潘婷廣告(潘婷的品牌活動)
1.潘婷的品牌活動
源自1947的經(jīng)典傳承
二十世紀(jì)四十年代，“維他命之父”古斯塔夫博士發(fā)現(xiàn)了PRO-V維他命原能滋養(yǎng)秀發(fā)、讓發(fā)絲強(qiáng)韌并長效保濕。1947年，為了紀(jì)念核心成分PRO-V維他命原的發(fā)現(xiàn)，古斯塔夫博士便把其化學(xué)名稱泛醇的英文Panthenol，幻化成一個(gè)美麗的名字——PANTENE潘婷。同年，潘婷品牌在瑞士誕生，經(jīng)典產(chǎn)品——第一瓶滋養(yǎng)護(hù)發(fā)素登上世界歷史舞臺，從此風(fēng)靡全球，并掀起護(hù)發(fā)革命。
60年代，潘婷登陸美國
60年代，旅游熱潮在全球興起，航空飛行“黃金年代”的到來使得潘婷的銷售路線發(fā)展到了美國。
80、90年代女權(quán)主義的興起，潘婷產(chǎn)品登陸亞洲市場
1986年寶潔公司要求潘婷系列產(chǎn)品將其品牌發(fā)展戰(zhàn)略定位在：出色的革新能力、有效的市場營銷和全球性銷售渠道。 1988年，潘婷發(fā)起了以Kelly Le Brock的形象為代表的“別嫉妒我的美麗！”的廣告運(yùn)動，向大眾分享所有有關(guān)于女性秀發(fā)的需求和經(jīng)驗(yàn)。90年代潘婷登陸亞洲市場并且針對不同的需要推出與之適應(yīng)的系列產(chǎn)品。（1992潘婷登陸中國）
21世紀(jì)，潘婷開啟秀發(fā)護(hù)理新紀(jì)元
從2000年開始，潘婷陸續(xù)推出了針對不同秀發(fā)問題的一系列產(chǎn)品，幫助全球眾多女性擁有健康閃亮秀發(fā)，成就完美自信女人。不斷升級的產(chǎn)品致力于為每一位女性守護(hù)秀發(fā)健康恒久之美。2015年7月榮耀上市的新一代護(hù)發(fā)素添加了全新潘婷獨(dú)創(chuàng)IDS 智能損傷捕捉科技，更智能捕捉發(fā)絲隱藏受損部位，讓每一位女性的秀發(fā)達(dá)到內(nèi)在強(qiáng)韌，外在柔亮，開啟黃金護(hù)發(fā)新標(biāo)準(zhǔn)。
2.洗發(fā)水廣告營銷策劃
黑衣路人 教你營銷廣告：如何做出走心的好營銷廣告？黑衣路人 認(rèn)為酒香也怕巷子深，所以廣告在現(xiàn)代商業(yè)里變得越來越重要，那什么樣的廣告才能算是一條好廣告呢？美國著名的文案大師休格曼說，廣告想要有效果，必須要有能捕獲消費(fèi)者的幾種心理誘因，咱們一起來聽聽。
第一個(gè)心理誘因是建立參與感?；貞涍@樣一個(gè)場景，當(dāng)你去商場購物的時(shí)候，賣衣服的導(dǎo)購員會建議你試穿，賣食品的老板也經(jīng)常讓你試吃，如果你一開始就拒絕， 那你肯定不會買，但一旦你試穿或者試吃后，你購買這個(gè)商品的概率就大大增加了，商家的這種行為就是為用戶建立參與感。
好的廣告也是這樣，如果你仔細(xì)觀察就 會發(fā)現(xiàn)，越是吸引人的廣告，往往就越給用戶建立參與感。比如說有這么一條跑車的廣告，我念給你聽聽，“駕駛這輛新車去逛一圈，感受下炎熱的傍晚駕駛時(shí)風(fēng)吹 過你頭發(fā)的感覺，把油門一腳踩到底，嘗一下瞬間被沖擊力頂?shù)阶伪澈蟮淖涛?，看一下精美的電子顯示屏，這是這款跑車帶給你的速度”，怎么樣，聽我說完你是 不是感覺自己在夕陽下開著這款跑車？這就是用語言或者畫面為用戶建立參與感。
第二個(gè)心理誘因是建立權(quán)威。黑衣路人 覺得人本能的心理傾向就是相信專業(yè)和權(quán)威，比如說一個(gè)數(shù)碼小白想去買一個(gè)電腦，他一定會先問問身邊懂電腦的朋友該怎么買，能不能陪 他一起去，告訴他各種型號的區(qū)別，最好連買哪個(gè)都幫他決定好。
再比如有時(shí)候我們?nèi)ベI西瓜，都要慣性的問老板這個(gè)西瓜甜不甜。所以商家給產(chǎn)品做廣告，很重要 的一點(diǎn)就是塑造專業(yè)權(quán)威感，比如你可以在廣告里列很多數(shù)字參數(shù)做對比，來顯示自己的專業(yè)。
小米手機(jī)就經(jīng)常在發(fā)布會上這樣做，然后得出自己行業(yè)地位領(lǐng)先的結(jié) 論，這也確實(shí)增加了消費(fèi)者對品牌的信任感。第三個(gè)心理誘因是建立聯(lián)系，就是把客戶已經(jīng)知道的東西跟你的產(chǎn)品聯(lián)系起來，這樣就消費(fèi)者才會更容易接受。
比如說煙霧探測器剛剛面市的時(shí)候，很多人不知道這 個(gè)東西是干什么的。廠商在打廣告的時(shí)候就說，這個(gè)產(chǎn)品是“天花板上敏銳的鼻子”，一聞到家里的煙霧就會發(fā)出警報(bào)。
這個(gè)人性化的類比一出現(xiàn)，立刻就拉近了產(chǎn) 品和客戶之間的距離。還有一個(gè)例子，美國曾經(jīng)出過一款產(chǎn)品，可以遠(yuǎn)程控制汽車的啟動，在你離車還有一段距離的時(shí)候，按一下鑰匙扣大小的按鈕，汽車就會自動 打火，你一上車馬上就能開走。
最爽的是夏天，你一開車門就能感受到?jīng)鏊目諝?，再也不用像在蒸籠里一樣，苦苦等著溫度一點(diǎn)一點(diǎn)降下來。休格曼給這款遙控裝 置起了個(gè)名字叫“黑手黨的自動機(jī)關(guān)”，是不是一聽，就聯(lián)想到了黑手黨遙控汽車爆炸，眨眼間干掉對手的火爆畫面？是不是很酷？第四個(gè)心理誘因是喚起歸屬感渴望。
黑衣路人 認(rèn)為人人都有對歸屬感的需求，這是天生的。好的廣告就能做到喚起消費(fèi)者的需求，讓他們感覺到買這個(gè)產(chǎn)品，我就能屬于我喜歡的 群體。
舉個(gè)例子，美國的萬寶路香煙，它的廣告成功塑造了一種頹廢的雅痞之美，西方人都想要這種氣質(zhì)，當(dāng)然就喜歡萬寶路香煙；再比如，奔馳汽車一直標(biāo)榜的 是，開奔馳的人就是財(cái)富的擁有者，那想做有錢人的人，想炫耀自己的財(cái)富的人就愿意買奔馳車；沃爾沃后來也采取了歸屬感的策略，宣傳說自己的用戶是學(xué)歷最高 的。隨后幾年，沃爾沃高學(xué)歷用戶果然越來越多。
所以說，廣告只要給消費(fèi)者想要的群體氣氛，他們就會自動歸隊(duì)了。黑衣路人 ：產(chǎn)品要想賣得好，營銷廣告還是得更走心才行。
如果想學(xué)實(shí)戰(zhàn)性立即見效的營銷，可以在百度找 黑衣路人。
3.哪位大俠幫我分析一下 潘婷 平面廣告“彈性篇”
答：圖中“彈性篇”的創(chuàng)意是以烏黑、健康、柔和、自然的發(fā)絲線條來體現(xiàn)整體美感，其線條下面有一個(gè)人進(jìn)行彈跳，給人以遐想的空間，就更加體現(xiàn)秀發(fā)的強(qiáng)健與美麗、螺旋式的彈性與活力，能讓受眾從內(nèi)到外展現(xiàn)迷人的一面，以秀發(fā)的健康提供秀發(fā)最完美的呵護(hù)原則，能發(fā)現(xiàn)自身的閃亮點(diǎn)，找到自己的美麗與魅力，煥發(fā)自信光彩，讓愛美之士受到喜愛。
其最大的表現(xiàn)特色在整個(gè)創(chuàng)意執(zhí)行過程中，所有的藝術(shù)形式和專業(yè)技術(shù)都體現(xiàn)出來，感覺更加簡單、易懂、明了，在最終的廣告作品形態(tài)中決定了最終的廣告效果，在視覺上能夠更加體現(xiàn)它的趣味性和沖擊力，以達(dá)到最好的藝術(shù)成效。答：我的創(chuàng)意為潘婷洗發(fā)水由一位人氣偶像主演的浪漫愛情式的廣告故事。
這系列的廣告創(chuàng)意，在于策劃人的別具匠心將產(chǎn)品宣傳植入了一個(gè)大眾都容易接受的浪漫愛情故事之中。潘婷洗發(fā)水的“柔順”特性自始至終貫穿于五個(gè)部分之中，廣告中多次出現(xiàn)女主角的柔順秀發(fā)滑過男主角指間的畫面。
盡顯潘婷能使秀發(fā)“柔亮順滑、彈性、滋養(yǎng)、撫平毛躁”的效果。
