醫(yī)藥健康創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
1.如何創(chuàng)新發(fā)展藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)業(yè)?
鼓勵創(chuàng)新藥和臨床急需品種上市。
在加強(qiáng)行業(yè)規(guī)范的基礎(chǔ)上，推動基因檢測、細(xì)胞治療等新技術(shù)的發(fā)展。引導(dǎo)企業(yè)提高創(chuàng)新質(zhì)量，培育重大產(chǎn)品。
支持企業(yè)兼并重組、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，培育具有國際競爭力的大型企業(yè)，提高產(chǎn)業(yè)集中度。大力發(fā)展智能健康醫(yī)療裝備。
支持提升醫(yī)療設(shè)備的產(chǎn)業(yè)化能力和質(zhì)量水平，推進(jìn)發(fā)展應(yīng)用。開發(fā)可穿戴生理信息監(jiān)測設(shè)備、便攜式診斷設(shè)備等移動醫(yī)療產(chǎn)品和可實現(xiàn)遠(yuǎn)程監(jiān)護(hù)、診斷、治療指導(dǎo)的遠(yuǎn)程醫(yī)療系統(tǒng)。
（工業(yè)和信息化部、國家衛(wèi)生計生委、食品藥品監(jiān)管總局、科技部、國家發(fā)展改革委負(fù)責(zé)）。
2.煙臺如何推動醫(yī)藥健康創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展?
2017年9月16日-17日，2017醫(yī)藥創(chuàng)新與發(fā)展國際會議在煙臺召開。
會議簽署了煙臺國際生命科學(xué)創(chuàng)新示范區(qū)共建協(xié)議，致力于推動醫(yī)藥健康創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，推動新舊動能轉(zhuǎn)換此次會議的主題為“創(chuàng)新、合作、投資、發(fā)展”，海內(nèi)外數(shù)百位生物醫(yī)藥專家學(xué)者和企業(yè)精英齊聚煙臺，展示成果、共商發(fā)展、探討合作，借此機(jī)會推動煙臺乃至全國醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。國家食品藥品監(jiān)管總局副局長孫咸澤指出，醫(yī)藥產(chǎn)品創(chuàng)新能力不斷提高，產(chǎn)業(yè)實力不斷增強(qiáng)，將有助于加快新舊動能轉(zhuǎn)換、推動藥品產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從根本上夯實藥品安全的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，確保廣大人民群眾用藥安全有效。
中國醫(yī)學(xué)會將繼續(xù)加強(qiáng)與山東省和煙臺市的合作，為醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，以助推醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。煙臺市委副書記、市長張永霞介紹，目前煙臺市已經(jīng)確立了“打造千億級醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)、建設(shè)國際生命科學(xué)創(chuàng)新示范區(qū)”的發(fā)展目標(biāo)，規(guī)劃了“一區(qū)七園”發(fā)展布局。
據(jù)了解，目前，煙臺在建和規(guī)劃建設(shè)的醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項目共25個，包括總投資80億元的煙臺國際生物醫(yī)藥與健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、總投資5.67億美元的韓美制藥等項目。此外，煙臺市已經(jīng)確立了在“十三五”期末醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)收入突破1000億元的目標(biāo)，今后將成立醫(yī)藥健康發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺扶持政策，設(shè)立總規(guī)模50億元的醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)基金，并計劃在2018年底建成11個國際化生物醫(yī)藥研發(fā)公共服務(wù)平臺。
推動醫(yī)藥健康更利于老百姓的生活，使老百姓更收益。
3.醫(yī)藥保健品企業(yè)經(jīng)營如何進(jìn)行營銷創(chuàng)新
創(chuàng)新的口號都會喊，重要的是如何去做。
一、營銷創(chuàng)新前的自我分析 醫(yī)藥保健品企業(yè)進(jìn)行營銷創(chuàng)新應(yīng)考慮什么因素呢？筆者認(rèn)為，需要研究四個方面：品種、市場競爭環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)者以及企業(yè)自身的資源。 1。
品種： 對于一些消費(fèi)者能夠較容易判斷功效成分、治療簡單疾病的藥品，如：感冒藥、咽喉藥、維生素、消化系統(tǒng)藥等來說，適合采取電視廣告打品牌，終端廣鋪貨，軟硬終端相配合，引發(fā)購買。 對于一些消費(fèi)者難以準(zhǔn)確感知功效機(jī)理、治療病情重、病史長的疾病藥品，如：心腦血管用藥、糖尿病用藥、肝炎用藥、腫瘤用藥，則適合電臺講座、電視專題、軟文廣告支持的促銷員專柜營銷或者會議營銷等服務(wù)營銷。
2。目標(biāo)消費(fèi)者： 營銷的最終目的是通過滿足消費(fèi)者需求來贏取利潤，企業(yè)針對的患者人群不同，所采取的營銷策略和所需要的資源也會有所不同。
一般來講，會議營銷主要是面向具有慢性病的老年人，目前市場上做的成功的幾家會議營銷企業(yè)，全部都是在老年健康市場上掘金，傳統(tǒng)營銷企業(yè)欲想在會議營銷方面有所突破，均需將目標(biāo)人群定位于老年人，因為只有老年人才有時間和精力參加“會議”。而中青年和兒童醫(yī)藥產(chǎn)品采取傳統(tǒng)終端營銷的居多。
3。爭環(huán)境： 企業(yè)在什么樣的市場舞臺上表演，怎樣表演節(jié)目，一個重要的影響因素是它所處的競爭環(huán)境。
醫(yī)藥保健品進(jìn)行在中心城市已經(jīng)是競爭十分激烈了，轉(zhuǎn)到競爭相對薄弱的縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)及市場，則會開辟新的天地，當(dāng)前運(yùn)作良好的會銷企業(yè)，早就將戰(zhàn)略中心下沉，農(nóng)村市場成為了主戰(zhàn)場，賺得缽滿盆滿。 4。
資源： 企業(yè)開展什么樣的創(chuàng)新營銷，一個極大的制約因素是所擁有的資源。除了品種之外，企業(yè)主要的營銷資源還包括人力資源、網(wǎng)絡(luò)資源、品牌資源、文化資源以及資金規(guī)模等。
很多企業(yè)常常缺乏某個或幾個關(guān)鍵性的資源要素，如何發(fā)揮自己擁有的資源并組合社會資源，開展適合自己的創(chuàng)新營銷，對企業(yè)來說至關(guān)重要。 1）人力資源： 企業(yè)進(jìn)行營銷創(chuàng)新，首先要考慮是否與現(xiàn)有人員狀況相配套，也就是說，現(xiàn)有人員能不能做得了創(chuàng)新營銷中規(guī)劃的策略。
當(dāng)現(xiàn)有的營銷人員不能適應(yīng)企業(yè)創(chuàng)新的營銷時，就要考慮選人和用人了，關(guān)鍵是要聘用有良好的職業(yè)道德，對企業(yè)忠誠，有經(jīng)營管理經(jīng)驗和能力的人才。 選對了人以后，企業(yè)要為人才搭建良好的工作平臺，建立完善的授權(quán)和監(jiān)督機(jī)制，督導(dǎo)職業(yè)經(jīng)理人按照計劃執(zhí)行預(yù)想的創(chuàng)新營銷 2）品牌資源： 品牌是營銷的基礎(chǔ)資源，能夠與任何創(chuàng)新營銷相嫁接，有利于企業(yè)做任何模式的轉(zhuǎn)型和對接，品牌代表著企業(yè)的實力和人氣，承載著消費(fèi)者的信賴與安心，能夠有效的支持于創(chuàng)新營銷，而創(chuàng)新營銷運(yùn)用得當(dāng)又會使品牌得以增值。
3）文化資源： 創(chuàng)新營銷是依托與企業(yè)的營銷文化而存在的，所謂營銷文化，是指企業(yè)對營銷的理解與認(rèn)知，營銷的精神和理念，在優(yōu)秀營銷文化的熏陶下，其他職能部門會樂于支持營銷部門配合營銷部門，而不會有部門主義的心結(jié)，也不會出現(xiàn)部門間的緊張與沖突。不僅如此，其他部門也能理解和重視創(chuàng)新的營銷，是彼此溝通順暢，團(tuán)隊也能順利運(yùn)作。
許多可能遭遇到的營銷問題，會因為對營銷友善的文化而化解于無形，并塑造出對創(chuàng)新營銷的推廣非常有利、友善的環(huán)境。反之，如果企業(yè)的營銷文化落后，試想一下，如果一家企業(yè)將營銷簡單的理解為“推銷”，將“做市場”認(rèn)為是“做業(yè)務(wù)”，營銷行為僅僅是與醫(yī)藥商業(yè)的之間的交易關(guān)系，卻試行創(chuàng)新的營銷，其結(jié)果可想而知。
4）資金資源： 創(chuàng)新和預(yù)算應(yīng)當(dāng)是一致的，有效地創(chuàng)新要在預(yù)算限制下進(jìn)行，，營銷創(chuàng)新必須在企業(yè)的整體資金實力之下進(jìn)行，如果把企業(yè)的創(chuàng)新營銷比作一出戲，營銷策劃方案相當(dāng)于商業(yè)劇本，拍電影的關(guān)鍵在于導(dǎo)演，作為一名導(dǎo)演，需要挑選演員，安排場景的順序，進(jìn)行劇情的創(chuàng)新，給演員說戲，做示范，導(dǎo)演就是藝術(shù)家，偉大的導(dǎo)演都是需要創(chuàng)新的，但是導(dǎo)演拍戲必須在一定的預(yù)算條件下進(jìn)行。 營銷創(chuàng)新要考慮的：如何搞會議？如何收集名單？如何預(yù)熱？核心崗位的所需要的人才從哪里來？多少費(fèi)用請來？營銷的一出出戲，既要創(chuàng)新，又要符合預(yù)算要求。
有效地營銷創(chuàng)新同樣需要創(chuàng)新和預(yù)算相結(jié)合。 二、營銷的創(chuàng)新發(fā)展 當(dāng)前，眾多醫(yī)藥品牌、新老產(chǎn)品為了實現(xiàn)市場突破，都在積極謀求營銷創(chuàng)新，許多時髦的營銷理論更是漫天亂飛，然而在實戰(zhàn)中，這些理念創(chuàng)新為特征的營銷理論因其無法直接轉(zhuǎn)換為可以操作的運(yùn)作模式而讓一線營銷人員“可聽而無可為”。
在筆者看來，營銷的創(chuàng)新目的在于改變消費(fèi)者的行為，其根本目的是讓人們對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生充分的信任和信心，從而激勵他們?nèi)ベ徺I，最終為企業(yè)帶來利潤。面對高度成熟的醫(yī)藥保健品市場，單純天馬行空式的營銷創(chuàng)新已是很難，創(chuàng)新必須切合企業(yè)實際。
在現(xiàn)有營銷基礎(chǔ)上展開，營銷創(chuàng)新的主要有四個基本方法，分別是：組合、改良、新用途、拿來。 1。
組合： 經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼特將創(chuàng)新定義為“企業(yè)家對生產(chǎn)要素的重新組合”。我們認(rèn)為營銷創(chuàng)新的首要方法就是“營銷要素的重新組合”，著名營銷專家沈菏生先生在為某藥業(yè)集團(tuán)做整體營銷策劃時，為其新上市的一種糖尿病產(chǎn)品設(shè)計了。
4.健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)項目有哪些
健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)項目有健身俱樂部、體檢中心、運(yùn)動康復(fù)類、校園健康、老年人健康。
1、健身俱樂部健身俱樂部不同于健身房，它不是單純的鍛煉身體的場所，而是集健身塑體，娛樂休閑及傳播健身知識于一體，能為顧客提供全方位綜合性服務(wù)的場所。2、體檢中心醫(yī)療咨詢，健康保健，上門服務(wù)，關(guān)注健康要從更好地了解自己開始，體檢醫(yī)療現(xiàn)在的模式并不理想，所以才有商機(jī)，把它完美化。
3、運(yùn)動康復(fù)類我國早期的運(yùn)動康復(fù)主要是指針對職業(yè)運(yùn)動員的醫(yī)療服務(wù)，此外包括極少數(shù)中高收入者的康復(fù)理療等，但隨著全民健身的普及，重視科學(xué)運(yùn)動漸漸成為趨勢。運(yùn)動康復(fù)正在從針對職業(yè)運(yùn)動員的小眾市場向為運(yùn)動愛好者提供服務(wù)的大眾市場發(fā)展。
4、校園健康學(xué)生每天就要趴桌子午睡，運(yùn)動不足，一直到大學(xué)，不少人就出現(xiàn)健康問題，每次全民體質(zhì)監(jiān)測，大學(xué)生的平均體質(zhì)一直是全國最低的，這是常年積累的健康問題。從幼兒園到大學(xué)，學(xué)生們的健康管理完全是空白。
5、老年人健康中國已經(jīng)進(jìn)入老齡化國家，而養(yǎng)老院的嚴(yán)重不足，早就體現(xiàn)出來了，嚴(yán)重缺少針對老年人的健康服務(wù)。在一個人口最多的國家里，服務(wù)于人的基本健康產(chǎn)業(yè)，卻有太多的空白和不足，很自然健康會是未來最有發(fā)展的行業(yè)。
5.哪些醫(yī)療創(chuàng)業(yè)前景最好
目前醫(yī)療行業(yè)創(chuàng)業(yè)可分為兩種，一個是藥物研發(fā)，另一個是器械類。
藥物研發(fā)技術(shù)含量很高，研發(fā)周期慢，就算你有了好的配方，過臨床也是很燒錢的?？傊?，做藥的話，如果前期沒有大量的資金支持，基本就玩完了。
但同樣的，如果藥品上市了，那基本一兩年就能把投入賺回來。醫(yī)療器械類相對來說技術(shù)含量要低一點(diǎn)，但要注意，是相對于藥物研發(fā)低點(diǎn)，但真正的技術(shù)含量可以點(diǎn)也不低。
相對于藥物研發(fā)，醫(yī)療器械創(chuàng)業(yè)的投入成本要低一些，而且周期不長，并且醫(yī)療器械整個政策環(huán)境也很好，各種扶持不斷。所以，你如果有實力，藥物研發(fā)是不錯的選擇；如果資金等不足，可以考慮醫(yī)療器械。
但不管是哪個，技術(shù)是第一位的，有技術(shù)，投資機(jī)構(gòu)會主動給你送錢。
