新品推廣會(huì)(新品推廣方案怎么寫)
1.新品推廣方案怎么寫
原發(fā)布者：arrjgz72
新產(chǎn)品推廣方案>；方案一：新產(chǎn)品推廣方案名稱桃花島生態(tài)礦泉水推廣方案一、推廣目的1.讓目標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn)品的功能、效果，縮短新產(chǎn)品推廣期的時(shí)間長(zhǎng)度，盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期，創(chuàng)造效益。2.使目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生試用的欲望，并逐步將其培育成品牌忠誠(chéng)者。3.提高品牌知名度和美譽(yù)度。4.提高現(xiàn)場(chǎng)售點(diǎn)的產(chǎn)品的銷量。5.鞏固通路經(jīng)銷商的客情關(guān)系，搶占通路、終端的高鋪貨，提升經(jīng)銷商的信心和積極性。二、前期市場(chǎng)調(diào)查本次市場(chǎng)調(diào)查主要是為桃花島生態(tài)礦泉水推廣提供科學(xué)的依據(jù)。其調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查方式及調(diào)查地點(diǎn)如下表所示。市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施情況表調(diào)查內(nèi)容1.管理層深度訪談2.營(yíng)銷人員小組座談或問(wèn)卷調(diào)查3.渠道調(diào)查：礦泉水銷售渠道類型及特點(diǎn)，知名品牌的渠道政策4.終端調(diào)查：礦泉水銷售終端類型及特點(diǎn)，終端形象、終端陳列、終端導(dǎo)購(gòu)、終端促銷活動(dòng)等5.經(jīng)銷商調(diào)查：經(jīng)銷商基本情況、代理品牌數(shù)量及銷售情況、對(duì)當(dāng)?shù)氐V泉水市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)、是否有經(jīng)銷新品牌的>；計(jì)劃等6.消費(fèi)者調(diào)查：對(duì)生態(tài)礦泉水的認(rèn)識(shí)、熟悉的品牌、影響購(gòu)買的主要因素等調(diào)查方式深度訪談、問(wèn)卷調(diào)查、小組座談走訪調(diào)查、二手資料等調(diào)查地點(diǎn)________________________區(qū)域三、產(chǎn)品策略1.產(chǎn)品定位：品牌定位于中高檔系列。2.價(jià)格策略（1）利用專賣、加盟保持直接用戶價(jià)格統(tǒng)一，利于品牌形象的建設(shè)。（2）保證經(jīng)銷商一定的高利潤(rùn)，可以吸引更多的經(jīng)銷商加入，提高市場(chǎng)拓展速度。（3）產(chǎn)品價(jià)格介
2.新品推廣活動(dòng)策劃方案
這個(gè)是關(guān)于鞋子新品上市推廣的活動(dòng)策劃方案 1） 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：規(guī)劃好地方A除了活動(dòng)區(qū)域內(nèi)的拉網(wǎng)展架以外，在公園進(jìn)口以及公園人 流主要集中區(qū)可以懸掛活動(dòng)橫幅 2） 活動(dòng)策劃現(xiàn)場(chǎng)宣傳及招募： 禮儀人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)，邀請(qǐng)可以在通往活動(dòng)區(qū)的路途上，也可以在活動(dòng)區(qū)域周圍 。 播放活動(dòng)內(nèi)容，吸引游客前來(lái)參與，告知游客參與有獎(jiǎng)有贈(zèng)品派送等等。 3） 活動(dòng)策劃現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲：要保持現(xiàn)場(chǎng)有1-2名可以輔助主持人完成游戲活動(dòng)。 詳細(xì)的活動(dòng)策劃方案ttp:///listdetail.asp?ID=189
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3.如何做新產(chǎn)品推廣方案
新產(chǎn)品上市推廣要注意以下幾點(diǎn)：1、做好新產(chǎn)品的上市說(shuō)明讓各區(qū)域經(jīng)理、主管、業(yè)務(wù)員明確此次新產(chǎn)品上市的目的是什么，產(chǎn)品策略是什么，如何推廣。
2、排除各區(qū)域經(jīng)理、主管、業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷商的心理障礙，調(diào)動(dòng)各區(qū)域經(jīng)理、主管、業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品的信心。3、否定企業(yè)內(nèi)部錯(cuò)誤經(jīng)營(yíng)思想，提供切實(shí)可行的方案。
怎樣提高新產(chǎn)品的推廣成功率？第一、選擇新產(chǎn)品推廣的上市時(shí)機(jī)。如果能在旺季到來(lái)之前上市，季節(jié)推動(dòng)、人員推動(dòng)、政策推動(dòng)三股力量同時(shí)使勁，新產(chǎn)品推廣將會(huì)快速啟動(dòng)成功。
第二、選擇重點(diǎn)區(qū)域、集中人力、物力掃街式鋪貨，重點(diǎn)突破引爆市場(chǎng)，即能夠打?qū)κ忠粋€(gè)措手不及，在對(duì)手還未出臺(tái)應(yīng)對(duì)措施前快速占領(lǐng)市場(chǎng)。又能通過(guò)高密度的市場(chǎng)覆蓋增強(qiáng)經(jīng)銷商的售心。
而且產(chǎn)品的高鋪貨率可以塑造銷售氣氛，同時(shí)帶動(dòng)周邊市場(chǎng)。產(chǎn)品在終端的高鋪貨率還是最好的終端廣告。
可以使消費(fèi)者看得到，想得到，買得到。第三、通過(guò)波浪式的持續(xù)推廣策略，分階段調(diào)整促銷力度，第一階段加大促銷力度引爆市場(chǎng)，第二階段減少促銷力度，回歸正常的通路競(jìng)爭(zhēng)，第三階段再次加大促銷力度，進(jìn)行通路和終端拉動(dòng)，鞏固提升銷量；最終把新產(chǎn)品推向成功。
新產(chǎn)品上市推廣根據(jù)區(qū)域情況調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，可能有些新產(chǎn)品上市會(huì)影響區(qū)域的老產(chǎn)品銷量，而且新產(chǎn)品的銷量也不一定超過(guò)老產(chǎn)品的銷量，然而要求每個(gè)新產(chǎn)品都上量是錯(cuò)誤的思想模式。不一定要求每個(gè)新產(chǎn)品都成為區(qū)域的主導(dǎo)產(chǎn)品，如果新產(chǎn)品作為區(qū)域的主導(dǎo)產(chǎn)品就一定要上量，非主導(dǎo)產(chǎn)品不一定要上量，我們不要求新產(chǎn)品和老產(chǎn)品的銷量剛開(kāi)始就要達(dá)到1+1>2的效果，可以達(dá)到1+1>1的效果就可以了，還要經(jīng)過(guò)后期的持續(xù)性推廣。
所以新產(chǎn)品上市要根據(jù)市場(chǎng)的競(jìng)品情況策略性經(jīng)營(yíng)，達(dá)到區(qū)域銷售總量的提升，從而提高區(qū)域的利潤(rùn)貢獻(xiàn)。聯(lián)系QQ群：5210395。
4.新產(chǎn)品推廣方案
以下只是個(gè)人見(jiàn)解，希望有小小作用吧
方案書的標(biāo)題不用象廣告語(yǔ)一類帶促銷性質(zhì)，直接寫XX款新品營(yíng)銷推廣方案書即可。正文首先可就空調(diào)市場(chǎng)分析，總結(jié)出新產(chǎn)品最突出的賣點(diǎn)，有哪些成熟的技術(shù)支持，市場(chǎng)同類產(chǎn)品比較，優(yōu)勢(shì)所在等做一個(gè)詳細(xì)的調(diào)查闡述。然后是推廣時(shí)間，投入預(yù)算，廣告投放計(jì)劃，媒體選擇，終端推廣告方式（專賣店/家電商場(chǎng)/經(jīng)銷商）終端促銷計(jì)劃，推廣周期等與推廣相關(guān)的內(nèi)容的具體實(shí)施方案。并無(wú)具體的固定格式，但要視產(chǎn)品的類型及資金投入可操作性的計(jì)劃.
5.如何做新產(chǎn)品的推廣方案
分析自己企業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)
分為4部
優(yōu)勢(shì)，不足，機(jī)會(huì)，風(fēng)險(xiǎn)
然后分析業(yè)內(nèi)對(duì)手，想三到四個(gè)最強(qiáng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的，分析一遍。找出突破口，也就是你產(chǎn)品獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
然后是市場(chǎng)調(diào)查，看同類產(chǎn)品或者竟似產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，做出比較，找出產(chǎn)品賣點(diǎn)，越能吸引人越好。
然后分析你的產(chǎn)品的適用人群，到底哪個(gè)階層或者年齡段的人適合你的產(chǎn)品，會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品感興趣，越全面越好。
以上是準(zhǔn)備工作，然后開(kāi)始擬定適合你產(chǎn)品的一套推廣方案，開(kāi)始分析方案的可行性，風(fēng)險(xiǎn)，投入，回報(bào)，推廣周期，等等，那么，你的計(jì)劃草案就大致形成了，細(xì)節(jié)的地方就要看你搜集資料的細(xì)致程度和寫作能力，因?yàn)椴恢滥闶亲鍪裁串a(chǎn)品，所以我只能說(shuō)個(gè)大概，希望對(duì)你有所幫助。
