新產(chǎn)品策劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案(新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案怎么寫(xiě))

1.新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案怎么寫(xiě)

個(gè)人認(rèn)為：一份完整的網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)該由幾個(gè)部分組成：

第一：分析行業(yè)情況

網(wǎng)絡(luò)推廣人員只有對(duì)這個(gè)行業(yè)有了深入的了解，才能有好的把握有用信息進(jìn)行推廣。

1.我們屬于哪個(gè)行業(yè)？

2.行業(yè)現(xiàn)狀如何？

A：行業(yè)發(fā)展情況；

B：行業(yè)目前競(jìng)爭(zhēng)情況；

3.行業(yè)前景預(yù)測(cè)

第二：建造品牌文化

品牌是企業(yè)的形象，全面打造企業(yè)品牌文化，提升企業(yè)影響力。

1.結(jié)合行業(yè)、企業(yè)的經(jīng)歷來(lái)提練企業(yè)文化

2.借助一切可宣傳的東西，將我們的品牌融入其中

3.借勢(shì)、活動(dòng)、名人、事件來(lái)全面提升企業(yè)品牌

第三：目標(biāo)客戶分析

網(wǎng)絡(luò)推廣前對(duì)目標(biāo)客戶有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，就能大大提升網(wǎng)站流量的轉(zhuǎn)化率。

1.目標(biāo)客戶特征

性別、年齡、工作集中類(lèi)型、收入程度、興趣愛(ài)好、性格特征等；

2.目標(biāo)客戶的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣

包括喜歡去哪些網(wǎng)站，使用網(wǎng)站的習(xí)慣（瀏覽新聞或者參與BBS討論等），搜索引擎使用習(xí)慣分析（搜索引擎選擇、關(guān)鍵詞選擇等）；

3.目標(biāo)客戶接受信息反應(yīng)分析

對(duì)被動(dòng)接受信息的反應(yīng)分析和滲透式信息的靈敏性分析等內(nèi)容

第四：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是我們一個(gè)參考，從哪些方面去分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？

1.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)或服務(wù)模式及定位

A：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)，與我們產(chǎn)品的區(qū)別之處，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)模式是什么樣的？

B：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要客戶群體是哪些，與我們的有哪些區(qū)別？

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站全面剖析

網(wǎng)站的風(fēng)格、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站的功能、網(wǎng)站優(yōu)化狀況、用戶體驗(yàn)如何等

3.推策競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)絡(luò)推廣手段

A：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否做過(guò)百度jingjia、百度聯(lián)盟、門(mén)戶類(lèi)廣告等；

B：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的團(tuán)隊(duì)、每天的更新頻率、排名情況；

C：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要的推廣手段分析

2.如何寫(xiě)新產(chǎn)品推廣方案

制定新產(chǎn)品推廣方案主要包含以下幾個(gè)部分：

一、競(jìng)品分析

1、選擇競(jìng)品，做好定位

2、百度搜索類(lèi)似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款旅游分享類(lèi)APP，你可以輸入主要關(guān)鍵詞，一般排在自然排名前面，百度競(jìng)價(jià)推廣前面的產(chǎn)品都是競(jìng)品。

3、各大移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)上用關(guān)鍵詞查找，如91應(yīng)用市場(chǎng)，應(yīng)用寶，豌豆莢等。

二、產(chǎn)品定位

將產(chǎn)品定位單獨(dú)一個(gè)篇幅來(lái)討論可見(jiàn)其重要性.清晰的產(chǎn)品定位，目標(biāo)用戶群定位是運(yùn)營(yíng)推廣的基石。目標(biāo)用戶群分析的越透徹，越清晰，對(duì)于后期產(chǎn)品推廣起關(guān)鍵性助推作用。

三、推廣方案

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司市場(chǎng)則適合多面出擊，把能夠想到的各種途徑方式都去嘗試，用最小的投入把品牌效果最大化。在想到的100種方法里，不斷測(cè)試出一種最有效的方法，剔除掉其中99個(gè)，集中火力把手里的資源集中在一個(gè)可能爆發(fā)的點(diǎn)上，不斷放大，不斷分析，等待爆發(fā)。最終吸引更多的注冊(cè)用戶，提高自己的市場(chǎng)份額。

四、推廣預(yù)算

根據(jù)以上推廣方案對(duì)各渠道做預(yù)算配比，與老板敲定最后的第一期投放預(yù)算。

五、團(tuán)隊(duì)構(gòu)架

這個(gè)篇幅簡(jiǎn)單介紹移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)推廣團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)及成員工作職責(zé)，具有一定的普遍性?？傮w概括來(lái)說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)部門(mén)架構(gòu)大概是：一個(gè)帶頭的，一個(gè)做渠道和流量，一個(gè)玩社交媒體的，一個(gè)天馬星空寫(xiě)文案的，再輔助一些打雜的。

六、績(jī)效考核

每個(gè)公司績(jī)效考核指標(biāo)不同，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司市場(chǎng)部門(mén)來(lái)說(shuō)，各個(gè)崗位指標(biāo)也不盡相同，這里只羅列出有共性的一些考核點(diǎn)。

七、團(tuán)隊(duì)管理

這個(gè)篇幅側(cè)重于團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理，不只是針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，同樣適合互聯(lián)網(wǎng)公司團(tuán)隊(duì)管理。以個(gè)人經(jīng)驗(yàn)分享來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注三方面：

執(zhí)行力，目標(biāo)管理，團(tuán)隊(duì)凝聚力。

3.新產(chǎn)品上市怎么推廣

第一步布局網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)布局，就是先把用戶了解產(chǎn)品可能關(guān)注的關(guān)鍵詞保護(hù)起來(lái)，也就是當(dāng)客戶搜索相關(guān)詞的時(shí)候，總能看到我們產(chǎn)品的正面信息。這一步重點(diǎn)要做的事情是給產(chǎn)品和企業(yè)的名稱做百科名詞，然后就產(chǎn)品和品牌名字做客戶關(guān)心話題的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)。思路是這樣的，可能不少都知道，但是實(shí)際執(zhí)行當(dāng)中存在很多的技巧，話題選擇的好壞直接影響了新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣的效果。

第二步樹(shù)立產(chǎn)品形象

樹(shù)立產(chǎn)品形象，就是讓用戶查詢?cè)摦a(chǎn)品的時(shí)候，能感覺(jué)到這個(gè)產(chǎn)品可信，買(mǎi)了不吃虧。這個(gè)需要兩方面。一方面，官方權(quán)威媒體的報(bào)道要有一些，側(cè)重在談企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的原理，穿插權(quán)威人士的評(píng)價(jià)和名家的觀點(diǎn)。另一方面，在互動(dòng)媒體里制造良性話題，引導(dǎo)輿論話題內(nèi)容體現(xiàn)產(chǎn)品的正面形象。

第三步完善銷(xiāo)售及服務(wù)渠道

這一步本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，并不是網(wǎng)絡(luò)推廣的工作內(nèi)容，但是這一步必須要有，而且必須得做到位。銷(xiāo)售渠道可以是終端店面，也可以是網(wǎng)絡(luò)商鋪，也可以是官網(wǎng)商城，每個(gè)渠道的銷(xiāo)售流程都理順，不要讓客戶出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)意外的問(wèn)題，少賣(mài)貨不說(shuō)還損害了企業(yè)形象。服務(wù)渠道是產(chǎn)品銷(xiāo)售出去之后的服務(wù)，新產(chǎn)品售出之后，客戶有問(wèn)題咨詢，一定有專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)的服務(wù)人員解答，如果說(shuō)這個(gè)是新產(chǎn)品我們還沒(méi)接到通知之類(lèi)的則大煞風(fēng)景。

第四步以推廣拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量

這一步是最關(guān)鍵的一步，新產(chǎn)品推廣的效果好壞主要體現(xiàn)在這一步。推廣的話題側(cè)重于引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，側(cè)重宣傳該產(chǎn)品的活動(dòng)信息。具體推廣方式根據(jù)產(chǎn)品而異，具體可請(qǐng)小馬識(shí)途網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)為您策劃推廣方案，有好的策劃才會(huì)有好的效果。

4.產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，你找西安梧桐文化做產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案比較好。

在產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案方面，他們公司比其他的營(yíng)銷(xiāo)公司占有一定的優(yōu)勢(shì)，有很強(qiáng)大的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。 首先，他們會(huì)根據(jù)你提供的產(chǎn)品相關(guān)資料，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的深刻分析，對(duì)產(chǎn)品所在市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查了解，由專(zhuān)業(yè)的資深策劃師定制專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案！ 其次，根據(jù)產(chǎn)品特性制定有特色的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案。

他們把產(chǎn)品信息以文字、聲音、圖片等多種形式相結(jié)合的方式，制作成專(zhuān)屬于你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案多維立體，很容易被受眾接受，從而達(dá)到事半功倍的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果！ 再次，他們公司將進(jìn)行有針對(duì)性的市場(chǎng)投放。產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案制作好后就要進(jìn)行大規(guī)模的投放，當(dāng)然市場(chǎng)投放不能盲目的進(jìn)行，絕非單純的把廣告發(fā)到所有的論壇、BBS，他們將根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案內(nèi)容的不同對(duì)投放市場(chǎng)進(jìn)行分類(lèi)，按類(lèi)發(fā)布。

例如你是北京的客戶，你可以選擇只在北京市場(chǎng)進(jìn)行投放，或者在全國(guó)范圍內(nèi)投放等等。

5.產(chǎn)品推廣方案如何做

原發(fā)布者：hanchao6661

產(chǎn)品推廣計(jì)劃書(shū)一、背景淺析企業(yè)成立時(shí)間短，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善，在產(chǎn)品的品牌知名度還不高。行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)性，經(jīng)營(yíng)模式相互效仿，客戶在選擇上對(duì)質(zhì)量和價(jià)格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。市場(chǎng)前期銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)不完善，營(yíng)建通路成本太高。與商家的誠(chéng)信需要逐步建立。在產(chǎn)品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業(yè)的資源不利于在短時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)。二、目標(biāo)群體企業(yè)或組織團(tuán)購(gòu)：主要目標(biāo)群體個(gè)人：輔助目標(biāo)群體三、消費(fèi)趨勢(shì)分析：四、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)（功能、賣(mài)點(diǎn)、利益點(diǎn)）五、產(chǎn)品定位與價(jià)格戰(zhàn)略六、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向下的產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新使命市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，迎合了需求了產(chǎn)品才會(huì)有自己的市場(chǎng)，而不斷追求的質(zhì)量與隨社會(huì)發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品才有可能占有更大的市場(chǎng)。在營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向下的產(chǎn)品，首先，產(chǎn)品的主要功能要與目標(biāo)群的用需求相對(duì)應(yīng)，滿足目標(biāo)群的使用；其次，產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點(diǎn)想對(duì)應(yīng)，并與顧客的心理需求相對(duì)應(yīng)；再次，增加產(chǎn)品的附加值，附和顧客的潛在感情需求，如服務(wù)、文化等；推廣辦法（一）平臺(tái)推廣1、新聞發(fā)布會(huì)在新產(chǎn)品推出時(shí)，召集新聞媒體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，借助新聞媒體與權(quán)威部門(mén)，提高潛在客戶對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)，提升企業(yè)形象，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。2、產(chǎn)品展示會(huì)制作形象樣板間，邀請(qǐng)企業(yè)和同行觀看公司的產(chǎn)品，但在愛(ài)展出產(chǎn)品的同時(shí)，應(yīng)以當(dāng)前流行的產(chǎn)品為主，并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀的產(chǎn)品，以給客戶既緊追形勢(shì)又