脈動(dòng)公共關(guān)系(求公共關(guān)系活動(dòng)策劃書(shū)一份最好原創(chuàng ))
1.求公共關(guān)系活動(dòng)策劃書(shū)一份 最好原創(chuàng )
公關(guān)策劃文案，又稱(chēng)"公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)策劃書(shū)"，是開(kāi)展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項工作。一個(gè)策劃文案，表明了為了取得預期結果而必須采取什么行動(dòng)的工作理論。理論決定著(zhù)戰術(shù)的選擇，指導著(zhù)具體的工作實(shí)踐過(guò)程，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統一鑒定"中級技能"部分重點(diǎn)考核的內容。學(xué)會(huì )撰寫(xiě)公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。
公關(guān)策劃文案的內容主要包括以下十個(gè)方面：
一.標題
一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個(gè)標題，使人一讀就明白這是一份活動(dòng)策劃書(shū)而不是一份工作小結或評估報告。
標題可以直接寫(xiě)成"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"，也可以采用點(diǎn)明某一活動(dòng)主題的詞語(yǔ)作為主標題，而將"xx公司xx活動(dòng)策劃書(shū)"作為副標題列在其下。
標題撰寫(xiě)要明白易懂。
二.前言
也稱(chēng)背景介紹。即簡(jiǎn)略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會(huì )組織的任何一項公關(guān)專(zhuān)題活動(dòng)的策劃、組織和實(shí)施，都不是無(wú)緣無(wú)故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內容（方案），也才能說(shuō)明舉辦這一活動(dòng)的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動(dòng)背景，會(huì )使策劃內容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。
前言撰寫(xiě)要簡(jiǎn)明扼要。
三.調查分析
公關(guān)策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關(guān)活動(dòng)策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問(wèn)題點(diǎn)和機會(huì )點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向。
調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學(xué)性，資料收集的真實(shí)性和全面性，分析結論的可靠性。
四.目標戰略
為了提高公關(guān)活動(dòng)的效果，必須確立公關(guān)目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類(lèi)，如將目標分成總目標與分目標，長(cháng)遠目標、階段目標、具體目標等。（參見(jiàn)教材188頁(yè)）。
目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會(huì )組織的發(fā)展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會(huì )文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問(wèn)題等。
五.創(chuàng )意說(shuō)明
創(chuàng )意是公關(guān)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。創(chuàng )意是公關(guān)人員根據調查結論、社會(huì )組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng )造性思維活動(dòng)，它是整個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃中的畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。一個(gè)富有創(chuàng )意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。
創(chuàng )意的內容包括：
1.活動(dòng)主題。
2.活動(dòng)名稱(chēng)和項目。
3.標語(yǔ)。
4.宣傳作品等。
活動(dòng)主題要新穎，富有獨特性和個(gè)性，有意境感和吸引力。
六.媒介策略
公共關(guān)系活動(dòng)過(guò)程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過(guò)程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動(dòng)取得成功的重要一環(huán)。
媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。
七.活動(dòng)計劃
活動(dòng)計劃是對具體活動(dòng)的指導。應根據各個(gè)活動(dòng)項目分別制定各項活動(dòng)計劃。
活動(dòng)計劃要有周密性、可操作性和具體性。
八.經(jīng)費預算
正確的經(jīng)費預算是實(shí)施活動(dòng)的保證。
經(jīng)費預算要合理、全面、留有余地。
九.效果評估
正確的評估本次活動(dòng)的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現程度，衡量公關(guān)活動(dòng)的實(shí)際效果，調動(dòng)公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。
效果評估要依據目標，實(shí)事求是，并給出評估的效果的方法。
十.署名
文案最后需寫(xiě)明：
1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱(chēng)或策劃人員名稱(chēng)。
2.策劃書(shū)寫(xiě)作時(shí)間。x年x月x日。
2.怎樣撰寫(xiě)公共關(guān)系策劃方案
撰寫(xiě)公共關(guān)系策劃方案！
實(shí)戰派營(yíng)銷(xiāo)管理博客論壇資深訂貨會(huì )培訓專(zhuān)家郭漢堯老師指出：（1） 一份完整的公共關(guān)系策劃方案應具備5W、2H、1E:
what-who-where-when-why-how-how much -effect
(2)策劃方案的基本格式
封面：題目；策劃者單位或個(gè)人；策劃完成日期；
序言：
目錄
正文：活動(dòng)背景分析；活動(dòng)主題；活動(dòng)宗旨與目標；基本活動(dòng)程序；傳播與溝通方案；經(jīng)費概算；效果預測。
附件：活動(dòng)籌備工作日程推進(jìn)表；有關(guān)人員職責分配表；經(jīng)費開(kāi)支明細預算表；活動(dòng)所需物品一覽表；場(chǎng)地使用安排表；相關(guān)資料；等等。
3.求一個(gè)公共關(guān)系的策劃
公關(guān)策劃（Public Relation Planning）
編輯本段【名詞解釋】
公關(guān)策劃的目標是指組織通過(guò)公共關(guān)系策劃和實(shí)施達到理想的形象狀態(tài)和標準。
公關(guān)策劃即“公共關(guān)系策劃”，是公共關(guān)系人員根據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，謀劃并設計公關(guān)戰略、專(zhuān)題活動(dòng)和具體公關(guān)活動(dòng)最佳行動(dòng)方案的過(guò)程。
知名獵頭烽火獵聘公司資深顧問(wèn)認為公關(guān)策劃的核心，就是解決以下三個(gè)問(wèn)題：一是如何尋求傳播溝通的內容和公眾易于接受的方式；二是如何提高傳播溝通的效能；三是如何完備公關(guān)工作體系。
編輯本段【公關(guān)策劃的原則】
1、求實(shí)原則。實(shí)事求是，是公關(guān)策劃的一條基本原則。公關(guān)策劃必須建立在對事實(shí)的真實(shí)把握基礎上，以誠懇的態(tài)度向公眾如實(shí)傳遞信息，并根據實(shí)事的變化來(lái)不斷調整策劃的策略和時(shí)機等。
2、系統原則。指在公關(guān)策劃中，應將公關(guān)活動(dòng)作為一個(gè)系統工程來(lái)認識，按照系統的觀(guān)點(diǎn)和方法予以謀劃統籌。
3、創(chuàng )新原則。指公關(guān)策劃必須打破傳統、刻意求新、別出心裁，使公關(guān)活動(dòng)生動(dòng)有趣，從而給公眾留下深刻而美好的印象。
4、彈性原則。公關(guān)活動(dòng)涉及到的不可控因素很多，任何人都難以把握，留有余地才可進(jìn)退自如。
5、倫理道德原則。倫理道德準則的核心內容是：組織公關(guān)活動(dòng)及其策劃與從業(yè)人員行為的道德要求日趨加強。
6、心理原則。要運用心理學(xué)的一般原理及其在公關(guān)中的應用，正確把握公眾心理，按公眾的心理活動(dòng)規律，因勢利導。
7、效益原則。要以較少的公關(guān)費用，去取得更佳的公關(guān)效果，達到企業(yè)的公關(guān)目標。
編輯本段【公關(guān)策劃的程序】
1、分析公共關(guān)系現狀。應做好以下三項工作：
審核已收集的公關(guān)資料，分析公關(guān)現狀；
明確公共關(guān)系存在的主要問(wèn)題及原因；
了解企業(yè)形象的選擇和規劃。
2、確定公共關(guān)系目標。公關(guān)目標分成以下幾類(lèi)：
全新塑造目標；
形象矯正目標；
形象優(yōu)化目標；
問(wèn)題解決與危機公關(guān)。
3、選擇和分析目標公眾。
4、制定公關(guān)行動(dòng)方案。主要涉及到以下四個(gè)基本問(wèn)題：做些什么？怎么做？誰(shuí)來(lái)做？什么時(shí)候做？
第一個(gè)問(wèn)題提出了明確公關(guān)活動(dòng)項目的要求；第二個(gè)提出了明確活動(dòng)策略的要求；第三個(gè)提出了明確活動(dòng)主體的要求；第四個(gè)提出了明確活動(dòng)時(shí)機的要求。尤其要注意：公關(guān)時(shí)機選擇；重視細節；策動(dòng)傳播；選好公關(guān)模式等。5種模式：宣傳性公共關(guān)系、交際性公共關(guān)系、服務(wù)性公共關(guān)系、社會(huì )性公共關(guān)系、征詢(xún)性公共關(guān)系。
5、編制公關(guān)預算。主要分兩類(lèi)：一是基本費用，人工、辦公經(jīng)費、器材費；二是活動(dòng)費用，招待費、慶典活動(dòng)、廣告、交際應酬等。
4.公共關(guān)系策劃的內容簡(jiǎn)介
《公共關(guān)系策劃》包括公共關(guān)系策劃概述、公共關(guān)系策劃者、公眾、公共關(guān)系調查研究、公共關(guān)系策劃與方案論證、公共關(guān)系傳播策劃、公共關(guān)系活動(dòng)與戰略策劃理論、不同類(lèi)型的公共關(guān)系戰略策劃、公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng)策劃等內容。
《公共關(guān)系策劃》可作為相關(guān)專(zhuān)業(yè)教師和學(xué)生的參考書(shū)，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考書(shū)。
5.公關(guān)活動(dòng)策劃方案包括哪些內容
為了應對突發(fā)事件和建立良好的公共關(guān)系，企業(yè)經(jīng)常會(huì )策劃一些公關(guān)活動(dòng)，作為公關(guān)活動(dòng)的重要內容，
公關(guān)活動(dòng)策劃
1.分析企業(yè)形象現狀及原因。企業(yè)形象現狀及原因的分析工作，實(shí)際上就是要求在公關(guān)策劃之前，對企業(yè)形象現狀進(jìn)行診斷，從而為選擇公關(guān)活動(dòng)目標和方法提供依據。
2.確定目標要求。一般來(lái)說(shuō)，所要解決的問(wèn)題就是公關(guān)活動(dòng)的具體目標，它服從于樹(shù)立企業(yè)形象這一總體目標。在策劃時(shí)，公關(guān)活動(dòng)目標應明確、具體，具有可行性和可操作性。
3.設計主題。公關(guān)活動(dòng)的主題是對公關(guān)活動(dòng)內容的高度概括，它對整個(gè)公關(guān)活動(dòng)起著(zhù)指導作用。主題設計得是否精采、恰當，對公眾活動(dòng)成效影響很大。公關(guān)活動(dòng)主題的表現方式是多種多樣的。它可以是一個(gè)口號，也可以是一句陳述或一個(gè)表白。
如日本 精工計時(shí)公司，為使精工表走向世界，利用在東京 舉辦奧運會(huì )的機會(huì )，進(jìn)行了以讓世界的人都了解：精工計時(shí)是世界第一流技術(shù)與產(chǎn)品為目標的公關(guān)活動(dòng)，活動(dòng)的主題是：世界的計時(shí)精工表。公關(guān)活動(dòng)的主題看似簡(jiǎn)單，實(shí)非易事。
設計一個(gè)好的活動(dòng)主題一般要考慮三個(gè)因素：公關(guān)活動(dòng)目標，即公關(guān)活動(dòng)的主題必須與公關(guān)活動(dòng)目標相一致，并能充分表現目標；信息特性，即公關(guān)活動(dòng)主題的信息要獨特新穎，有鮮明的個(gè)性，突出本次活動(dòng)的特色；公眾心理，即公關(guān)活動(dòng)主題要適應公眾心理的需要，主題要形象，辭句能打動(dòng)人心，使之具有強烈的感召力。
青島廣告策劃
要充分發(fā)揮策劃人員的獨創(chuàng )能力和潛在能力。
格式 公關(guān)活動(dòng)方案必須經(jīng)過(guò)公關(guān)主體領(lǐng)導審核和批準， 有時(shí)還應向有關(guān)政府部門(mén)申報。 其目的是 使公關(guān)目標與組織總體目標相一致， 使公關(guān)活動(dòng)與組織其他部門(mén)的工作相互協(xié)調、相互配合 并獲得合法性， 否則方案無(wú)法推行。 公共關(guān)系策劃書(shū)是公共關(guān)系活動(dòng)方案的規范載體， 因此，撰寫(xiě)公共關(guān)系策劃書(shū)是公共關(guān)系人員的必備技能之一
以上內容就是公關(guān)活動(dòng)策劃的詳細介紹，僅供參考，希望能幫助大家，如果想了解更多廣告策劃方面的相關(guān)內容，請點(diǎn)擊
6.公共關(guān)系的具體行動(dòng)方案的內容是什么
公共關(guān)系——傳播
當組織明確了公共關(guān)系目標，確定了目標公眾，并有了公共關(guān)系活動(dòng)的設想之后，便要考慮如何運用媒介把目標和設想變成行動(dòng)。媒介即傳播，是連接社會(huì )組織和公眾的橋梁，是完成溝通的工程，也是實(shí)現公共關(guān)系目標的惟一手段。
(1)傳播的含義。在這個(gè)意義上，傳播是指個(gè)人間、群體間或群體與個(gè)人之間交換、傳遞新聞、事實(shí)、意見(jiàn)、感情的信息過(guò)程。這種傳播是雙向性的信息交流與分享。公共關(guān)系的主體與客體之間正是通過(guò)這種雙向信息交流而建立起相互信任、相互理解關(guān)系的。
(2)傳播的要素。傳播作為信息交流活動(dòng)，有其特定的結構，它是由以下要素有機地組成的動(dòng)態(tài)過(guò)程：信源、信宿、信息符號、信息通道。
(3)公共關(guān)系傳播媒介及傳播活動(dòng)。
公共關(guān)系傳播可以分為自發(fā)傳播與自覺(jué)傳播兩種。為此，自覺(jué)傳播必須對媒介進(jìn)行有效的運用，以提高傳播效果。公共關(guān)系的傳播媒介既有大眾媒介（廣播、電視、報紙、雜志等），又有群體媒介（聯(lián)誼會(huì )、新聞發(fā)布會(huì )、茶話(huà)會(huì )等）和人際媒介（具體的個(gè)人）；既有符號媒介（掌聲、姿態(tài)、圖畫(huà)等），也有實(shí)體媒介（公共關(guān)系禮品、象征物、購物袋等）和人體媒介（社會(huì )名流、新聞人物、輿論領(lǐng)袖等）。由于是在有意識、有計劃地開(kāi)展各種信息傳播活動(dòng)，因此這種自覺(jué)的傳播活動(dòng)比自發(fā)傳播要高效得多。
以上是關(guān)于公關(guān)的主要內容，如果要做具體方案，必須要結合案例。
7.如何寫(xiě)公共關(guān)系策劃書(shū)
一、活動(dòng)主題：人際關(guān)系講座
二、講座內容：在人生的競技場(chǎng)上，建立優(yōu)質(zhì)人脈在這里，你可以放下心里包袱，盡情感受的快樂(lè )。
三、活動(dòng)目的：
我們生活在復雜的人際社會(huì )中，每天都要應對各種各樣的人際關(guān)系。親友、同事、客戶(hù)、陌生人……人說(shuō)“相識容易，相處難”。怎樣應對人際關(guān)系中的問(wèn)題與挫折，讓我們與人溝通更加順暢？如何在人際交往中取得雙贏(yíng)的效果，更好地拓展我們的人脈空間，人際關(guān)系協(xié)會(huì )助你一臂之力！
四、活動(dòng)宗旨：讓同學(xué)獲取更多書(shū)本外的知識，豐富其校園生活
五、活動(dòng)對象：德州職業(yè)高職院全體學(xué)生
六、活動(dòng)時(shí)間：周三下午4:30
七、活動(dòng)地點(diǎn)：多媒體教室。
八、活動(dòng)流程：
一、前期準備：
活動(dòng)詳細策劃書(shū)的準備
宣傳：
1. 海報：講座開(kāi)始前兩天分別張貼社團宣傳欄，史德鵬負責。
2. 歡迎學(xué)院老師：講座開(kāi)始前半小時(shí)在階梯教室循環(huán)播放，王金鵬制作。
3. 通知：以短信通知和開(kāi)學(xué)習委員會(huì )議通知結合，周一通知，周二會(huì )員宣傳到各班學(xué)生，周二中午報人數于孫芬；鐘衡和王金鵬負責短信通知。
后勤
1.收講座手冊及敲章： 協(xié)會(huì )秘書(shū)處。
2.領(lǐng)取講座手冊的人員登記表： 鐘衡制作。
3.設備：確認投影機、電腦、話(huà)筒、音響等設備是否具備、是否良好以及如何操作，李會(huì )東負責
4.飲料、茶葉、熱水瓶、席卡、鮮花、與成教院教室管理老師聯(lián)系場(chǎng)地、攝影等方路負責。
5.桌椅整齊排放：講座參加人數多的時(shí)候，中間兩組全部靠攏，四個(gè)男生負責。
6.講座小結：鐘衡和王金鵬。
（注： 以上是初步安排，為了給每個(gè)干事提供一個(gè)發(fā)揮特長(cháng)的機會(huì )和場(chǎng)所，豐富大家的課余生活，學(xué)習部依照每個(gè)干事的性格和特長(cháng)分配不同的工作，當然干事之間的崗位可以變動(dòng)，從而做到有機的結合，提高工作效率。上學(xué)期我們已經(jīng)以問(wèn)卷調查形式了解同學(xué)們對講座的總體評價(jià)，希望能舉辦更多不同類(lèi)型的講壇，努力做到讓同學(xué)們在專(zhuān)業(yè)提升、知識拓展的同時(shí)得到人生啟迪。）
二.活動(dòng)當天流程：
1）主持人介紹出席的領(lǐng)導和老師
2）播放相關(guān)圖片資料
3）請老師進(jìn)行人際關(guān)系講座
4）現場(chǎng)觀(guān)眾提問(wèn)
5）回答部分提問(wèn)
6）主持人宣布活動(dòng)結束，組織全體師生退場(chǎng)
三.活動(dòng)后期：對整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行總結，上交報告。
（講座人的介紹、會(huì )場(chǎng)講座的照片、活動(dòng)小結）
四.活動(dòng)經(jīng)費；贊助商贊助
人際關(guān)系拓展協(xié)會(huì )
2010年3月22日
參考自：172校園活動(dòng)網(wǎng) /cehuashu/。
