新品推廣會(huì )(新品推廣方案怎么寫(xiě))
1.新品推廣方案怎么寫(xiě)
原發(fā)布者：arrjgz72
新產(chǎn)品推廣方案>；方案一：新產(chǎn)品推廣方案名稱(chēng)桃花島生態(tài)礦泉水推廣方案一、推廣目的1.讓目標消費群在最短的時(shí)間內認知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(cháng)度，盡快進(jìn)入成長(cháng)期，創(chuàng )造效益。2.使目標消費群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠者。3.提高品牌知名度和美譽(yù)度。4.提高現場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷(xiāo)量。5.鞏固通路經(jīng)銷(xiāo)商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷(xiāo)商的信心和積極性。二、前期市場(chǎng)調查本次市場(chǎng)調查主要是為桃花島生態(tài)礦泉水推廣提供科學(xué)的依據。其調查內容、調查方式及調查地點(diǎn)如下表所示。市場(chǎng)調查實(shí)施情況表調查內容1.管理層深度訪(fǎng)談2.營(yíng)銷(xiāo)人員小組座談或問(wèn)卷調查3.渠道調查：礦泉水銷(xiāo)售渠道類(lèi)型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策4.終端調查：礦泉水銷(xiāo)售終端類(lèi)型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導購、終端促銷(xiāo)活動(dòng)等5.經(jīng)銷(xiāo)商調查：經(jīng)銷(xiāo)商基本情況、代理品牌數量及銷(xiāo)售情況、對當地礦泉水市場(chǎng)的認識、是否有經(jīng)銷(xiāo)新品牌的>；計劃等6.消費者調查：對生態(tài)礦泉水的認識、熟悉的品牌、影響購買(mǎi)的主要因素等調查方式深度訪(fǎng)談、問(wèn)卷調查、小組座談走訪(fǎng)調查、二手資料等調查地點(diǎn)________________________區域三、產(chǎn)品策略1.產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。2.價(jià)格策略（1）利用專(zhuān)賣(mài)、加盟保持直接用戶(hù)價(jià)格統一，利于品牌形象的建設。（2）保證經(jīng)銷(xiāo)商一定的高利潤，可以吸引更多的經(jīng)銷(xiāo)商加入，提高市場(chǎng)拓展速度。（3）產(chǎn)品價(jià)格介
2.新品推廣活動(dòng)策劃方案
這個(gè)是關(guān)于鞋子新品上市推廣的活動(dòng)策劃方案 1） 活動(dòng)現場(chǎng)布置：規劃好地方A除了活動(dòng)區域內的拉網(wǎng)展架以外，在公園進(jìn)口以及公園人 流主要集中區可以懸掛活動(dòng)橫幅 2） 活動(dòng)策劃現場(chǎng)宣傳及招募： 禮儀人員進(jìn)行現場(chǎng)邀請，邀請可以在通往活動(dòng)區的路途上，也可以在活動(dòng)區域周?chē)?。 播放活動(dòng)內容，吸引游客前來(lái)參與，告知游客參與有獎?dòng)匈浧放伤偷鹊取?3） 活動(dòng)策劃現場(chǎng)互動(dòng)游戲：要保持現場(chǎng)有1-2名可以輔助主持人完成游戲活動(dòng)。 詳細的活動(dòng)策劃方案ttp:///listdetail.asp?ID=189
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3.如何做新產(chǎn)品推廣方案
新產(chǎn)品上市推廣要注意以下幾點(diǎn)：1、做好新產(chǎn)品的上市說(shuō)明讓各區域經(jīng)理、主管、業(yè)務(wù)員明確此次新產(chǎn)品上市的目的是什么，產(chǎn)品策略是什么，如何推廣。
2、排除各區域經(jīng)理、主管、業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷(xiāo)商的心理障礙，調動(dòng)各區域經(jīng)理、主管、業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷(xiāo)商對產(chǎn)品的信心。3、否定企業(yè)內部錯誤經(jīng)營(yíng)思想，提供切實(shí)可行的方案。
怎樣提高新產(chǎn)品的推廣成功率？第一、選擇新產(chǎn)品推廣的上市時(shí)機。如果能在旺季到來(lái)之前上市，季節推動(dòng)、人員推動(dòng)、政策推動(dòng)三股力量同時(shí)使勁，新產(chǎn)品推廣將會(huì )快速啟動(dòng)成功。
第二、選擇重點(diǎn)區域、集中人力、物力掃街式鋪貨，重點(diǎn)突破引爆市場(chǎng)，即能夠打對手一個(gè)措手不及，在對手還未出臺應對措施前快速占領(lǐng)市場(chǎng)。又能通過(guò)高密度的市場(chǎng)覆蓋增強經(jīng)銷(xiāo)商的售心。
而且產(chǎn)品的高鋪貨率可以塑造銷(xiāo)售氣氛，同時(shí)帶動(dòng)周邊市場(chǎng)。產(chǎn)品在終端的高鋪貨率還是最好的終端廣告。
可以使消費者看得到，想得到，買(mǎi)得到。第三、通過(guò)波浪式的持續推廣策略，分階段調整促銷(xiāo)力度，第一階段加大促銷(xiāo)力度引爆市場(chǎng)，第二階段減少促銷(xiāo)力度，回歸正常的通路競爭，第三階段再次加大促銷(xiāo)力度，進(jìn)行通路和終端拉動(dòng)，鞏固提升銷(xiāo)量；最終把新產(chǎn)品推向成功。
新產(chǎn)品上市推廣根據區域情況調整產(chǎn)品結構，可能有些新產(chǎn)品上市會(huì )影響區域的老產(chǎn)品銷(xiāo)量，而且新產(chǎn)品的銷(xiāo)量也不一定超過(guò)老產(chǎn)品的銷(xiāo)量，然而要求每個(gè)新產(chǎn)品都上量是錯誤的思想模式。不一定要求每個(gè)新產(chǎn)品都成為區域的主導產(chǎn)品，如果新產(chǎn)品作為區域的主導產(chǎn)品就一定要上量，非主導產(chǎn)品不一定要上量，我們不要求新產(chǎn)品和老產(chǎn)品的銷(xiāo)量剛開(kāi)始就要達到1+1>2的效果，可以達到1+1>1的效果就可以了，還要經(jīng)過(guò)后期的持續性推廣。
所以新產(chǎn)品上市要根據市場(chǎng)的競品情況策略性經(jīng)營(yíng)，達到區域銷(xiāo)售總量的提升，從而提高區域的利潤貢獻。聯(lián)系QQ群：5210395。
4.新產(chǎn)品推廣方案
以下只是個(gè)人見(jiàn)解，希望有小小作用吧
方案書(shū)的標題不用象廣告語(yǔ)一類(lèi)帶促銷(xiāo)性質(zhì)，直接寫(xiě)XX款新品營(yíng)銷(xiāo)推廣方案書(shū)即可。正文首先可就空調市場(chǎng)分析，總結出新產(chǎn)品最突出的賣(mài)點(diǎn)，有哪些成熟的技術(shù)支持，市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品比較，優(yōu)勢所在等做一個(gè)詳細的調查闡述。然后是推廣時(shí)間，投入預算，廣告投放計劃，媒體選擇，終端推廣告方式（專(zhuān)賣(mài)店/家電商場(chǎng)/經(jīng)銷(xiāo)商）終端促銷(xiāo)計劃，推廣周期等與推廣相關(guān)的內容的具體實(shí)施方案。并無(wú)具體的固定格式，但要視產(chǎn)品的類(lèi)型及資金投入可操作性的計劃.
5.如何做新產(chǎn)品的推廣方案
分析自己企業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)
分為4部
優(yōu)勢，不足，機會(huì )，風(fēng)險
然后分析業(yè)內對手，想三到四個(gè)最強最具競爭力的，分析一遍。找出突破口，也就是你產(chǎn)品獨特的優(yōu)勢。
然后是市場(chǎng)調查，看同類(lèi)產(chǎn)品或者竟似產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，做出比較，找出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，越能吸引人越好。
然后分析你的產(chǎn)品的適用人群，到底哪個(gè)階層或者年齡段的人適合你的產(chǎn)品，會(huì )對你的產(chǎn)品感興趣，越全面越好。
以上是準備工作，然后開(kāi)始擬定適合你產(chǎn)品的一套推廣方案，開(kāi)始分析方案的可行性，風(fēng)險，投入，回報，推廣周期，等等，那么，你的計劃草案就大致形成了，細節的地方就要看你搜集資料的細致程度和寫(xiě)作能力，因為不知道你是做什么產(chǎn)品，所以我只能說(shuō)個(gè)大概，希望對你有所幫助。
