主題報道(如何做好重大主題報道的策劃與創(chuàng)新)
1.如何做好重大主題報道的策劃與創(chuàng)新
一、要把重大主題報道的啟動點放在調(diào)查研究上 全體編采人員應(yīng)扎根基層、根植本土。
離現(xiàn)實生活近，易于接受和激活創(chuàng)造性靈感的豐富感性材料的撞擊。只有具有很強(qiáng)的全局意識和策劃意識，善于深入實際調(diào)查研究，才能夠發(fā)現(xiàn)好的素材，選定好的主題，抓住“帶響”的報道。
2010年夏天的一天，呼蘭河上游突發(fā)大洪水，望奎縣4名正在采砂船上作業(yè)的農(nóng)民連同采砂船一起被洪水沖走，行至北林區(qū)永安界首攔河壩中間采砂船被卡住，此時，洪水依然在漲，沒過了攔河壩，采砂船搖搖欲翻，4名農(nóng)民工隨時都有生命危險。記者幾乎同時與市領(lǐng)導(dǎo)、搶救人員趕到現(xiàn)場，并打開手機(jī)隨時向社領(lǐng)導(dǎo)匯報搶救情況。
報社領(lǐng)導(dǎo)也根據(jù)記者發(fā)回的信息，及時制定報道計劃、指定報道對象。此事驚動省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)，他們也陸續(xù)趕到現(xiàn)場。
救援人員想盡各種辦法，但因雨大水猛，均不能奏效，營救整整持續(xù)34小時，最后，在勝利派來的直升機(jī)的支援下，才將4名農(nóng)民工安全救出。記者在救援活動中全程跟蹤采訪，并在總編的策劃指揮下從各個角度編發(fā)一整版題為《34小時大營救》的大型主題報道。
此報道刊出后，在社會上引起強(qiáng)烈反響，省政府辦公室曾向報社來電索要該稿全文電子版，在省政府簡報刊發(fā)。 二、要把著力點放在策劃重大典型宣傳的重頭戲上 典型宣傳的策劃，是重大主報道策劃成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。
為此，要求新聞媒體注意把握時代的脈搏，善于發(fā)現(xiàn)和挖掘有普遍教育意義、有震撼力的重大典型，并通過對其精神內(nèi)涵的展示，弘揚時代精神，奏響時代的主旋律。本世紀(jì)初，本報編輯部收到一篇題 為《村民為他樹碑》的來稿，報道的內(nèi)容是綏化市雙河鎮(zhèn)雙河村農(nóng)民、個體工商戶王艷春見義勇為、與歹徒搏斗光榮犧牲的事跡。
本報總編輯和要聞版憑借新聞敏感，斷定這是一個體現(xiàn)時代精神的先進(jìn)人物典型。我們將此稿發(fā)為頭版頭題，并配發(fā)了編者按。
鑒于作者對這一典型挖掘不夠，稿件內(nèi)涵不深，編委會決定組織得力文字、攝影記者深入采稿，撰寫了題為《平凡的英雄》的長篇通訊，對王艷春的成長過程、思想境界做了全景式的報道，還先后配發(fā)了兩篇評論員文章和多幅照片，刊發(fā)了對王艷春妻子的專訪等報道。隨后，組織社會各方面參與討論。
這個典型的樹立和宣傳，產(chǎn)生了積極的社會影響，有力地弘揚了社會正氣，促進(jìn)了新形勢下的精神文明建設(shè)。這組系列報道，在黑龍江省第十五屆好新聞評選中榮獲特別獎。
三、要把主題報道成功的落腳點放在“造勢”和追求最佳效果上 重大主題報道，是一項大的工程，靠單兵種作戰(zhàn)，運用單一報道手段是難以奏效的。搞好這類報道，往往需要組織戰(zhàn)役性報道，靠多兵種、多種宣傳手段并用，成龍配套，規(guī)模推出，造成聲勢，形成氛圍，以強(qiáng)化宣傳效果。
2013年，記者在望奎縣采訪時，發(fā)現(xiàn)縣城里的市民爭相傳頌小學(xué)生謝雨欣孝敬老人、好學(xué)上進(jìn)的感人事跡。經(jīng)深入采訪記者了解到，2008年春天，高雨欣的媽媽、爸爸婚姻破裂。
媽媽帶著她和5個月大的妹妹從北安市通北鎮(zhèn)農(nóng)村來到望奎的姥姥家，與年邁的姥姥和有病的舅舅一起生活。幾個月后，高雨欣的媽媽受重傷住進(jìn)了醫(yī)院。
可是住院費，因為家里根本無錢而付不起。眼看媽媽生命垂危，小雨欣跪求大夫，院里破例免除了很多住院治療的費用。
由于媽媽頭部留下后遺癥，不能再干重活，家里的大多家務(wù)都落在了高雨欣的肩上。她每天5點半就起來做早飯，然后給妹妹穿衣服喂飯，家里人吃完飯她刷完碗以后才去上學(xué)，中午放學(xué)、晚上放學(xué)她要去買菜，接著又開始做飯、洗衣服、哄妹妹，每天只有晚上9點以后，妹妹睡了她才開始學(xué)習(xí)、寫作業(yè)。
就這樣，她仍然取得全年組第一名的好成績。幾年來，她先后在全國小學(xué)生語文能力競賽中獲得省級一等獎，獲得2012~2013學(xué)年度第一學(xué)期全縣期末統(tǒng)考英語學(xué)科一等獎，獲得2012年~2013年學(xué)年度第一學(xué)期期中考試全年級組第一名。
記者回報社向領(lǐng)導(dǎo)匯報后，報社領(lǐng)導(dǎo)決定推出這樣一個先進(jìn)典型。經(jīng)過策劃，《綏化日報》先后從不同的角度、層面推出了關(guān)于高雨欣的系列報道，在社會上引起強(qiáng)烈反響。
中央電視臺曾3次派記者來望奎采訪高雨欣事跡，高雨欣先后被評為望奎縣“十佳美德少年”和全省“第四屆道德模范”。2013年10月27日，高雨欣站在央視一號演播廳捧得“全國最美孝心少年”獎。
四、營造一套與市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的工作機(jī)制 只有營造一套與市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的工作機(jī)制，才能保證策劃與實施的落實。根據(jù)黨報的實際，首先，應(yīng)把重大主題報道（包括重大農(nóng)業(yè)主題報道）納入編采工作責(zé)任制。
從總編輯、副總編輯到有關(guān)業(yè)務(wù)部室的編采人員，都應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)報道的重大報道題目，規(guī)定完成期限，并與目標(biāo)責(zé)任制掛鉤，作為業(yè)績考核的一個重要內(nèi)容。同時，建立重大報道無策劃追究制，以約束編采人員，強(qiáng)化策劃意識，促進(jìn)報道策劃的運作實施，建立健全相應(yīng)的工作機(jī)構(gòu)。
有條件的報社，應(yīng)設(shè)立專題報道部或設(shè)立由得力記者組成的重點報道組，專門承擔(dān)重大主題報道任務(wù)。此外，應(yīng)加大激勵機(jī)制的力度。
在好稿評優(yōu)、稿費和獎金發(fā)放上，應(yīng)適向重大主題報道傾斜。 （編輯/李舶）。
2.報道策劃怎么寫
先汗一個~~我也是學(xué)新聞的
你說的報道策劃應(yīng)該就是新聞報道策劃吧
你所說的新聞策劃指的是策劃新聞吧。但是新聞有真實性和客觀性原則，要遵循自身的規(guī)律，所以新聞是不能被策劃的（起碼我這樣認(rèn)為）
下面我貼一個很久以前我們自己寫的報道策劃吧，希望對你有用。
報道選題：大學(xué)生網(wǎng)上交友（PIE友）
報道目的：通過對大學(xué)生網(wǎng)上交友的調(diào)查（常登陸的網(wǎng)站，QQ,MSN等），反映當(dāng)代大學(xué)生對于網(wǎng)上交友的新的態(tài)度與認(rèn)識，由此討論網(wǎng)上交友背后的大學(xué)生心理狀態(tài)與生活狀態(tài)以及現(xiàn)在的網(wǎng)上交友與過去的不同。并對新生給予一些建議。
報道角度：大學(xué)生網(wǎng)上交友的動機(jī)、方式、心態(tài)、結(jié)果等調(diào)查，由實際案例引入，結(jié)合各方面人群意見，解析現(xiàn)象、了解成因、觀測前途、引人思考。
組織報道步驟：
1調(diào)查問卷（100-200份）
2 采訪：校內(nèi)網(wǎng)人氣之星
通過調(diào)查問卷發(fā)掘成功典型與失敗典型并隨機(jī)采訪
校園BBSpie版版主
普通不熱衷網(wǎng)絡(luò)交友的學(xué)生
校心理咨詢師
3整理采訪內(nèi)容和調(diào)查內(nèi)容并組稿
報道謀篇布局：全文為深度解析報道，分為三大部門，由小標(biāo)題隔開。以典型人物（校內(nèi)網(wǎng)連續(xù)四周人氣之星）開頭，引入大學(xué)生網(wǎng)上交友的現(xiàn)象，分析成功的例子；第二部分，分析失敗的例子，由PIE版版主講交友心態(tài)；第三部分，普通學(xué)生和心理咨詢師談看法。
3.以“校園安全”為主題新聞策劃案怎么寫
一份策劃案一般要包括這些要素：
策劃的基本內(nèi)容。
策劃組織者、策劃者、策劃的目標(biāo)對象
策劃實施地點
在何時實施
策劃的目的
方法、步驟、實施形式
資源狀況、預(yù)算
效果預(yù)測其基本格式如下：
一、封面。一般包括：
①主題。主題是整個策劃的靈魂，應(yīng)將之處于最核心的地位。所以一般處于人們視覺的中心。一目了然，過目不忘。
②委托策劃企業(yè)。即委托方，如某公司，用全稱，一般居于主題之上，小幾號字。
③接受委托者。即接受委托的單位和個人，也是方案的策劃者。
④策劃方案完成日期。寫清楚年月日，以備以后查看。
⑤編號或備注。有時便于管理要為方案編號。備注內(nèi)容主要是"討論稿"、"草案"、"修訂稿"、"執(zhí)行稿等"。
封面很重要，一般用布紋紙或其它特種紙打印，紙張顏色和厚度要與內(nèi)文相區(qū)別，文字大小書寫字體及排列應(yīng)當(dāng)協(xié)調(diào)。
二、引言或序文。并非所有的方案都要序文或引言，一般在方案內(nèi)容多而且復(fù)雜時，才有廖數(shù)語加以引導(dǎo)。
三、目錄。目錄可使閱讀者一望而知其概貌，是標(biāo)題的明確化和細(xì)化。目錄也是在內(nèi)容復(fù)雜時采用。
四、正文。這是方案的核心，包括了如下部分：
①背景分析。企業(yè)的基本情況，品牌分析、優(yōu)劣勢，傳播要素的結(jié)論等。
②新聞策劃主題。闡明主題。
③公關(guān)新聞目標(biāo)。對要達(dá)成的目標(biāo)進(jìn)行闡述。
④公關(guān)新聞宣傳策略。對于策略及創(chuàng)意技術(shù)進(jìn)行簡單的闡述。
⑤公關(guān)新聞宣傳進(jìn)程。行動的日程安排、程序、新聞稿件的標(biāo)題與基本內(nèi)容等。
⑥媒體選擇。即通過什么新聞策媒體與受眾溝通傳播。
⑦費用預(yù)算。在活動進(jìn)程及媒體選擇在基礎(chǔ)上，列出費用的預(yù)算。
⑧效果預(yù)測。估計會達(dá)到什么效果。
五、附錄
常見的有活動籌備工作日程表、人員及職責(zé)名單聯(lián)絡(luò)辦法表、預(yù)算明細(xì)表、其它新聞媒體備選表、注意事項、危機(jī)處理預(yù)防等。
4.如何做好重大主題報道的策劃與創(chuàng)新
一、要把重大主題報道的啟動點放在調(diào)查研究上 全體編采人員應(yīng)扎根基層、根植本土。
離現(xiàn)實生活近，易于接受和激活創(chuàng)造性靈感的豐富感性材料的撞擊。只有具有很強(qiáng)的全局意識和策劃意識，善于深入實際調(diào)查研究，才能夠發(fā)現(xiàn)好的素材，選定好的主題，抓住“帶響”的報道。
2010年夏天的一天，呼蘭河上游突發(fā)大洪水，望奎縣4名正在采砂船上作業(yè)的農(nóng)民連同采砂船一起被洪水沖走，行至北林區(qū)永安界首攔河壩中間采砂船被卡住，此時，洪水依然在漲，沒過了攔河壩，采砂船搖搖欲翻，4名農(nóng)民工隨時都有生命危險。記者幾乎同時與市領(lǐng)導(dǎo)、搶救人員趕到現(xiàn)場，并打開手機(jī)隨時向社領(lǐng)導(dǎo)匯報搶救情況。
報社領(lǐng)導(dǎo)也根據(jù)記者發(fā)回的信息，及時制定報道計劃、指定報道對象。此事驚動省委、省政府領(lǐng)導(dǎo)，他們也陸續(xù)趕到現(xiàn)場。
救援人員想盡各種辦法，但因雨大水猛，均不能奏效，營救整整持續(xù)34小時，最后，在勝利派來的直升機(jī)的支援下，才將4名農(nóng)民工安全救出。記者在救援活動中全程跟蹤采訪，并在總編的策劃指揮下從各個角度編發(fā)一整版題為《34小時大營救》的大型主題報道。
此報道刊出后，在社會上引起強(qiáng)烈反響，省政府辦公室曾向報社來電索要該稿全文電子版，在省政府簡報刊發(fā)。 二、要把著力點放在策劃重大典型宣傳的重頭戲上 典型宣傳的策劃，是重大主報道策劃成功與否的關(guān)鍵一環(huán)。
為此，要求新聞媒體注意把握時代的脈搏，善于發(fā)現(xiàn)和挖掘有普遍教育意義、有震撼力的重大典型，并通過對其精神內(nèi)涵的展示，弘揚時代精神，奏響時代的主旋律。本世紀(jì)初，本報編輯部收到一篇題 為《村民為他樹碑》的來稿，報道的內(nèi)容是綏化市雙河鎮(zhèn)雙河村農(nóng)民、個體工商戶王艷春見義勇為、與歹徒搏斗光榮犧牲的事跡。
本報總編輯和要聞版憑借新聞敏感，斷定這是一個體現(xiàn)時代精神的先進(jìn)人物典型。我們將此稿發(fā)為頭版頭題，并配發(fā)了編者按。
鑒于作者對這一典型挖掘不夠，稿件內(nèi)涵不深，編委會決定組織得力文字、攝影記者深入采稿，撰寫了題為《平凡的英雄》的長篇通訊，對王艷春的成長過程、思想境界做了全景式的報道，還先后配發(fā)了兩篇評論員文章和多幅照片，刊發(fā)了對王艷春妻子的專訪等報道。隨后，組織社會各方面參與討論。
這個典型的樹立和宣傳，產(chǎn)生了積極的社會影響，有力地弘揚了社會正氣，促進(jìn)了新形勢下的精神文明建設(shè)。這組系列報道，在黑龍江省第十五屆好新聞評選中榮獲特別獎。
三、要把主題報道成功的落腳點放在“造勢”和追求最佳效果上 重大主題報道，是一項大的工程，靠單兵種作戰(zhàn)，運用單一報道手段是難以奏效的。搞好這類報道，往往需要組織戰(zhàn)役性報道，靠多兵種、多種宣傳手段并用，成龍配套，規(guī)模推出，造成聲勢，形成氛圍，以強(qiáng)化宣傳效果。
2013年，記者在望奎縣采訪時，發(fā)現(xiàn)縣城里的市民爭相傳頌小學(xué)生謝雨欣孝敬老人、好學(xué)上進(jìn)的感人事跡。經(jīng)深入采訪記者了解到，2008年春天，高雨欣的媽媽、爸爸婚姻破裂。
媽媽帶著她和5個月大的妹妹從北安市通北鎮(zhèn)農(nóng)村來到望奎的姥姥家，與年邁的姥姥和有病的舅舅一起生活。幾個月后，高雨欣的媽媽受重傷住進(jìn)了醫(yī)院。
可是住院費，因為家里根本無錢而付不起。眼看媽媽生命垂危，小雨欣跪求大夫，院里破例免除了很多住院治療的費用。
由于媽媽頭部留下后遺癥，不能再干重活，家里的大多家務(wù)都落在了高雨欣的肩上。她每天5點半就起來做早飯，然后給妹妹穿衣服喂飯，家里人吃完飯她刷完碗以后才去上學(xué)，中午放學(xué)、晚上放學(xué)她要去買菜，接著又開始做飯、洗衣服、哄妹妹，每天只有晚上9點以后，妹妹睡了她才開始學(xué)習(xí)、寫作業(yè)。
就這樣，她仍然取得全年組第一名的好成績。幾年來，她先后在全國小學(xué)生語文能力競賽中獲得省級一等獎，獲得2012~2013學(xué)年度第一學(xué)期全縣期末統(tǒng)考英語學(xué)科一等獎，獲得2012年~2013年學(xué)年度第一學(xué)期期中考試全年級組第一名。
記者回報社向領(lǐng)導(dǎo)匯報后，報社領(lǐng)導(dǎo)決定推出這樣一個先進(jìn)典型。經(jīng)過策劃，《綏化日報》先后從不同的角度、層面推出了關(guān)于高雨欣的系列報道，在社會上引起強(qiáng)烈反響。
中央電視臺曾3次派記者來望奎采訪高雨欣事跡，高雨欣先后被評為望奎縣“十佳美德少年”和全省“第四屆道德模范”。2013年10月27日，高雨欣站在央視一號演播廳捧得“全國最美孝心少年”獎。
四、營造一套與市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的工作機(jī)制 只有營造一套與市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)的工作機(jī)制，才能保證策劃與實施的落實。根據(jù)黨報的實際，首先，應(yīng)把重大主題報道（包括重大農(nóng)業(yè)主題報道）納入編采工作責(zé)任制。
從總編輯、副總編輯到有關(guān)業(yè)務(wù)部室的編采人員，都應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)報道的重大報道題目，規(guī)定完成期限，并與目標(biāo)責(zé)任制掛鉤，作為業(yè)績考核的一個重要內(nèi)容。同時，建立重大報道無策劃追究制，以約束編采人員，強(qiáng)化策劃意識，促進(jìn)報道策劃的運作實施，建立健全相應(yīng)的工作機(jī)構(gòu)。
有條件的報社，應(yīng)設(shè)立專題報道部或設(shè)立由得力記者組成的重點報道組，專門承擔(dān)重大主題報道任務(wù)。此外，應(yīng)加大激勵機(jī)制的力度。
在好稿評優(yōu)、稿費和獎金發(fā)放上，應(yīng)適向重大主題報道傾斜。 （編輯/李舶）。
5.怎么寫一篇活動的專題新聞的策劃
首先，確定一個主題。然后圍繞主題展開，詳細(xì)到每一步驟，比如，文化主題的新聞策劃，就可以聯(lián)系過去發(fā)生的事情，關(guān)于過去的文化態(tài)度以及重大事件產(chǎn)生的社會影響，其次聯(lián)系到現(xiàn)在發(fā)生的關(guān)于文化的社會新聞。
策劃書的基本格式
一、策劃書名稱
盡可能具體的寫出策劃名稱，如“*年*月**大學(xué)**活動策劃書”，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。
二、活動背景
這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機(jī)會及威脅等因素，對其作好全面的分析（SWOT分析），將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。
三、活動目的、意義和目標(biāo)
活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒幽繕?biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性
四、資源需要
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動中心都詳細(xì)列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。
五、活動開展
作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。 這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。
六、經(jīng)費預(yù)算
活動的各項費用在根據(jù)實際情況進(jìn)行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。
七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)
內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。
八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者
注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。
九、需要注意的事項：
1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀； 2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計的徽標(biāo)做頁眉，圖文并茂等； 3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂； 4、策劃書需從紙張的長邊裝訂； 5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。
6.怎么做新聞報道策劃
1.報道客體的信息.如報道一個重大事件，就需要了解有關(guān)這一事件的背景情況、目前進(jìn)展勢態(tài)、各方面對事件的反應(yīng)、有關(guān)專家對事態(tài)發(fā)展的分析預(yù)測、與此事件有關(guān)的其他事件及人物的情況、歷史上的類似事件的情況、其他地區(qū)類似事件的情況，等等.報道策劃者只有最大限度地掌握報道客體的相關(guān)信息，才能對其本質(zhì)和意義有更為準(zhǔn)確的把握，從而決定報道如何進(jìn)行.
2.報道接受者的信息.如讀者對這新聞線索是否已經(jīng)有所了解，他們對此選題的獲知需求點究竟在哪里，已知事件的讀者對事件的反應(yīng)、有關(guān)專家對事態(tài)發(fā)展的分析預(yù)測、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者對事件的態(tài)度和對策等.這些信息有助于策劃者把握受眾的心理特點，有的放矢地策劃報道，而且這些信息有一部分可能直接成為報道的內(nèi)容.
3.報道競爭者的信息.如對一些意義重大、媒介普遍會加以報道的選題，要設(shè)法了解其他新聞媒介的報道方案，弄清其報道的規(guī)模會有多大、可能選擇什么報道方式等，這樣才能針對競爭對手的行動，采取相應(yīng)的對策，在報道中揚長避短，出奇制勝.
信息是決策的依據(jù)，策劃前期收集與分析相關(guān)信息對于策劃至關(guān)重要.一些重視報道策劃的新聞媒介，甚至有專門的人員從事這類信息收集與分析的工作，并且在機(jī)制上予以保證.
收集與分析有關(guān)信息，一方面是為了對選題作進(jìn)一步的推敲，必要時作出修正和調(diào)整，另一方面還為了確定報道效果目標(biāo).所謂報道效果目標(biāo)，是報道者根據(jù)報道策劃前期所掌握的信息，在對新聞報道可能取得的社會效果的預(yù)測的基礎(chǔ)上所希求達(dá)到的目標(biāo).報道效果目標(biāo)，為報道策劃指明了方向，報道方案的設(shè)計將圍繞實現(xiàn)這一目標(biāo)來進(jìn)行.
報道效果目標(biāo)與報紙的社會功能有著不可分割的關(guān)系.新聞媒介具有傳播信息、政治宣傳、普及教育、輿論監(jiān)督、社會服務(wù)、文化娛樂等多方面功能.這些功能的發(fā)揮都要通過具體的新聞報道來實現(xiàn)，因此報道效果目標(biāo)也相應(yīng)呈多元化的形態(tài).如通過報道宣傳某種政策、觀念或主張；通過批評報道揭露社會弊端，促進(jìn)問題的解決；通過追蹤報道傳播最新信息、監(jiān)視社會環(huán)境；通過活動策劃與新聞報道的結(jié)合，為社會公眾提供服務(wù)、娛樂，或進(jìn)行道德教育、解決社會問題，或塑造報紙形象，擴(kuò)大社會影響等.具體到一次新聞報道策劃，其報道效果目標(biāo)可能是單一的，也可能是復(fù)合的，即同時具有若干目標(biāo).報道效果目標(biāo)可因報道選題不同而不同.一般說來，報道選題越重要，報道效果目標(biāo)往往也越高.報道效果目標(biāo)規(guī)定了報道策劃的方向，從而規(guī)定了報道規(guī)模、報道方式與表現(xiàn)形式，報道策劃方案是依據(jù)報道效果目標(biāo)而設(shè)計的.
指根據(jù)報道效果目標(biāo)，對報道進(jìn)程、報道方式、表現(xiàn)形式大膽設(shè)想.最終形成系統(tǒng)的報道設(shè)計方案的這一階段.這是報道策劃的核心階段.
新聞報道策劃本質(zhì)上是一種創(chuàng)造性的思維活動，而且這種創(chuàng)造性的勞動通常是以一兩人為主、更多的人參與進(jìn)行的.報道思路是設(shè)計報道方案所依循的思考途徑，報道思路的形成有一個由醞釀期向明朗期過渡的過程.醞釀期是沉思和多方假設(shè)的階段，策劃者在此時對所收集的資料、信息在頭腦中進(jìn)行加工處理，尋找報道的突破口，不斷從正面、反面去進(jìn)行各種假設(shè)，并讓這些假設(shè)在頭腦中反復(fù)地組合、交叉、撞擊和滲透，不斷地否定、選擇，形成新的假設(shè)和創(chuàng)意.這一階段的心理狀態(tài)呈現(xiàn)多種思維狀態(tài)的交替，思考強(qiáng)度大，常有“山重水復(fù)疑無路”的內(nèi)心困惑出現(xiàn).明朗期則是頓悟和突破階段，最終找到了具體解決問題的方法.策劃者經(jīng)過長期醞釀，創(chuàng)造的火花猛然爆發(fā)，靈感、直覺等非邏輯思維往往起決定作用.這一階段的心理狀態(tài)是高度興奮的，豁然開朗的頓悟，突如其來的成功，往往使策劃者自己感到驚愕和快慰.
7.新聞專題策劃怎么做
新聞策劃，是指新聞機(jī)構(gòu)對一個時期或一項專題的報道所進(jìn)行的有創(chuàng)意的設(shè)計、指揮和調(diào)控。
其目的在于充分挖掘客觀事物的新聞價值，選擇最適當(dāng)?shù)臅r機(jī)、運用最恰當(dāng)?shù)姆绞酵瞥鰣蟮溃郧筮_(dá)到預(yù)期的傳播效果。 新聞策劃從實施的角度來說，主要有以下7個步驟： （一）市場分析 要做一個新聞策劃，必須先對策劃對象所在行業(yè)及相關(guān)情況有個深入的了解，比如行業(yè)的歷史，行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展的新特點，相關(guān)的法律配套等。
了解得越詳細(xì)，掌握的信息越多，就越有可能從中挖掘出有價值的新聞點。 （二）確定宣傳目標(biāo) 對新聞策劃來說，主要需要確定的是宣傳的范圍和宣傳的目標(biāo)人群。
這一點很重要，因為宣傳目標(biāo)影響著后面新聞點的策劃、媒體的選擇和預(yù)算的編制等步驟。 比如宣傳范圍只是地域性的，那么就不一定非策劃出轟動全國的新聞事件了，媒體也只需選擇地方性媒體就可以了，預(yù)算也會比做全國性宣傳低得多。
再比如宣傳是針對年輕白領(lǐng)的，那么策劃的新聞事件必須能吸引他們的關(guān)注，媒體也應(yīng)針對性地選擇白領(lǐng)媒體。 （三）策劃“新聞點” 這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目標(biāo)的“新聞點”。
如何找到“新聞點”是本章的主要內(nèi)容，下面將會介紹尋找“新聞點”的基本模式和“借勢”、“造勢”兩大基本方法。 （四）選擇媒體 新聞策劃都是通過媒體的傳播來完成的，因此媒體的選擇非常重要。
一般根據(jù)產(chǎn)品的特性和宣傳目標(biāo)來選擇媒體，比如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選擇大眾媒體；如果客戶目標(biāo)是女性，則應(yīng)選擇女性媒體；專業(yè)化的產(chǎn)品，應(yīng)選擇專業(yè)化的媒體，像計算機(jī)產(chǎn)品，最好選擇計算機(jī)專業(yè)媒體和大眾媒體中的計算機(jī)版面；而市場在全國的，則應(yīng)選擇全國性媒體。 （五）編制預(yù)算 做一次宣傳，當(dāng)然要衡量投入產(chǎn)出比，對預(yù)算做到心中有數(shù)。
廣告投放通常采用兩種預(yù)算方法，1、銷售百分比法：以銷售額的某個百分比，比如3%，作為廣告宣傳費用；2、競爭對比法：以主要競爭對手的大致費用來決定自己的廣告預(yù)算。 但新聞策劃和廣告投放在費用上很不同，廣告費用主要包括廣告制作和媒體投放的費用，而新聞策劃則主要是新聞事件的實施費用，優(yōu)秀的新聞策劃只需要少量的甚至不需要媒體費用。
因此，新聞策劃費用很難像廣告投放那樣在今年就可以計劃好明年的投放量。新聞策劃不同個案的實施費用往往會根據(jù)具體的策劃而有所不同，因此應(yīng)采用“目標(biāo)任務(wù)法”來預(yù)算。
所謂“目標(biāo)任務(wù)法”，就是先確定一個新聞策劃的目標(biāo)，然后估算出要達(dá)到這一目標(biāo)所需的費用，包括新聞事件實施費用和新聞發(fā)布費用，這兩項費用相加就是一次新聞策劃的總費用。 （六）策劃的實施和控制 這是新聞策劃中的另一個重要環(huán)節(jié)。
因為再精妙的策劃，也需要通過媒體進(jìn)行傳達(dá)。如果媒體不配合，新聞策劃是不可能獲得成功的。
還有，現(xiàn)在不少媒體已出現(xiàn)“排他性”傾向，就是一條新聞如果其他媒體（尤其是競爭媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達(dá)到的“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。
這一情況下，需要策劃人有很強(qiáng)的媒體運作和控制能力。 在美國，有一個與此相關(guān)的“守門人”概念。
這一概念最早由美國社會心理學(xué)家?guī)鞝柼兀勘R因提出，現(xiàn)已得到美國大眾傳播學(xué)者的普遍認(rèn)同。學(xué)者們認(rèn)為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息的過程中，起著過濾的作用。
拿新聞來說，通訊社決定發(fā)布的新聞只占已發(fā)生的重要新聞的百分之一，而讀者最后從報紙上看到的新聞又只占通訊社發(fā)布的新聞的百分之一、二。主管這種過濾工作的記者和編輯，就是大眾傳播媒介的守門人。
企業(yè)發(fā)出的信息，只有順利通過守門人這一關(guān)，才能經(jīng)媒介流向公眾。 因此如何通過媒體“守門人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多企業(yè)的課題。
早在1997年，作為中國第一家互聯(lián)網(wǎng)公司的贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》的短文： “……與媒體記者打交道應(yīng)當(dāng)盡量了解各個媒體的特點、每個記者的脾氣稟性、他們的需求和特長。報紙和雜志有區(qū)別，電臺與電視臺不同，大眾報刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點各異，中央級媒體與一般類媒體更要有所側(cè)重。
針對各種類的記者也要有不同的策略，年輕與年長、有版和無版、科技類、文化類、教育類、社會新聞類等等都要有針對性地打交道。善于寫評論的與善于寫長篇報道的，在我們提供資料及公關(guān)活動時要使其各盡其長，各得其所。
同時在日常工作中要主動結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選擇對公司最能發(fā)揮作用，愿意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想的人……” 還有一家大公司在進(jìn)駐上海之后的第一件事，就是寫出了一篇《上海媒體概述與公關(guān)策略》的調(diào)查報告，在對上海媒體的基本情況和主要媒體的特點作了詳細(xì)分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃的“具體對策和機(jī)會”：“首先，大局上抓住關(guān)節(jié)點。恰恰因為上海媒體管的死，所以宣傳主管部門的權(quán)力非常大。
抓住這個節(jié)點，所有工作相應(yīng)會順利很多。平時注意和宣傳主管部門實力官員建立關(guān)系，多多交流，對于企業(yè)危機(jī)公關(guān)有決定意義。
上海媒體領(lǐng)導(dǎo)相當(dāng)聽話，只要主管部門打招。
8.怎么寫一篇活動的專題新聞的策劃
首先，確定一個主題。然后圍繞主題展開，詳細(xì)到每一步驟，比如，文化主題的新聞策劃，就可以聯(lián)系過去發(fā)生的事情，關(guān)于過去的文化態(tài)度以及重大事件產(chǎn)生的社會影響，其次聯(lián)系到現(xiàn)在發(fā)生的關(guān)于文化的社會新聞。
策劃書的基本格式
一、策劃書名稱
盡可能具體的寫出策劃名稱，如“*年*月**大學(xué)**活動策劃書”，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。
二、活動背景
這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機(jī)會及威脅等因素，對其作好全面的分析（SWOT分析），將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充。
三、活動目的、意義和目標(biāo)
活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出?；顒幽繕?biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性
四、資源需要
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如使用活動中心都詳細(xì)列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。
五、活動開展
作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。 這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。
六、經(jīng)費預(yù)算
活動的各項費用在根據(jù)實際情況進(jìn)行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。
七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)
內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。
八、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者
注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人）。
九、需要注意的事項：
1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀； 2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計的徽標(biāo)做頁眉，圖文并茂等； 3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂； 4、策劃書需從紙張的長邊裝訂； 5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。
