媒介事件(哪些例子能說(shuō)明媒介事件策劃應注意的問(wèn)題)
1.哪些例子能說(shuō)明媒介事件策劃應注意的問(wèn)題
成功的媒介事件，一般都會(huì )比普通的新聞發(fā)布會(huì )產(chǎn)生更為強勁的宣傳效果。為了提高媒介事件的成功率，在策劃過(guò)程中要注意以下問(wèn)題：
(1)選擇公眾的興趣點(diǎn)。公眾的興趣點(diǎn)，也就是我們常說(shuō)的社會(huì )熱門(mén)話(huà)題。策劃媒介事件要與熱門(mén)話(huà)題貼近，才容易引起公眾普遍的關(guān)注，才能達到良好的宣傳效果。
(2)形式必須新穎。新奇性是新聞事件的最突出特點(diǎn)，只有構思新穎、獨特的媒介事件，才能引起記者的注意，在公眾中產(chǎn)生強烈效應。
(3)事先進(jìn)行充分的輿論準備。媒介事件的持續時(shí)間一般都不很長(cháng)，但為了使它產(chǎn)生較為久遠的影響，關(guān)鍵在于事先進(jìn)行充分的輿論準備。可以在事件之前，通過(guò)各種新聞媒介，對事件的宗旨、形式、目的、意義作好說(shuō)明。對活動(dòng)的主辦單位進(jìn)行必要的介紹，使公眾有了心理準備，產(chǎn)生期待感。
(4)充分利用名人效應。要有意識地將某些權威人士或社會(huì )名流與新聞事件聯(lián)系起來(lái)，盡量擴大事件的影響力。如邀請名人參加，請名人題詞、簽字、合影等等。
(5)選擇恰當時(shí)機。媒介事件的策劃，可與傳統的盛大節日或紀念日結合起來(lái)，從而生產(chǎn)較大的影響。在選擇時(shí)機時(shí)，要善于捕捉隨機事件，也就是要善于“借勢”，借某種社會(huì )性的熱點(diǎn)活動(dòng)來(lái)擴大本組織的影響。
(6)制造新聞要自然得體。盡管策劃媒介事件的本質(zhì)是公關(guān)人員將事件演給記者和公眾看，但要演得真實(shí)、自然、生動(dòng)，不能留下勉強、生硬的痕跡。
(7)充分調動(dòng)新聞?dòng)浾邊⑴c的積極性。策劃媒介事件，關(guān)鍵在于引起新聞界的報道，假如不能引起新聞界的興趣，事件就徹底失敗了。所以公關(guān)人員在策劃事件時(shí)，要千方百計地吸引記者的參與，或與新聞單位共同主辦，或請記者參與策劃、導演媒介事件，這樣記者們就會(huì )把事件作為自己的事去報道。
2.如何寫(xiě)事件營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
一、需求分析：把握品牌推廣的需求
確定品牌推廣的需求是進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)首要步驟。營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)分析企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目的：為了幫助提升品牌的知名度，傳播企業(yè)形象；還是（ 酷 美 網(wǎng) 絡(luò ) ）為新產(chǎn)品上市的推廣借助網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行造勢或者輔助企業(yè)進(jìn)行招商活動(dòng)的宣傳推廣等
二、策劃并確定推廣方案
事件營(yíng)銷(xiāo)的策劃及推廣方案階段，涉及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉、品牌形象構建、傳播渠道組合等內容。在為企業(yè)策劃方案的時(shí)候，策劃人員應該考慮其內容是否完美的傳遞了品牌和企業(yè)形象；是否能有效的提升企業(yè)（產(chǎn)品）的知名度；執行成本是否控制在預算范圍內；內容產(chǎn)生的效果是否能促進(jìn)銷(xiāo)售；內容是否能避免負面影響的產(chǎn)生。
三、確定執行排期
在策劃完所有內容之后，還要進(jìn)行方案執行排期，比如分成幾個(gè)階段實(shí)現，按月份分階段，還是按季度分階段，每個(gè)階段的工作內容、效果預期、完成指標、數量及質(zhì)量如何安排。
3.媒介產(chǎn)品策劃方案的主要內容
目錄
前言（產(chǎn)品介紹）
一、市場(chǎng)背景分析
（一） 消費者分析
1、目標對象的描述
2、潛在目標群
（二） 競爭者分析
1、競爭品牌
2、競爭者強弱勢分析
3、市場(chǎng)占有率
4、產(chǎn)品競爭力
5、形象差異化分析
（三） 產(chǎn)品市場(chǎng)分析
1、產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)劣勢
2、產(chǎn)品市場(chǎng)機會(huì )
3、產(chǎn)品市場(chǎng)威脅
二、產(chǎn)品分析
（一） 產(chǎn)品介紹
（二） 產(chǎn)品（品牌）定位
（三） 產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析
三、設定行銷(xiāo)目標
（一） 銷(xiāo)售目標
上市目標：上市后3個(gè)月內達到多少銷(xiāo)量
年度目標：年度的銷(xiāo)售數量和市場(chǎng)占有率
（二） 品牌目標
短期目標：品牌知名度和期望消費者反應
長(cháng)期目標：品牌的聯(lián)想，偏好度和忠誠度
四、整合傳播策略架構
（一） 傳播的目的、對象、區域和核心概念
1、傳播目的
2、傳播對象
(1) 傳播對象的描述
(2) 傳播對象的特征
a. 人口特征
b. 行為特征
c. 心理特征
d. 對現有品牌的態(tài)度
3、傳播區域
4、傳播核心概念
（二） 產(chǎn)品命名
（可包括5大命名策略、命名舉例、以較容易記的詞來(lái)命名）
（三） 包裝策略
1、包裝設計元素（包裝要告訴消費者什么、或可采用中國特色的設計）
2、包裝材料的選擇
3、容量
（四） 廣告策略
1、廣告的任務(wù)
(1) 廣告目標
(2) 期望消費者反應
2、利益點(diǎn)和支持點(diǎn)
3、格調和態(tài)度
4、創(chuàng )意核心概念
（五） 媒介策略（參照書(shū)后田宇獲獎策劃案、多擴展點(diǎn)、這里寫(xiě)的不全面，以田宇講的為主）
1、媒介競爭分析
2、媒介目標
3、目標市場(chǎng)區域
4、目標受眾
5、媒介選擇和投放（最好不要用大眾媒體）
（六） 公關(guān)和事件行銷(xiāo)
1、執行的契機和社會(huì )背景
2、活動(dòng)的任務(wù)（需解決的問(wèn)題）
3、主題規劃（核心概念）
4、新聞價(jià)值
5、活動(dòng)的策劃和執行
五、價(jià)格策略
（一）產(chǎn)品零售價(jià)格構成的四個(gè)環(huán)節
制造成本+公司利潤+流通成本+通路利潤
（二） 價(jià)策略
出廠(chǎng)價(jià)、經(jīng)銷(xiāo)價(jià)、批發(fā)價(jià)、零售價(jià)的設定
（三）高價(jià)策略VS低價(jià)策略
六、營(yíng)銷(xiāo)策略（兩點(diǎn)都需擴展）
（一）營(yíng)銷(xiāo)渠道（可查百度，有解釋?zhuān)?/p>
（二）銷(xiāo)售模式
七、成本預算
可借鑒：每件產(chǎn)品的生產(chǎn)費用是多少？ 每件產(chǎn)品的定價(jià)是多少？ 使用什么分銷(xiāo)渠道，所預期的成本和利潤是多少？
另外，媒介投放和公關(guān)活動(dòng)總費用小于50萬(wàn)
4.事件營(yíng)銷(xiāo)策劃方案怎么做
作為一名營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的大咖，我把我五年的經(jīng)驗告訴你，可千萬(wàn)不要告訴別人喲！
事件營(yíng)銷(xiāo)策劃如果做得漂亮，能給企業(yè)、品牌帶來(lái)影響力大、成本低的雙重好處，但不是每一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)案例都能成功，關(guān)鍵還取決于策劃的整體規劃。一般來(lái)說(shuō)，策劃需要圍繞活動(dòng)目標、種子話(huà)題、活動(dòng)落地、預算預測、風(fēng)險控制等方面進(jìn)行。下面分條具體闡述，看好啦：
1、如何做好活動(dòng)目標規劃？
事件營(yíng)銷(xiāo)策劃者首先應確定此次營(yíng)銷(xiāo)的目標，之后圍繞目標確定營(yíng)銷(xiāo)需要提高公司的哪些數據，這些數據有什么幫助。——美生康貝網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)機構
2、如何做好種子話(huà)題規劃？
(1)規劃時(shí)間：需圍繞事件最佳執行時(shí)間綜合考慮。
(2)規劃地點(diǎn)：地點(diǎn)應考慮落地性、話(huà)題性、事件自身傳播性、風(fēng)險性等。
(3)種子事件：最關(guān)鍵的一點(diǎn)，需策劃事件引起關(guān)注的時(shí)間，事件應符合從新聞角度來(lái)看是勁爆猛料的條件，能給媒體帶來(lái)大流量，減少活動(dòng)成本的事件。
3、如何做好活動(dòng)落地計劃？
這點(diǎn)比較繁瑣，需經(jīng)過(guò)五個(gè)時(shí)期，營(yíng)銷(xiāo)模式也不盡相同，規劃細節也不同。
(1)醞釀期規劃：用思維導圖軟件畫(huà)出大綱，把所有細節用表格展現出來(lái)。
(2)傳播初期規劃：挑選適合媒體發(fā)布，可采用微信、微博大V、網(wǎng)絡(luò )及電視媒體。
(3)傳播中期規劃：主要方法是正反大小水軍出動(dòng)，制造話(huà)題，引發(fā)爭議，把事件變成熱點(diǎn)。
(4)傳播后期規劃：品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)加爆料保持熱點(diǎn)的持久。爆料方式可以是發(fā)表譴責、質(zhì)疑性報道。
(5)收尾期規劃：抓留存，把流量編數據，做總結。
4、如何做好活動(dòng)預算規劃？
以高效花錢(qián)為核心考慮。這點(diǎn)相信不用我說(shuō)，你也可以自行腦補的！
5、風(fēng)險控制規劃
將所有流程走一遍，冷靜的考慮評估出可能出現的風(fēng)險，哪些風(fēng)險不可控，如何補救，最后整理出一套應急方案。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是這么多了，太多的只可意會(huì )不可言傳。總之，全面考慮總沒(méi)錯，最關(guān)鍵的還是你所選擇的事件還有活動(dòng)落地執行的方法，一定要吸引眼球。
5.如何創(chuàng )意撰寫(xiě)事件營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
漢馬傳播觀(guān)點(diǎn)：其簡(jiǎn)略步驟如下。
第一、客戶(hù)企業(yè)需求分析。 明確企業(yè)需求是創(chuàng )意撰寫(xiě)事件事件營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的第一要素。
這里要把握好一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，即客戶(hù)給出的需求往往并不精確，這需要創(chuàng )意策劃團隊，熟悉和深入了解企業(yè)現狀，搜集行業(yè)數據，并通過(guò)大量深入的市場(chǎng)調研，找出精確的訴求點(diǎn)；第二、搜集社會(huì )即時(shí)爆點(diǎn)新聞事件。 好的事件營(yíng)銷(xiāo)策劃方案一點(diǎn)是與當下社會(huì )熱點(diǎn)事件相結合，才能達到四兩撥千斤的效果，傳播時(shí)才能省時(shí)省力（人力、物力與財力）。
第三、創(chuàng )意事件與爆點(diǎn)新聞相結合，找準目標受眾和準確的傳播媒介。第四、撰寫(xiě)事件營(yíng)銷(xiāo)策劃案。
根據第一步即企業(yè)的精準需求撰寫(xiě)方案。這里或許涉及到企業(yè)品牌的定位提煉或梳理，亦或涉及到產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的提煉、企業(yè)形象的構建。
再此基礎上，提煉出精確的傳播點(diǎn)與新聞事件相結合，再進(jìn)而把與企業(yè)所在行業(yè)關(guān)聯(lián)到的媒介和社會(huì )平臺或公眾資源進(jìn)行有序整合，并匹配最恰當的傳播手段（譬如微信、微博、電視、電臺、報紙、雜志及網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)、SNS、BBS及搜索類(lèi)手段）。第五、確定執行排期與落地執行人員。
第六、費用資源預估。第七、效果預估。
第八、事件營(yíng)銷(xiāo)傳播輿情監測設置。第九、危機公關(guān)設置。
第十、效果評估。
6.事件策劃有哪些基本要素
所謂事件營(yíng)銷(xiāo)，是指營(yíng)銷(xiāo)者在真實(shí)和不損害公眾利益的前提下，有計劃地策劃、組織、舉行和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過(guò)制造熱點(diǎn)新聞效應的事件吸引媒體和社會(huì )公眾的興趣和注意，以達到提高社會(huì )知名度，塑造企業(yè)良好形象和最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售目的的手段和方式。
（一）團隊力量
這個(gè)是做一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)的前提，沒(méi)有一個(gè)團結，有計劃，有目的，分工明確，各司其實(shí)，是不可能成功完成一個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)的。
（二）關(guān)注時(shí)事-品牌活動(dòng)
當然，事件很多時(shí)候是需要自己精心策劃的，而策劃的事件必須與自身的宣傳目的密切結合，其它行業(yè)的成功營(yíng)銷(xiāo)事件我們不難發(fā)現，搭乘當下的社會(huì )熱點(diǎn)，進(jìn)行品牌活動(dòng)的嫁接，可起到事半功倍的效果。
我們不妨舉個(gè)事例，同時(shí)也是公益營(yíng)銷(xiāo)的典范：“封殺王老吉”事件。今年上半年最受關(guān)注的新聞報道莫過(guò)于汶川地震。在地震捐助中，王老吉捐出1億元，但這1億元卻產(chǎn)生了更多的價(jià)值。在王老吉做出這一善舉的3個(gè)小時(shí)內，百度貼吧內發(fā)帖超過(guò)14萬(wàn)。王老吉做了什么呢？首先，王老吉整合了消費者的愛(ài)國意愿；其次，王老吉整合了時(shí)事，也就是地震事件營(yíng)銷(xiāo)；再次，王老吉整合了各大媒體資源，以論壇資源為主以及網(wǎng)絡(luò )新聞等免費資源。正因如此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )媒體可以更好地實(shí)現事件營(yíng)銷(xiāo)。
（三）“事件”要有公眾可參與度
事件行銷(xiāo)失敗的第二個(gè)主因就是缺乏可參與度，企業(yè)站在自己的角度，一相情愿的策劃一些活動(dòng)，基本沒(méi)有考慮消費者參與的難度，參與的成本，還希望公眾廣泛參與，這無(wú)異于異想天開(kāi)。
超級女聲為什么轟動(dòng)全國，主要是利用了手機短訊這一極易參與的互動(dòng)方式，決賽時(shí)全國人民有接近三分之一都在收看、不少人都在通過(guò)拇指互動(dòng)，有的還動(dòng)員親友參與其中。大眾自己在娛樂(lè )自己。酸酸乳的廣告歌也通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)入千萬(wàn)少男少女的手機鈴聲中。
事件行銷(xiāo)之所以效果顯著(zhù)，與消費者喜好熱鬧的天性有關(guān)，如果能夠很好地策劃、利用某一事件激發(fā)人們的好奇心理，營(yíng)銷(xiāo)者將會(huì )收到良好的市場(chǎng)促銷(xiāo)效果。
（四）要棒大款-借助明星效應
車(chē)震門(mén)”事件相信大家都已經(jīng)很熟悉了，從照片的清晰度到前一日張如意的“單飛”新聞，至少我感覺(jué)這是一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)事件。我認為，至少張如意、如意酒店、寶馬、奔馳等算是賺足了眼球。孫悅就似是車(chē)震門(mén)的一個(gè)中心人物，借助孫悅的名氣來(lái)炒作。
（五）公益營(yíng)銷(xiāo)-形式要多元化
除了通常的捐款捐物、志愿服務(wù)之外，企業(yè)的公益行為可以多種多樣。但是只有獲得了社會(huì )的廣泛關(guān)注和認可的公益行為，才能稱(chēng)之為公益營(yíng)銷(xiāo)。企業(yè)通過(guò)對社會(huì )問(wèn)題和公益事業(yè)的關(guān)注，投資于公益事業(yè)。帶來(lái)的附帶宣傳比單純的廣告宣傳更能獲得社會(huì )認同，更有利于樹(shù)立企業(yè)形象，實(shí)現媒體宣傳的增值效應。
7.新聞報道策劃的內容包括哪些
新聞報道策劃是新聞編輯通過(guò)對新聞資源的開(kāi)發(fā)與配置，實(shí)現最佳傳播效果的創(chuàng )造性活動(dòng)。新聞報道策劃的主要內容包括：指導思想、報道范圍、報道規模、報道方式、發(fā)稿計劃、力量配置、運行機制等。
報到策劃要遵循以下原則：實(shí)事求是、標新立異、靈活應變、切實(shí)可行。
擴展資料：
新聞報道策劃的類(lèi)型：
（一）以報道客體發(fā)生狀態(tài)作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為可預見(jiàn)性報道策劃和非可預見(jiàn)性報道策劃。
（二）以報道策劃的運行時(shí)態(tài)作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為周期性報道策劃和非周期性報道策劃。
（三）以報道策劃的運行方式作為分類(lèi)標準，新聞報道策劃可分為獨立性報道策劃和非獨立性報道策劃。
新聞策劃在實(shí)際使用中的4種含義：
(1)新聞事件/媒介事件策劃；
(2)“事件+報道”式策劃；
(3)新聞報道策劃；
(4)傳媒經(jīng)營(yíng)策劃。
在新聞報道策劃中，記者既是參與者，又是實(shí)施者，把握著(zhù)新聞報道策劃的環(huán)節，需把握的環(huán)節有：
(1)要有一個(gè)好的創(chuàng )意。創(chuàng )意的過(guò)程是一個(gè)復雜的腦力勞動(dòng)，發(fā)揮創(chuàng )造性思維的過(guò)程，需要集中群眾的智慧。
(2)要有一個(gè)實(shí)現策劃的好環(huán)境，在這方面，領(lǐng)導支持是非常重要的。
(3)媒體之間的合作，優(yōu)勢互補。
(4)學(xué)會(huì )公關(guān)。不僅需要傳媒領(lǐng)導的支持，還需要得到社會(huì )有關(guān)方面的支持。
加強新聞報道策劃是提高傳媒宣傳的一個(gè)重要途徑，也是鍛煉提高記者的一個(gè)重要契機。
參考資料：百度百科——新聞報道策劃
