品牌傳播策劃方案的步驟(品牌策劃的具體步驟是什么)
1.品牌策劃的具體步驟是什么
品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號或者設計及其組合。增值的源泉來(lái)自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
上海稻禾設計在給企業(yè)做品牌策劃時(shí)首先要給品牌或企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品命名和定位，然后聆聽(tīng)消費者的品牌聲音，洞察消費者的實(shí)際需求，在消費者實(shí)際需求的基礎上，制定企業(yè)向性的品牌聲浪原點(diǎn)，提升企業(yè)的核心競爭力，并運用多維立體的傳播手段，締造持久強勢的品牌聲浪，許多在上海稻禾設計進(jìn)行品牌策劃的企業(yè)后來(lái)反應也很好。
2.企業(yè)進(jìn)行品牌策劃的步驟有哪些
什么是品牌策劃
品牌策劃是為了創(chuàng )造品牌形象，用構思、設計、制作策劃方案來(lái)塑造品牌形象。品牌形象不是孤立存在的，而是由與品牌形象建設相關(guān)的“品質(zhì)形象、價(jià)格形象、廣告形象、促銷(xiāo)形象、企業(yè)形象”等營(yíng)銷(xiāo)形象交織而成的。
在這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代，打造自己的品牌已經(jīng)成為大多數企業(yè)家的共識。為了提高品牌知名度和美譽(yù)度，企業(yè)必須創(chuàng )造品牌個(gè)性。這是對未來(lái)企業(yè)長(cháng)遠利益的必要投資。
品牌策劃的基本步驟
品牌設計：是品牌定位的設計表現，設計的重點(diǎn)是讓顧客清楚地看到價(jià)值和興趣；包括品牌標志設計、品牌廣告語(yǔ)言設計、渠道形象設計。
品牌營(yíng)銷(xiāo)：就是讓顧客知道并且能夠購買(mǎi)到品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。讓顧客覺(jué)得他需要這樣的產(chǎn)品或服務(wù)；當他想買(mǎi)的時(shí)候，他知道在哪里買(mǎi)，可以買(mǎi)。
品牌初創(chuàng )：品牌的產(chǎn)品或服務(wù)給顧客第一次嘗試。客戶(hù)進(jìn)行了嘗試就是實(shí)現銷(xiāo)售，并建立了與品牌的關(guān)系，這很好，可以維持。
品牌形成：是指顧客購買(mǎi)和使用的產(chǎn)品，存在重復購買(mǎi)的行為或向他人推薦，就是品牌的真正形成。這時(shí)，做大規模廣告會(huì )更有效。
品牌管理：需要根據顧客的印象來(lái)調整和管理品牌，如品牌公關(guān)，提高品牌知名度和聲譽(yù)，或調整品牌定位、品牌設計等，使品牌不斷被顧客選擇。
品牌策劃需要注意什么？
問(wèn)題1：在品牌規劃的早期階段，要做好市場(chǎng)調研，了解市場(chǎng)競爭者，了解企業(yè)自身優(yōu)勢，最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢，做好產(chǎn)品工作，使產(chǎn)品具有更大的競爭力。
問(wèn)題2：品牌戰略規劃：大多數老板沒(méi)有詳細的發(fā)展計劃，只是依靠自己的經(jīng)驗，依靠自己的想象力來(lái)安排企業(yè)，一會(huì )一個(gè)想法，走一步看一步，其實(shí)是很危險的。
問(wèn)題3：一個(gè)品牌的創(chuàng )造需要積累：每個(gè)企業(yè)的品牌形象都是經(jīng)過(guò)多年的積累逐漸被消費者認可的，因此我們必須做好產(chǎn)品質(zhì)量控制。
問(wèn)題4：不斷進(jìn)取：企業(yè)要想持續發(fā)展，就必須不斷提升自身，提高產(chǎn)品質(zhì)量和競爭力。這個(gè)市場(chǎng)是適者生存的。如果企業(yè)只滿(mǎn)足于現狀，停止前進(jìn)，那么遲早會(huì )面臨市場(chǎng)的淘汰。
總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)品牌規劃仍從企業(yè)自身的角度出發(fā)，根據實(shí)際情況制定規劃方案。
3.品牌策劃步驟
原發(fā)布者：欣雅圖表
篇一：品牌策劃的4個(gè)步驟 品牌策劃的4個(gè)步驟 1、收集事實(shí)：市場(chǎng)狀況、競爭者、你的品牌和消費者； 這可從一些統計資料、學(xué)術(shù)或商業(yè)的研究報告、政府、公司的媒介或調查部、客戶(hù)等得到。在此階段，運用各種檢核表，得出一份關(guān)于“當前品牌形勢”的文件，此文件是關(guān)于品牌與消費者關(guān)系的公正、嚴肅、真實(shí)的評估； 2、分析事實(shí)：是什么樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、品牌或廣告活動(dòng)導致了當前的狀況，要得出為什么品牌在市場(chǎng)和消費者中處在當前位置的原因。 3、設定方向：這是一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節，是在策劃的洞察力和創(chuàng )意創(chuàng )新的魔力之間架起的一座橋梁。這上步驟的本質(zhì)是捕捉一個(gè)品牌與人之間關(guān)系的基礎，也稱(chēng)“品牌愿景”； 4、測度效果：認識每個(gè)組成部分如何對整個(gè)計劃的成功產(chǎn)生貢獻。長(cháng)長(cháng)的檢核表包括各種可能的測度指標的，用來(lái)測度進(jìn)展、評價(jià)努力以及定制設計的準則是否精確地適合每個(gè)項目。 篇二：品牌活動(dòng)策劃流程參考 品牌活動(dòng)策劃流程參考 一、策劃的本質(zhì) 1、策劃人永遠不要忘記策劃的本質(zhì)——策略。策劃如果失去了策略，就如同人失去了思想。策劃永遠不會(huì )憑空無(wú)中生有，但是策劃必須創(chuàng )造才能顯現出生命力。 2、策劃，就像營(yíng)銷(xiāo)一樣你無(wú)法去給一個(gè)準確的定義。因為策劃永遠是跳躍的。時(shí)勢造英雄，合適的解決辦法，去做合適的事情。
4.品牌全案策劃包括哪些步驟
品牌的全案服務(wù)需要解決的問(wèn)題：幫助企業(yè)規劃未來(lái)的發(fā)展方向，為企業(yè)制定良好的實(shí)施戰略。下面就來(lái)介紹品牌全案服務(wù)的三板斧，來(lái)幫助企業(yè)更好的找準切入點(diǎn)。
一：大量的市場(chǎng)調研工作
在為企業(yè)制定品牌的全案策劃之前，策劃公司需要做大量的市場(chǎng)調查工作，需要對品牌所處的行業(yè)現狀做一些分析：政策環(huán)境，經(jīng)濟環(huán)境，社會(huì )環(huán)境（人口，自然，技術(shù)）。
除此之外，品牌在所處行業(yè)的產(chǎn)品的行業(yè)水準，產(chǎn)品品質(zhì)，行業(yè)所面臨的問(wèn)題等都需要有進(jìn)行詳細的調研，對行業(yè)有所了解之后，才能在此基礎上為品牌創(chuàng )造符合自身發(fā)展的、結合自身資源稟賦的突破策略。
二：鎖定目標消費者，創(chuàng )造超級用戶(hù)
什么是超級客戶(hù)呢？是愿意為你的產(chǎn)品和服務(wù)付費的用戶(hù)，也被稱(chēng)為精準流量。對于企業(yè)來(lái)講，它相當于一個(gè)持續的現金流。那么如何創(chuàng )造超級用戶(hù)呢？第一步：從原有的行為數據中篩選出客戶(hù)池，找到交易頻次高的一些客戶(hù)。同時(shí)，找到現有的這種交易頻次高的客戶(hù)中存在的痛點(diǎn)。第二步：開(kāi)始設計對于超級用戶(hù)的整體性的增值包。第三步：把客戶(hù)數據變成一種資產(chǎn)，去跟其他公司進(jìn)行聯(lián)合。超級用戶(hù)在品牌上儲存了太多精準信息，通過(guò)這些精準的流量，品牌可以引入其他的廠(chǎng)商來(lái)進(jìn)行合作，來(lái)對超級用員提供更多的增值服務(wù)。這是對客戶(hù)資產(chǎn)的一個(gè)利用。把這個(gè)資源形成一種權益，跟其他的公司來(lái)進(jìn)行綁定，成為一種權益乘法。
三：挖掘企業(yè)資源優(yōu)勢，創(chuàng )造競爭壁壘
1. 創(chuàng )造一定的先發(fā)優(yōu)勢。不管哪行哪業(yè)，先發(fā)奪人都是最有效的手段，特別是對某些有網(wǎng)紅效應的創(chuàng )業(yè)公司來(lái)講特別重要。先投入的公司可能會(huì )獲得非常大的先發(fā)優(yōu)勢，第一名往往是第二名價(jià)值的10倍以上。
2.為產(chǎn)品創(chuàng )造需求優(yōu)勢，做更加符合消費者需求的產(chǎn)品。
3.技術(shù)優(yōu)勢。挖掘出新的行業(yè)方向是很艱難的，特別是想要打敗那些行業(yè)巨頭，也是不可能的事。但是要是有了技術(shù)上的支持，便可以升級維度，開(kāi)創(chuàng )品牌的一個(gè)新高度。
品牌的全案服務(wù)，需要從多個(gè)維度進(jìn)行行業(yè)分析，再進(jìn)行一系列詳細的市場(chǎng)調研后，對品牌進(jìn)行戰略上的規劃，并制定出一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)落地執行。戰略先行，戰術(shù)跟進(jìn)，一個(gè)成功的品牌需要打有準備之仗。
5.品牌策劃的具體步驟是什么
品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號或者設計及其組合。
增值的源泉來(lái)自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。 上海稻禾設計在給企業(yè)做品牌策劃時(shí)首先要給品牌或企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品命名和定位，然后聆聽(tīng)消費者的品牌聲音，洞察消費者的實(shí)際需求，在消費者實(shí)際需求的基礎上，制定企業(yè)向性的品牌聲浪原點(diǎn)，提升企業(yè)的核心競爭力，并運用多維立體的傳播手段，締造持久強勢的品牌聲浪，許多在上海稻禾設計進(jìn)行品牌策劃的企業(yè)后來(lái)反應也很好。
6.品牌策劃的流程是如何的
一、全面科學(xué)的品牌調研
品牌調研？調研什么？在時(shí)下社會(huì )品牌何止千萬(wàn)，同行業(yè)的品牌也是如過(guò)江之鯽數不勝數，如何在眾多品牌中突圍而出，調研很重要。全面科學(xué)的品牌調研需要充分研究分析市場(chǎng)環(huán)境、目標消費群與競爭者，為品牌后續規劃決策提供準確的信息導向。
像RITO朗圖創(chuàng )意體的事業(yè)部朗圖品牌部給全棉時(shí)代做品牌升級策劃的時(shí)候經(jīng)歷了長(cháng)時(shí)間的品牌調研，就發(fā)現了全棉時(shí)代純棉柔巾的產(chǎn)品基礎非常好，用戶(hù)基礎和銷(xiāo)售表現也十分優(yōu)秀，但是存在幾個(gè)制約其快速發(fā)展的癥結：
1、價(jià)格與價(jià)值感脫節，影響用戶(hù)購買(mǎi)決策；
2、用戶(hù)畫(huà)像模糊，對產(chǎn)品線(xiàn)的拓展方向不夠清晰；
3、用戶(hù)需求挖掘不夠，產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)不夠精準。
二：確定品牌的核心價(jià)值
品牌是什么？品牌是一種直接能夠影響人的消費行為的客觀(guān)印象，品牌代表著(zhù)一種產(chǎn)品，一種特色。當消費者想買(mǎi)去頭屑的洗發(fā)水時(shí)，會(huì )想起霸王、海飛絲，這便是品牌所傳播的價(jià)值。經(jīng)過(guò)全面科學(xué)的品牌調研，根據消費者需求與特性確定品牌的核心價(jià)值。
全棉時(shí)代在用戶(hù)定位層面，經(jīng)過(guò)大量的數據分析和深度調研，鎖定嬰童和女性為主要的切入口，家庭為核心群體，覆蓋全生命周期和全場(chǎng)景消費模式。基于用戶(hù)群像，將4大品類(lèi)47個(gè)SKU按全場(chǎng)景模式進(jìn)行重新梳理規劃，為每一款產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)的提煉和包裝設計，甚至未來(lái)產(chǎn)品的拓展，建立順暢的邏輯框架。
三：形象化的品牌設計
品牌形象設計與品牌核心價(jià)值相輔相成。品牌形象設計包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通過(guò)品牌形象化設計，讓消費者對品牌有一個(gè)生動(dòng)的了解，讓消費者對品牌LOGO有一個(gè)具體而形象的印象。
包裝是產(chǎn)品的一部分，將產(chǎn)品思維轉化為包裝的視覺(jué)語(yǔ)言，朗圖品牌部放棄了所謂的“設計感”，回歸產(chǎn)品、功能和用戶(hù)體驗的連接上。對于全棉時(shí)代的純棉柔巾而言，“棉花”就是先天優(yōu)勢，“棉花”是與用戶(hù)溝通的通關(guān)密碼，“棉花”說(shuō)明了一切價(jià)值，甚至，這朵“棉花”也將構成高墻壁壘，令競爭者望塵莫及，棉花就是超級視覺(jué)符號。
品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂，品牌策劃、等需要以絕對的精力投入進(jìn)去，而專(zhuān)業(yè)的品牌策劃公司會(huì )以專(zhuān)業(yè)性的眼光為品牌提供服務(wù)。
7.企業(yè)進(jìn)行品牌策劃的步驟有哪些
轉載一下資料供參考 品牌策劃步驟 第一環(huán)節，了解自己。
企業(yè)在建立品牌之前，必須了解自己企業(yè)的競爭對手是什么，能夠為消費者提供什么使用價(jià)值？自己的品牌屬于哪個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域，自己的優(yōu)勢和劣勢是什么，也就是企業(yè)在進(jìn)行品牌建設之前必須先對自身進(jìn)行評估，只有這樣，企業(yè)才能真正為品牌的定位和品牌戰略的實(shí)施提供正確的方向。 第二環(huán)節，了解市場(chǎng)。
這個(gè)時(shí)候，不僅要從企業(yè)的硬件以及軟件資源出發(fā)，還要充分了解行業(yè)特色，商業(yè)環(huán)境，消費者的認知，傳播策略等多方面信息。若是單從傳播層面去評估是片面和不可觀(guān)的。
這個(gè)環(huán)節可以讓企業(yè)認識到創(chuàng )建品牌的重要性，以及讓企業(yè)知道如何站在消費者的角度上思考問(wèn)題，對顧客做調查，并通過(guò)調查結果更好的了解該品牌當前所處地位。 第三環(huán)節：設計完成品牌的各個(gè)部分：包括品牌名稱(chēng)、品牌說(shuō)明、品牌口號、品牌圖案表述以及品牌故事，企業(yè)品牌的這五個(gè)部分也是相互獨立而且密不可分的，但是作為品牌的一個(gè)整體，國家品牌經(jīng)濟網(wǎng)的品牌分析師認為這五大部分企業(yè)是必須把握的，這也企業(yè)進(jìn)行品牌建設成功與否的關(guān)鍵。
第四環(huán)節：構思傳播方式。企業(yè)的品牌應該是怎樣的，如何讓企業(yè)的品牌能夠讓人們接受，企業(yè)又該如何去傳播它，在明白一系列關(guān)系之后，企業(yè)才能將品牌核心利益帶給客戶(hù)，才能通過(guò)更加恰當的方式，以圖形或是圖形標志將這些利益明白無(wú)誤地告知每一個(gè)人。
第五環(huán)節：做出品牌承諾。 企業(yè)的品牌承諾是品牌創(chuàng )建的原則和精神大旗，也就是品牌給消費者許下的保證，企業(yè)品牌承諾包括產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。
消費者對企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預期的情感和功用上的利益要求，也就是企業(yè)希望消費者產(chǎn)生感受，品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問(wèn)題，更好的定義他們在享受了產(chǎn)品和服務(wù)之后需要達到的功用以及情感方面的效應。
