天貓雙十一策劃方案ppt(2018雙十一活動方案,雙十一活動促銷方案)
1.2018雙十一活動方案, 雙十一活動促銷方案
輕奢男士服飾品牌 MARK YOUR MAN 雙十一營銷活動策劃方案完整
(1)目標(biāo)設(shè)定?？赡苡腥藭?，這種大活動如何來設(shè)定目標(biāo)？這的確是一個(gè)比較難以估算的問題。
(2)商品準(zhǔn)備?！氨R未動，糧草先行”，對于雙十一這場戰(zhàn)役，商品的重要性不言而喻。
(3)物流/客服/系統(tǒng)準(zhǔn)備。此次雙十一活動淘寶商城非常強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，明確規(guī)定參與雙十一的商家必需保證在二天內(nèi)發(fā)完京、滬、廣、深、杭五地的貨，七天內(nèi)發(fā)完全部的貨。
(4)主題策劃。優(yōu)秀的營銷活動必需具有從商品功能到情感互動到價(jià)值傳遞的升華過程，我們每次大型的活動都會采用一個(gè)富有創(chuàng)意的主題，以增強(qiáng)用戶的情感認(rèn)知和價(jià)值認(rèn)知。
(5)淘寶溝通。主題確定后，我們在10月10日左右去杭州，將策劃方案和活動的準(zhǔn)備情況與淘寶男士服飾類目小二進(jìn)行溝通。
(6)運(yùn)營組織和安排。在9月初我們成立了雙十一活動運(yùn)營指揮中心，由運(yùn)營部各負(fù)責(zé)人和店鋪銷售部主要執(zhí)行人組成.
(7)團(tuán)隊(duì)激勵(lì)。我們一直認(rèn)為“要想讓顧客HIGH起來，我們自己得先HIGH起來”。
2.天貓雙十一活動'
可遇見的是，雙十一之后，其巨大的量產(chǎn)生的影響卻沒有結(jié)束。對于快遞企業(yè)而言，除了需要配送外，還要同時(shí)消化大促之后幾天產(chǎn)生的日常包裹。a 后遺癥的具體表現(xiàn)是2012年11月11日從網(wǎng)上購買的商品，截至2012年11月23日依舊沒有配送到位。按業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，快遞企業(yè)還需要1-2周的時(shí)間進(jìn)行消化，才能回歸正常的配送節(jié)奏。A
其實(shí)，除了需要配送“雙11”遺留的快件外，還要同時(shí)消化大促之后幾天產(chǎn)生的日常包裹。此前，東北大部分遭遇持續(xù)暴雪，交通運(yùn)輸已經(jīng)受到影響. 在2012年，湖南等地又逢大雨嚴(yán)重影響包裹的配送速度。B
如此做預(yù)計(jì)，快遞企業(yè)還需要1-2周的時(shí)間進(jìn)行消化，才能回歸正常的配送節(jié)奏。C
就以長三角、環(huán)渤海、珠三角為主要區(qū)域，在鐘表指針指向11月11日零時(shí)的那一刻，這張監(jiān)控圖上就迅速呈現(xiàn)一片火紅的顏色。D
這算得上一個(gè)全民節(jié)日，我們應(yīng)該一起快樂，但不是享受幾秒沖懂，而后同自己同舟共濟(jì)的愛人紅了眼。E 現(xiàn)在它離我們越來越近，許多朋友都會等不急，這心情是可以理解的，只是光急，表示很遺憾，而許多沒用的，淡定吧。E
“如果在平時(shí)，快遞公司尚能應(yīng)付，但雙11'過后，快遞企業(yè)還沒有從巨大的單量中緩過勁兒來。F此前，快遞公司啟動限流方案雖然能夠避免爆倉，但導(dǎo)致很多新生成的快件無法按時(shí)配送，產(chǎn)生了滯留現(xiàn)象?！?F
3.天貓雙十一活動
雙十一，天貓雙十一活動-雙11活動天貓每年的11月11日，從2009年開始，每年的11月11號也就是俗稱的雙11了，，以天貓、京東（為避免利益沖突，有些電商會在11號前開始促銷）為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站一般會利用這一天來進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動。
2009年前，11月11日不過是一個(gè)普普通通的日子，而到2012年，它卻成了一個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，一個(gè)銷售傳奇，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭之地。圍繞這個(gè)日子，線上天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購等電商提前熱身，線下家電連鎖賣場、商場也打得不可開交。2012年“雙十一”服務(wù)于這次狂歡節(jié)的商家、快遞業(yè)、支付行業(yè)、第三方服務(wù)業(yè)以及電商平臺等相關(guān)行業(yè)從業(yè)者將達(dá)百萬。
天貓雙十一活動-雙11活動天貓
光棍節(jié)11月11日，因由4個(gè)1組成的日子，人們聯(lián)系到光棍，而由此也衍生出了光棍節(jié)的說法。在光棍節(jié)到來之際，廣州60多名習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流的“御宅族”齊聚增城白水寨，騎車暢游、露營燒烤、登高賞瀑、參與篝火晚會及互動游戲，通過面對面的交流，除去網(wǎng)絡(luò)一族的“御宅”標(biāo)簽，放松心情，不少人還結(jié)識到心儀的異性網(wǎng)友。光棍節(jié)的約會方式也是非常奇特，比如陌生男女約會時(shí)，手里各拿一只筷子作為見面的暗號。
促銷由來
2009年，天貓（當(dāng)時(shí)稱淘寶商城）開始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動，最早的出發(fā)點(diǎn)只是想做一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日，也是一個(gè)有點(diǎn)冒險(xiǎn)的舉動，因?yàn)楣夤鞴?jié)剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。但這時(shí)候天氣變化正是人們添置冬裝的時(shí)候，當(dāng)時(shí)想試一試，看網(wǎng)上的促銷活動有沒有可能成為一個(gè)對消費(fèi)者有吸引力的窗口。結(jié)果一發(fā)不可收拾，“雙十一”成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞，甚至對非網(wǎng)購人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。
2009年天貓雙十一活動-雙11活動天貓，天貓商城雙十一銷售額為0.5億元；
2010年天貓雙十一活動-雙11活動天貓，提高到9.36億元；
2011年天貓雙十一活動-雙11活動天貓，天貓雙十一的銷售額已躍升到33.6億元；
2012年天貓雙十一活動-雙11活動天貓，“雙十一”當(dāng)日支付寶交易額實(shí)現(xiàn)飛速增長，達(dá)到191億元，其中包括天貓商城132億元，淘寶59億元；訂單數(shù)達(dá)到1.058億筆。
2013年，最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶”雙十一”交易額突破1億只用了55秒；達(dá)到10億用了6分7秒；50億用了38分鐘；凌晨5:49阿里當(dāng)日交易額突破100億；13:39達(dá)200億元；17:31突破250億；11.11日總交易額350.19億。
據(jù)阿里巴巴總部數(shù)據(jù)顯示，截止至11月11日24時(shí)，2013年的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，天貓以350億元的交易額成功收官，這個(gè)數(shù)字，大概是2012年國美網(wǎng)絡(luò)星期一交易額的兩倍。京東官方微博宣布，雙十一期間三天（10日~12日）銷售額25億元，三天訂單總量超過680萬單，是2012年11月11日當(dāng)天訂單量的3倍多。
而2014的雙11活動-雙十一活動，也已經(jīng)到來了，雙11網(wǎng)購，市民為了確保網(wǎng)絡(luò)暢通，除了家里的寬帶，還拿出wifi（即：便攜式寬帶無線裝置），使用4G網(wǎng)速來搶購！”有網(wǎng)友則表示，已經(jīng)提前一周調(diào)整生物鐘、并且積極鍛煉身體備戰(zhàn)雙11。
攻略4 和諧家庭，這是一個(gè)全民節(jié)日我們應(yīng)該一起快樂，但不是享受幾秒沖動的快感（花錢）而后同自己同舟共濟(jì)的愛人紅了眼。便宜雖好，“實(shí)用”價(jià)更高，感情從來都不是一人的事。雙11活動全場五折或者更低！ 好鋼用在刀刃上，有錢花在狂歡節(jié)。你準(zhǔn)備好了嗎。
4.天貓雙十一活動
2009年前，11月11日不過是一個(gè)普普通通的日子，而到2012年，它卻成了一個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)，一個(gè)銷售傳奇，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣家、平臺供應(yīng)商、物流企業(yè)的必爭之地。
圍繞這個(gè)日子，線上天貓、京東、易迅、當(dāng)當(dāng)、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購等電商提前熱身，線下家電連鎖賣場、商場也打得不可開交。2012年“雙十一”服務(wù)于這次狂歡節(jié)的商家、快遞業(yè)、支付行業(yè)、第三方服務(wù)業(yè)以及電商平臺等相關(guān)行業(yè)從業(yè)者將達(dá)百萬人。
光棍節(jié)11月11日，因由4個(gè)1組成的日子，人們聯(lián)系到光棍，而由此也衍生出了光棍節(jié)的說法。在光棍節(jié)到來之際，廣州60多名習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交流的“御宅族”齊聚增城白水寨，騎車暢游、露營燒烤、登高賞瀑、參與篝火晚會及互動游戲，通過面對面的交流，除去網(wǎng)絡(luò)一族的“御宅”標(biāo)簽，放松心情，不少人還結(jié)識到心儀的異性網(wǎng)友。
光棍節(jié)的約會方式也是非常奇特，比如陌生男女約會時(shí)，手里各拿一只筷子作為見面的暗號。2009年，天貓（當(dāng)時(shí)稱淘寶商城）開始在11月11日“光棍節(jié)”舉辦促銷活動，最早的出發(fā)點(diǎn)只是想做一個(gè)屬于淘寶商城的節(jié)日，讓大家能夠記住淘寶商城。
選擇11月11日，也是一個(gè)有點(diǎn)冒險(xiǎn)的舉動，因?yàn)楣夤鞴?jié)剛好處于傳統(tǒng)零售業(yè)十一黃金周和圣誕促銷季中間。但這時(shí)候天氣變化正是人們添置冬裝的時(shí)候，當(dāng)時(shí)想試一試，看網(wǎng)上的促銷活動有沒有可能成為一個(gè)對消費(fèi)者有吸引力的窗口。
結(jié)果一發(fā)不可收拾，“雙十一”成為電商消費(fèi)節(jié)的代名詞，甚至對非網(wǎng)購人群、線下商城也產(chǎn)生了一定影響力。
5.淘寶雙十一活動'
今年，11月11曰是星期五，最好下午就開始找那些價(jià)の格誘人量又少的東西，先把頁面收の藏好了，提前排個(gè)隊(duì)。有問題先問，白天早點(diǎn)問客服好了，晚上12點(diǎn)以后客服長著三頭六臂也應(yīng)付不過來了。再者，即使不如意，只要您在淘小寶雙の十一的活動期間激活成為天小貓會員就可以得到3張“11?11退貨保的障卡”，如果買的商品不滿意可以“免郵費(fèi)”退貨。
原則是數(shù)碼電器優(yōu)先，其次服裝鞋包和時(shí)尚，之后是家居時(shí)尚。因?yàn)閿?shù)碼產(chǎn)品平時(shí)打折的機(jī)會最少，產(chǎn)品緊俏數(shù)量少，估計(jì)眨半個(gè)眼的功夫就沒了，肯定得優(yōu)先再優(yōu)先。服裝鞋包和時(shí)尚類，雖然總數(shù)多一些，但也頂不住人多啊，所以也得抓緊。
想要好東西沒那么容易的，11曰當(dāng)天所有類型的商品都會踏著這幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)上新，您得趕緊記好了：11曰0點(diǎn)、9點(diǎn)、12點(diǎn)、18點(diǎn)、21點(diǎn)。商家會自行控の制在這五個(gè)時(shí)間段進(jìn)行上新，很多超級劃算的寶貝，會隨機(jī)出現(xiàn)在這幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)上限の量上架，試試運(yùn)氣吧。
天小貓已經(jīng)和全囯各大快遞公の司如圓通、申通、中通、匯通、韻達(dá)等快遞公の司合作，對商家的備貨情況和商品預(yù)處理情況做數(shù)據(jù)和信息上的互通和共享，也將11月11曰預(yù)計(jì)會產(chǎn)生的訂單分布區(qū)域和訂單預(yù)估數(shù)量提前分享給快遞公の司，讓快遞公の司對一些薄弱的配送網(wǎng)點(diǎn)提前做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，提の供更加高效的分揀、提貨和配送服の務(wù)。
