線(xiàn)上活動(dòng)策劃執行方案(如何策劃執行一場(chǎng)優(yōu)秀的線(xiàn)上活動(dòng))
1.如何策劃執行一場(chǎng)優(yōu)秀的線(xiàn)上活動(dòng)
一場(chǎng)活動(dòng)方案要涉及很多方面，策劃就是對某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)進(jìn)行詳細的計劃，以保證活動(dòng)的有序開(kāi)展，達到既定的效果。
首先應該要了解一下活動(dòng)策劃的一個(gè)基本模板：
1. 活動(dòng)背景；
2. 活動(dòng)目的；
3. 活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、對象、主辦單位；
4. 活動(dòng)流程（一個(gè)策劃最重點(diǎn)的部分）；
5. 人員安排；
6. 經(jīng)費預算（建議作成表格的形式）；
7. 應急措施。
GuidingEvents在手機上或電腦上就可以很輕松就可以把前面的內容清晰美觀(guān)地羅列出來(lái)并在線(xiàn)直接把活動(dòng)行程表分享給成員們。寫(xiě)策劃是第一步，也是最重要的一步，不要小看，從策劃就可以知道這次活動(dòng)的所有元素，包括時(shí)間、地點(diǎn)、任務(wù)等，特別要注意的是一些細節問(wèn)題。而策劃也一定要考慮全面，自己寫(xiě)好后需要給其他人看一下，看看還有哪些地方需要完善，策劃寫(xiě)好了，后面的工作也會(huì )比較輕松。所以借助軟件規范一點(diǎn)也能提高活動(dòng)的質(zhì)量。
2.怎么制定成功的線(xiàn)上活動(dòng)策劃方案
始。
先問(wèn)度娘：“線(xiàn)上活動(dòng)是指依托于網(wǎng)絡(luò )的，在網(wǎng)絡(luò )上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行的活動(dòng)，于網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布活動(dòng)信息，募集活動(dòng)人員，在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行活動(dòng)的流程。”斷。
線(xiàn)上活動(dòng)的策劃案分為兩塊，創(chuàng )意案和執行案。兩者既有聯(lián)系又有較大的區別。
創(chuàng )意案是執行案的基礎，創(chuàng )意案只需要展示出活動(dòng)的基本思路丶想法，而執行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細節。a、活動(dòng)創(chuàng )意案活動(dòng)創(chuàng )意案要求簡(jiǎn)單明了、不需要很多的內容，但是要把活動(dòng)的創(chuàng )意展示出來(lái)。
一般來(lái)一個(gè)活動(dòng)創(chuàng )意案會(huì )有2~3個(gè)創(chuàng )意可供選擇。創(chuàng )意案的框架比較簡(jiǎn)單，一般來(lái)說(shuō)分為兩個(gè)部分，創(chuàng )意來(lái)源（引子），活動(dòng)基本內容。
說(shuō)清楚兩點(diǎn)即可。創(chuàng )意來(lái)源 ：即活動(dòng)的靈感，如果能結合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。
活動(dòng)基本內容：說(shuō)清楚活動(dòng)的主題，時(shí)間，在哪個(gè)平臺做，以怎樣的方式去做即可。b、活動(dòng)執行案活動(dòng)執行案是在確定了活動(dòng)創(chuàng )意案之后進(jìn)行的，有些公司做活動(dòng)策劃的時(shí)候是沒(méi)有創(chuàng )意案的，盡管如此，即使沒(méi)有創(chuàng )意案，做執行案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng )意及基本內容，否則會(huì )浪費策劃大量的時(shí)間。
活動(dòng)執行案是非常考一個(gè)策劃的功底的，在這里簡(jiǎn)單談?wù)勛鲆幻€(xiàn)上活動(dòng)策劃應該具備的素質(zhì)：網(wǎng)感——對互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解，特別是對微博、微信、豆瓣等這些常用來(lái)做活動(dòng)的平臺需要了解其特點(diǎn)、規律等。創(chuàng )意——活動(dòng)的平臺有限、活動(dòng)的形式來(lái)來(lái)去去也就那些，所以一個(gè)線(xiàn)上活動(dòng)能否成功，需要一個(gè)好的創(chuàng )意。
系統思維——活動(dòng)從創(chuàng )意到執行，涉及到各種資源的分配，并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況、產(chǎn)品的情況，需要用系統性的思維考慮問(wèn)題，否則策劃出來(lái)的東西就是一紙空文，無(wú)從落地。溝通表達能力——一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng )意到執行，往往需要與不同的部門(mén)接觸、溝通，想讓活動(dòng)朝你希望的方向發(fā)展，那就必須主動(dòng)表達、主動(dòng)溝通。
注意，一定是主動(dòng)。細。
一、活動(dòng)目的是為了增加下載量，平臺活躍度，還是品牌傳播度？目的之間互相補充，但找到側重點(diǎn)，需要把握最主要的目的來(lái)設計整個(gè)活動(dòng)的細節，才能達到活動(dòng)的效果。二、活動(dòng)誘導1、話(huà)題情感引導，照片評選、參與感eg：微博#這個(gè)圣誕你怎么過(guò)呢#圣誕來(lái)臨之際，你想和誰(shuí)一起過(guò)就@一下誰(shuí)。
另評論說(shuō)出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機軟件這兒就有機會(huì )贏(yíng)取2張電影票，和Ta度過(guò)一個(gè)浪漫圣誕夜。每十人就有一人可以獲獎，還在等什么呢，拼人品的時(shí)間到啦。
請戳→_→：下載地址2、物質(zhì)獎項設置：即本次活動(dòng)用戶(hù)可以獲得什么獎項。建議“大獎刺激，小獎不斷”，可以用一個(gè)大獎做為誘餌，然后每天或一段時(shí)間出現小獎，但一定要有持續性，否則用戶(hù)的參與熱情會(huì )降低。
獎品a、與品牌相關(guān)，定制個(gè)性化。b、精力寄送成本建議盡量選擇無(wú)需郵寄的，充值卡，京東卡，電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。
三丶 活動(dòng)形式創(chuàng )意、有趣、參與成本低選擇好活動(dòng)平臺后，要根據平臺的特點(diǎn)、活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。線(xiàn)上活動(dòng)的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉發(fā)、有獎?wù)骷⒕W(wǎng)上評選、注冊送券等等，細數下來(lái)少說(shuō)也有幾十種。
關(guān)鍵在于結合活動(dòng)的目的和平臺特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng )新。1. 市場(chǎng)分析從產(chǎn)品的市場(chǎng)、差異化、競爭情況、活躍用戶(hù)四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，如果能有詳實(shí)的數據做支撐2. 活動(dòng)主題活動(dòng)主題一定要簡(jiǎn)單，有誘惑力。
解決一個(gè)用戶(hù)的困惑：這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的，我為什么要參加？3. 活動(dòng)時(shí)間即活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間，線(xiàn)上活動(dòng)的時(shí)間不宜過(guò)長(cháng)，活動(dòng)時(shí)間過(guò)長(cháng)，會(huì )影響用戶(hù)的參與興趣，建議15天內完成4. 活動(dòng)平臺活動(dòng)平臺的選擇至關(guān)重要，決定了活動(dòng)開(kāi)展的方式及最終效果。在這里，暫且把活動(dòng)平臺分為自有平臺和大眾平臺。
自有平臺：自家的App,Wap頁(yè)面，微信、微博等。優(yōu)點(diǎn)是形式多樣，可以根據自己的需求去開(kāi)發(fā)功能，也能將流量帶到官網(wǎng)；缺點(diǎn)是對技術(shù)要求高（一般企業(yè)無(wú)法操作），推廣費用較高。
大眾平臺：如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺本身的資源進(jìn)行推廣，無(wú)技術(shù)方面的要求；缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到一定限制。
四丶 活動(dòng)推廣大活動(dòng)需前期預熱、前期引導、核心目標用戶(hù)市場(chǎng)推廣大體分為兩個(gè)方面，站內推廣和站外推廣。站內推廣比較簡(jiǎn)單，就是如何利用自有平臺本身的資源進(jìn)行推廣，如首頁(yè)的廣告位，文字鏈之類(lèi)。
站外推廣要量力而行，一般來(lái)說(shuō)的推廣手段包括KOL轉發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。五、活動(dòng)反饋活動(dòng)完成提醒鼓勵ega. hi，土豪君。
恭喜你成功參與了本次活動(dòng)， 本活動(dòng)會(huì )在XX日公布獲獎名單，請你持續關(guān)注哦b. 邀請更多好友參與活動(dòng)，能提高中獎幾率哦c. 真抱歉，你參加的XX活動(dòng)，沒(méi)能獲得大獎，送你一個(gè)安慰飛吻，勿謝！獲獎名單公示、已經(jīng)取走多少份，還剩多少份，實(shí)時(shí)反饋1. 培養品牌公信力2. 連續刺激用戶(hù)參與熱情六、效果預期和目標線(xiàn)上活動(dòng)的效果預期可以從參與人數、下載量、PV、UV幾個(gè)維度進(jìn)行考量。目標需要根據活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設置，便于在活動(dòng)執行過(guò)程中根據實(shí)際效果和目標的差異進(jìn)行適當調整。
七、活動(dòng)備注這一部分是方案能夠執行的關(guān)鍵，要點(diǎn)在一個(gè)“細”，要考慮到活動(dòng)執行的方方面面。可以從以下幾個(gè)方面。
3.如何策劃執行一場(chǎng)優(yōu)秀的線(xiàn)上活動(dòng)
一場(chǎng)活動(dòng)方案要涉及很多方面，策劃就是對某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)進(jìn)行詳細的計劃，以保證活動(dòng)的有序開(kāi)展，達到既定的效果。
首先應該要了解一下活動(dòng)策劃的一個(gè)基本模板：1. 活動(dòng)背景；2. 活動(dòng)目的；3. 活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、對象、主辦單位；4. 活動(dòng)流程（一個(gè)策劃最重點(diǎn)的部分）；5. 人員安排；6. 經(jīng)費預算（建議作成表格的形式）；7. 應急措施。 GuidingEvents在手機上或電腦上就可以很輕松就可以把前面的內容清晰美觀(guān)地羅列出來(lái)并在線(xiàn)直接把活動(dòng)行程表分享給成員們。
寫(xiě)策劃是第一步，也是最重要的一步，不要小看，從策劃就可以知道這次活動(dòng)的所有元素，包括時(shí)間、地點(diǎn)、任務(wù)等，特別要注意的是一些細節問(wèn)題。而策劃也一定要考慮全面，自己寫(xiě)好后需要給其他人看一下，看看還有哪些地方需要完善，策劃寫(xiě)好了，后面的工作也會(huì )比較輕松。
所以借助軟件規范一點(diǎn)也能提高活動(dòng)的質(zhì)量。
4.有誰(shuí)能夠告訴我電商線(xiàn)上活動(dòng)策劃具體怎么做,具體執行文案怎么寫(xiě),
線(xiàn)上的幾個(gè)大平臺首先是要利用起來(lái)。其中也有在線(xiàn)媒體，網(wǎng)絡(luò )媒體，紙媒等。微信微博搜索引擎等。主要是針對性的軟文，廣告，活動(dòng)等。平時(shí)隨處可見(jiàn)的轉發(fā)抽獎等活動(dòng)皆是線(xiàn)上活動(dòng)。
寫(xiě)好一篇好的方案，首先，素材收集，注重排版方式和色彩考究。其次，挖掘這一產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，分析競爭品，受眾等。最后，你的活動(dòng)創(chuàng )意點(diǎn)，包括分析創(chuàng )意等。
了解方面主要是要在提前做足功課，尤其是產(chǎn)品的特點(diǎn)，優(yōu)勢，從其優(yōu)勢出發(fā)。其次是產(chǎn)品的受眾，分析大眾的心理，走心是成功的關(guān)鍵。接著(zhù)掌握市場(chǎng)走向，看市場(chǎng)數據，具體分析。
5.福建線(xiàn)上活動(dòng)策劃
福建線(xiàn)上活動(dòng)策劃推薦上海神啟廣告。
福建線(xiàn)上活動(dòng)策劃主要是為了通過(guò)活動(dòng)來(lái)吸引到足夠多的流量，并且使吸引到的流量轉化為目標客戶(hù)，甚至忠實(shí)客戶(hù)。
線(xiàn)上活動(dòng)策劃的內容：
1.活動(dòng)的主題
活動(dòng)的主題應該明確清晰、具有吸引力。
2.活動(dòng)的目的
在策劃活動(dòng)前我們首先要明確此次活動(dòng)的目的，目前活動(dòng)策劃主要是以下幾個(gè)方向：
1）品牌類(lèi)活動(dòng)：提升新東方網(wǎng)的品牌知名度
2）流量類(lèi)活動(dòng)：增加新東方網(wǎng)的流量
3）內容類(lèi)活動(dòng)：挖掘原創(chuàng )文章
4）轉化類(lèi)活動(dòng)：將網(wǎng)友或會(huì )員轉化為新東方學(xué)員，提升新東方課程的銷(xiāo)售
5）注冊類(lèi)活動(dòng)：提高網(wǎng)站的會(huì )員注冊量
注冊后隨機抽取幸運玩家或者注冊時(shí)的第1位、第11位的玩家可以獲得一定的物質(zhì)獎勵。此類(lèi)活動(dòng)也可以與其他活動(dòng)形式相結合。比如可以把規則改變?yōu)橹歇労螅歇剮ぬ栃杈毜?0級才可以領(lǐng)取獎勵。
線(xiàn)上活動(dòng)策劃的原則：
1、創(chuàng )新性
網(wǎng)絡(luò )為顧客對不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來(lái)的效用和價(jià)值進(jìn)行比較帶來(lái)了極大的便利。在個(gè)性化消費需求日益明顯的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，通過(guò)創(chuàng )新，創(chuàng )造和顧客的個(gè)性化需求相適應的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色，是提高效用和價(jià)值的關(guān)鍵。特別的奉獻才能換來(lái)特別的回報。
2、系統性
狹義網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)是以網(wǎng)絡(luò )為工具的系統性的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。因此，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃，是一項復雜的系統工程。策劃人員必須以系統論為指導，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各種要素進(jìn)行整合和優(yōu)化。
3、經(jīng)濟型
線(xiàn)上活動(dòng)策劃劃必須以經(jīng)濟效益為核心。線(xiàn)上活動(dòng)策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案的實(shí)施，改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的配置狀態(tài)和利用效率。。JIS上海神啟廣告
線(xiàn)上活動(dòng)策劃的經(jīng)濟效益，是策劃所帶來(lái)的經(jīng)濟收益與策劃和方案實(shí)施成本之間的比率。成功的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃，應當是在策劃和方案實(shí)施成本既定的情況下取得最大的經(jīng)濟收益，或花費最小的策劃和方案實(shí)施成本取得目標經(jīng)濟收益。
6.廈門(mén)線(xiàn)上活動(dòng)策劃
做線(xiàn)上活動(dòng)策劃推薦上海神啟廣告。
廈門(mén)線(xiàn)上活動(dòng)策劃是指相對于線(xiàn)下活動(dòng)而言的，依托于網(wǎng)絡(luò )的，在網(wǎng)絡(luò )上組織發(fā)起，并全部或絕大部分在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行運作的網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)，廈門(mén)線(xiàn)上活動(dòng)策劃就是于網(wǎng)絡(luò )上發(fā)布活動(dòng)信息，募集活動(dòng)人員，在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行活動(dòng)的流程。
想要策劃一個(gè)好的線(xiàn)上活動(dòng)往往是比較困難的。因為一個(gè)線(xiàn)上活動(dòng)成功的要素主要有兩點(diǎn)，第一是流量目標，能否吸引到足夠多的流量；第二是轉化率目標，即這些所吸引到的流量有多少能夠轉化為目標客戶(hù)，甚至忠實(shí)客戶(hù)。
要達到這兩個(gè)目標，首先就要分析網(wǎng)站目標受眾的用戶(hù)行為，同時(shí)分析網(wǎng)站的特性，使策劃的活動(dòng)能夠將用戶(hù)行為和網(wǎng)站特性緊密結合起來(lái)。網(wǎng)絡(luò )策劃工作之繁瑣就在于要扯清網(wǎng)站和受眾之間千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，然后抽出其中一條或者幾條來(lái)進(jìn)行創(chuàng )意編輯。但是如果這項工作做得越細，對目標網(wǎng)站和目標受眾之間的關(guān)系認識的越深刻，所策劃出的線(xiàn)上活動(dòng)往往越成功。
很多的線(xiàn)上活動(dòng)策劃者沒(méi)有搞清楚這個(gè)問(wèn)題，就不是為了線(xiàn)上推廣目標而策劃，而是為了活動(dòng)而策劃，為了策劃而策劃，結果是活動(dòng)可能很火很熱烈，效果卻很差很平庸，究其原因，就是喪失了策劃目的性。
商務(wù)策劃理論上分為五大部分，戰略、生態(tài)、融資、管理、營(yíng)銷(xiāo)，環(huán)環(huán)相扣，但排在第一的是戰略，也就是目的性的東西，因此策劃一定要圍繞目的而展開(kāi)。
此外，線(xiàn)上活動(dòng)策劃還需要注意營(yíng)銷(xiāo)性，在每一個(gè)活動(dòng)細節都要嘗試進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這種營(yíng)銷(xiāo)可以是一種產(chǎn)品，也可以是一種理念，或者你的品牌。用戶(hù)體驗也是相當重要的一個(gè)因素，活動(dòng)頁(yè)面和流程設計應該盡可能簡(jiǎn)單、清晰，絕對避免用戶(hù)不知所措的現象的發(fā)生。
如何做好線(xiàn)上活動(dòng)策劃推廣？
目標1、鼓勵用戶(hù)關(guān)注他人
為了社區間的互粉和互動(dòng)，他們要弄一個(gè)用戶(hù)粉絲數量的比拼活動(dòng)。
目標2、鼓勵用戶(hù)創(chuàng )造內容
為了社區里有自發(fā)的、海量的內容，他們要弄一個(gè)用戶(hù)發(fā)表微博數量的比拼活動(dòng)。
目標3、鼓勵用戶(hù)持續使用
為了社區的黏度和活躍度，他們要弄一個(gè)用戶(hù)每天打卡，每天發(fā)言和回復獎勵的活動(dòng)。
目標4、鼓勵用戶(hù)邀請他人
為了社區新用戶(hù)增長(cháng)，他們要弄一個(gè)用戶(hù)邀請好友數量的比拼活動(dòng)。
線(xiàn)上活動(dòng)策劃要遵循怎樣的原則？
(1)系統性
狹義網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)是以網(wǎng)絡(luò )為工具的系統性的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。因此，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃，是一項復雜的系統工程。策劃人員必須以系統論為指導，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的各種要素進(jìn)行整合和優(yōu)化。
(2)操作性
網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)策劃的第一個(gè)結果是形成網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)方案。網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)方案必須具有可操作性。這種可操作性，表現為在網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)方案中，策劃者根據企業(yè)網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)的目標和背景，就企業(yè)在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中做什么、何時(shí)做、何地做、何人做、如何做的問(wèn)題進(jìn)行了周密的部署、詳細的闡述和具體的安排。
(3)經(jīng)濟型
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃必須以經(jīng)濟效益為核心。網(wǎng)絡(luò )活動(dòng)策劃不僅本身消耗一定的資源，而且通過(guò)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案的實(shí)施，改變企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的配置狀態(tài)和利用效率。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃的經(jīng)濟效益，是策劃所帶來(lái)的經(jīng)濟收益與策劃和方案實(shí)施成本之間的比率。成功的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃，應當是在策劃和方案實(shí)施成本既定的情況下取得最大的經(jīng)濟收益，或花費最小的策劃和方案實(shí)施成本取得目標經(jīng)濟收益。
(4)創(chuàng )新性
網(wǎng)絡(luò )為顧客對不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)所帶來(lái)的效用和價(jià)值進(jìn)行比較帶來(lái)了極大的便利。在個(gè)性化消費需求日益明顯的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，通過(guò)創(chuàng )新，創(chuàng )造和顧客的個(gè)性化需求相適應的產(chǎn)品特色和服務(wù)特色，是提高效用和價(jià)值的關(guān)鍵。特別的奉獻才能換來(lái)特別的回報。
如果您在線(xiàn)上活動(dòng)策劃方面有任何問(wèn)題，請咨詢(xún)廈門(mén)最好的線(xiàn)上活動(dòng)策劃服務(wù)商上海神啟廣告。
7.如何策劃一場(chǎng)線(xiàn)上活動(dòng)
一場(chǎng)活動(dòng)方案要涉及很多方面，策劃就是對某個(gè)未來(lái)的活動(dòng)進(jìn)行詳細的計劃，以保證活動(dòng)的有序開(kāi)展，達到既定的效果。
首先應該要了解一下活動(dòng)策劃的一個(gè)基本模板：
1. 活動(dòng)背景；
2. 活動(dòng)目的；
3. 活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、對象、主辦單位；
4. 活動(dòng)流程（一個(gè)策劃最重點(diǎn)的部分）；
5. 人員安排；
6. 經(jīng)費預算（建議作成表格的形式）；
7. 應急措施。
注意：這只是一個(gè)最基本的模板，寫(xiě)具體的活動(dòng)時(shí)要靈活應用
GuidingEvents有手機APP版也有計算機網(wǎng)頁(yè)版，在上面很輕松就可以把前面的內容清晰美觀(guān)地羅列出來(lái)并在線(xiàn)直接把活動(dòng)行程表分享給成員們。寫(xiě)策劃是第一步，也是最重要的一步，不要小看，從策劃就可以知道這次活動(dòng)的所有元素，包括時(shí)間、地點(diǎn)、任務(wù)等，特別要注意的是一些細節問(wèn)題。而策劃也一定要考慮全面，自己寫(xiě)好后需要給其他人看一下，看看還有哪些地方需要完善，策劃寫(xiě)好了，后面的工作也會(huì )比較輕松。所以借助軟件規范一點(diǎn)也能提高活動(dòng)的質(zhì)量。
8.線(xiàn)上活動(dòng)和線(xiàn)下活動(dòng)的策劃應該注意哪些問(wèn)題
之前和大家聊天的過(guò)程中，我對于運營(yíng)和產(chǎn)品的關(guān)系做過(guò)這樣的比喻：產(chǎn)品好比歌手，運營(yíng)好比經(jīng)紀公司，運營(yíng)的目的就好比是讓一個(gè)有潛質(zhì)的歌手（產(chǎn)品）進(jìn)入市場(chǎng)。
經(jīng)紀公司不斷的安排歌手出唱片（網(wǎng)站輸出內容），吸引更多的人關(guān)注。但是通常經(jīng)紀公司也會(huì )不定期的安排歌手出席一些活動(dòng)，如粉絲見(jiàn)面會(huì )，演唱會(huì )，新聞發(fā)布會(huì )，慈善活動(dòng)等，這些活動(dòng)就好比我們運營(yíng)種一個(gè)不可或缺的部分——活動(dòng)運營(yíng)！不管是和用戶(hù)增進(jìn)互動(dòng)，還是吸引更多關(guān)注，給產(chǎn)品發(fā)布造勢，活動(dòng)都是一個(gè)非常常見(jiàn)的手段，對于新手而言，這個(gè)看起來(lái)非常復雜的東西讓人傷透了腦筋。
今天云創(chuàng )就和大家聊一聊完整的活動(dòng)運營(yíng)策劃思路究竟是什么樣子的，希望對于新手朋友有所幫助。首先云創(chuàng )想請大家一起思考3個(gè)問(wèn)題：一、為什么要做活動(dòng)？或者說(shuō)活動(dòng)到底有什么好處？之前說(shuō)過(guò)，活動(dòng)運營(yíng)可以貫穿我們整個(gè)運營(yíng)過(guò)程，可以幫助我們拉新，留存，做轉化，優(yōu)化策略，但是針對不同的活動(dòng)，你的目標是不一樣的，所以知道活動(dòng)自身的好處，對我們確定活動(dòng)目標會(huì )有幫助；也就是我們下面說(shuō)的問(wèn)題； 二、活動(dòng)策劃之前問(wèn)一問(wèn)自己，你要什么？這是我們策劃呢每一次活動(dòng)最先干的事情，即確定活動(dòng)目標，這個(gè)要根據運營(yíng)中的實(shí)際情況來(lái)確定； 比如網(wǎng)站剛開(kāi)始上線(xiàn)，肯定是要更多的增加曝光量，吸引新客戶(hù)； 網(wǎng)站新用戶(hù)基數上來(lái)以后，我們活動(dòng)的側重點(diǎn)會(huì )放在怎么和用戶(hù)互動(dòng)，保持他們活躍度，然后留下來(lái)； 時(shí)機成熟以后，我們可以針對老用戶(hù)做一些優(yōu)惠活動(dòng)，刺激他們更好的轉化； 想知道自己的網(wǎng)站體驗好不好，也可以通過(guò)活動(dòng)的形式和用戶(hù)互動(dòng)，收集反饋，可以快速的幫助我們發(fā)現自己的不足等； 以上都是不同階段的不同運營(yíng)目標，而不同階段的活動(dòng)都是用來(lái)服務(wù)于這些運營(yíng)目標的，所以你的目的是達成運營(yíng)目標，活動(dòng)僅僅是一種手段而已； 三、關(guān)于活動(dòng)的常見(jiàn)一些類(lèi)型知道多少？關(guān)于這一點(diǎn)，其實(shí)在之前的文章中簡(jiǎn)單的提到，就是確定了你的活動(dòng)目標以后，你要確定一種合適的活動(dòng)形式來(lái)完成整個(gè)過(guò)程，這也是很多人新手朋友容易卡殼的地方； 之前和很多新手朋友聊天的時(shí)候，關(guān)于活動(dòng)策劃的相關(guān)問(wèn)題中，最多的可能就是“我現在要XXX（活動(dòng)目標），我應該怎么做活動(dòng)？” 造成這種現象的根本原因第一是對整個(gè)活動(dòng)策劃流程不熟悉，第二是腦海中根本不知道常見(jiàn)的活動(dòng)形式（玩法），其實(shí)我想說(shuō)的是，活動(dòng)的玩法千變萬(wàn)化，每個(gè)人都有可能想出很多種玩法，但是不管是什么玩法，一定要引起用戶(hù)的興趣； 比如常見(jiàn)的有：小測試，投票，評選，征集，抽獎，游戲體驗（如很多的微信營(yíng)銷(xiāo)插件，大轉盤(pán)，刮刮卡等），興趣互動(dòng)（如新浪微博的#幫助汪峰上頭條#話(huà)題互動(dòng)），在線(xiàn)交流（如直播活動(dòng)）等； 除了平時(shí)要多看，我們還要關(guān)注我們的競爭對手，看看他們都策劃哪些不錯的活動(dòng)形式，這些都是可以作為我們策劃活動(dòng)時(shí)候的素材； 想好了前面幾個(gè)問(wèn)題，然后我們帶著(zhù)自己的目標，從目標出發(fā)，先確定自己的活動(dòng)類(lèi)型玩法，然后逆向思考整理活動(dòng)執行思路，大致的思考流程可以從這些方木你按入手：一、活動(dòng)主題確定 活動(dòng)一定要有一個(gè)主題（說(shuō)白點(diǎn)也叫噱頭），主題是為了達成你的目標來(lái)制定的，主題定好以后，在宣傳的時(shí)候就有了著(zhù)力點(diǎn)，用戶(hù)也能第一時(shí)間對你建立初步印象！今年這樣的一句活動(dòng)推廣詞大家肯定不陌生，“做中國新媒體世界的第一次廣告拍賣(mài)”，這是羅胖為包裝Papi醬貼片廣告拍賣(mài)活動(dòng)想的主題口號，擅長(cháng)營(yíng)銷(xiāo)之道的羅胖子再次在“第一”上做文章，畢竟中國各種“第一”的文化早已深入人心，再借著(zhù)“新媒體第一個(gè)標王”制造噱頭。
再比如滴滴在2016年春運期間推出的“滴滴春運回家”活動(dòng)，“打開(kāi)車(chē)門(mén)，就是家門(mén)”鮮明的活動(dòng)主題非常契合外部大環(huán)境，能夠引起用戶(hù)的情感共鳴，主題非常明確，并且也非常成功的讓用戶(hù)了解自己的產(chǎn)品（順風(fēng)車(chē)），并且完成體驗需求； 二、參與的用戶(hù)群體組成； 先確定下來(lái)你的活動(dòng)目標用戶(hù)群是是什么，就是哪些人會(huì )更有可能參與到你的活動(dòng)中來(lái)，就跟我們網(wǎng)站目標用戶(hù)定位差不多，為什么要確定用戶(hù)群體組成？因為我們要針對目標用戶(hù)進(jìn)行活動(dòng)預熱宣傳，其實(shí)和我們之前說(shuō)的找目標魚(yú)塘一個(gè)道理； 比如小米的活動(dòng)都會(huì )喜歡在微信，微博，社區論壇中造勢傳播，這是因為它的活動(dòng)對象一般都是為發(fā)燒而生的年輕人，而上面的那些地方是者群體的集聚地！三、什么時(shí)間舉行最好？活動(dòng)的時(shí)間安排也非常的講究，傳統的活動(dòng)一般都會(huì )選擇店慶，大的節日的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)給了活動(dòng)更多的玩法和選擇，除了上面說(shuō)的，大到大型節假日，小到一次熱點(diǎn)事件，只要你想得到，都可以。但是有一點(diǎn)：時(shí)間的選擇最好是契合主題，有些時(shí)候不同的時(shí)間點(diǎn)活動(dòng)效果會(huì )差距很大，如11.11自然會(huì )想到淘寶雙11活動(dòng)，6.18會(huì )聯(lián)想到京東店慶（京東618品質(zhì)狂歡節）； 還有不同的節日都有不同的標簽，我們可以從中挑選和活動(dòng)主題相關(guān)的作為活動(dòng)日期，如春節最多的關(guān)鍵詞就是紅包，相親，送禮，春運，中秋節想到的關(guān)鍵詞就是團圓，五一勞動(dòng)節購物，旅游等，情人節浪漫，玫瑰花，結婚等； 四、采用什么樣的互動(dòng)模式（規則）。
9.線(xiàn)上活動(dòng)的流程
一個(gè)完整的線(xiàn)上活動(dòng)，首先需要一個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺的支持，通常是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等。
活動(dòng)發(fā)起人首先制定活動(dòng)的策劃方案和計劃，然后進(jìn)行市場(chǎng)調研，可行性分析和結果預測
然后在網(wǎng)絡(luò )上面發(fā)起活動(dòng)通知和活動(dòng)細則，活動(dòng)注意事項等信息，
活動(dòng)進(jìn)行階段，由網(wǎng)友參與，并在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行活動(dòng)的各項流程，活動(dòng)結束后，由參與者或其他人員發(fā)布活動(dòng)總結和感想等。
