杜蕾斯營(yíng)銷(xiāo)方案策劃(杜蕾斯營(yíng)銷(xiāo)策略,你學(xué)到了什么)
1.杜蕾斯營(yíng)銷(xiāo)策略,你學(xué)到了什么
每當提起“杜蕾斯”這個(gè)詞，我們第一反應就是“套套”。（壞笑中…….）在杜蕾斯的官網(wǎng)上有介紹，杜蕾斯（Durex）公司誕生于1929年，杜蕾斯（Durex）名稱(chēng)源自三個(gè)英文單詞的組合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、優(yōu)良（Excellence）。主要產(chǎn)品有避孕套、情趣啫喱和情趣用品三大系列。這些應該大家都是知道，不過(guò)杜蕾斯不僅產(chǎn)品名聲大，它的營(yíng)銷(xiāo)方案和營(yíng)銷(xiāo)理念也是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域上被屢屢稱(chēng)道，可謂是營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)上的成功代表。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)一般都是利用當時(shí)的熱點(diǎn)事件進(jìn)行借勢營(yíng)銷(xiāo)，而杜蕾斯去能夠很好利用每一次的熱點(diǎn)事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，因為杜蕾斯對于我國的國民來(lái)說(shuō)，是比較難以啟齒，從而導致它的線(xiàn)下推廣必定受到阻礙，從而只能通過(guò)線(xiàn)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，而杜蕾斯每一次的廣告都是會(huì )和熱點(diǎn)事件相結合，并且出彩，將自身的品牌塑造成個(gè)性鮮明突出且讓人過(guò)目不忘的形象。
我們可以看看下面的例子：
1、2011年6月，北京雨最大的時(shí)候，到處都有進(jìn)水的消息。
2、2012年奧運會(huì )，劉翔跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯發(fā)布微博：“最快的男人并不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！”
3、2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯發(fā)布微博：“光大是不行的”，后來(lái)薄、谷相繼出事，薛蠻子嫖娼被抓，杜蕾斯又借勢帶了一波節奏。
通過(guò)杜蕾斯的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，我們可以學(xué)習到就是要培養一雙善于發(fā)現的雙眼，懂得借勢，借熱點(diǎn)事件擴大自己的影響，以獨有的魅力來(lái)保持粉絲對品牌持久的關(guān)注。
2.跟杜蕾斯資深文案學(xué)習怎么借勢營(yíng)銷(xiāo)
在這個(gè)娛樂(lè )至上，全民爭做段子手的時(shí)代，發(fā)現，作為一個(gè)企業(yè)，如果對發(fā)生的熱點(diǎn)事件沒(méi)有進(jìn)行借勢營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，肯定會(huì )被同行鄙夷。眾所周知，杜蕾斯廣告文案一向是語(yǔ)出驚人，句句經(jīng)典，成為不同行業(yè)的策劃爭相模仿的神文案！誰(shuí)都想做行業(yè)內的“杜蕾斯”，創(chuàng )造一個(gè)個(gè)經(jīng)典的借勢營(yíng)銷(xiāo)，使品牌的影響力不斷擴展。但有多少人知道杜蕾斯背后藏了一支多少人的品牌文案團隊嗎？他們的借勢營(yíng)銷(xiāo)就天衣無(wú)縫無(wú)懈可擊嗎？也是經(jīng)過(guò)長(cháng)期的試錯和磨練才有今天的“一鳴驚人”的。
而很多本土品牌和企業(yè)呢，可能只有一個(gè)運營(yíng)甚至還要兼職文案+設計，難道你要這個(gè)人在熱點(diǎn)事件發(fā)生的第一時(shí)間就做出反應？想多了吧！但我們還是可以學(xué)習一下人家跟熱點(diǎn)的方法和技巧的，以便遇到合適的事件企業(yè)能夠做出正確的反應。
先說(shuō)一個(gè)早點(diǎn)的事件，李娜退役在2014年9月算得上是一個(gè)大事件了，圍繞這個(gè)事件，看看杜蕾斯的借勢營(yíng)銷(xiāo)。請看下圖，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)英文單詞“BYE”，中間的字母“Y”被巧妙地設計成一個(gè)網(wǎng)球拍，而在圓形的網(wǎng)面上放上了杜蕾斯的產(chǎn)品之后，毫無(wú)違和感。杜蕾斯就是用這樣一種簡(jiǎn)潔明了而又不失詼諧幽默的風(fēng)格來(lái)向娜姐說(shuō)再見(jiàn)，相信看過(guò)這張圖片的人都不會(huì )忘記，在想起李娜退役的時(shí)候也會(huì )想起杜蕾斯這個(gè)有趣的創(chuàng )意。
做營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士也都知道，現在的熱點(diǎn)事件是層出不窮，有的是突發(fā)的事件，有的是人為的活動(dòng)，是不是什么樣的熱點(diǎn)事件都要跟一下，顯得自己反應靈敏呢？其實(shí)不然，有實(shí)戰經(jīng)驗的文案都知道，有些看似搞笑的東西是不能碰的，而有些嚴肅悲傷的事情說(shuō)不定就是個(gè)機會(huì )。比如冰晨戀的我們你可以隨便調侃，只要不詆毀當事人形象，要不粉絲也不會(huì )放過(guò)你。比如世界那么大我想去看看流行的時(shí)候，你可以隨便怎么看，只要把品牌的理念或者形象加進(jìn)去就行。什么不行呢？比如近期發(fā)生的某衣庫事件，雖然火爆程度異常，人盡皆知，但很多企業(yè)都沒(méi)有反應，為什么呢？大家都知道，這些傷風(fēng)敗俗的不雅視頻，是相關(guān)法律不允許的，也是網(wǎng)友所唾棄的，即使企業(yè)第一事件跟上了這個(gè)事件，但消費者對你這個(gè)企業(yè)的形象就不是正面的，對于品牌建設而言是有害無(wú)益的。
3.微信營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,到底該怎么做
我發(fā)現網(wǎng)上沒(méi)有一篇可以很系統地講解一份微信營(yíng)銷(xiāo)方案是如何做的，所以這次我特別分享一下微信營(yíng)銷(xiāo)方案究竟是如何做出來(lái)的。
首先，你要分清楚計劃和方案的區別，計劃可以說(shuō)是一個(gè)框架，而方案就是這框架里面的具體內容，要把微信營(yíng)銷(xiāo)方式、運營(yíng)、活動(dòng)、工作安排和很多細節等等都要寫(xiě)清楚。如果客戶(hù)或老板要求你做方案，除非你對這個(gè)行業(yè)很熟悉，或者以前有相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，否則什么根基都沒(méi)有立刻做營(yíng)銷(xiāo)方案都是不現實(shí)的。
當然如果老板非逼你做方案不可，這也沒(méi)關(guān)系，文章最后我會(huì )教你如何快速做微信營(yíng)銷(xiāo)方案，但是一開(kāi)始我還是要先講一下做微信營(yíng)銷(xiāo)方案的詳細步驟。 前期必須重視的工作 1、了解企業(yè)做微信營(yíng)銷(xiāo)的目的 這個(gè)很重要，如果你對企業(yè)做微信營(yíng)銷(xiāo)的目的都不清楚，可能你做出來(lái)的方案都是南轅北轍的。
有些企業(yè)是為了讓自己的服務(wù)更便捷，例如南方航空、招商銀行，有些企業(yè)是為了更好宣傳自家產(chǎn)品從而獲得更高銷(xiāo)量，例如星巴克、杜蕾斯。當你了解好企業(yè)的需求后，你才能明確的選擇使用服務(wù)號還是用訂閱號，之前我有一些客戶(hù)就是注冊的時(shí)候選了訂閱號，但發(fā)現自己其實(shí)需要的是服務(wù)號，因新注冊的訂閱號是不能升級到服務(wù)號的，所以只能重新注冊了，萬(wàn)一之前的號用了自家官方名稱(chēng)，那新注冊的號在命名的時(shí)候就會(huì )很麻煩。
當然你也可以?xún)蓚€(gè)號都開(kāi)通，不過(guò)需要考量?jì)蓚€(gè)賬號的分工，否則就會(huì )自亂陣腳。 2、分析同行或相關(guān)帳號 我發(fā)現很多微信公眾賬號的運營(yíng)者很少關(guān)注同行賬號，都是關(guān)注自媒體或者一些講微信營(yíng)銷(xiāo)的賬號為主，好像生怕給同行增加了一個(gè)粉絲自己虧了一樣。
通常同行才是你最好的老師，有很多東西都不需要重新摸索，甚至把他們成功的運營(yíng)方式，或者內容布局直接抄回來(lái)就可以了。我給客戶(hù)做方案之前都會(huì )加大量他們行業(yè)相關(guān)的微信賬號，看看他們用服務(wù)號和訂閱號的情況，了解他們用那種類(lèi)型的賬號比較多，那些賬號的營(yíng)銷(xiāo)做的比較成熟，每天關(guān)注他們的動(dòng)態(tài)和運作的方式，活動(dòng)的安排和文案，畢竟隔行如隔山，要做一份有行業(yè)針對性的方案是需要花不少時(shí)間在競爭對手身上的，如果你那個(gè)行業(yè)在微信上還沒(méi)有像樣的競爭對手，你可以關(guān)注你們行業(yè)的相關(guān)大號。
3、運營(yíng)微信帳號1-2個(gè)月 方案并不像計劃，計劃很多時(shí)候都是靠預估的，方案是要落實(shí)到具體每樣細節的內容，包括賬號運營(yíng)的工作安排、分工、每日任務(wù)、活動(dòng)等等一大堆內容，要做這么詳細的方案是需要一些時(shí)間來(lái)做信息收集的，而運營(yíng)微信賬號就是最好的信息收集的方式。 由于每種營(yíng)銷(xiāo)渠道的運營(yíng)方式都不一樣，所以不能完全按以前做營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)做微信營(yíng)銷(xiāo)，最好是先給公司的公眾賬號運作1-2個(gè)月，對微信里的營(yíng)銷(xiāo)玩法和套路都大致摸透了這樣你的方案就已經(jīng)大致成型了。
如果你對微信營(yíng)銷(xiāo)完全沒(méi)有概念，你就直接把你覺(jué)得同行做微信營(yíng)銷(xiāo)最好的賬號內容直接照搬，自己運作一段時(shí)間試試，然后再適當微調。之前我們客戶(hù)里有一家叫遇尚的服裝店，她們的老板娘就是對微信完全沒(méi)有概念，然后直接仿照一些服裝行業(yè)的賬號來(lái)做，現在她們的賬號運作的十分好，而且帶動(dòng)了她們店面的生意。
在這段時(shí)間里，最好能向公司申請一些資源來(lái)做些活動(dòng)，例如朋友圈轉發(fā)、帶朋友到店消費獎勵、店面做促銷(xiāo)、打折等等，只要可以用來(lái)給微信做活動(dòng)支持的方式都可以試試。 還有就是與客戶(hù)互動(dòng)，很多網(wǎng)友認為客戶(hù)問(wèn)問(wèn)題然后我們回答問(wèn)題，這樣就算互動(dòng)，事實(shí)上這叫問(wèn)答不算互動(dòng)。
互動(dòng)是需要你們官方賬號主動(dòng)帶動(dòng)用戶(hù)交流的才算真正的互動(dòng)，例如我之前寫(xiě)的一篇文章《上帝究竟拿走你什么東西？》里面就有我們的互動(dòng)內容，讓有興趣的朋友與我一起交流，這樣做的目的是激發(fā)一些有共同想法的人群增強互動(dòng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是跟客戶(hù)增進(jìn)感情啦。 可以嘗試與你們互補的行業(yè)帳號進(jìn)行文章內置推薦，就是在對方文章底部推薦你的賬號，你的文章底部推薦他們的賬號。
例如我是賣(mài)墻面漆，可以找地板的企業(yè)合作，奶粉企業(yè)的可以跟bb車(chē)企業(yè)合作，大家的客戶(hù)群是大致相同的，但是產(chǎn)品沒(méi)有競爭關(guān)系，這樣可以快速擴大你的賬號粉絲數量。 4、分析數據和客戶(hù) 到了1-2個(gè)月之后，我們就可以基于這段時(shí)間的運營(yíng)情況進(jìn)行總結，包括對文章的閱讀量和轉發(fā)情況進(jìn)行分析，那類(lèi)型文章更吸引目標人群，客戶(hù)的反饋，客戶(hù)互動(dòng)的情況，還有活動(dòng)的參與程度和效果分析，這段時(shí)間對公司的業(yè)務(wù)有多少幫助的評估等等。
把這些相關(guān)數據做個(gè)報表，然后給每組數據寫(xiě)幾行總結，例如文章，某某類(lèi)型文章閱讀量和轉發(fā)度極高，可以適當考慮多增加這方面內容發(fā)布等等。 5、分配人員任務(wù) 根據之前運作的情況，你會(huì )大致了解到需要什么人員來(lái)負責什么內容，工作和任務(wù)如何安排，還有績(jì)效考核如何評定，例如我們會(huì )按照文章閱讀量和轉發(fā)量，用戶(hù)內容信息查詢(xún)數量，互動(dòng)效果，活動(dòng)效果等來(lái)評定績(jì)效，當然最好不要這么快把銷(xiāo)售業(yè)績(jì)加入到績(jì)效考核，這樣員工壓力過(guò)大，會(huì )影響運營(yíng)效果的，而且有些賬號是只有一個(gè)人做的。
6、開(kāi)始撰寫(xiě)方案 把前期的材料收集整理好后，就可以開(kāi)始撰寫(xiě)方案。很多網(wǎng)友和朋友都問(wèn)我，究竟方案的格式內容。
4.杜蕾斯的文案到底有多厲害
論借勢營(yíng)銷(xiāo)，估計微博上真沒(méi)人玩得過(guò)杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，遲早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策劃團隊之手。把握熱點(diǎn)之準、反響之快、創(chuàng )意之巧妙，實(shí)在令人拍案叫絕。
1、2011年，北京一場(chǎng)大雨淹沒(méi)京城。杜蕾斯想出將避孕套套在鞋子上防雨的創(chuàng )意。該微博一經(jīng)發(fā)出，一個(gè)小時(shí)內轉發(fā)過(guò)萬(wàn)，成為當年經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例。
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2、2012年奧運會(huì )，劉翔舊傷復發(fā)，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯對此發(fā)出如下微博：最快的男人并不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人！
咋一看感覺(jué)一般，但結合劉翔因傷失利卻仍舊堅持比賽的事件來(lái)說(shuō)，顯得合情合理又充滿(mǎn)人文關(guān)懷，而且關(guān)鍵人家是做避孕套的，“最快”“堅持到底”簡(jiǎn)單的話(huà)里內涵十足。
3、2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯借勢發(fā)揮，天才般創(chuàng )作了“光大是不行的”，后來(lái)薄、谷相繼出事，薛蠻子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。
事實(shí)上我只找到了那則“薄，遲早要出事的”的海報文案，其余幾則文案沒(méi)有找到成稿，不確定杜蕾斯是否真的創(chuàng )作了這些文案。
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4、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，盡情上！
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5、李娜退役，杜蕾斯速度反應，配了下圖，并說(shuō)，一路有李，娜就很好。此次借勢營(yíng)銷(xiāo)是眾多品牌中反應最快、文案最恰當的。
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2014年，腎6問(wèn)世，蘋(píng)果大陸官網(wǎng)一句神翻譯“比更大還更大”引發(fā)眾品牌調侃。杜蕾斯的文案是這樣的：
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6、你負責橫沖直撞，我為你保駕護航。忘記這是哪次借勢營(yíng)銷(xiāo)了，這句文案與草船借箭“何懼操，隨便射”有異曲同工之妙。
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7、世界杯你熬夜看球冷落了她？沒(méi)關(guān)系。杜蕾斯說(shuō)了：“球”事結束了，欠的床事要還了！
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8、文章出軌，馬伊琍發(fā)表聲明稱(chēng)“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯說(shuō)：有我，且行且安全。
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9、韓寒的《后會(huì )無(wú)期》上應，杜蕾斯貼出如下微博，并說(shuō)：今夜，好戲上演……
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10、2014年，蘋(píng)果發(fā)出發(fā)布會(huì )的邀請函，如下圖：
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結果杜蕾斯也模仿發(fā)出了一則邀請函。騷年如果秒懂自己面壁思過(guò)去吧。
你知道這圖的內涵嗎？注意數字的排列。
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11、平安夜，有一個(gè)段子流傳挺廣的。段子是這樣的：平安夜有多少單純的女生被男生以吃蘋(píng)果為理由帶走，最后蘋(píng)果沒(méi)吃卻吃了香蕉，嚴重的還喝了豆漿。
如果你看懂了以上這個(gè)段子，那么你一定也明白杜蕾斯發(fā)的文案了。
平安夜那天的文案是這樣的：希望你今晚收到寶貝，而不是寶貝兒。
懂嗎？反正我沒(méi)懂，呵呵噠。
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12、冬至那天是全年白晝最短、黑夜最長(cháng)的日子，所以杜蕾斯的文案是這樣寫(xiě)的：今夜最“長(cháng)”情。
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13、電影一步之遙上映，官博放出了“一杜之遙”的海報，內涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永遠隔著(zhù)一杜之遙。寫(xiě)到這的時(shí)候我只想說(shuō)一個(gè)字：媽了個(gè)巴子你牛逼！
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14、2014年，一代巨星亨利宣布退役。杜蕾斯發(fā)出微博：槍手退役，還是槍手。
不知這句文案到底是要表達“一日為王，終身為王”還是表達“雖然球場(chǎng)不是槍手，但在家里還是槍手，快槍手，所以要用TT"……
5.如何撰寫(xiě)微信營(yíng)銷(xiāo)方案
每位策劃都寫(xiě)出完整的策劃方案，這里盡量把思考的方法和大家交代清楚，也希望大家先對品牌、對相關(guān)行業(yè)以及對微信產(chǎn)品進(jìn)行深入了解和研究，綜合各方面的信息形成有針對性的企業(yè)/品牌微信營(yíng)銷(xiāo)方案。
這樣才能對品牌進(jìn)行差異化的營(yíng)銷(xiāo)，以求在消費者信息留下獨特的品牌印象和傳播效果，紀鑫智建議如下：品牌營(yíng)銷(xiāo)的背景：包括整合營(yíng)銷(xiāo)策略，數字營(yíng)銷(xiāo)策略，以及微信營(yíng)銷(xiāo)在其中的位置和作用；微信營(yíng)銷(xiāo)的背景：包括營(yíng)銷(xiāo)目的，目標受眾，推廣要求，推廣預算，要達成的效果，競爭品牌動(dòng)作，成功案例微信工具的介紹：包括微信平臺的功能、微信營(yíng)銷(xiāo)的方式、微信廣告形式；微信營(yíng)銷(xiāo)成功案例。微信營(yíng)銷(xiāo)方案的整體邏輯1. 認識到數字媒體營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是大勢所趨。
數字媒體營(yíng)銷(xiāo)是大趨勢，廣告主的數字廣告預算逐年上升。 數字媒體中，社會(huì )化媒體、移動(dòng)媒體流量和使用時(shí)長(cháng)上升迅速，眼球經(jīng)濟的原則也是預算投 入的方向。
（這里涉及到的相關(guān)數據，如廣告主數字廣告預算，媒體流量使用時(shí)長(cháng)等也可以從艾瑞，comScore等監測機構的報告中找到，這里不展開(kāi)說(shuō)明。）微信的優(yōu)勢：社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)和移動(dòng)媒體的最佳結合。
微信的強關(guān)系鏈，用戶(hù)對于高品質(zhì)資訊的關(guān)注度（瀏覽頻次、時(shí)長(cháng)），信息的私密性，以及 信息在圈子中的優(yōu)秀的口碑效應都讓微信成為數字營(yíng)銷(xiāo)的絕佳平臺。 2.八大工具讓您成為微信營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。
2. 工具一：企業(yè)微信賬號（公眾訂閱號）將線(xiàn)上、線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)活動(dòng)與企業(yè)微信賬號的推廣結合，增加微信粉絲（用戶(hù)關(guān)注量）。3. 工具二：用戶(hù)/客戶(hù)關(guān)系管理（CRM平臺）-- 企業(yè)微信號特有的用戶(hù)關(guān)心管理平臺讓用戶(hù)關(guān)系管理成為可能。
-- 在利用其它弱關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)方式（比如微博等）做推廣和拓展新客戶(hù)的同時(shí)，利用微信維護客戶(hù)關(guān)系就顯得更加重要。-- 當然，如果微信對于客戶(hù)關(guān)系的管理能夠與企業(yè)的CRM平臺整合（企業(yè)現有的用戶(hù)數據庫），這將更大地提高企業(yè)用戶(hù)管理效率。
4. 工具三：微信客服也許您會(huì )問(wèn)，微信和客戶(hù)關(guān)系管理的區別在哪里？-- 微信CRM強調的是企業(yè)對于用戶(hù)關(guān)系管理的“長(cháng)期性”以及與企業(yè)客戶(hù)關(guān)系管理體系的“整體”。整合的用戶(hù)數據成為企業(yè)和用戶(hù)進(jìn)行直效營(yíng)銷(xiāo)的基礎，不但可以通過(guò)分析獲得一手的用戶(hù)洞察，還可以成為企業(yè)不同階段傳播策略的基礎。
5. -- 而微信客服則強調企業(yè)的專(zhuān)職客服人員與用戶(hù)的即時(shí)互動(dòng)，解決用戶(hù)的產(chǎn)生的問(wèn)題，從而提升用戶(hù)滿(mǎn)意度。舉例，杜蕾斯共用了一個(gè)200人的微信客服團隊實(shí)時(shí)解答用戶(hù)問(wèn)題，和用戶(hù)形成了親密的關(guān)系，也讓用戶(hù)的口碑傳播更快。
6. 工具四：微信信息推送微信推送的對象都是您的粉絲或者您關(guān)注的用戶(hù)，因此要非常關(guān)注微信推送的內容質(zhì)量，不要過(guò)于商業(yè)化或者讓用戶(hù)覺(jué)得被騷擾（相關(guān)性低），當然這些都有賴(lài)于企業(yè)對于用戶(hù)興趣的分析以及感興趣內容的選擇和制作。7. 工具五：效果分析利用微信的管理工具，也可以活動(dòng)微信推動(dòng)活動(dòng)與互動(dòng)的效果與分析，這樣可以最直觀(guān)的了解微信營(yíng)銷(xiāo)的效果和投資回報率，方便優(yōu)化和制定后續目標。
也方便與品牌傳播目標甚至是銷(xiāo)售目標掛鉤。8. 工具六：微信會(huì )員卡微信會(huì )員卡也是識別微信高忠誠度客戶(hù)的工具。
可以利用微信會(huì )員卡給用戶(hù)提供一定折扣吸引到線(xiàn)下店鋪進(jìn)行體驗和消費。9. 工具七：微信二維碼-- O2O是近期的營(yíng)銷(xiāo)熱門(mén)話(huà)題，微信二維碼成為連接線(xiàn)下和線(xiàn)上活動(dòng)的高效工具。
-- 看到實(shí)體店鋪的商品以及二維碼，可以直接掃描添加品牌和店鋪，即便當時(shí)沒(méi)有促成購買(mǎi)，也為日后購買(mǎi)奠定了”指尖上的高效渠道”。-- 企業(yè)不但可以通過(guò)添加用戶(hù)推送最新品牌和促銷(xiāo)信息，用戶(hù)也可以通過(guò)企業(yè)賬號隨時(shí)隨地訪(fǎng)問(wèn)品牌網(wǎng)店，點(diǎn)擊即可下單完成購買(mǎi)。
10. 工具八：風(fēng)鈴無(wú)線(xiàn)建站工具-- 如果您還沒(méi)有手機網(wǎng)站，是時(shí)候建一個(gè)作為品牌傳播平臺了。在超過(guò)5億手機網(wǎng)民的中國，特別是面對三四線(xiàn)城市，手機是在方便不過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)平臺，能夠接觸最廣闊的受眾。
-- 風(fēng)鈴無(wú)線(xiàn)建站工具為您提供成型的模塊，讓您輕松、簡(jiǎn)單、低成本地擁有企業(yè)手機網(wǎng)站。11. 工具九：微信紅包大家一定不能忘記信息紅包是如何讓今年的春節變得更有年味的。
那么，將這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)元素融入節日推廣中也是個(gè)絕佳的方法了。相關(guān)行業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)的成功案例。
在了解了微信營(yíng)銷(xiāo)的八大工具之后，您還少不了了解企業(yè)的競爭對手在微信營(yíng)銷(xiāo)方面有什么動(dòng)作，并解讀成功案例可以給企業(yè)帶來(lái)的微信營(yíng)銷(xiāo)啟示和靈感。我們如何做微信營(yíng)銷(xiāo)？在了解了數字營(yíng)銷(xiāo)趨勢，微信優(yōu)勢，微信八大工具以及成功案例之后，我們就要著(zhù)手企業(yè)自身的微信營(yíng)銷(xiāo)的切入點(diǎn)。
這里建議考察企業(yè)的現有的營(yíng)銷(xiāo)策略，企業(yè)的品牌產(chǎn)品特色，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)資源以及推廣預算，和您的團隊進(jìn)行有效的頭腦風(fēng)暴后，紀錄下最有掉的點(diǎn)子，形成企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)的具體方案。
6.微信公眾賬號策劃方案的主要內容有哪些
原發(fā)布者：橋Dolphin
微信公眾號內容策劃方案做微信公眾賬號無(wú)論是個(gè)人賬號還是企業(yè)賬號，無(wú)論是訂閱號還是服務(wù)號，目的都是服務(wù)好用戶(hù)，黏住用戶(hù)，通過(guò)這些用戶(hù)為個(gè)人或者企業(yè)創(chuàng )造一定的價(jià)值！那如何把微信公眾號做好？首要的也是最為重要的就是內容，沒(méi)有好的內容是無(wú)法吸引用戶(hù)、黏住用戶(hù)以及使得用戶(hù)自傳播。做不好內容，除非你的公眾號是個(gè)紅包發(fā)放中心，天天發(fā)紅包，否則是不會(huì )引來(lái)一大波用戶(hù)的。一、怎樣的內容是用戶(hù)喜歡的以及愿意分享的呢？1、文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮2、讓用戶(hù)非常憤怒和恐慌的文章3、讓讀者覺(jué)得自己消息靈通、見(jiàn)多識廣4、實(shí)用且容易記住的內容5、有價(jià)值的故事6、特別有創(chuàng )意的搞笑漫畫(huà)、圖片二、內容的安排手機的使用時(shí)間是碎片化加上屏幕是有長(cháng)短的，所以每天發(fā)布的條數不要太多，如果太多不僅會(huì )讓用戶(hù)有抵觸的心理，自己還勞力費心。推送的文章分為三個(gè)到四個(gè)欄目為最佳，頭條是干貨、下面的分別為資訊、雜談、活動(dòng)。1、干貨的定位，提供具有實(shí)操指導性的圖文，讓用戶(hù)可以拿來(lái)照搬就能用的。2、資訊的定位，最新最勁爆的，處于所在行業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)。3、雜談的定位，就是生活中的趣事兒，樂(lè )事兒，要有正能量，要有自己的情感分享，要讓文章讀起來(lái)具有人情味。4、活動(dòng)的定位，活動(dòng)是根據個(gè)人或者企業(yè)的實(shí)際情況而做的，要讓用戶(hù)有參與性，而不是直接給，比如（除了個(gè)別特吸引人，比如：紅包），給予用戶(hù)一種他是勞有所獲的感覺(jué)。三、內容的編
7.微信營(yíng)銷(xiāo)案例100字
杜蕾斯微信營(yíng)銷(xiāo)案例
關(guān)鍵詞：活動(dòng)推廣
廣大訂閱者所熟知的仍是杜杜那免費的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動(dòng)音訊：
“杜杜現已在后臺隨機抽中了10位幸運兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚10點(diǎn)之前，還會(huì )送出10份魔法裝！如果你是杜杜的老兄弟，請回復‘我要福利’，杜杜將會(huì )持續選出十位幸運兒，敬請等待明日的中獎名單！悄然通知你一聲，假設世界末日沒(méi)有到來(lái)，在接近圣誕和新年的時(shí)分，還會(huì )有更多的禮物等你來(lái)拿哦 。”
活動(dòng)一出，短短兩個(gè)小時(shí)，杜杜就收到幾萬(wàn)條“我要福利”，10盒套裝換來(lái)幾萬(wàn)粉絲，怎么算都劃算。微信活動(dòng)推廣的魅力在杜蕾斯這里被演繹得酣暢淋漓，終究免費的福利誰(shuí)都會(huì )不由得多看兩眼。
