汽車(chē)試駕活動(dòng)(試乘試駕活動(dòng)方案文字形式的怎么做)
1.試乘試駕活動(dòng)方案文字形式的怎么做
某報 試乘試駕活動(dòng)策劃方案 . 一、背景分析 自從周刊自3月正式創(chuàng )刊以來(lái)，已經(jīng)三個(gè)月零一周的時(shí)間，這個(gè)時(shí)間不長(cháng)也不短，在我和一些汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商交談之后得到這樣的信息：已經(jīng)越來(lái)越受到本土汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注.與此同時(shí)，也已經(jīng)逐漸形成了自己獨特的風(fēng)格并且已經(jīng)逐步得到了廣告客戶(hù)和讀者的認可，但不足的是具有自己品牌和烙印的活動(dòng)卻很少.≤車(chē)寶貝≥是本報從一開(kāi)始創(chuàng )刊就不惜血本推出的強勢欄目，在經(jīng)歷了三個(gè)多月的運營(yíng)之后也已經(jīng)初見(jiàn)成效――經(jīng)銷(xiāo)商的認同.但美中不足的是，本報像這樣的活動(dòng)太少了.除了車(chē)寶貝 能夠想起某報之外，幾乎沒(méi)有什么活動(dòng)能夠形成某報獨特而且鮮明特點(diǎn)的活動(dòng) 。
回首兩年多之前的，縱觀(guān)兄弟省份汽車(chē)類(lèi)周刊做得好的媒體（諸如重慶商報、華西都市報），所有汽車(chē)類(lèi)周刊搞的轟轟烈烈并且廣告效應明顯的媒體，無(wú)一例外都是先依靠自己強勢的媒體資源優(yōu)勢推動(dòng)活動(dòng)，然后再以活動(dòng)推動(dòng)汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商的認同然后再翻過(guò)來(lái)推動(dòng)媒體的強勢地位，以次形成一種良性循環(huán)，而事實(shí)也證明這樣做對一個(gè)汽車(chē)類(lèi)周刊大有前途，比如過(guò)去的2005年重慶商報一枝獨秀，以上千萬(wàn)的廣告收益受到國內媒體的關(guān)注，天津日報下屬的也已經(jīng)成為面向全國發(fā)行的雜志，而就在半年以前還是一張周報。 對于一份區域類(lèi)的汽車(chē)周刊來(lái)說(shuō)，一方面要緊緊抓住國內汽車(chē)行業(yè)的風(fēng)吹草動(dòng)，另一方面也要緊密的和本土汽車(chē)市場(chǎng)結合以來(lái)，而介于兩者之間的橋梁和紐帶就是——活動(dòng)。
因為這些活動(dòng)可以把數萬(wàn)甚至數十萬(wàn)的讀者和經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)系起來(lái)，在活動(dòng)中加強某報《車(chē)之狂》的影響力和凝聚力，活動(dòng)搞得越好，媒體的影響力和公信力也就越強，也就越能博得本土經(jīng)銷(xiāo)商的青睞和認可，一旦得到其認同，廣告投放自然會(huì )首選本報。而一個(gè)不爭的事實(shí)就是——媒體發(fā)展到現在，非活動(dòng)無(wú)以成為媒體的新特點(diǎn)，甚至從某種意義上說(shuō)，非活動(dòng)五以成為媒體的新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。
這從時(shí)下席卷全國的超女可見(jiàn)一斑，而對大眾綜合性的平面媒體來(lái)說(shuō)，省外成熟發(fā)展的媒體無(wú)以不是如此。而對目前創(chuàng )刊并不算太久的《車(chē)之狂》來(lái)說(shuō)，要搞活動(dòng)必須要找一個(gè)切入點(diǎn)，一方面容易操作另一方面能夠在短時(shí)間得到效益。
在考慮了長(cháng)時(shí)間之后，我個(gè)人以為可以大張旗鼓的成立試乘試駕活動(dòng)小組——在同城媒體再次率先以專(zhuān)版形式搞起自己具有鮮明特點(diǎn)的新車(chē)試乘試駕。 二、現狀分析 對時(shí)下太原各家媒體分析之后得出，太原*報、山西*報、山西*報無(wú)疑在汽車(chē)廣告方面具有絕對優(yōu)勢，而生活晨報、三晉**報幾乎已經(jīng)可以和本報的汽車(chē)廣告一爭高下，這也是本報不得不去面對的問(wèn)題。
而之所以如此，主要是來(lái)自汽車(chē)廠(chǎng)商的廣告投放計劃中更側重于上述幾家媒體，由于缺乏對本報的了解致使汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)商的信息不對稱(chēng)，而在本地的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商中也造成了部分經(jīng)銷(xiāo)商更愿意聽(tīng)從廠(chǎng)家的意愿沒(méi)有把更多的廣告投放到本報來(lái)。 三、本報優(yōu)勢 現狀盡管如此，但和同城媒體比較起來(lái)，本報最明顯的優(yōu)勢就是——具有其他媒體所不具有的專(zhuān)業(yè)性的汽車(chē)周刊，和其他媒體把汽車(chē)新聞消息湮沒(méi)于專(zhuān)版類(lèi)版面之中，本報更具有專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢。
但研究了省外其他汽車(chē)周刊之后可以得到這樣的消息，他們七八個(gè)版面之中的汽車(chē)周刊，本土經(jīng)銷(xiāo)商的活動(dòng)、消息可以占據80%的內容。這也為本報將要推行的活動(dòng)提供了有利的佐證。
針對今年多達30多個(gè)新車(chē)密集上市的契機，再加上多達幾十種改款車(chē)型殺出江湖，他們肯定有大量的宣傳計劃和廣告投放計劃，只要本報拉起這桿大旗，就會(huì )得到經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家的注意，只要本報堅持客觀(guān)公正實(shí)事求是的原則并且堅持把它做成一個(gè)品牌，最簡(jiǎn)單的一點(diǎn)我們就可以取得和汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商、生產(chǎn)廠(chǎng)家談判的砝碼和話(huà)語(yǔ)權。 四、試乘試駕活動(dòng)具體方案 一）、成立試乘試駕活動(dòng)小組 需要配備一名專(zhuān)職文字記者、一名攝影記者、一名廣告部人士，定期進(jìn)行活動(dòng)策劃。
二）、車(chē)型選定 剛開(kāi)始可從本報的重點(diǎn)行業(yè)客戶(hù)選出幾輛新車(chē)型，作為本報試乘試駕活動(dòng)車(chē)型。 此后本報周刊將不定期打出招募試乘試駕車(chē)型廣告（文案附后，由***設計）。
通過(guò)此種方式可以達到幾個(gè)目的： 1）引太原乃至全省的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商的眼球，加深對某報的理解。 2）招募車(chē)型的經(jīng)銷(xiāo)商為本報的固有、未來(lái)和潛在客戶(hù)。
3）成為山西第一家更加專(zhuān)業(yè)的汽車(chē)類(lèi)周刊 4）吸引汽車(chē)生產(chǎn)廠(chǎng)家的注意力，彌補由于信息不對稱(chēng)造成其廣告投放中的失誤，更大限度的吸引其作為廣告客戶(hù)的強大支持。 三）、試乘試駕參加人員 本報定期打出招募試乘試駕參加人員招募廣告，（文案附后，郝思思設計制作）。
原則上運作穩定之后，每期廣告車(chē)型和參加人員作為一起廣告，內容為下次試乘試駕車(chē)型的介紹和參加人員的招募以及下下次車(chē)型的招募。 此種方式可以達到的目的： 1）讀者中擴大某報影響力，尤其是第一次購車(chē)者和二次購車(chē)者的群體——這些也是汽車(chē)廠(chǎng)商的目標群體——的注意力。
2）成立自己的具有鮮明特點(diǎn)的車(chē)友俱樂(lè )部打下良好的基礎，這些人群也就自動(dòng)成為俱樂(lè )部的會(huì )員。（具體文案附后） 四）、試乘試駕活動(dòng)報道思路、版面 1）每周一期，一期一個(gè)版面。
（加上車(chē)寶貝欄目，兩大活動(dòng)將會(huì )成為某報《車(chē)。
2.汽車(chē)4S店活動(dòng)策劃方案3篇分析
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內容來(lái)自用戶(hù)：李春雷
汽車(chē)4s店活動(dòng)策劃方案3篇
一：
一、活動(dòng)概述：長(cháng)治大昌豐田4S店是一經(jīng)營(yíng)豐田品牌全系列轎車(chē)的整車(chē)銷(xiāo)售、零配件銷(xiāo)售和售后維修服務(wù)的品牌4S店，為回報一年來(lái)所有的新老客戶(hù)對本店的支持，借此一周年店慶之機會(huì )，特舉辦這次真情回饋活動(dòng)。
二、活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)：地點(diǎn)：長(cháng)治大昌豐田4S店慶典活動(dòng)時(shí)間：晚會(huì )：20XX月21日晚上18:00---21:00優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)間：20XX年7月21-8月21日
三、活動(dòng)主題：豐田品質(zhì)感謝長(cháng)治感恩周年---聯(lián)袂演繹感恩月，用真誠、用質(zhì)量、用優(yōu)惠，回報社會(huì )和車(chē)友。風(fēng)雨兼程喜奧運風(fēng)雨兼程一路同行
四、活動(dòng)目的：
(1)提高豐田系列車(chē)型的品牌影響力，行業(yè)知名度和認知度，宣傳汽車(chē)化，提升企業(yè)形象，鞏固消費者對品牌的忠誠度。提高4S店知名度和美譽(yù)度；
(2)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售；
五、活動(dòng)說(shuō)明：目前首先要解決的題是：提高大昌豐田的知名度，解決客流量的題，而客流量和銷(xiāo)售量是成正比的，所以此次活動(dòng)偏重于拓展客戶(hù)關(guān)系，為以后的銷(xiāo)售做準備。活動(dòng)主要分為四個(gè)階段：人員邀請期：根據人員需求：如媒體、豐田區域經(jīng)理等相關(guān)人士，目標消費群：根據以前來(lái)店看車(chē)的用戶(hù)資料群。根據長(cháng)治公關(guān)協(xié)會(huì )群，也屬于潛在消費群媒體造勢期：利用上黨晚報、電視臺等相關(guān)媒體進(jìn)一步宣傳活動(dòng)執行期：聚餐、晚會(huì )、展示、小禮品、資料包贈送后期跟蹤期：進(jìn)一步整理客戶(hù)資料、回。（活動(dòng)（活動(dòng)主題：廣闊天地、博大精深現場(chǎng)布置：宏偉大氣，整體布置貫穿時(shí)尚藝術(shù)，體現人與車(chē)之
3.4s店試駕流程
我也是在4S店工作的你要組織試程試駕，首先要有一個(gè)計劃和路線(xiàn)的選擇，探路做路書(shū)也就是畫(huà)路圖。
最好是在5-10分鐘的路程里要人少的地方鐘。 一。
要有客戶(hù)試駕，這些客戶(hù)的來(lái)源有幾種途經(jīng)。 1。
我不知道你店有沒(méi)有，《集客量調查表》也就是買(mǎi)車(chē)意向條調查表，如果沒(méi)有的話(huà)以后要做一個(gè)這得表。 在這表上可以寫(xiě)上是否有試駕意圖，有的留下電話(huà)。
2。就是你在你的店買(mǎi)完車(chē)的客戶(hù)，你也可以聯(lián)系他們試駕新車(chē) 3。
就是在報紙或網(wǎng)站上發(fā)布試駕信息。 4。
如果人數不夠的話(huà)也可以用自己的員工來(lái)?yè)伍T(mén)面。（這是下策） 二。
是策劃和安排全過(guò)程（例如）。 1。
跟車(chē)人員安全會(huì ) 2。 9。
00點(diǎn)簽到（內容有：姓名。住址。
性別。年齡。
身份證號。駕照號。
電話(huà)。發(fā)試駕號） 3。
安全協(xié)議書(shū)（內容有：試駕中的責任認定，駕駛人的全力和義務(wù)。內容要請向著(zhù)公司我就不細寫(xiě)了。）
4。新車(chē)介紹（30分鐘你自己掌握） 5。
安全會(huì )（10分鐘） 6。試駕，憑試號，每輛車(chē)要有自己有經(jīng)驗得員工做副駕駛來(lái)跟車(chē)。
（我們一般用5輛車(chē)，注意要向代表處要政策，要不就得把表鏈子。這點(diǎn)你自己掌握要想領(lǐng)導匯報得到他的批示） 7。
聽(tīng)取客戶(hù)對車(chē)輛的意見(jiàn)和建議（要記錄一報給代表處要返利）活動(dòng)全國過(guò)程要有記錄 8。 要有相應的優(yōu)惠計劃配合試程試駕逼近時(shí)為例賣(mài)車(chē)嗎 最后祝你的試駕會(huì )成功最最好注意安 我的 有空互相學(xué)習 。
4.汽車(chē)宣傳活動(dòng)的策劃方案
做一個(gè)比賽。
把來(lái)的客戶(hù)分為兩組：每組分發(fā)5輛車(chē)。
比賽的內容：所有的選手和5輛車(chē)在固定的面積內共同組建BMW這三個(gè)字母，不限方式和形式。時(shí)間短者優(yōu)勝，優(yōu)勝者提供獎品。
現場(chǎng)放置高架攝像機：拍攝出現場(chǎng)活動(dòng)情景。因為要組合，所以他們一定要駕駛樣車(chē)，并會(huì )從倒車(chē)，拐彎等等角度來(lái)操作汽車(chē)。可以讓客戶(hù)進(jìn)一步了解寶馬的優(yōu)勢。
并且這個(gè)活動(dòng)跳出試駕活動(dòng)的怪圈，讓客戶(hù)和車(chē)融為一體，并且用勝負來(lái)達到高級客戶(hù)的一種自我實(shí)現需求。
個(gè)人意見(jiàn)，僅供參考，希望能夠給到你幫助。
5.汽車(chē)活動(dòng)策劃都要那些
汽車(chē)活動(dòng)策劃包含內容很多的。
在這里只能大概給你幾個(gè)思路
具體的還得看你想做哪方面的活動(dòng)內容
1、店頭活動(dòng)
在自己店里進(jìn)行活動(dòng)，邀約客戶(hù)，活動(dòng)形式很多，比如說(shuō)，酒會(huì )，團購，特賣(mài)，拍賣(mài)等等
2、戶(hù)外活動(dòng)
選擇一個(gè)人流量較大的商場(chǎng)或廣場(chǎng)進(jìn)行靜車(chē)展示，車(chē)模，禮品，物料肯定是必不可少
3、車(chē)展活動(dòng)
這個(gè)就比較好弄了，演出節目，場(chǎng)地布置，車(chē)模，禮品，宣傳軟文，促銷(xiāo)政策等
具體的還是得看你的活動(dòng)創(chuàng )意在那里。
