電視公益廣告(求一公益廣告策劃文案)

1.求一公益廣告策劃文案

原發(fā)布者：彡彡九圖文

公益廣告策劃方案篇一：公益廣告策劃書(shū)范文廣告創(chuàng )意范文之真題篇：1、你為你喜愛(ài)的樂(lè )器做一則廣告。2、請以“家”溫馨的港灣為題做一則廣告。3、大學(xué)畢業(yè)，面對就業(yè)，做一則推銷(xiāo)自己的形象廣告。4、面對升學(xué)，請在專(zhuān)業(yè)主考老師面前做一則推銷(xiāo)自己的形象廣告。5、請以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護環(huán)境的公益廣告。6、請為生活在戰爭中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。7、請以關(guān)注印尼海難為題做一則公益廣告。8、請為“canon”數碼攝像機做一則公益廣告。9、請為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。10、請為東方航空公司做則改變形象的廣告。11、請為世界頂級化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。12、請為紅旗小轎車(chē)做則新穎的廣告。13、請為“可口可樂(lè )”做一個(gè)全新的廣告。14、在炎熱的夏季，請為“小護士”護手霜做則全新的廣告。15、請為即將上市的諾基亞7620手機做一則有別于現有廣告的廣告。16、請為“inter”奔騰公司做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。17、請為“中國人壽保險公司”做則經(jīng)營(yíng)理念廣告。18、請為“長(cháng)虹電視”做則宣傳廣告。19、請為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。20、請為云南紅塔集團做“吸煙有害健康”的廣告。廣告主題：水資源的保護與節約廣告目的：1.引起社會(huì )對中國水問(wèn)題和水危機的關(guān)注；2.提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續發(fā)展的認識；3.倡導人們科學(xué)用水、保護水資源、防止水污染。背景簡(jiǎn)介：我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于

2.求電視廣告策劃書(shū)范文

策劃書(shū)模板 第一部分 前言 策劃書(shū)目的及目標的說(shuō)明 第二部分 市場(chǎng)調研及分析 一. 行業(yè)動(dòng)態(tài)調研及分析 1. 行業(yè)飽和程度 2. 行業(yè)發(fā)展前景 3. 國家政策影響 4. 行業(yè)技術(shù)及相關(guān)技術(shù)發(fā)展 5. 社會(huì )環(huán)境 6. 其他因素 二. 企業(yè)內部調研及分析 1. 財務(wù)狀況，財務(wù)支出結構 2. 企業(yè)生產(chǎn)能力，產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)水平 3. 員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓（員工調查） 4. 企業(yè)策劃、銷(xiāo)售、執行能力的調研（員工意見(jiàn)） 5. 產(chǎn)品各品項研究：定位、包裝、價(jià)格、市場(chǎng)目標受眾、競爭優(yōu)勢（員工意見(jiàn)） 三. 潛在進(jìn)入者調研及分析 1. 行業(yè)進(jìn)入成本/壁壘。

2. 行業(yè)退出成本。 3. 進(jìn)入后對本企業(yè)的威脅。

4. 對競爭者的威脅。 四. 現有競爭者的調研及分析。

1. 財務(wù)狀況，財務(wù)支出結構。 2. 企業(yè)生產(chǎn)能力，產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)水品。

3. 員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓（員工調查）。 4. 企業(yè)策劃、銷(xiāo)售、執行能力的調研（員工意見(jiàn)）。

5. 產(chǎn)品各品項研究：定位、包裝、價(jià)格、市場(chǎng)目標受眾、競爭優(yōu)勢（員工&顧客意見(jiàn)）。 五. 替代品調研及分析。

1. 替代品工藝。 2. 消費者認可程度。

3. 發(fā)展態(tài)勢。 六. 互補品調研及分析。

1. 是否存在互補品。 2. 互補品價(jià)格。

3. 互補品對產(chǎn)品的要求。 4. 互補品發(fā)展趨勢及其未來(lái)新要求。

七. 原料供應商調研及分析。 1. 可供選擇的供應者。

2. 原材料是否有替代品。 3. 供應商的討價(jià)還價(jià)能力。

4. 我們對其依賴(lài)程度。 5. 供應商的供應能力。

八. 中間商調研及分析。 1. 中間商的性質(zhì)：配送商、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商（獨家、總代理…） 2. 中間商對我們產(chǎn)品的依賴(lài)（關(guān)注）程度（相對數值）。

我們產(chǎn)品占用他資金的比例，給予他的利潤比例… 3. 中間商的給予我們產(chǎn)品的支持（絕對數值）：配送能力、資金實(shí)力、人力… 九. 消費者調研及分析。 1. 消費者背景研究：收入、教育、年齡、性別、家庭組成、種族、工作… 2. 消費者對產(chǎn)品和競品的認知及態(tài)度：質(zhì)量、價(jià)值、包裝、型號、品牌聲譽(yù)、品牌形象等及其認知差別。

3. 消費者的使用情況：購買(mǎi)動(dòng)機、購買(mǎi)量、何時(shí)使用、如何使用等。 4. 購買(mǎi)角色。

5. 消費者對現有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的評價(jià)。對廣告的接受程度、對營(yíng)業(yè)推廣的理解等。

第三部分 企業(yè)戰略及產(chǎn)品策略的制定 一. 企業(yè)戰略制定 二. 產(chǎn)品策略制定。（提供原則或標準） 1. 產(chǎn)品。

1） 品項：市場(chǎng)定位、目標受眾。（打擊競品的專(zhuān)有品項） 2） 包裝：陳列顯著(zhù)、方便、符合產(chǎn)品定位、價(jià)格等 2. 價(jià)格。

1） 符合企業(yè)戰略？（長(cháng)線(xiàn)產(chǎn)品/短線(xiàn)投資） 2） 符合產(chǎn)品定位？ ① 利潤為主/市場(chǎng)占有率為主 ② 根據產(chǎn)品市場(chǎng)定位不同，采取不同價(jià)格策略。 ③ 保留一支低利潤甚至無(wú)利潤產(chǎn)品，該品項各種市場(chǎng)表現（如包裝宣傳訴求點(diǎn)等）模仿主要競爭對手，以破壞其市場(chǎng)及形象。

3. 渠道。 1） 一般通路。

對經(jīng)銷(xiāo)商的選擇、管理控制、返點(diǎn)等。 2） 特通。

由于產(chǎn)品特性及價(jià)格不同，我們可以選擇那些特殊通道，以便它的目標客戶(hù)能夠便利的獲得該產(chǎn)品。 3） 新終端開(kāi)發(fā)隊伍。

4） 直營(yíng)隊伍。對于一些特殊情況，如經(jīng)銷(xiāo)商的流失，直營(yíng)隊伍暫時(shí)性的彌補空白市場(chǎng)。

5） 客戶(hù)數據庫的管理。業(yè)代前期市場(chǎng)推廣積累的客戶(hù)資料及經(jīng)銷(xiāo)商自身對終端的開(kāi)發(fā)，這些終端資料應當及時(shí)地通過(guò)業(yè)代以書(shū)面的形式提交公司。

公司對這些資料的管理可以避免因業(yè)代及經(jīng)銷(xiāo)商的流失而造成的終端流失。 4. 促銷(xiāo)。

1） 廣告：訴求點(diǎn) 2） 人員推銷(xiāo)： a） 人員的培訓 b） 人員的崗位界定 c） 人員的考核 d） 人員的激勵 3） 營(yíng)業(yè)推廣 a） 對顧客。ⅰ穩定主打產(chǎn)品價(jià)格；ⅱ對品牌的宣傳 b） 對零售商。

穩定價(jià)格，保證促銷(xiāo)后價(jià)格能夠恢復，銷(xiāo)量得以維持；或者在短時(shí)間內搶先占領(lǐng)貨架 c） 對中間商。盡量減少短期大力度促銷(xiāo)活動(dòng)，一方面會(huì )破壞市場(chǎng)，影響終端價(jià)格體系，另一方面經(jīng)銷(xiāo)商對終端很可能沒(méi)有落實(shí)，從中截取，成為其“灰色收入”。

4） 公共關(guān)系。事件營(yíng)銷(xiāo)：把握正確的營(yíng)銷(xiāo)事件。

直接告知消費者的營(yíng)銷(xiāo)事件應當包含消費者利益點(diǎn)，并且該信息是以直接明了的方式告知消費者利益點(diǎn)的 第四部分 具體執行&實(shí)施（建議方案） 一. 產(chǎn)品設計。 二. 價(jià)格設計。

三. 渠道設計。 四. 促銷(xiāo)設計。

五. 銷(xiāo)售管理 第五部分 結束語(yǔ)。

3.征集電視公益廣告文案

NOMANIA S&S 的一則電視公益廣告文案 請你好好看看 看著(zhù)這些孩子的眼睛 被拋棄的孩子們的眼睛 里面有怎樣的孤獨 對家庭有著(zhù)怎樣的渴望 你敢直視他們的眼睛嗎 如果這是你可以做到的全部 那么你一定還能做到更多 S&S，沒(méi)有不可能 孤兒院不是我們的家 這些被拋棄的孩子。

為了可以不建設更多孤兒院 而做的宣傳 請給予我們支持。 和馬拉姆西的兒童人權保護委員會(huì )一起努力吧 感謝NPO 現代汽車(chē)與環(huán)保公益電視廣告文案 ___沙漠篇 火辣的烈日下面，旅行者在一望無(wú)際的沙漠中孤單地穿行。

腳下滾燙的沙子冒著(zhù)令人窒息的熱氣，沉重的行囊狠狠地壓在他肩上。下意識的，他捏了捏早已干癟癟的水袋，如果再不喝水的話(huà)，他將走不出著(zhù)沙漠。

不過(guò)他并沒(méi)有絕望，他相信天無(wú)絕人之路。他不停用唾液潤著(zhù)開(kāi)裂的嘴唇，蹣跚的步子證明著(zhù)他的頑強。

突然，他停下了腳步。那雙堅毅的眼睛充滿(mǎn)了興奮的光芒。

如同發(fā)現了一個(gè)奇跡般地，他揉了揉眼再看剛才那個(gè)方向，沒(méi)錯了，不遠的一個(gè)沙丘上，不知何時(shí)停著(zhù)一輛汽車(chē)，車(chē)身反射的光線(xiàn)刺激著(zhù)他的神經(jīng)。難道這是海市蜃樓嗎？不管了，即便是幻覺(jué)也算是走過(guò)去的動(dòng)力吧。

于是他振作精神，重新邁著(zhù)那并不穩健的步伐，緩緩地走向眼前的希望。 如果他是在與命運打賭的話(huà)，毫無(wú)疑問(wèn)，這次他贏(yíng)了。

在爬上沙丘的那一刻，他見(jiàn)到了讓他難以磨滅的場(chǎng)面：綠色！ 一大片綠色！而且還有很多穿著(zhù)統一衣服的年輕人，他們有的拿著(zhù)口袋，有的拿著(zhù)鐵鏟，幾人一組。正忙著(zhù)種下草的種子，播撒、澆水、掩土，一切都那么和諧，井然有序。

他好象忘記了口渴，呆呆地看著(zhù)這些人。這時(shí)，一個(gè)離他很近的女孩子發(fā)現了他，打量了一下，快步走過(guò)來(lái)，從車(chē)里遞給他一瓶水，并笑著(zhù)點(diǎn)點(diǎn)頭“喝吧”。

一瓶水下去，整個(gè)人好象也煥然一新，他還沒(méi)來(lái)得及說(shuō)謝謝，女孩卻笑著(zhù)離開(kāi)了。他此時(shí)認真地觀(guān)察了一下。

諾大的一片草地，數十輛一摸一樣的現代汽車(chē)分散地停在各處，車(chē)身上帖著(zhù)環(huán)保的圖案，上面寫(xiě)著(zhù)“環(huán)保青年志愿者”的字樣。這些志愿者也穿著(zhù)印有環(huán)保標記和現代標志的T恤，臉上寫(xiě)滿(mǎn)了青春的朝氣。

看著(zhù)他們，旅行者似乎也感受到了這股蓬勃的氣息，不由自主地脫下了行囊，然后從車(chē)里取出一袋種子，輕快地來(lái)到女孩子身邊，指了指口袋說(shuō)：“讓我也參加吧！”女孩依然甜甜地笑著(zhù)并點(diǎn)點(diǎn)頭。 夕陽(yáng)下山了，落日的余輝灑在歸途的現代汽車(chē)上，志愿者們興奮地談著(zhù)一件件趣事，而旅行者躺在后面舒適的座位上，隨著(zhù)夜幕的降臨漸漸地進(jìn)入了夢(mèng)鄉。

一、奧運廣告 1、廣告篇一 故事情節：在一個(gè)四周坐滿(mǎn)觀(guān)眾的乒乓球館里，主人公和有名的國手（例如：王勵勤、馬林等）在打球，你打的國手絲毫沒(méi)有用武之地。（*可以是任何比賽項目）。

突然一聲工友的呼喚驚醒了主人公的美夢(mèng)，鏡頭拉向你：一個(gè)普通的建筑工人，在建設著(zhù)奧運場(chǎng)館。你眼睛憧憬著(zhù)，堅定地望向遠方，鏡頭逐漸拉遠！！畫(huà)外音響起：“奧運給了我夢(mèng)想的舞臺！” 2、廣告篇二 故事情節：一位中年企業(yè)家應酬之后回家偶然看到電視上播放著(zhù)有名運動(dòng)員創(chuàng )造的好成績(jì)，不由回想起當年由于種種原因不得不放棄做運動(dòng)員的情景（采用黑白片）：畫(huà)外音響起：你過(guò)去可能與夢(mèng)想擦肩而過(guò)，但奧運能幫你圓夢(mèng)！回到彩色的現在，他坐在看臺上給中國健兒加油。

3、廣告篇三 故事情節：一群年輕白領(lǐng)成天忙忙碌碌，疲憊不堪。不過(guò)相處彼此都問(wèn)一句：這個(gè)周末你去不去放松？都答曰：那還用說(shuō)，當然去！到了周末，他們聚在一起（這時(shí)故意給一錯覺(jué)：以為他們去相約旅游），然而他們都是奧運志愿者，做志愿服務(wù)的同時(shí)從中感到了快樂(lè )！ 4、廣告篇四 故事情節：一對可愛(ài)的男、女孩，很?chē)烂C地站著(zhù)。

小男孩小心翼翼的問(wèn)：“你愿意嗎？”，“我愿意！” “你真的愿意嗎？”，“真的愿意！”，“那就讓我們一起去看北京奧運會(huì )吧！” 5、廣告篇五 故事情節：在大馬路上，幾個(gè)五大三粗的歹徒手拿兇器正在朝受害者施暴，街上眾人敢怒不敢言。這時(shí)只見(jiàn)主人公上場(chǎng)，奮不顧身，，他的舉動(dòng)感染了圍觀(guān)者，幫忙的幫忙，報警的報警，幾名歹徒都被抓住了，可主人公卻倒在血泊中，人們包含熱淚望著(zhù)被搶救車(chē)拉走的主人公…在醫院的病床上，正打開(kāi)寫(xiě)著(zhù)“一個(gè)被您救過(guò)的人”的包裹，四周的鮮花簇擁著(zhù)他，從包裹里拿出奧運門(mén)票和福娃，又穿在身上。

這時(shí)畫(huà)外音響起：為您的正義送上最最珍貴的禮物！ 二、殘奧運廣告 1、廣告篇一 故事情節：在一個(gè)操場(chǎng)上，一群很熱情、很時(shí)尚的不同年齡的男女做在看臺上聚精會(huì )神地看著(zhù)一位運動(dòng)會(huì )在做著(zhù)單杠體操，并不時(shí)地贊嘆議論。這時(shí)鏡頭往下一拉，一位精神矍鑠的老人原來(lái)坐著(zhù)輪椅，在他身邊坐著(zhù)和他交談的小伙子只有一條腿；有著(zhù)秀美臉龐的戴墨鏡姑娘這時(shí)摘下墨鏡，原來(lái)是位盲人，不過(guò)她時(shí)時(shí)在微笑著(zhù)；兩位中年男女則相互打起了手語(yǔ)；這時(shí)一位智力殘疾人快樂(lè )地跑過(guò)來(lái)做著(zhù)鬼臉，又跑開(kāi)了。

這是鏡頭拉向那在中間表演的運動(dòng)員全身，他臉含微笑，可是膝部以下都截止了。只見(jiàn)他高喊著(zhù)：小魏，該你了。

那個(gè)看臺上只有一條腿的小伙子愉快地答應了一聲。這時(shí)畫(huà)外音想起“同一個(gè)世界 同一個(gè)夢(mèng)想”…… 2、廣告篇二 故事情節：在劇場(chǎng)。

4.幫我想想公益廣告的文案怎么寫(xiě)啊,要范例

寫(xiě)工公益廣告文案跟普通廣告文案其實(shí)大同小異，都是由標題，正文，廣告語(yǔ)，附文等基本的四部分組成，根據需要可以不寫(xiě)附文。我給你一份案例，你可以試著(zhù)參考一下，看看能不能從中找到靈感。

公益廣告 珍惜生命

假如你錯過(guò)了今天我為你準備的快樂(lè )，不要緊，明天我再為你準備

————————————生命

別擔心昨天的痛苦只是我跟你開(kāi)的一個(gè)小小玩笑

------------生命

我不會(huì )給你后悔藥，但我為你準備了知錯就改。

------------生命

你不用羨慕別人，因為有了我，你也可以和他們一樣

------------生命

世界末日還沒(méi)到，除非你拋棄了我

------------生命

我要怎么樣才能發(fā)現我呢？在失去我的那一刻嗎？

------------生命

溫暖時(shí)刻，心相印

某年某月某日 暴雨

地點(diǎn)：某個(gè)車(chē)廂上

濕漉漉的女孩沖進(jìn)了車(chē)廂

所有的人都坐著(zhù)

女孩仔細的尋找著(zhù)可以坐的座位

可是全都是濕的

絕望的女孩一個(gè)人傻傻的站在車(chē)廂里

這時(shí)一個(gè)男孩從包里拿出了一包心相印餐巾紙遞給女孩

："這個(gè)送給你！”

心相印的溫暖從指尖一直流到心中

女孩仔仔細細的擦干凈了車(chē)廂里的每一個(gè)座位才慢慢的坐下

心心相印就在此刻

下車(chē)的時(shí)候女孩回過(guò)頭朝男孩相視一笑

車(chē)門(mén)關(guān)

廣告語(yǔ)：溫暖時(shí)刻，心相印

公益廣告珍惜海資源

珍惜黎明的大海，珍惜大海的泡沫，萬(wàn)里無(wú)云如同我永恒的悲傷，目擊小美人魚(yú)死的海面上泡沫一片，遠在遠方的天比這海面更藍，我的歌聲?shū)Q咽，淚水全無(wú)，我把這海藍色的藍歸還大海！

小美人魚(yú)：因為我愛(ài)你，我不在于你曾經(jīng)對我的傷害有多深

因為我愛(ài)你，我不在于你是否在于我的存在

因為我愛(ài)你，我不在乎曾經(jīng)藍色的我被漸漸染成黑色

因為我愛(ài)你，我愿意把自己完完全全的交給你

王子：假如你愛(ài)她，你就應該愛(ài)她的全部，即使她不會(huì )說(shuō)話(huà)

假如你愛(ài)她，你就會(huì )發(fā)現缺少了她你就分不清什么是海水什么是淚水

假如你愛(ài)她，你就一個(gè)對她負責任而不只是一味的索取

假如你愛(ài)她，就把海藍色的藍還給她

假如你愛(ài)她，你就應該從現在開(kāi)始就保護她，而不是到了失去了才知道她的重要。

5.公益廣告策劃書(shū)的正規格式怎么寫(xiě)

如；【以學(xué)校名義設計、發(fā)布一則公益廣告，并擬定廣告策劃書(shū)廣告策劃書(shū)的要求：策劃的內容應包括：1、廣告目標2、廣告對象3、廣告主題4、廣告策略5、廣告創(chuàng )意（廣告方案的撰寫(xiě)）6、廣告媒體選擇7、廣告經(jīng)費8、廣告評估等 以學(xué)校名義設計、發(fā)布一則公益廣告，并擬定廣告策劃書(shū)是以學(xué)校名義~~~大學(xué)】 公益廣告策劃案廣告主題：水資源的保護與節約廣告目的：1. 引起社會(huì )對中國水問(wèn)題和水危機的關(guān)注；2. 提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟可持續發(fā)展的認識；3. 倡導人們科學(xué)用水、保護水資源、防止水污染。

背景簡(jiǎn)介： 我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個(gè)城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。

每年因缺水而造成的經(jīng)濟損失達100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟損失更達400多億元。宣傳重點(diǎn)：1.呈現水之美，倡導人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2.認識水對人類(lèi)健康的重要性。世界上70%的疾病是通過(guò)水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類(lèi)健康息息相關(guān)。

3.反映水資源的破壞與污染； 水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失； 水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場(chǎng)退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。4.警醒依賴(lài)科學(xué)技術(shù)過(guò)度開(kāi)發(fā)利用水資源。

水資源的綜合開(kāi)發(fā)利用有賴(lài)于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現有供水工程效益、調整地區用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類(lèi)在征服自然方面取得偉大成就的同時(shí)，由于無(wú)止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無(wú)可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5.倡導人人參與節約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起。廣告目標對象：1. 廣大公眾；2. 污染水資源的廠(chǎng)商、企業(yè)；3. 對于水資源改善具有影響力的政府部門(mén)；使用場(chǎng)合：1. 電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播2. 網(wǎng)絡(luò )傳播3.戶(hù)外傳播實(shí)施方案：電視廣告：1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著(zhù)水（鏡頭由遠到近，聲音為滴答聲） 2. 離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著(zhù)蔬菜，準備午餐，洗完后揚長(cháng)而去還忘記了關(guān)水龍頭（鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音） 3. 水沿著(zhù)下水道排入了一條已經(jīng)嚴重污染的河道（運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接）4. 河面上吹起了一股夾雜著(zhù)臟東西的小龍卷風(fēng)（鏡頭從河面往上推到天空，風(fēng)聲）5. 天空中依然還是一陣風(fēng)，但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠（鏡頭是從上往下推，更加猛烈的風(fēng)聲） 屏幕打出：為了你的明天，請節約用水（有旁白）6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠處，一只手正把水龍頭緊緊地擰上（近景）7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花（鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵）（7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏）8. 花朵由實(shí)變虛到遠方青山相傍的湖泊（鳥(niǎo)鳴聲由強到弱，屏幕慢慢變黑）平面報刊廣告方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設計大賽，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶(hù)外、報刊、網(wǎng)絡(luò )廣告。

方案二由策劃方提供海報，作為本次宣傳的戶(hù)外廣告和報刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。建議列入事項：贊助公司的LOGO、廣告創(chuàng )意制作方LOGO、刊登廣告的媒體名字隨便改改吧。

6.公益廣告設計 品牌： 設計思路或故事：（100字） 結束語(yǔ)

公益廣告文案的寫(xiě)作

（一）公益廣告的特征：

1.愛(ài)——公益廣告至高無(wú)上的語(yǔ)言

例如：南非保護兒童組織曾經(jīng)發(fā)布了這樣一則公益廣告

上課鈴聲響起了，一個(gè)光頭男孩向教室走來(lái)，一年前他患了白血病，現在他只能光頭來(lái)上學(xué)，他在教室門(mén)口徘徊著(zhù)，對即將到來(lái)的尷尬感到害怕。而當他忐忑不安地走進(jìn)教室的一剎那，經(jīng)過(guò)他和同學(xué)的一陣默默對視之后，教室里所有的孩子都一一摘掉帽子，他們全都剃了光頭，在他們身后的墻上是歡迎白血病男孩回來(lái)的標語(yǔ)。

2.情——公益廣告訴求的旋律

例如：一則關(guān)愛(ài)老人的公益廣告

廣告畫(huà)面極為簡(jiǎn)單，這是一幅十分凄涼的畫(huà)面：一位孤單的老人、一把椅子、一張桌子、一只水杯……娓娓敘述的文字益發(fā)助長(cháng)了這份凄涼的感覺(jué)：“當我想要聽(tīng)一聽(tīng)人的聲音時(shí)，我就打開(kāi)電視機”；“如果沒(méi)有人一起來(lái)分享，就算是一杯茶的滋味也會(huì )變了樣”；“上帝給我們肩膀就是要讓別人有所依靠”

3.“俗”—— 公益廣告的調性

4.美——公益廣告的魅力所在

例如：一則關(guān)于“噪聲對人的身心健康具有嚴重危害”的電視公益廣告

畫(huà)面主體是一只盛滿(mǎn)水的水杯，當出現較輕的、舒緩的聲音時(shí)，水杯和水面顯得很平靜；當聲音逐漸增大時(shí)，水杯開(kāi)始顫動(dòng)，并搖擺不斷；當聲音增大至無(wú)法忍受的噪音時(shí)，水開(kāi)始溢出杯外；當噪音達到極限時(shí)，水杯開(kāi)始劇烈震動(dòng)，水花飛濺，最后水杯被震碎。

（二）公益廣告的主題類(lèi)型

1.人的自我關(guān)懷

健身強體

心理健康

防火防盜

交通安全

自強自立

2.人與人之間的關(guān)愛(ài)

尊老愛(ài)幼

公民義務(wù)獻血

關(guān)心弱勢群體如下崗職工，殘疾人

關(guān)愛(ài)艾滋病患者

發(fā)展慈善事業(yè)，救助貧困地區

關(guān)注希望工程，幫助失學(xué)兒童

3.人與社會(huì )的協(xié)調

尊師重教

反腐倡廉

維權意識：打擊盜版，消費權益

誠信原則

社會(huì )公德：行為規范，文明秩序，家庭倫理

保護文化遺產(chǎn)

4.人與自然和諧

節約和保護水資源

保護動(dòng)物

保護植物，特別是森林資源

人口問(wèn)題

5.人、社會(huì )、自然三者之間的和諧共生，可以說(shuō)是對“地球問(wèn)題”的關(guān)注。

渴望和平

反對戰爭

人類(lèi)所面對的共同的災難，非典、禽流感等

7.公益廣告文案怎么寫(xiě)

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告，是企業(yè)或社會(huì )團體向消費者闡明它對社會(huì )的功能和責任的廣告。

下面是小編整理的關(guān)于公益廣告文案范文，歡迎參閱。公益廣告文案篇1 字幕：下午5點(diǎn)半公交車(chē)起始站?（黑幕黑體白字） 背景音響起：平時(shí)候車(chē)時(shí)的嘈雜聲 場(chǎng)景1：擁擠的公交車(chē)站臺，色彩略為暗淡。

鏡頭一：遠處緩緩駛來(lái)一輛滿(mǎn)載到終點(diǎn)站公交車(chē) 鏡頭二：轉換至候車(chē)的人群。（拉至全景）整個(gè)人群隨著(zhù)公交車(chē)的到來(lái)而一擁而上擠到車(chē)邊。

鏡頭三：特寫(xiě)其中的一名婦女：身穿紅色衣服，手提著(zhù)剛買(mǎi)的菜，拎著(zhù)包，一臉焦急樣，不時(shí)看手表，位于人群的中間挨著(zhù)車(chē)的中后方。鏡頭四：（從車(chē)內往外）她上方的車(chē)窗開(kāi)著(zhù)，婦女順手將手里的包扔上了車(chē)，正好落在位置上。

字幕：用包搶位? 鏡頭五：（從人群后）車(chē)門(mén)緩緩打開(kāi)，人們爭先恐后的向上擠，怕沒(méi)了位置。鏡頭六：（中景跟蹤婦女拍攝）婦女并不十分慌忙，不像前面的人一樣瘋狂擠上去，但還是在盡力，直到婦女終于上車(chē)的一剎那，畫(huà)面停止。

字幕：然而? 鏡頭七： 婦女站在車(chē)廂中，手還是拎著(zhù)菜。婦女慢慢擠到她剛才扔包的座位，（特寫(xiě)）一個(gè)身穿藍色休閑服中年男人帶著(zhù)墨鏡悠然自得的坐在那個(gè)座位上，右手靠在窗框上，左手拿著(zhù)婦女的包，頭朝這窗外。

鏡頭八：（中景取于婦女與男人之間）婦女臉色變得陰沉，有點(diǎn)大聲地開(kāi)口道：這是我剛才用包占的座位，請給我座。（鏡頭略為放遠，周?chē)娜硕检o了下來(lái)，看著(zhù)這兩人）男人不慌不忙帶點(diǎn)諷刺地開(kāi)口道：這座位我人先占的，憑什么讓你？！這你的包啊？還給你。

說(shuō)罷生硬地將包放在婦女手里。鏡頭九：（特寫(xiě)）拿包后婦女臉色更加難看，已為憤怒的表情，伸出手指著(zhù)那個(gè)男人，正要破口開(kāi)罵。

（此瞬間畫(huà)面停止） 字幕：尖銳，帶來(lái)的僅僅是矛盾。背景音變得小些。

鏡頭十：車(chē)馬上啟動(dòng)。路過(guò)兩個(gè)小孩，背著(zhù)書(shū)包，從外面見(jiàn)到車(chē)廂內發(fā)生的事停止了前進(jìn)。

鏡頭十一：（特寫(xiě)）一個(gè)可愛(ài)的小女孩一臉略為驚嚇的表情，小聲地問(wèn)邊上的男孩：大人們好可怕啊，公交車(chē)只會(huì )吵架嗎？以后還是不坐了。鏡頭十二：（特寫(xiě)）可愛(ài)的小男孩。

微笑著(zhù)回答：不（轉至中景），他用手指著(zhù)另一邊。場(chǎng)景：色彩變得明亮，嘈雜聲變得更為小。

鏡頭十三：另一輛公交車(chē)開(kāi)來(lái)。仍然擁擠的人群。

鏡頭十四：車(chē)門(mén)打開(kāi)，人群要擁上去。突然從中冒出個(gè)清脆的女聲：大家請慢一點(diǎn)，這里有一位老奶奶！人們速度變慢了，朝發(fā)聲處望去。

鏡頭十五：一個(gè)20出頭的女生邊上有一個(gè)拄著(zhù)拐杖的老婆婆。人們讓開(kāi)了一條路，老年人慢慢的上了車(chē)找到座位坐下。

鏡頭十六：人群又合在了一起上車(chē)，不過(guò)較之剛才已經(jīng)不那么爭先恐后了。鏡頭十七：（轉向那女生）只見(jiàn)她在人群的最后慢慢上了車(chē)。

鏡頭十八：車(chē)門(mén)合上，司機回過(guò)頭對著(zhù)那個(gè)女生微笑，并豎起了大拇指，女生回以一個(gè)溫柔的笑容。鏡頭十九：在女生邊上一個(gè)坐到座位的青年人主動(dòng)站了起來(lái)，朝著(zhù)那個(gè)女孩笑著(zhù)說(shuō)：你好，你坐吧，我能站的！說(shuō)罷將女生送到了座位上。

女生很不好意思的微笑：那謝謝了。青年人摸著(zhù)腦袋說(shuō)到：不用不用，應該的。

鏡頭二十：（車(chē)廂全景）人們都鼓起了掌，車(chē)廂內充滿(mǎn)笑聲。背景音：響起溫馨的音樂(lè ) 鏡頭二十一：車(chē)慢慢的開(kāi)遠了。

鏡頭二十二：（轉向那兩個(gè)小孩）（特寫(xiě)）女孩剛才略帶驚訝的臉上重新浮現可愛(ài)笑容，拉：嗯，還是那個(gè)姐姐好，我以后也要像那樣。男孩也微笑著(zhù) 背景音：比剛才更為大聲。

鏡頭二十三：兩個(gè)小孩手牽著(zhù)手蹦蹦跳跳的又走在了回家的路上，不時(shí)傳出兩人的笑聲。動(dòng)畫(huà)：白色背景（紅色字從右邊挨個(gè)出現）一顆關(guān)愛(ài)的心帶來(lái)的不僅僅是一份關(guān)愛(ài)這些字最后變成一個(gè)紅色的心形。

位于屏幕正上方。下面出現一排小字：愛(ài)，讓世界變得更美好。

以公益事物為信息主體的廣告文案所包含的主要信息類(lèi)別包括：社會(huì )公德、環(huán)境保護、慈善救助、禁煙、衛生健康、反吸毒。畫(huà)面一：桌面上有一杯水 （特寫(xiě)水的純凈） 畫(huà)外音：水就好比大自然的血液 畫(huà)面二：將一滴人的血滴入水中 畫(huà)面三：鏡頭拉近 特寫(xiě)血和水在一起的反應 （血液擴散 分解 和水相融 二者融為一體 最后合二為一） 畫(huà)面四：畫(huà)面定格在這杯水血相融的液體上 畫(huà)外音：而人的血液 卻能與水相融 畫(huà)面五：屏幕呈現兩個(gè)字：“親情” 公益廣告文案篇2 媽媽?zhuān)液美邸?/p>

鏡頭一：（女兒收拾畫(huà)夾準備去少年宮。） 媽媽?zhuān)烘骆拢舯趶埌⒁痰逆面迷趯W(xué)鋼琴。

我已經(jīng)給你報了，以后一三五晚上媽媽陪你去學(xué)琴。（女兒沉默不語(yǔ)，低著(zhù)頭，收拾完，出門(mén)） 鏡頭二：（母女倆給鋼琴老師說(shuō)再見(jiàn)） 媽媽?zhuān)号⒆蛹遥瑢W(xué)個(gè)跆拳道防身也好。

我給你報了跆拳道班，周天早晨，媽媽送你去。（女兒沉默不語(yǔ)，低著(zhù)頭，呆呆的看路。）

鏡頭三：（跆拳道下課后，媽媽等著(zhù)女兒） 媽媽?zhuān)烘骆拢瑥南轮芰_(kāi)始，就不要去奶奶家了，我給你報了奧數班。要好好學(xué)，媽媽費了好大勁才排上的。

（女兒沉默不語(yǔ)，低著(zhù)頭，默默流淚） 鏡頭四：（家長(cháng)會(huì )現場(chǎng)） 班主任：司媛媛媽媽?zhuān)骆陆粋€(gè)月，突然不愛(ài)說(shuō)話(huà)了，總喜歡一個(gè)人發(fā)呆，有同學(xué)反應，她經(jīng)常落淚，是不是家里出什么事了？ 媽媽?zhuān)杭依餂](méi)事啊。老師我。