體檢策劃方案封面(如何做一個體檢中心的推廣策劃)

1.如何做一個體檢中心的推廣策劃

一、市場態(tài)勢與競爭分析 二、項目分析 三、項目定位 四、推廣策略 五、廣告策略 六、媒體策略 如： XXXX健康體檢中心是經(jīng)衛(wèi)生部門批準(zhǔn)設(shè)置的從事健康體檢和醫(yī)療保健的專業(yè)機(jī)構(gòu)，也是河南省首家民營大型專業(yè)化、現(xiàn)代化的健康管理和健康咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)。

中心地處XX市中州大道158號，緊鄰XX，營業(yè)面積3000余平方米，恬靜、優(yōu)美的外部環(huán)境，靚麗、寬敞的接待大廳，高貴、淡雅的現(xiàn)代化家具， 悅耳、輕柔的背景音樂，讓所有體檢的人有置身高級會館的尊貴感。 中心擁有價值近2000萬元人民幣的現(xiàn)代化檢測設(shè)備，有來自以色列進(jìn)口的世界上最先進(jìn)的無損傷性消化道診斷系統(tǒng)——膠囊式內(nèi)鏡，日本產(chǎn)阿洛卡彩超，美國GE乳腺鉬靶攝片機(jī)和骨密度測定儀，美國杜邦的全自動生化儀，以及處于國內(nèi)領(lǐng)先水平的超高倍顯微亞健康分析系統(tǒng)等，無不為中心體檢質(zhì)量的準(zhǔn)確性提供了堅實的保障。

中心對整個體檢流程進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化管理，免費為每一位受檢者建立“電子健康檔案”，能夠為不同人群、不同年齡、不同工作、不同需求的社會各階層人士提供量身定做的各類“體檢套餐”，并為團(tuán)體客戶上門提供體檢咨詢服務(wù)和健康知識講座。專業(yè)導(dǎo)檢護(hù)士親切的問候與溫馨的笑容，能夠陪伴每一位受檢者輕松和快捷的完成整個體檢流程。

由省內(nèi)外知名專家組成的專業(yè)化醫(yī)師隊伍，將為每一位受檢者進(jìn)行細(xì)致的全方位的檢查，并提供準(zhǔn)確、完整的健康體檢報告，權(quán)威、個性的專家健康指導(dǎo)建議，以及周到、全面的檢后跟蹤服務(wù)。仁人健康體檢中心愿為社會各界朋友謀劃健康美好生活， 共創(chuàng)健康美好未來。

2.醫(yī)院活動策劃方案

一、活動背景： 社區(qū)是一個城市的人口組成部分，在社區(qū)進(jìn)行推廣可以直接與消費者面對面進(jìn)行親情溝通與服務(wù)，能給予消費者最大的信賴度，對品牌的推廣有著最佳的效果。

尤其是醫(yī)院作為服務(wù)性行業(yè)，絕不能以過去那種高高在上的姿態(tài)去經(jīng)營，等著排隊的病友上門，現(xiàn)在市場競爭激烈，必須從社區(qū)，從最基層的地方做好一切服務(wù)性工作，讓消費者信賴我們、認(rèn)同我們，讓他們知道有了口腔上的疾病直接去杭州口腔醫(yī)院治療。 目標(biāo)社區(qū)分析：天誠社區(qū)位于天誠路與秋濤路交接處，該社區(qū)是屬于閘口社區(qū)側(cè)翼地段，周圍有濮家新村、機(jī)神新村等社區(qū)，該社區(qū)成立于1984年，社區(qū)居住人口總數(shù)為5091人，人群結(jié)構(gòu)以中老年為主，經(jīng)濟(jì)能力多為工薪階層，符合本次活動的主要針對群體“孕婦”（2005.06.22---2005.09.05）統(tǒng)計人數(shù)為13人，2001-2003年度之間少兒統(tǒng)計數(shù)量為77人，其他年份數(shù)據(jù)不詳，但由于該社區(qū)人員結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，外來人員流動量不大，所以可以初步判斷其他年份青少年人群數(shù)量于以上數(shù)據(jù)接近。

鑒于以上數(shù)據(jù)顯示本社區(qū)屬于杭城典型老的原住居民社區(qū)，所以本次活動應(yīng)以追求社會效應(yīng)最大化為主，培養(yǎng)潛在消費人群為輔。通過社區(qū)義珍活動咨詢來鞏固杭州口腔醫(yī)院在杭州市民心目中的地位，實現(xiàn)品牌橫向拉動， 二、活動方式： 活動主題：___孕婦口腔保健___ 活動時間：2005年___月__--- 2005年__月___ 活動地點：天誠社區(qū)活動中心/天誠社區(qū)2樓會議室 活動目標(biāo)：1、進(jìn)一步提升杭州口腔醫(yī)院在杭州市區(qū)的品牌形象，樹立尖端臨床醫(yī)院不可動搖的地位。

為將來的醫(yī)院擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)，開拓新的發(fā)展模式。 2、由于本次活動涉及社區(qū)特殊性所以本次活動以追求社會宣傳效益為主要目標(biāo)。

3、根據(jù)醫(yī)院目前的定位，制定適當(dāng)?shù)男麄鞣结槪瑢崿F(xiàn)最小的宣傳費消耗，產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)價值和社會價值。 三、活動內(nèi)容： 本次活動已醫(yī)師義診與專家講座相結(jié)合，活動亮點以“孕婦口腔保健”健康教育。

及青少年牙科牙病保健預(yù)防為切入點進(jìn)行宣傳。 1、活動人員、設(shè)備： 室內(nèi)講課音響設(shè)備聯(lián)系社區(qū)提供 專家1-2名 咨詢醫(yī)師1-3名 護(hù)士、現(xiàn)場工作人員若干 2、現(xiàn)場布置： 現(xiàn)場懸掛活動主題橫幅 制作活動背景墻、現(xiàn)場醫(yī)療咨詢區(qū)布置 活動宣傳展板布置（病歷宣傳樣板、健康教育樣板） 形象宣傳品（畫冊、X展架、現(xiàn)場POP等） 3、活動進(jìn)程： 8:30，工作人員7名到晚會現(xiàn)場周圍發(fā)放活動宣傳單，布置活動場地為活動造勢。

（工作重點：工作人員的選擇、人員服裝/綬帶準(zhǔn)備、站位、工作職責(zé)、宣傳單的調(diào)配） A、室外階段：9:00 – 11:00 咨詢醫(yī)生及護(hù)士按時到位，活動展開。 以醫(yī)師義診咨詢?yōu)橹魍瑫r結(jié)合預(yù)防保健科的社區(qū)講座進(jìn)行宣傳。

同時贈送紀(jì)念品 B、室內(nèi)階段：下午3:00 – 5:00 為了解決廣大妊娠期婦女的口腔問題，保證她們的健康和胎兒的正常發(fā)育，醫(yī)院此次提供“健康專家送上門”服務(wù)，派遣省內(nèi)著名專家于天誠社區(qū)進(jìn)行 “孕婦口腔保健”健康教育。（通過專業(yè)知識的介紹，倡導(dǎo)愛護(hù)牙齒從孕婦做起的健康理念。

告知公眾特別是妊娠期婦女，妊娠期的口腔保健不僅關(guān)系到孕婦自身的健康，還影響到胎兒的健康和發(fā)育，是影響一個民族新一代身體健康和口腔健康的大問題，所以愛護(hù)牙齒應(yīng)從孕婦做起。） 凡來參加講座的孕婦、我院均為其提供一切咨詢、檢查、治療服務(wù)，并免費為每一位孕婦建立健康檔案、定期回訪，在其懷孕期間凡來我院就珍者一律全免掛號費（專家、特診科除外）同時贈送紀(jì)念品 四、活動炒作： 1、前期炒作： 提前一周平面媒體活動廣告和新聞 提前一周進(jìn)行電臺節(jié)目的宣傳 提前一周進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳（杭州網(wǎng)首頁新聞） 2、后期炒作： 電臺的全程直播 電視臺新聞報道 平面報紙活動報道和新聞六 活動靚點： 1 “微笑天使”活動推廣大使 時間：活動前一周 晚 19:00-20:30 地點：杭州各大代表社區(qū) 說明：作為活動前期推廣的強力輔助手段，醫(yī)療宣傳人員深入社區(qū)，進(jìn)行面對面的活動宣傳 2 贈送100份青少年口腔健康體檢卡（新聞抄作主題）時間：活動前一周 與“微笑天使”同期進(jìn)行地點：杭州各大代表社區(qū)說明：我院制作青少年口腔健康體檢卡 憑卡可免費來我院進(jìn)行健康體檢3次，就診可免掛號費（不含專家門診） 3 成立“杭州市青少年牙科牙病預(yù)防診療中心”時間：___月___ 地點：杭州口腔醫(yī)院（慶春路分院） 說明：建立我院長久發(fā)展體系，加強與杭州各大醫(yī)院及其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)的聯(lián)系，進(jìn)一步引導(dǎo)患者來我院就醫(yī)。