)出版社 出版日期：2012 一、分析營銷機(jī)會(huì) 1、管理營銷信息與衡量市場需求 2、評估營銷環(huán)境 3、分析消費(fèi)者市場和購買行為 4、分析團(tuán)購市場與團(tuán)購購買行為（包括團(tuán)購市場與消費(fèi)市場的對比，團(tuán)購購買過程的參與者，機(jī)構(gòu)與政府市場） 5、分析行業(yè)與競爭者 6、確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場 二、開發(fā)營銷戰(zhàn)略 1、營銷差異化與定位 2、開發(fā)新產(chǎn)品 3、管理生命周期戰(zhàn)略 4、自身定位——為市場領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補(bǔ)缺者設(shè)計(jì)營銷戰(zhàn)略 5、設(shè)計(jì)和管理全球營銷戰(zhàn)略 三、營銷方案 1、管理產(chǎn)品線、品牌和包裝 2、設(shè)計(jì)定價(jià)策略與方案 3、選擇和管理營銷渠道 4、設(shè)計(jì)和管理整合營銷傳播（開發(fā)有效傳播，包括確定目標(biāo)受眾，確定傳播目標(biāo)，設(shè)計(jì)信息，選擇傳播渠道，編制總促銷預(yù)算，管理和協(xié)調(diào)整合營銷傳播） 5、管理廣告，銷售促進(jìn)和公共關(guān)系 6、管理銷售隊(duì)伍 四、管理營銷 1、營銷組織，營銷部門的演進(jìn)，組織營銷部門的方法，營銷部門與其他部門的關(guān)系，建立全公司營銷導(dǎo)向的戰(zhàn)略 2、營銷執(zhí)行監(jiān)控以保證營銷的有效性 3、控制營銷活動(dòng)，年度計(jì)劃控制，盈利能力控制，效率控制 4、根據(jù)營銷部門的信息來進(jìn)行戰(zhàn)略控制 以上回答供您參考！希望對您有所幫助！ 。

5.從事圖書行業(yè)需要哪些知識和技能

我做過，1要會(huì)記帳，2要會(huì)討債，傳統(tǒng)的圖書發(fā)行工作主要干這么兩件事，雖然大家都不明說，其實(shí)只是發(fā)行部所有人主要的工作.

不過如果現(xiàn)代一點(diǎn)的出版社有電腦和網(wǎng)絡(luò)的話，就不用你記帳了，主要工作就是向新華書店討債，一般發(fā)行的習(xí)慣是先賣書再收錢，對書店是賒帳賣的，所以發(fā)行部就是干討債工作的.能討來就是業(yè)績.

這種發(fā)行和別的行業(yè)是不同的.

廣義的圖書發(fā)行也就是圖書銷售，包括了圖書銷售各個(gè)環(huán)節(jié)的職位。圖書發(fā)行有資質(zhì)級別（包括一級批發(fā)、二級批發(fā)和零售），一級批發(fā)商包括出版社和省級以上新華書店（也許不完全確切），二級批發(fā)就是一般的圖書批發(fā)企業(yè)（很多的民營出版商也是這個(gè)資質(zhì)）。而發(fā)行職位通常僅指出版社或者民營出版商的銷售職位，其任務(wù)主要是面向二級發(fā)行商、零售商和特殊市場，開拓并管理銷售渠道，實(shí)現(xiàn)銷售。

圖書發(fā)行公司通常包括二類，一類是既從事出版又自辦發(fā)行的所謂民營出版商，另一類則只是專業(yè)從事圖書批發(fā)，并不出版。

以上二類發(fā)行公司跟出版商均為合作關(guān)系，但合作方式并不完全相同。第一類需要與出版社合作才能合法出版，也許僅只是書號的關(guān)系，也許有更多的合作關(guān)系。第二類代理或者經(jīng)銷出版社的書時(shí)，屬于出版社下游合作商，也有只與民營出版商合作的發(fā)行公司，則基本跟出版社沒有多大關(guān)系。

至于圖書編輯，我也做過，主要是校對，和根據(jù)市場來修改作品，使之能賺錢

一般是相應(yīng)的處理由上級分配的工作。

也就是這個(gè)環(huán)節(jié)：公司根據(jù)市場調(diào)查策劃相應(yīng)的書籍——分配工作給編輯。

作為一個(gè)編輯，文學(xué)功底是必然，現(xiàn)在一般都使用電腦排版、編輯、查詢相應(yīng)資料。所以能熟練應(yīng)用電腦和網(wǎng)絡(luò)也是必須的。

圖書出版，無非是把漢字重新編輯一遍，這個(gè)過程中還必須吸引讀者從千百種同種書籍中吸引到你的書籍中去，所以創(chuàng)新、實(shí)用、相應(yīng)時(shí)下，也是必不可少的。