廣告牌(廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí))
1.廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)
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廣告設(shè)計(jì)基本流程|
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廣告設(shè)計(jì)必須歷經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過(guò)程，它是一個(gè)系統(tǒng)的工程。 1.2.1 調(diào)研分析 廣告活動(dòng)計(jì)劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r，才能保證宣傳的效果。 · 產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象、市場(chǎng)適銷等信息。 · 公眾信息的調(diào)查內(nèi)容 廣告是針對(duì)消費(fèi)公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評(píng)，激發(fā)公眾消費(fèi)欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費(fèi)群。因此，廣告的設(shè)計(jì)必須符合公眾的基本狀況。有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知評(píng)價(jià)，公眾的消費(fèi)能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣，公眾需求與對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評(píng)價(jià)狀況， 公眾眼前與未來(lái)的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等。 · 市場(chǎng)環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容 市場(chǎng)環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對(duì)廣告作品的接受狀況。因此，了解市場(chǎng)環(huán)境信息至關(guān)重要。市場(chǎng)文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施等方面都需要進(jìn)行調(diào)查分析。 1.2.2 構(gòu)思定位 所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動(dòng)中，企業(yè)通過(guò)突出商品符合消費(fèi)公眾需要的個(gè)性特點(diǎn)，確定商品的基本品位及其在競(jìng)爭(zhēng)中的方位，促使公眾樹立選購(gòu)商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，在廣告作品中營(yíng)造出符合商品品位形象要求的意境。 一般而言，廣告定位有3
2.廣告設(shè)計(jì)的基本知識(shí)
去百度文庫(kù)，查看完整內(nèi)容>內(nèi)容來(lái)自用戶：weihaibo110廣告設(shè)計(jì)基本流程||廣告設(shè)計(jì)必須歷經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術(shù)表現(xiàn)等過(guò)程，它是一個(gè)系統(tǒng)的工程。
1.2.1 調(diào)研分析 廣告活動(dòng)計(jì)劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r，才能保證宣傳的效果。 · 產(chǎn)品信息的調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個(gè)性、服務(wù)、形象、市場(chǎng)適銷等信息。
· 公眾信息的調(diào)查內(nèi)容 廣告是針對(duì)消費(fèi)公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評(píng)，激發(fā)公眾消費(fèi)欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費(fèi)群。因此，廣告的設(shè)計(jì)必須符合公眾的基本狀況。
有關(guān)這方面的調(diào)查，需要了解：公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)知評(píng)價(jià)，公眾的消費(fèi)能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費(fèi)方式、特點(diǎn)和習(xí)慣，公眾需求與對(duì)企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術(shù)、價(jià)格、包裝的評(píng)價(jià)狀況， 公眾眼前與未來(lái)的消費(fèi)時(shí)尚、消費(fèi)心態(tài)等。 · 市場(chǎng)環(huán)境信息的調(diào)查內(nèi)容 市場(chǎng)環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對(duì)廣告作品的接受狀況。
因此，了解市場(chǎng)環(huán)境信息至關(guān)重要。市場(chǎng)文化信息、消費(fèi)狀況、商品格局狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)管理措施等方面都需要進(jìn)行調(diào)查分析。
1.2.2 構(gòu)思定位 所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動(dòng)中，企業(yè)通過(guò)突出商品符合消費(fèi)公眾需要的個(gè)性特點(diǎn)，確定商品的基本品位及其在競(jìng)爭(zhēng)中的方位，促使公眾樹立選購(gòu)商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)，在廣告作品中營(yíng)造出符合商品品位形象要求的意境。
一般而言，廣告定位有3。
3.做廣告設(shè)計(jì)者要掌握哪些知識(shí)
廣告制作安裝技術(shù)工藝字制作技術(shù)|三面翻技術(shù)|廣告牌設(shè)計(jì)制作技術(shù)|字牌證卡制作技術(shù)|燈箱制作技術(shù)|標(biāo)牌制作工藝技術(shù)|廣告制品等所有廣告制作技術(shù)及后期安裝技術(shù)寫真噴繪技術(shù)室內(nèi)室外寫真技術(shù)|戶外噴繪技術(shù)|裱膜裱板技術(shù)|畫面粘貼技術(shù)|利用寫真噴繪制作的廣告制品工藝技術(shù)|寫真機(jī)噴繪機(jī)設(shè)備維護(hù)維修操作技術(shù)|寫真噴繪后期制作技術(shù)雕刻切割技術(shù)雕刻技術(shù)|切割技術(shù)|打標(biāo)技術(shù)|刻字技術(shù)|拋光技術(shù)|亞克力雕切刻技術(shù)|各種板材雕切刻技術(shù)|雕刻機(jī)/切割機(jī)/刻wescn字機(jī)操作技術(shù)|相關(guān)機(jī)器設(shè)備維修維護(hù)技術(shù)|雕刻切割后期制作技術(shù)廣告印刷技術(shù)絲網(wǎng)印刷|凸版印刷|平版印刷|凹版印刷|孔版印刷|膠印|單色印刷|多色印刷|紙張印刷|金屬印刷|塑膠印刷|紡織品印刷|木板印刷|玻璃印刷|陶瓷印刷|特殊印刷等各種廣告工藝印刷相關(guān)技術(shù)|各種印刷設(shè)備維護(hù)維修操作技術(shù)打印噴墨技術(shù)噴打技術(shù)|激光打印技術(shù)|數(shù)碼打印技術(shù)|高精噴墨技術(shù)|名片打印技術(shù)|利用打印噴墨制作出的廣告工藝制品技術(shù)|打印噴墨等辦公設(shè)備機(jī)器操作維護(hù)維修技術(shù)|打印噴墨等后期制作技術(shù)霓虹燈技術(shù)霓虹燈設(shè)計(jì)技術(shù)|霓虹燈效果欣賞|霓虹燈素材|霓虹燈初期軟件程序設(shè)計(jì)|明管/粉管/彩管|霓虹燈燈管彎曲技術(shù)|玻管成型技術(shù)|封接電極技術(shù)|轟擊去氣技術(shù)|霓虹燈制作工藝技術(shù)|霓虹燈吹制工藝|霓虹燈設(shè)備技術(shù)|霓虹燈后期安裝維護(hù)技術(shù)廣告吸塑技術(shù)吸塑字制作技術(shù)|平鼓吸塑字|尖鼓吸塑字|圓鼓吸塑字|吸塑燈箱制作技術(shù)|廣告吸塑設(shè)備機(jī)器操作維護(hù)維修技術(shù)|廣告吸塑后期制作安裝技術(shù)LED技術(shù)LED顯示屏技術(shù)|LED發(fā)光字技術(shù)|LED效果欣賞|LED效果設(shè)計(jì)技術(shù)|LED設(shè)備配件技術(shù)|LED戶外彩屏技術(shù)|LED招牌技術(shù)|LED燈技術(shù)|LED制作技術(shù)|LED后期安裝維護(hù)技術(shù)廣告制品展示指示牌|樓宇水牌|門牌標(biāo)牌|戶外立牌|銅牌|獎(jiǎng)牌|證卡證書|獎(jiǎng)杯錦旗|廣告禮品|廣告燈箱|發(fā)光字|PVC字|LED字|吸塑字|霓虹燈字|烤漆字|鈦金字|銅字其它廣告技術(shù)各種特殊廣告設(shè)備技術(shù)|其它廣告制品工藝制作技術(shù)|其它特殊廣告技術(shù)及罕見廣告技術(shù)在此發(fā)布行業(yè)類軟件刻繪大師|文泰刻繪|文泰雕刻|等廣告專業(yè)軟件下載|軟件教程|軟件操作技巧分享|同類稀有信息分享標(biāo)識(shí)模板矢量精品素材標(biāo)識(shí)模板矢量素材|精品花紋花邊圖案矢量素材|其它精品矢量素材分享廣告新媒體與資訊新型媒體|戶外媒體|流動(dòng)媒體|影視媒體|網(wǎng)絡(luò)媒體|資訊廣告設(shè)備與配件噴繪機(jī)|寫真機(jī)|數(shù)碼快印|雕刻切割|工藝設(shè)備|三面翻設(shè)備|打印機(jī)|激光設(shè)備|印刷機(jī)|打標(biāo)機(jī)|證卡機(jī)|冷裱熱裱機(jī)|吸塑設(shè)備|設(shè)備配件|供墨設(shè)備|鉆頭|刀具廣告材料與輔料噴繪材料|網(wǎng)格布|車貼|寫真材料|燈箱片|相紙|PVC膠片|金銀膠片|噴頭墨水|數(shù)碼快印耗材|單面透|貼紙貼膜|雕刻材料|廣告板材|廣告輔料|絲印材料|反光材料廣告展示器材。
4.學(xué)廣告設(shè)計(jì)入門技巧
學(xué)過(guò) 平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成 立體構(gòu)成 就懂了 1、平面設(shè)計(jì)的概念？ 設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一。
在平面設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過(guò)這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。 一個(gè)視覺作品的生存底線，應(yīng)該看他是否具有感動(dòng)他人的力量，是否順利地傳遞出背后的信息。
事實(shí)上它更象人際關(guān)系學(xué)，依靠魅力來(lái)征服對(duì)象。你的設(shè)計(jì)有抓住人心的魅力嗎？是一見鐘情式的還是水到渠成式的，你倒底是一個(gè)溫文爾雅的紳士、一個(gè)不修邊幅的浪子，還是一位治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者？！事實(shí)上平面設(shè)計(jì)者所擔(dān)任的是多重角色，你需要知己知彼，你需要調(diào)查對(duì)象，你應(yīng)成為對(duì)象中的一員，卻又不是投其所好，夸夸其談，你的設(shè)計(jì)代表著客戶的產(chǎn)品，客戶需要你的感情去打動(dòng)其他人，你事實(shí)上是“出賣”感情的人，平面設(shè)計(jì)是一種與特定目的有著密切聯(lián)系的“藝術(shù)”。
2、平面設(shè)計(jì)的特征 設(shè)計(jì)是科技與藝術(shù)的結(jié)合，是商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，在商業(yè)社會(huì)中需要藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作理想的平衡，需要客觀與克制，需要借作者之口替委托人說(shuō)話。設(shè)計(jì)與藝術(shù)不同，因?yàn)樵O(shè)計(jì)即要符合審美性又要具有“實(shí)用性”、替人設(shè)想、以人為本，設(shè)計(jì)是一種需要而不僅僅是裝飾、裝潢。
設(shè)計(jì)沒有“完成”的概念，設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷地完善，需要挑戰(zhàn)自我，向自己宣戰(zhàn)。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處在于“發(fā)現(xiàn)”，只有通過(guò)不斷深入的感受和體驗(yàn)才能做到打動(dòng)別人。
這對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)要讓人感動(dòng)，足夠的細(xì)節(jié)本身就能感動(dòng)人，圖形創(chuàng)意本身能打動(dòng)人，色彩品位能打動(dòng)人，材料質(zhì)地能打動(dòng)人……把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)的“藝術(shù)化”的組合，還有，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該明白嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度自身更能引起人們心靈的振動(dòng)。
平面設(shè)計(jì)之路 設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)可能有很多不同的路數(shù)，因?yàn)檫@是由設(shè)計(jì)的多元化知識(shí)結(jié)構(gòu)決定的。不管你以前是做什么的，不管你曾經(jīng)如何如何，在進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域之后，你以前的閱歷都將影響著你，你都將面臨挑戰(zhàn)。
3、你能成為優(yōu)秀出眾的設(shè)計(jì)師嗎？ 成功的設(shè)計(jì)師應(yīng)具備以下幾點(diǎn)：？ a、強(qiáng)烈敏銳的感受能力 b、發(fā)明創(chuàng)造的能力 c、對(duì)作品的美學(xué)鑒賞能力 d、對(duì)設(shè)計(jì)構(gòu)想的表達(dá)能力 e、具備全面的專業(yè)智能 下面是兩個(gè)比較突出的問題： ？？？ 一、學(xué)PS需不需要美術(shù)基礎(chǔ)。 ？？？ 二、我的思想被……啦?。浚?？ 至于這兩個(gè)問題是如何與心理學(xué)拉上關(guān)系，又是怎么成了情人眼里的“西施”，請(qǐng)容我先扯兩句閑篇，再慢慢道來(lái)。
首先我確定你已經(jīng)成年，是以學(xué)習(xí)不再需要從ABC開始了，所以在學(xué)基礎(chǔ)以前來(lái)個(gè)“一覽眾山小”，先了解PS的應(yīng)用范圍及應(yīng)用極限（這個(gè)可以通過(guò)看高手的設(shè)計(jì)作品來(lái)了解），對(duì)于全面地掌握自己的優(yōu)缺點(diǎn)、認(rèn)識(shí)要達(dá)到自己的目的必須掌握什么樣的知識(shí)以及明白自己究竟要用PS來(lái)做什么，是有著極大的幫助的?！熬痈吲R下”或許有看不真切之虞，但無(wú)疑是看得最全面的一個(gè)角度。
惟有對(duì)這個(gè)行業(yè)有了最全面的了解，你才可能制定最適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)方法，并以此來(lái)避免“只緣身在此山中”的迷惘。有了這個(gè)大的框架之后，你便可以開始基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，PS相當(dāng)神奇。
現(xiàn)在讓我們來(lái)切入正題：學(xué)習(xí)PS是否需要美術(shù)基礎(chǔ)呢。 ？？ 其實(shí)現(xiàn)今所謂的“平面設(shè)計(jì)師”，退回20年前去看，應(yīng)當(dāng)稱作“美術(shù)工作者”，今時(shí)與昔日之區(qū)別，惟從純手工變成了半機(jī)械而已。
所以事實(shí)上，你學(xué)習(xí)PS的第一日，便是你學(xué)習(xí)美術(shù)的第一日，所不同的是，從握筆的姿勢(shì)、下筆的輕重，換成了鼠標(biāo)的單雙擊、功能鍵的配合。PS的基本工具亦即繪畫的基本工具，而PS的各類濾鏡無(wú)疑即是高難度繪畫技巧的總成。
？ 如果你對(duì)大師們的創(chuàng)作風(fēng)格有所了解，你便會(huì)知道，PS差不多“集成”了所有已知的繪畫技巧，由于其各種高難繪畫技巧的高度封裝性，使得其再現(xiàn)手法較現(xiàn)實(shí)的紙、筆更易掌握，但是你千萬(wàn)不要因?yàn)橛辛艘稽c(diǎn)小成績(jī)就飄飄然以為自己是一個(gè)平面設(shè)計(jì)師了。很顯然，如果你的老師沒有美術(shù)基礎(chǔ)或者你以前并沒有學(xué)過(guò)美術(shù)的理論知識(shí)，那么非常遺憾，你所走的路將很艱辛，因?yàn)槔碚撜f(shuō)白了便是前人實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的書面形式，站在別人的肩膀上，自然會(huì)看的更遠(yuǎn)些。
正所謂“磨刀不誤砍柴功”，如果你并不急于求成，而靜下心來(lái)學(xué)一學(xué)基礎(chǔ)的東西，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這句平平凡凡的俗語(yǔ)中所蘊(yùn)藏的深意。？？？ 如果就此打住，讓我對(duì)“學(xué)習(xí)PS需不需要美術(shù)基礎(chǔ)”這個(gè)論題作一個(gè)結(jié)論，那么我將會(huì)說(shuō)：學(xué)習(xí)PS便是學(xué)習(xí)美術(shù)，只是再現(xiàn)你的技巧的空間從紙上搬到了計(jì)算機(jī)上而已，所以不是說(shuō)需不需要這些基礎(chǔ)，而是你愿不愿意學(xué)習(xí)這些基礎(chǔ)。
（至于論證是否精密、結(jié)論是否正確，或者說(shuō)你有另外的見解，歡迎大家積極發(fā)表意見，呵呵）？？既然第一個(gè)問題已告一段落，就讓我們來(lái)看一看第二個(gè)問題罷。？？？？ 藝術(shù)作品和設(shè)計(jì)作品之間最大的區(qū)別是：前者所表現(xiàn)的是藝術(shù)家的思想和情感，后者卻是設(shè)計(jì)師對(duì)他設(shè)計(jì)的作品“所面向的人群的思想和情感”的再現(xiàn)。
杰出的藝術(shù)家以自己的思想和感情來(lái)獲得共鳴，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師卻以挖掘“被設(shè)計(jì)對(duì)象的思想和感情。
