維珍典故(維珍名字的含義)
1.“維珍”名字的含義
維珍的品牌名稱(chēng)來(lái)歷：
最初在為郵購公司命名的時(shí)候，布蘭森認為“在經(jīng)商上，我就像個(gè)處女”——Virgin由此誕生。布蘭森是這樣詮釋處女的含義的：處女代表性感，她意味著(zhù)一種生活態(tài)度，自由自在的生活方式、叛逆、開(kāi)放、崇尚自由以及極度珍貴的浪漫。
維珍的品牌標志：
維珍的標志不同于一般公司的四平八穩、中規中矩的印刷體，取而代之的是有力的手寫(xiě)體字母和鮮艷的紅色。她是如此的特別和有個(gè)性，以至于連其自左向右逐漸升高的形狀都曾被數個(gè)專(zhuān)家研究討論過(guò)。
“布蘭森就是維珍，維珍就是布蘭森。”——Joho Willey
2.維珍航空公司的維珍歷史
美國律師雷道夫·費爾茲（Randolph Fields）和前萊克航空（Laker Airways）的首席機長(cháng)亞倫·希拉里（Alan Hellary）在1982年創(chuàng )立了英國大西洋航空，用以繼承已結業(yè)的萊克航空的業(yè)務(wù)。在福克蘭群島戰爭結束之后，費爾茲認為福克蘭群島是一個(gè)理想的航點(diǎn)，欲經(jīng)營(yíng)福克蘭群島-倫敦航線(xiàn)，而希拉里則努力游說(shuō)前萊克航空員工回英國大西洋航空工作。鑒于該島的機場(chǎng)跑道太短，不宜大型客機進(jìn)行升降，因此放棄了該計劃。他們轉而申請經(jīng)營(yíng)紐約-倫敦航線(xiàn)，但受到英國金獅航空公司和英國機場(chǎng)管理局反對而使計劃夭折。
兩次航線(xiàn)經(jīng)營(yíng)的失敗后，他們申請了經(jīng)營(yíng)紐約-倫敦航線(xiàn)，打算以一架載客量達380人的DC-10執行該航線(xiàn)。不過(guò)，受到以紐瓦克自由國際機場(chǎng)為基地的競爭對手人民快運航空（en:PEOPLExpress）的威脅，他們決定籌集更多的資金后再開(kāi)始經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。
在1984年，雷道夫·費爾茲詢(xún)問(wèn)維珍集團創(chuàng )辦人理察·布蘭森有沒(méi)有興趣合伙創(chuàng )設一家飛越大西洋的航空公司。布蘭森對這個(gè)提議深感興趣，他先打電話(huà)給人民快運航空的訂位部門(mén)，卻發(fā)現電話(huà)線(xiàn)十分忙碌，無(wú)法與該航空公司的員工通話(huà)。布蘭森認為這家公司的管理很糟糕，能夠輕易擊敗，不然就是顧客多得無(wú)法應付。后來(lái)，布蘭森打電話(huà)給波音公司，試探能否租到一架波音747客機，為期一年，到最后波音公司答應了。不久之后，英國大西洋航空更名為維珍航空，成為維珍集團的附屬公司。
到了6月，維珍航空得到一架波音747-200型客機，隨后正式投入服務(wù)。在1986年，第二架波音747-200交付，隨即開(kāi)通了倫敦-邁阿密航線(xiàn)，之后又開(kāi)通更多新的航線(xiàn)。可是，維珍航空初期發(fā)展并不順利。由于英美的競爭對手打壓，布蘭森爵士甚至要變賣(mài)部份音樂(lè )業(yè)務(wù)以支持維珍航空發(fā)展。
在2000年，維珍航空宣布訂購6架A380，并擁有6架選購權。在2002年，維珍航空成為全球首個(gè)使用A340-600客機的航空公司；在2003年，維珍航空的年客運量高達380萬(wàn)人次。；在2004年，于美國成立維珍美國航空，是一間廉價(jià)航空公司，以發(fā)展美國內陸航線(xiàn)。在2008年2月24日，維珍航空的其中一架波音747的其中一臺發(fā)動(dòng)機使用生物燃料驅動(dòng)，成為全球首個(gè)使用生物燃料驅動(dòng)的客機。
3.理查德?布蘭森其人
理查德·布蘭森，這就是維珍（Virgin）品牌的創(chuàng )始人，全世界最引人注目的”嬉皮士資本家”。他的形象超出了我們的想像，雖置身于名流社會(huì )，卻一頭披肩長(cháng)發(fā)，終日休閑打扮，玩世不恭。這一切使他更像搖滾明星，而不是一個(gè)商業(yè)世界”穿著(zhù)西裝的紳士”。 這樣一位”嬉皮士資本家”，一手創(chuàng )建了”維珍”品牌，并讓這個(gè)品牌在英
理查德·布蘭森
[1]國深入人心，其認知度達到了”駭人聽(tīng)聞”的96%。這個(gè)品牌質(zhì)高價(jià)廉，而且時(shí)刻引領(lǐng)時(shí)尚潮流，始終受到年輕一代的狂熱追隨。 1970年到現在，維珍集團成為英國最大的私有企業(yè)，旗下?lián)碛?00多家大小公司，涉及航空、金融、鐵路、唱片、婚紗直至避孕套，儼然半個(gè)國民生產(chǎn)部門(mén)。布蘭森說(shuō)：”如果有誰(shuí)愿意的話(huà)，他可以這樣度過(guò)一生——喝著(zhù)‘維珍可樂(lè )’長(cháng)大，到‘維珍唱片大賣(mài)場(chǎng)’買(mǎi)‘維珍電臺’上放過(guò)的唱片，去‘維珍院線(xiàn)’看電影，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )交上一個(gè)女朋友，和她坐‘維珍航空公司’的班機去度假，享受‘維珍假日’無(wú)微不至的服務(wù)，然后由‘維珍新娘’安排一場(chǎng)盛大的婚禮，幸福地消費大量‘維珍避孕套’，直到最后拿著(zhù)‘維珍養老保險’進(jìn)墳墓。”當然，如果還不夠幸福的話(huà)，維珍還提供了大量的伏特加以供選擇。 理查德·布蘭森，這54歲的”老嬉皮”，就這樣躺在伊甸園的吊床上，談笑自如地指揮著(zhù)一個(gè)自己從少年時(shí)代就開(kāi)始籌劃、現在的價(jià)值達70億美元的傳奇商業(yè)帝國。2011年1月，他登上《普知》雜志封面，他的故事也將更廣為流傳。
2007年估計其個(gè)人財富超過(guò)30億英鎊。
4.求維珍創(chuàng )始人,傳奇商業(yè)人物傳記
理查德·布蘭森（Richard Branson），是一位具有傳奇色彩的億萬(wàn)富翁，以特立獨行著(zhù)稱(chēng)，曾駕駛熱氣球飛越大西洋和太平洋。1950年出生于英國，維珍（Virgin）品牌的創(chuàng )始人，1999年，英國伊莉薩白女王冊封布蘭森為爵士。他20世紀70年代從一間電話(huà)亭大小的辦公室白手起家，資金比大多數人去娛樂(lè )場(chǎng)所享受一夜良宵所花的錢(qián)還少，80年代通過(guò)維珍航空一舉成功，現在他的企業(yè)王國觸角遍及婚紗、化妝品、航空、鐵路、唱片甚至包括安全套，最近更跨入手機、電子消費產(chǎn)品領(lǐng)域。《泰晤士報》2007年估計其個(gè)人財富超過(guò)30億英鎊。
布蘭森曾說(shuō)過(guò)：“如果有誰(shuí)愿意的話(huà)，他可以這樣度過(guò)一生——喝著(zhù)‘維珍可樂(lè )’長(cháng)大，到‘維珍唱片大賣(mài)場(chǎng)’買(mǎi)‘維珍電臺’上放過(guò)的唱片，去‘維珍院線(xiàn)’看電影，通過(guò)'virgin.net'交上一個(gè)女朋友，和她坐‘維珍航空公司’的班機去度假，享受‘維珍假日’無(wú)微不至的服務(wù)，然后由‘維珍新娘’安排一場(chǎng)盛大的婚禮，幸福地消費大量‘維珍避孕套’，直到最后拿著(zhù)‘維珍養老保險’進(jìn)墳墓。”當然，如果還不夠幸福的話(huà)，維珍還提供了大量的伏特加以供選擇。
看到過(guò)一篇帖子叫“不可不知的“商界老頑童”，英國的傳奇人物——理查德?布蘭森”樓主可以搜一下，寫(xiě)的很齊全。
5.理查德布蘭森成功的原因
一位具有傳奇色彩的億萬(wàn)富翁，以特立獨行著(zhù)稱(chēng)，曾駕駛熱氣球飛越大西洋和太平洋。
1999年，英國伊麗莎白女王冊封布蘭森為爵士。他20世紀70年代從一間電話(huà)亭大小的辦公室白手起家，資金比大多數人去娛樂(lè )場(chǎng)所享受一夜良宵所花的錢(qián)還少。
80年代通過(guò)維珍航空一舉成功，現在他的企業(yè)王國觸角遍及婚紗、化妝品、航空、鐵路、唱片甚至包括安全套，最近更跨入手機、電子消費產(chǎn)品領(lǐng)域。
《泰晤士報》2007年估計其個(gè)人財富超過(guò)30億英鎊。
1968年1月，由于膝部受傷，無(wú)法參加學(xué)校的足球隊，布蘭森在百無(wú)聊賴(lài)之中，依靠母親提供的充作郵資和電話(huà)費的4英鎊，和幾個(gè)好友一起出版了一本叫《學(xué)生》的雜志。沒(méi)想到這本雜志迅速走紅，甚至引起了學(xué)校校長(cháng)的關(guān)注，最后斯頓公學(xué)的校長(cháng)為刊物題詞：”布蘭森，我向你祝賀！我預言，你小子日后不是坐牢房，就會(huì )發(fā)大財！” 而正是這個(gè)時(shí)候，理查德·布蘭森的一個(gè)朋友為他帶來(lái)了好運。甲殼蟲(chóng)（The Beatles）樂(lè )隊的核心人物約翰·列儂，這位日后將成為搖滾樂(lè )教父的朋友幫助布蘭森對甲殼蟲(chóng)、滾石（The Rolling Stones）等當紅樂(lè )隊進(jìn)行采訪(fǎng)。由于有這樣的獨家訪(fǎng)談專(zhuān)欄，雜志的銷(xiāo)量達到了10萬(wàn)份，從此開(kāi)始了他創(chuàng )業(yè)的原始積累，為后來(lái)的維珍品牌的創(chuàng )立打下了基礎。 1970年，理查德·布蘭森用他挖到的”第一桶金”，和他的最初一起創(chuàng )業(yè)伙伴在倫敦成立了一家小型的郵購公司，取名為”維珍”，即Virgin，中文意為”處女”。因為他們當時(shí)正值青春年少，是商業(yè)上的新手。這就是整個(gè)商業(yè)帝國的最初雛形。
6.英國維珍集團的介紹
理查德·布蘭森爵士對維珍品牌擁有控制權，但其屬下機構的組成則各有知不同且甚為復雜。每家維珍集團旗下的公司皆為獨立經(jīng)營(yíng)，部分由理查德·布蘭道森全資擁有，但其他則只有一部分股權。他亦有把品牌授權予購買(mǎi)他旗下公司部門(mén)的機構，如維珍電臺（今版蘇格蘭傳媒一部分）及維珍音樂(lè )（今EMI一部分），亦有一些例外，全部原本均屬維珍全資附屬公司。
要理解維珍集團的結構，可以把理查德·布蘭森理解為權風(fēng)險基金投資者，為旗下所有投資使用同一品牌名稱(chēng)。
