新產(chǎn)品策劃網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案(新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案怎么寫)
1.新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣方案怎么寫
個人認(rèn)為：一份完整的網(wǎng)絡(luò)推廣方案應(yīng)該由幾個部分組成：
第一：分析行業(yè)情況
網(wǎng)絡(luò)推廣人員只有對這個行業(yè)有了深入的了解，才能有好的把握有用信息進(jìn)行推廣。
1.我們屬于哪個行業(yè)？
2.行業(yè)現(xiàn)狀如何？
A：行業(yè)發(fā)展情況；
B：行業(yè)目前競爭情況；
3.行業(yè)前景預(yù)測
第二：建造品牌文化
品牌是企業(yè)的形象，全面打造企業(yè)品牌文化，提升企業(yè)影響力。
1.結(jié)合行業(yè)、企業(yè)的經(jīng)歷來提練企業(yè)文化
2.借助一切可宣傳的東西，將我們的品牌融入其中
3.借勢、活動、名人、事件來全面提升企業(yè)品牌
第三：目標(biāo)客戶分析
網(wǎng)絡(luò)推廣前對目標(biāo)客戶有一個清晰的認(rèn)識，就能大大提升網(wǎng)站流量的轉(zhuǎn)化率。
1.目標(biāo)客戶特征
性別、年齡、工作集中類型、收入程度、興趣愛好、性格特征等；
2.目標(biāo)客戶的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣
包括喜歡去哪些網(wǎng)站，使用網(wǎng)站的習(xí)慣（瀏覽新聞或者參與BBS討論等），搜索引擎使用習(xí)慣分析（搜索引擎選擇、關(guān)鍵詞選擇等）；
3.目標(biāo)客戶接受信息反應(yīng)分析
對被動接受信息的反應(yīng)分析和滲透式信息的靈敏性分析等內(nèi)容
第四：分析競爭對手
競爭對手是我們一個參考，從哪些方面去分析競爭對手呢？
1.競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)或服務(wù)模式及定位
A：競爭對手產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)，與我們產(chǎn)品的區(qū)別之處，競爭對手的服務(wù)模式是什么樣的？
B：競爭對手的主要客戶群體是哪些，與我們的有哪些區(qū)別？
2.競爭對手網(wǎng)站全面剖析
網(wǎng)站的風(fēng)格、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站的功能、網(wǎng)站優(yōu)化狀況、用戶體驗如何等
3.推策競爭對手的網(wǎng)絡(luò)推廣手段
A：競爭對手是否做過百度jingjia、百度聯(lián)盟、門戶類廣告等；
B：競爭對手的團(tuán)隊、每天的更新頻率、排名情況；
C：競爭對手主要的推廣手段分析
2.如何寫新產(chǎn)品推廣方案
制定新產(chǎn)品推廣方案主要包含以下幾個部分：
一、競品分析
1、選擇競品，做好定位
2、百度搜索類似產(chǎn)品關(guān)鍵詞，假設(shè)你的產(chǎn)品是一款旅游分享類APP，你可以輸入主要關(guān)鍵詞，一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產(chǎn)品都是競品。
3、各大移動應(yīng)用市場上用關(guān)鍵詞查找，如91應(yīng)用市場，應(yīng)用寶，豌豆莢等。
二、產(chǎn)品定位
將產(chǎn)品定位單獨(dú)一個篇幅來討論可見其重要性.清晰的產(chǎn)品定位，目標(biāo)用戶群定位是運(yùn)營推廣的基石。目標(biāo)用戶群分析的越透徹，越清晰，對于后期產(chǎn)品推廣起關(guān)鍵性助推作用。
三、推廣方案
移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)業(yè)公司市場則適合多面出擊，把能夠想到的各種途徑方式都去嘗試，用最小的投入把品牌效果最大化。在想到的100種方法里，不斷測試出一種最有效的方法，剔除掉其中99個，集中火力把手里的資源集中在一個可能爆發(fā)的點(diǎn)上，不斷放大，不斷分析，等待爆發(fā)。最終吸引更多的注冊用戶，提高自己的市場份額。
四、推廣預(yù)算
根據(jù)以上推廣方案對各渠道做預(yù)算配比，與老板敲定最后的第一期投放預(yù)算。
五、團(tuán)隊構(gòu)架
這個篇幅簡單介紹移動互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營推廣團(tuán)隊的組織架構(gòu)及成員工作職責(zé)，具有一定的普遍性?？傮w概括來說，這個市場運(yùn)營部門架構(gòu)大概是：一個帶頭的，一個做渠道和流量，一個玩社交媒體的，一個天馬星空寫文案的，再輔助一些打雜的。
六、績效考核
每個公司績效考核指標(biāo)不同，對于移動互聯(lián)網(wǎng)公司市場部門來說，各個崗位指標(biāo)也不盡相同，這里只羅列出有共性的一些考核點(diǎn)。
七、團(tuán)隊管理
這個篇幅側(cè)重于團(tuán)隊運(yùn)營管理，不只是針對移動互聯(lián)網(wǎng)，同樣適合互聯(lián)網(wǎng)公司團(tuán)隊管理。以個人經(jīng)驗分享來說，互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊運(yùn)營管理應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注三方面：
執(zhí)行力，目標(biāo)管理，團(tuán)隊凝聚力。
3.新產(chǎn)品上市怎么推廣
第一步布局網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
網(wǎng)絡(luò)布局，就是先把用戶了解產(chǎn)品可能關(guān)注的關(guān)鍵詞保護(hù)起來，也就是當(dāng)客戶搜索相關(guān)詞的時候，總能看到我們產(chǎn)品的正面信息。這一步重點(diǎn)要做的事情是給產(chǎn)品和企業(yè)的名稱做百科名詞，然后就產(chǎn)品和品牌名字做客戶關(guān)心話題的知識營銷。思路是這樣的，可能不少都知道，但是實(shí)際執(zhí)行當(dāng)中存在很多的技巧，話題選擇的好壞直接影響了新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣的效果。
第二步樹立產(chǎn)品形象
樹立產(chǎn)品形象，就是讓用戶查詢該產(chǎn)品的時候，能感覺到這個產(chǎn)品可信，買了不吃虧。這個需要兩方面。一方面，官方權(quán)威媒體的報道要有一些，側(cè)重在談企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的原理，穿插權(quán)威人士的評價和名家的觀點(diǎn)。另一方面，在互動媒體里制造良性話題，引導(dǎo)輿論話題內(nèi)容體現(xiàn)產(chǎn)品的正面形象。
第三步完善銷售及服務(wù)渠道
這一步本質(zhì)上來說，并不是網(wǎng)絡(luò)推廣的工作內(nèi)容，但是這一步必須要有，而且必須得做到位。銷售渠道可以是終端店面，也可以是網(wǎng)絡(luò)商鋪，也可以是官網(wǎng)商城，每個渠道的銷售流程都理順，不要讓客戶出現(xiàn)購買過程中發(fā)現(xiàn)意外的問題，少賣貨不說還損害了企業(yè)形象。服務(wù)渠道是產(chǎn)品銷售出去之后的服務(wù)，新產(chǎn)品售出之后，客戶有問題咨詢，一定有專業(yè)一點(diǎn)的服務(wù)人員解答，如果說這個是新產(chǎn)品我們還沒接到通知之類的則大煞風(fēng)景。
第四步以推廣拉動產(chǎn)品銷售量
這一步是最關(guān)鍵的一步，新產(chǎn)品推廣的效果好壞主要體現(xiàn)在這一步。推廣的話題側(cè)重于引導(dǎo)消費(fèi)者購買，側(cè)重宣傳該產(chǎn)品的活動信息。具體推廣方式根據(jù)產(chǎn)品而異，具體可請小馬識途網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)構(gòu)的營銷顧問為您策劃推廣方案，有好的策劃才會有好的效果。
4.產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方案
產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，你找西安梧桐文化做產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方案比較好。
在產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方案方面，他們公司比其他的營銷公司占有一定的優(yōu)勢，有很強(qiáng)大的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊。 首先，他們會根據(jù)你提供的產(chǎn)品相關(guān)資料，通過對產(chǎn)品的深刻分析，對產(chǎn)品所在市場進(jìn)行調(diào)查了解，由專業(yè)的資深策劃師定制專業(yè)的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方案！ 其次，根據(jù)產(chǎn)品特性制定有特色的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方案。
他們把產(chǎn)品信息以文字、聲音、圖片等多種形式相結(jié)合的方式，制作成專屬于你的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，這種網(wǎng)絡(luò)營銷方案多維立體，很容易被受眾接受，從而達(dá)到事半功倍的網(wǎng)絡(luò)營銷效果！ 再次，他們公司將進(jìn)行有針對性的市場投放。產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷方案制作好后就要進(jìn)行大規(guī)模的投放，當(dāng)然市場投放不能盲目的進(jìn)行，絕非單純的把廣告發(fā)到所有的論壇、BBS，他們將根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷方案內(nèi)容的不同對投放市場進(jìn)行分類，按類發(fā)布。
例如你是北京的客戶，你可以選擇只在北京市場進(jìn)行投放，或者在全國范圍內(nèi)投放等等。
5.產(chǎn)品推廣方案如何做
原發(fā)布者：hanchao6661
產(chǎn)品推廣計劃書一、背景淺析企業(yè)成立時間短，品種與規(guī)格在一定程度上還不是非常完善，在產(chǎn)品的品牌知名度還不高。行業(yè)內(nèi)的同質(zhì)性，經(jīng)營模式相互效仿，客戶在選擇上對質(zhì)量和價格要求更加苛刻，客戶選擇多樣化。市場前期銷售網(wǎng)絡(luò)不完善，營建通路成本太高。與商家的誠信需要逐步建立。在產(chǎn)品傳播上概念不清晰，主次客戶不明確，媒介資源泛濫，真正適合企業(yè)的資源不利于在短時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)。二、目標(biāo)群體企業(yè)或組織團(tuán)購：主要目標(biāo)群體個人：輔助目標(biāo)群體三、消費(fèi)趨勢分析：四、產(chǎn)品優(yōu)勢（功能、賣點(diǎn)、利益點(diǎn)）五、產(chǎn)品定位與價格戰(zhàn)略六、營銷導(dǎo)向下的產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新使命市場經(jīng)濟(jì)下，迎合了需求了產(chǎn)品才會有自己的市場，而不斷追求的質(zhì)量與隨社會發(fā)展或需求提高而不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品才有可能占有更大的市場。在營銷導(dǎo)向下的產(chǎn)品，首先，產(chǎn)品的主要功能要與目標(biāo)群的用需求相對應(yīng)，滿足目標(biāo)群的使用；其次，產(chǎn)品的宣傳與包裝形式要與產(chǎn)品特點(diǎn)想對應(yīng)，并與顧客的心理需求相對應(yīng)；再次，增加產(chǎn)品的附加值，附和顧客的潛在感情需求，如服務(wù)、文化等；推廣辦法（一）平臺推廣1、新聞發(fā)布會在新產(chǎn)品推出時，召集新聞媒體召開新聞發(fā)布會，借助新聞媒體與權(quán)威部門，提高潛在客戶對企業(yè)的認(rèn)識，提升企業(yè)形象，為下一步公關(guān)工作做好鋪墊。2、產(chǎn)品展示會制作形象樣板間，邀請企業(yè)和同行觀看公司的產(chǎn)品，但在愛展出產(chǎn)品的同時，應(yīng)以當(dāng)前流行的產(chǎn)品為主，并輔以展出先進(jìn)但有可能是后起之秀的產(chǎn)品，以給客戶既緊追形勢又
