網(wǎng)站線(xiàn)下活動(dòng)(線(xiàn)上活動(dòng)和線(xiàn)下活動(dòng)的策劃應該注意哪些問(wèn)題)
1.線(xiàn)上活動(dòng)和線(xiàn)下活動(dòng)的策劃應該注意哪些問(wèn)題
之前和大家聊天的過(guò)程中，我對于運營(yíng)和產(chǎn)品的關(guān)系做過(guò)這樣的比喻：產(chǎn)品好比歌手，運營(yíng)好比經(jīng)紀公司，運營(yíng)的目的就好比是讓一個(gè)有潛質(zhì)的歌手（產(chǎn)品）進(jìn)入市場(chǎng)。
經(jīng)紀公司不斷的安排歌手出唱片（網(wǎng)站輸出內容），吸引更多的人關(guān)注。但是通常經(jīng)紀公司也會(huì )不定期的安排歌手出席一些活動(dòng)，如粉絲見(jiàn)面會(huì )，演唱會(huì )，新聞發(fā)布會(huì )，慈善活動(dòng)等，這些活動(dòng)就好比我們運營(yíng)種一個(gè)不可或缺的部分——活動(dòng)運營(yíng)！不管是和用戶(hù)增進(jìn)互動(dòng)，還是吸引更多關(guān)注，給產(chǎn)品發(fā)布造勢，活動(dòng)都是一個(gè)非常常見(jiàn)的手段，對于新手而言，這個(gè)看起來(lái)非常復雜的東西讓人傷透了腦筋。
今天云創(chuàng )就和大家聊一聊完整的活動(dòng)運營(yíng)策劃思路究竟是什么樣子的，希望對于新手朋友有所幫助。首先云創(chuàng )想請大家一起思考3個(gè)問(wèn)題：一、為什么要做活動(dòng)？或者說(shuō)活動(dòng)到底有什么好處？之前說(shuō)過(guò)，活動(dòng)運營(yíng)可以貫穿我們整個(gè)運營(yíng)過(guò)程，可以幫助我們拉新，留存，做轉化，優(yōu)化策略，但是針對不同的活動(dòng)，你的目標是不一樣的，所以知道活動(dòng)自身的好處，對我們確定活動(dòng)目標會(huì )有幫助；也就是我們下面說(shuō)的問(wèn)題； 二、活動(dòng)策劃之前問(wèn)一問(wèn)自己，你要什么？這是我們策劃呢每一次活動(dòng)最先干的事情，即確定活動(dòng)目標，這個(gè)要根據運營(yíng)中的實(shí)際情況來(lái)確定； 比如網(wǎng)站剛開(kāi)始上線(xiàn)，肯定是要更多的增加曝光量，吸引新客戶(hù)； 網(wǎng)站新用戶(hù)基數上來(lái)以后，我們活動(dòng)的側重點(diǎn)會(huì )放在怎么和用戶(hù)互動(dòng)，保持他們活躍度，然后留下來(lái)； 時(shí)機成熟以后，我們可以針對老用戶(hù)做一些優(yōu)惠活動(dòng)，刺激他們更好的轉化； 想知道自己的網(wǎng)站體驗好不好，也可以通過(guò)活動(dòng)的形式和用戶(hù)互動(dòng)，收集反饋，可以快速的幫助我們發(fā)現自己的不足等； 以上都是不同階段的不同運營(yíng)目標，而不同階段的活動(dòng)都是用來(lái)服務(wù)于這些運營(yíng)目標的，所以你的目的是達成運營(yíng)目標，活動(dòng)僅僅是一種手段而已； 三、關(guān)于活動(dòng)的常見(jiàn)一些類(lèi)型知道多少？關(guān)于這一點(diǎn)，其實(shí)在之前的文章中簡(jiǎn)單的提到，就是確定了你的活動(dòng)目標以后，你要確定一種合適的活動(dòng)形式來(lái)完成整個(gè)過(guò)程，這也是很多人新手朋友容易卡殼的地方； 之前和很多新手朋友聊天的時(shí)候，關(guān)于活動(dòng)策劃的相關(guān)問(wèn)題中，最多的可能就是“我現在要XXX（活動(dòng)目標），我應該怎么做活動(dòng)？” 造成這種現象的根本原因第一是對整個(gè)活動(dòng)策劃流程不熟悉，第二是腦海中根本不知道常見(jiàn)的活動(dòng)形式（玩法），其實(shí)我想說(shuō)的是，活動(dòng)的玩法千變萬(wàn)化，每個(gè)人都有可能想出很多種玩法，但是不管是什么玩法，一定要引起用戶(hù)的興趣； 比如常見(jiàn)的有：小測試，投票，評選，征集，抽獎，游戲體驗（如很多的微信營(yíng)銷(xiāo)插件，大轉盤(pán)，刮刮卡等），興趣互動(dòng)（如新浪微博的#幫助汪峰上頭條#話(huà)題互動(dòng)），在線(xiàn)交流（如直播活動(dòng)）等； 除了平時(shí)要多看，我們還要關(guān)注我們的競爭對手，看看他們都策劃哪些不錯的活動(dòng)形式，這些都是可以作為我們策劃活動(dòng)時(shí)候的素材； 想好了前面幾個(gè)問(wèn)題，然后我們帶著(zhù)自己的目標，從目標出發(fā)，先確定自己的活動(dòng)類(lèi)型玩法，然后逆向思考整理活動(dòng)執行思路，大致的思考流程可以從這些方木你按入手：一、活動(dòng)主題確定 活動(dòng)一定要有一個(gè)主題（說(shuō)白點(diǎn)也叫噱頭），主題是為了達成你的目標來(lái)制定的，主題定好以后，在宣傳的時(shí)候就有了著(zhù)力點(diǎn)，用戶(hù)也能第一時(shí)間對你建立初步印象！今年這樣的一句活動(dòng)推廣詞大家肯定不陌生，“做中國新媒體世界的第一次廣告拍賣(mài)”，這是羅胖為包裝Papi醬貼片廣告拍賣(mài)活動(dòng)想的主題口號，擅長(cháng)營(yíng)銷(xiāo)之道的羅胖子再次在“第一”上做文章，畢竟中國各種“第一”的文化早已深入人心，再借著(zhù)“新媒體第一個(gè)標王”制造噱頭。
再比如滴滴在2016年春運期間推出的“滴滴春運回家”活動(dòng)，“打開(kāi)車(chē)門(mén)，就是家門(mén)”鮮明的活動(dòng)主題非常契合外部大環(huán)境，能夠引起用戶(hù)的情感共鳴，主題非常明確，并且也非常成功的讓用戶(hù)了解自己的產(chǎn)品（順風(fēng)車(chē)），并且完成體驗需求； 二、參與的用戶(hù)群體組成； 先確定下來(lái)你的活動(dòng)目標用戶(hù)群是是什么，就是哪些人會(huì )更有可能參與到你的活動(dòng)中來(lái)，就跟我們網(wǎng)站目標用戶(hù)定位差不多，為什么要確定用戶(hù)群體組成？因為我們要針對目標用戶(hù)進(jìn)行活動(dòng)預熱宣傳，其實(shí)和我們之前說(shuō)的找目標魚(yú)塘一個(gè)道理； 比如小米的活動(dòng)都會(huì )喜歡在微信，微博，社區論壇中造勢傳播，這是因為它的活動(dòng)對象一般都是為發(fā)燒而生的年輕人，而上面的那些地方是者群體的集聚地！三、什么時(shí)間舉行最好？活動(dòng)的時(shí)間安排也非常的講究，傳統的活動(dòng)一般都會(huì )選擇店慶，大的節日的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)給了活動(dòng)更多的玩法和選擇，除了上面說(shuō)的，大到大型節假日，小到一次熱點(diǎn)事件，只要你想得到，都可以。但是有一點(diǎn)：時(shí)間的選擇最好是契合主題，有些時(shí)候不同的時(shí)間點(diǎn)活動(dòng)效果會(huì )差距很大，如11.11自然會(huì )想到淘寶雙11活動(dòng)，6.18會(huì )聯(lián)想到京東店慶（京東618品質(zhì)狂歡節）； 還有不同的節日都有不同的標簽，我們可以從中挑選和活動(dòng)主題相關(guān)的作為活動(dòng)日期，如春節最多的關(guān)鍵詞就是紅包，相親，送禮，春運，中秋節想到的關(guān)鍵詞就是團圓，五一勞動(dòng)節購物，旅游等，情人節浪漫，玫瑰花，結婚等； 四、采用什么樣的互動(dòng)模式（規則）。
2.福建線(xiàn)下活動(dòng)策劃
福建線(xiàn)下活動(dòng)策劃就是由專(zhuān)門(mén)的公司通過(guò)對企業(yè)自身情況的了解，為其策劃宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品的活動(dòng)，讓企業(yè)打響知名度，迅速聚集人氣，并使用戶(hù)記住網(wǎng)站的一種方法。
展銷(xiāo)類(lèi)線(xiàn)下活動(dòng)：
雖然網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)深入人們的生活，但畢竟虛擬世界還是無(wú)法取代現實(shí)生活，而對于展銷(xiāo)類(lèi)企業(yè)宣傳時(shí)，面對面的交流對彼此信任和了解的建設影響巨大。
對于很多產(chǎn)品展銷(xiāo)類(lèi)的活動(dòng)，看似主題就是做廣告，相當廣告，但是其企業(yè)理念的滲入是不可估量的，思科在去年做的全球巡回大會(huì )活動(dòng)就是很好的例證。當然這也和企業(yè)本身息息相關(guān)。而對于這類(lèi)的線(xiàn)下活動(dòng)，我們用到的是一種體驗營(yíng)銷(xiāo)的模式。
體驗營(yíng)銷(xiāo)：
體驗營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)為了滿(mǎn)足目標消費者的體驗需求，通過(guò)采用讓消費者觀(guān)摩、聆聽(tīng)、嘗試、試用等方式，以產(chǎn)品和服務(wù)為載體，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)高質(zhì)量產(chǎn)品，創(chuàng )造、堤供和出售體驗，拉近企業(yè)和消費者之間的距離。
體驗營(yíng)銷(xiāo)讓消費者實(shí)際感知產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)或性能，在消費過(guò)程中對產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻感受和印象，使其精神需求得到最大程度滿(mǎn)足，從而促使消費者認知、喜好并購買(mǎi)的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。
體驗營(yíng)銷(xiāo)是體驗經(jīng)濟下一種有效的營(yíng)銷(xiāo)模式，它的產(chǎn)生與經(jīng)濟形態(tài)演變有著(zhù)緊密的關(guān)系。它能夠創(chuàng )造使消費者參與并且值得回憶的活動(dòng)。它能夠促進(jìn)顧客和鞋企之間建立一種良好的互動(dòng)關(guān)系，使顧客在此體驗過(guò)程中獲得心理的愉悅和滿(mǎn)足，留下深刻的印象。
體驗營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵在于促進(jìn)顧客和企業(yè)之間建立一種良好的互動(dòng)關(guān)系，體驗的主要目的是使顧客在此過(guò)程中獲得心理的愉悅和滿(mǎn)足，留下深刻的印象，并在此過(guò)程中把暗含的企業(yè)文化和品牌的核心價(jià)值傳達給他們。
新的網(wǎng)站上線(xiàn)，推出圈內朋友都并不熟知的產(chǎn)品，一定的展銷(xiāo)活動(dòng)益處多多。讓你的目標用戶(hù)群體更真切的貼近這一產(chǎn)品，全方位體驗這一產(chǎn)品功能，通過(guò)口碑傳播，這比線(xiàn)上做幾個(gè)月的排名效果大很多。
線(xiàn)下活動(dòng)的主題：
線(xiàn)下活動(dòng)是將虛擬世界的人們聚集到現實(shí)世界，首先需要把握網(wǎng)站會(huì )員的心理特征，網(wǎng)友的意識里是排斥“見(jiàn)網(wǎng)友”這件事的，網(wǎng)站的活動(dòng)不能帶給會(huì )員“見(jiàn)網(wǎng)友”的心理暗示。所以一個(gè)以興趣為中心的活動(dòng)主題對線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)說(shuō)非常重要。
一方面可以吸引到足夠多的關(guān)注，大家都是相同興趣的人，整個(gè)活動(dòng)更容易達到預期的效果，另一方面，活動(dòng)和網(wǎng)站本身的相關(guān)性也得到加強。比如漂流，旅游，攝影，釣魚(yú)等集體活動(dòng)，都是可以根據網(wǎng)站本身的特征來(lái)展開(kāi)相應的活動(dòng)的。
靜態(tài)網(wǎng)站的線(xiàn)下活動(dòng)：
線(xiàn)下活動(dòng)對很多網(wǎng)站來(lái)說(shuō)不容易，對于一些靜態(tài)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)更加無(wú)從著(zhù)手。比如技術(shù)教程類(lèi)以及科普類(lèi)等網(wǎng)站，靜態(tài)網(wǎng)站的線(xiàn)下活動(dòng)可以從大的方向來(lái)著(zhù)手，也就是一般網(wǎng)友都會(huì )青睞的活動(dòng)。
但是像慈善，環(huán)保，社會(huì )公益類(lèi)，這類(lèi)活動(dòng)往往比較別致，面向的是更大眾化的網(wǎng)民。在網(wǎng)絡(luò )上是比較容易吸引網(wǎng)友關(guān)注的。相較網(wǎng)站主題類(lèi)活動(dòng)，這類(lèi)活動(dòng)跳出了一定的圈子，可以拓展更多的人認識網(wǎng)站。
線(xiàn)下活動(dòng)的口碑營(yíng)銷(xiāo)：
線(xiàn)下活動(dòng)如何消除網(wǎng)友們不好的心理暗示，就要看網(wǎng)站對活動(dòng)方案本身的策劃了。讓網(wǎng)友從頭到尾都感受到樂(lè )趣和收獲，是對活動(dòng)最基本的要求。而網(wǎng)友現實(shí)的活動(dòng)體驗一定會(huì )以口碑傳播的形式展現出來(lái)，這卻是網(wǎng)站本身最好的口碑營(yíng)銷(xiāo)方式了。
活動(dòng)本身的展開(kāi)和進(jìn)行并不難，難的是要將活動(dòng)對網(wǎng)站的推廣作用盡可能的發(fā)揮出來(lái)。線(xiàn)下活動(dòng)是否可以真正融入會(huì )員的真實(shí)生活，成為其生活的一部分。這是衡量活動(dòng)本身是否成功最好的桿杠。
如果您在福建線(xiàn)下活動(dòng)策劃方面有任何問(wèn)題，請咨詢(xún)福建最好的線(xiàn)下活動(dòng)策劃服務(wù)商上海神啟廣告。
3.福州線(xiàn)下活動(dòng)策劃
福州線(xiàn)下活動(dòng)策劃推薦上海神啟廣告。
福州線(xiàn)下活動(dòng)策劃是通過(guò)企業(yè)自身情況，為其策劃宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品的活動(dòng)，讓企業(yè)迅速聚集人氣，并使用戶(hù)記住網(wǎng)站的一種方法。 線(xiàn)下活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)： 有時(shí)候有的網(wǎng)站在網(wǎng)上推廣做足了功夫以為網(wǎng)站只面向網(wǎng)上用戶(hù)，但是前期這樣的用戶(hù)是很難積累起來(lái)也很難留住的，這時(shí)候就需要線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)維持了。
線(xiàn)下活動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)不只是能在線(xiàn)下聚集人氣，而是這些用戶(hù)群體可以很快的回到網(wǎng)站來(lái)給網(wǎng)站帶來(lái)人氣。 線(xiàn)下活動(dòng)策劃的內容： 一、策劃籌備階段： 制定詳細的促銷(xiāo)計劃方案，一定要考慮全面，確保促銷(xiāo)活動(dòng)順利而有效的實(shí)施。
組織一個(gè)策劃小組從準備、目的、實(shí)施、成本直到效果的評估測定制定出一整套的方案，交由上層研究決定修改并付諸執行。 線(xiàn)下活動(dòng)的四種類(lèi)型： （1）年會(huì )型：Donews每年一度的年會(huì )活動(dòng)都是超級火爆的，影響了IT圈好幾年。
大型專(zhuān)業(yè)網(wǎng)搞年會(huì )活動(dòng)，也是一種很好的推廣手段。 （2）促銷(xiāo)型：大型電子商務(wù)網(wǎng)的常用策略，每過(guò)一段，就搞一次促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引一下回頭客，提高一下網(wǎng)的黏度。
（3）抽獎型：在網(wǎng)推出新產(chǎn)品之前，可以采取這種活動(dòng)推廣，有獎品，就能吸引不少網(wǎng)友。比如手機、筆記本、數碼相機等網(wǎng)尤其適合。
（4）論壇型：每到年底，各種主題的論壇就多了起來(lái)，這是一種既賺錢(qián)，又可以推廣自身的手段。比如每年的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)大會(huì )等，這都很具影響力，大型企業(yè)網(wǎng)更加有實(shí)力搞這樣的推廣方式。
[]聚會(huì )型：聚會(huì )型的推廣每次的規模雖然不大，但是頻率高了效果也會(huì )非常的好。 二、準備階段： 1、確定人員：現在是一個(gè)講究團隊合作的時(shí)代，個(gè)人英雄主義已經(jīng)吃不開(kāi)了。
所以不管大小活動(dòng)，都建議大家找志同道合的人一起來(lái)做。對于大型活動(dòng)，分的就要細些，比如主持、文案、現場(chǎng)迎賓等人員，都要提前確定好。
2、選擇合適的地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)應該以交通方便、費用低廉為宜。盡量提前看好場(chǎng)地，通常情況下，現場(chǎng)的燈光不要太冷、太暗，不能給人空曠的感覺(jué)。
場(chǎng)地大小應該以剛好能夠容納下參會(huì )人數為宜，由于具體參會(huì )人數無(wú)法精克。 3、活動(dòng)器材： 現場(chǎng)用到的展臺，拱門(mén)，條幅，氣球，一拉寶，張貼的海報，宣傳單，音響，捆綁式銷(xiāo)售贈品、買(mǎi)幾贈幾的贈品、參與即贈的獎品、購買(mǎi)抽獎的獎品等。
視整體情況與公司經(jīng)濟實(shí)力有選擇的、安排好數量的合理準備與使用。 4、活動(dòng)宣傳： 線(xiàn)下活動(dòng)除了有增加會(huì )員凝聚力、活躍網(wǎng)站氣氛的作用外，其本身也是一個(gè)很好的宣傳點(diǎn)。
所以活動(dòng)本身的宣傳，一定不能忽略。而且通過(guò)集中宣傳，短期內讓大量人員報名，也會(huì )使人感覺(jué)活動(dòng)異常火爆，使活動(dòng)形成品牌效應。
如有實(shí)力，前期的大規模全方位造勢宣傳是必不可少的。如想節省，有些工作也是應該做的，去人口密集的市中心區域散發(fā)傳單，發(fā)放區域與發(fā)放數量要事先決定。
市內影響力大的媒體）投放廣告，注意媒介的選擇、媒介暴露的頻次、成本預算等，以期達到廣泛告知的宣傳效果。 5、各方關(guān)系協(xié)調： 戶(hù)外活動(dòng)必須要經(jīng)過(guò)有關(guān)部門(mén)的批準，廣告宣傳也必須要有合法的批文。
確保一切行為活動(dòng)符合法律法規——市容、城管、工商等部門(mén)提前打好招呼，避免到時(shí)出現不必要的麻煩。總之，一切可能出現的問(wèn)題、麻煩事先都要想到，做好應對一切突發(fā)事件的準備，免得到時(shí)措手不及。
6、總成本預算： 物品的準備、人員的費用、協(xié)調各方關(guān)系、廣告宣傳費用等等一切成本要有事前的準確預算。 三、活動(dòng)舉行 1、現場(chǎng)氣氛調控 注意現場(chǎng)氣氛的調節與掌控，盡可能多地吸引人氣。
視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、利益訴求點(diǎn)等多方面的感官沖擊，以求吸引、刺激、誘導消費者關(guān)注與消費。活動(dòng)的成功與否，最重要的還是要看現場(chǎng)氣氛。
而氣氛是否能調節起來(lái)，就要看大家是否能夠融入。 2、現場(chǎng)照片采集 不管大小活動(dòng)，只要條件允許，建議大家都多拍一些現場(chǎng)照片。
盡量拍到現場(chǎng)的每一個(gè)人，特別是一些搞笑、火爆的場(chǎng)面，重點(diǎn)記錄。 3、現場(chǎng)布置： 現場(chǎng)的布置要有足夠的空間，便于消費者聚集與關(guān)注、購買(mǎi)，布置要新穎整潔有沖擊力。
現場(chǎng)的宣傳海報、條幅等要醒目。 4、現場(chǎng)節目： 現場(chǎng)活動(dòng)，如節目、游戲、宣傳等要有極強的互動(dòng)性與參與性，能帶動(dòng)起氣氛來(lái)。
請嘉賓、主持人等，要確保以產(chǎn)品為主，一切活動(dòng)需圍繞產(chǎn)品以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行，切忌喧賓奪主。 5、突發(fā)狀況的掌控 還沒(méi)有遇到什么特別的突發(fā)事件，可能主要就是現場(chǎng)氣氛的調節，因為有時(shí)候大家玩的興起，可能在言語(yǔ)上發(fā)生不快，這個(gè)時(shí)候做為組織者就要站出來(lái)做和事老，及時(shí)扭轉話(huà)題，緩和氣氛。
現場(chǎng)的秩序一定要維持好，這就需要我們的工作人員要做好很多工作，如贈品獎品的發(fā)放要公正合理有序、安排足夠的工作人員、合理的布局與足夠大的活動(dòng)空間等等。還是上面提到的那句話(huà)，必須做好應對各種突發(fā)事件的準備。
四、活動(dòng)后續 1、發(fā)布照片： 及時(shí)將現場(chǎng)照片發(fā)到網(wǎng)上，有條件的寫(xiě)幾篇活動(dòng)現場(chǎng)手記（應以引導會(huì )員撰寫(xiě)為主），要將活動(dòng)的和諧氣氛引導到網(wǎng)站，引導大家在相關(guān)的平臺繼續保持這種熱度。 2、促銷(xiāo)效果評估總結： 如果促銷(xiāo)是持續型的就進(jìn)行階段性評估，最后總體評估；如促銷(xiāo)是。
4.廈門(mén)線(xiàn)下活動(dòng)策劃
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廈門(mén)線(xiàn)下活動(dòng)策劃是通過(guò)企業(yè)自身情況，為其策劃宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品的活動(dòng)，讓企業(yè)迅速聚集人氣，并使用戶(hù)記住網(wǎng)站的一種方法。
線(xiàn)下活動(dòng)是一個(gè)網(wǎng)站或者論壇良好的運營(yíng)模式之一，這是也是很多網(wǎng)站或者社區面臨的普遍問(wèn)題，一個(gè)網(wǎng)站該如何搞活動(dòng)？網(wǎng)站活動(dòng)起步在哪？
線(xiàn)下活動(dòng)策劃的注意事項：
1、在活動(dòng)前的調查
每個(gè)游戲的情況不同，這個(gè)游戲是新游戲還是老游戲？在自然狀態(tài)下是增長(cháng)還是下滑？游戲的賣(mài)點(diǎn)是什么？玩家當前的興趣點(diǎn)是什么？這次活動(dòng)的目的是拉動(dòng)新玩家還是保持老玩家？怎樣的活動(dòng)模式可以有效地達到宣傳目的？在對市場(chǎng)背景和當前狀況充分了解后，才能制作有針對性的活動(dòng)方案。
2、活動(dòng)執行人員的培訓
現在大多游戲廠(chǎng)商把活動(dòng)的執行工作代理出去，這樣造成活動(dòng)執行人員對公司以及產(chǎn)品的熟悉度不夠，再好的方案也難很好地執行下來(lái)，宣傳效果也大打折扣。所有在活動(dòng)進(jìn)行之前，對活動(dòng)執行人員的培訓勢在必行。培訓的內容應該包括游戲公司的情況，游戲的故事背景、內容、操作，以及活動(dòng)中涉及到的操作難點(diǎn)等。
3、活動(dòng)后的追蹤報道
活動(dòng)本身的拉動(dòng)很有限，無(wú)限的是活動(dòng)的影響造成的宣傳效果。怎樣更有效地把活動(dòng)的亮點(diǎn)宣傳給更多的追求受眾，以達到活動(dòng)更大的宣傳面，是更值得去考慮的問(wèn)題。
4、資源的收集和再利用
活動(dòng)結束后，還應該把活動(dòng)中得到的資源收集起來(lái)，充分地利用。比如活動(dòng)中玩家反饋的意見(jiàn)、期望，參與玩家的資料，媒體資源，活動(dòng)經(jīng)驗等等。
線(xiàn)下活動(dòng)策劃淺談：
1、出一個(gè)單一的方案容易，但如何將單一案例上升到范圍模版的基礎上就難。
一個(gè)單一的活動(dòng)并不能夠完全體現出這個(gè)活動(dòng)本身的價(jià)值，一個(gè)活動(dòng)如果可以上升為推廣模版，在更大的范圍內進(jìn)行批量投放，那價(jià)值就提高了很多。
這不是量變，這是質(zhì)變。
2、策劃容易，落實(shí)困難。
無(wú)論是方案的策劃，還是效果的策劃，都永遠無(wú)法真正做到100%的實(shí)施。好的線(xiàn)下活動(dòng)策劃應該是一個(gè)不折不扣的修正主義者，不斷的修正才能真正將想法變?yōu)楝F實(shí)，更多時(shí)候我們看到策劃們在仰天長(cháng)嘆，人算不如天算。
3、細節決定品質(zhì)。
資本主義最重要的一次歷史提升在于使用了“流水線(xiàn)”技術(shù)，在統一的模型下，用每一個(gè)流水線(xiàn)的點(diǎn)來(lái)連成了線(xiàn)。
線(xiàn)下活動(dòng)更多時(shí)候遇到的問(wèn)題是細節處理的不完善。
舉例來(lái)說(shuō)，提前的準備，要有宣傳片的CG，現場(chǎng)的口播等等等等，而這些細節通常都會(huì )被合理的遺忘掉，這也就造成了流水線(xiàn)上的點(diǎn)成不了線(xiàn)，更成不了面。原因不外乎是“經(jīng)驗”二字，更多的是不切實(shí)際的市場(chǎng)策劃或者是線(xiàn)下活動(dòng)策劃在主持，所以出問(wèn)題是無(wú)法避免的。
但要說(shuō)起來(lái)，解決的辦法其實(shí)也很簡(jiǎn)單，匯集力量出一個(gè)“線(xiàn)下活動(dòng)基本流程操作手冊”就基本上可以解決了。
4、數據的力量。
做過(guò)這么多的線(xiàn)下活動(dòng)，見(jiàn)到的大部分仍然是手工作坊級別的，說(shuō)句難聽(tīng)一點(diǎn)話(huà)，現在很多人連基本的數據表格都不會(huì )做，搞到最后活動(dòng)結束了只得到一張玩家登記表和幾張照片，這樣的數據能得出什么結論嗎？
不重視數據的力量，現在的線(xiàn)下推廣永遠只能停留在手工作坊，永遠成不了氣候。
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