30周媒介(媒介策劃的基本流程)

1.媒介策劃的基本流程

（一）確立活動目標：在策劃活動之前，要根據(jù)自己的實際情況，確定活動要實現(xiàn)的預(yù)期目標。

實際情況：1.企業(yè)在行業(yè)中的地位和影響力，2.產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品在市場上的占有率、知名度、美譽度等與競爭品相比的優(yōu)劣，3.產(chǎn)品所處的市場階段及產(chǎn)品的市場目標。

預(yù)期目標：1.提升企業(yè)形象、提高產(chǎn)品的知名度與美譽度，2.提高產(chǎn)品的銷量、提升產(chǎn)品的影響力、加強產(chǎn)品與消費者的深度溝通，3.新產(chǎn)品的招商、新產(chǎn)品的市場推廣，4.為了抑制或打擊競爭對手。

（二）確定主題創(chuàng)意

（三）確定活動名稱

一個好的活動名稱應(yīng)具備以下幾個基本特征：

1. 要能吸引人的關(guān)注，至少是目標群體的關(guān)注

2 .要能體現(xiàn)活動所需宣傳的企業(yè)、品牌和產(chǎn)品

3 .要便于記憶利于傳播（logo、宣傳片之類）

（四）設(shè)計活動內(nèi)容：活動內(nèi)容是整個活動策劃的主體。

（五）定位宣傳主題：活動的宣傳主題也稱活動的廣告語。

宣傳主題可從活動的目標、主題創(chuàng)意、內(nèi)容、風(fēng)格、產(chǎn)品及品牌的特性等方面去提煉。

（六）設(shè)定活動流程：指活動實施的先后順序，活動的宣傳流程（即活動宣傳的時間順序）

（七）選擇合適媒體：媒介活動策劃可先確定媒體，再進行相應(yīng)的活動策劃

（八）編制活動預(yù)算：保證整個活動的順利實施必須支出的財力與物力

（九）活動的執(zhí)行：制定細致周密的執(zhí)行方案，并能隨著活動進展的變化，對活動進行及時調(diào)整和有效控制

（十）活動效果分析與評價

2.最經(jīng)典周年慶典活動策劃方案

最經(jīng)典周年慶典策劃 - 放飛蝴蝶、放飛希望、或者 破繭成蝶 代表公司新的開始和美好的未來。希望這個創(chuàng)意能幫到你。

蝴蝶被人們視為吉祥美好的象征，放飛蝴蝶，放飛希望，象征著給人們帶來更快樂的生活模式和夢想。

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6.大家好,我想寫一份關(guān)于“慶典的公關(guān)策劃”的畢業(yè)設(shè)計,哪位有經(jīng)驗

某公司五周年慶典活動策劃（3862字） 一、調(diào)查與策劃 策劃一個成功的公關(guān)活動要考慮許多因素。

我們公司五周年慶典活動是這樣策劃實施的： 創(chuàng) 新 有新意的活動才有好的效果。在構(gòu)思公司五周年慶典活動方案時，我們設(shè)計的大致構(gòu)架是：以公司全體員工上街拜訪公司的所有客戶和廣大消費者為開頭，晚上在西湖上施放煙火，感謝全體市民。

為了使施放煙火成為可能，我們先后設(shè)計了三套方案。 時 機 時機往往會影響到活動的效果，時機選擇得不好，活動就達不到預(yù)期的效果，如果抓住了適當(dāng)?shù)臅r機，活動就會顯得有聲勢。

我們把活動時間定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立紀念日，如果這個慶典活動辦好了，既可以利用這個時機來提高員的士氣，樹立公司的良好印象，又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象，他們會逐漸地把11月8日看成是一個特別的日子，使我們的客戶和廣大消費者與我們共同分享歡樂，這是一個很好的感情融和手段。

地 點 室內(nèi)活動的地點比較容易確定，比較困難的是確定室外活動的地點。在確定室外活動地點的時候要考慮諸多方面的問題，如交通，安全，觀賞性、場內(nèi)設(shè)施、人數(shù)與場內(nèi)空間的比例、氣象、通訊、電力。

照明等等。對活動地點幾經(jīng)選擇，最后確定在靠近西湖的一個公園內(nèi)，這個公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶，可以吸引公眾來觀霞。

內(nèi) 容 活動是手段，目的是讓公眾接受活動中所包含的意圖。這樣就要精心設(shè)計活動的內(nèi)容，使活動既能充分包含設(shè)計意圖，又容易讓大眾接受。

活動內(nèi)容我們是這樣設(shè)計的： 1、11月8,9日兩天，公司組成80多對拜訪小組，分別拜訪全市3400家客戶，征求他們的意見，感謝他們一年來對公司業(yè)務(wù)的大力支持。 2、11月8日一天，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市的交警，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻； 3、11月9日，在全市20個點開展現(xiàn)調(diào)贈送活動，并向廣大消費者發(fā)放感謝信，以感謝廣大消費者對公司的厚愛； 4、11月9日晚，舉辦慶祝活動，進行員工卡拉oK比賽，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。

晚會結(jié)束后，施放煙火，與全市人民同樂。 媒 介 舉辦一個大型的活動一定要考慮到媒介的作用，通過媒介可以擴大活動的影響范圍。

利用媒介的關(guān)鍵是要為活動找一個好的新聞開頭，就是說自己在寫新聞稿時，要站在記者的角度看問題，五周年慶典活動的媒介工作我們是這樣進行的： 1、找一個好的新聞由頭：活動前剛好接到一個喜訊，公司的產(chǎn)品在1992年全國質(zhì)量可靠飲料消費者評比中，獲金杯獎第二名、碳酸飲料第一名，我們就以這個為新聞由頭，馬上寫了新聞稿，11月6日在當(dāng)?shù)氐母鞔髨蠹埳隙及l(fā)布了這一消息； 2、充分利用廣告；11月8日在當(dāng)?shù)刂饕獔蠹埳峡钦孀ＹR廣告，把自己想對廣大消費者說的話都寫在上面，盡量以文化的形象出現(xiàn)； 3、精心組織活動：11月8日那天，全體員工掛上綬帶，上面寫著"****食品有限公司向全市廣大消費者問好"，拜訪客戶和消費者； 4、利用各種媒介手段。除了11月8日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外，我們還邀請當(dāng)?shù)氐碾娕_和電視臺進行現(xiàn)場采訪，把我們的活動內(nèi)容和公司的成就宣傳出去。

這些采訪分別于11月8日中午和晚上的新聞節(jié)目中播出； 二、方案與實施 1、感謝客戶 時 間：11月8日一9日下午 參加部門：市外銷售部、行政部、財務(wù)部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。80對拜訪隊伍 拜訪對象：市內(nèi)3400家客戶 任 務(wù)：感謝客戶、收集意見，每組拜訪45家客戶 隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪登記表，A、B類客戶送古典畫 拜訪要求：統(tǒng)一服裝配帶綬帶，主動熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動人，傾聽意見認真記錄，不做承諾，反饋消息。

2.客戶贈飲 時 間：11月9日下午13:30-15:30 贈飲地點：市內(nèi)繁華地帶20個現(xiàn)調(diào)機點，每點4人，限贈800杯，贈完為止，贈飲總量9盎司1600杯（40桶） 3.交警贈飲 時間：11月8日9:00-15:30 地點：市內(nèi)全部**個崗?fù)?zhí)班交警 總量：每人500mI二瓶，合計70箱 4.**之夜晚會 時間：11月8日晚18:00-22:00 地點：***** 內(nèi)容：祝詞、表揚模范家屬、自助餐、卡拉0K比賽、煙火 程 序： 16:00-18:00 準備 18:00 晚會開始 主持人：*** 18:00-18:10 ***總講話 18:10-18:20 ***董事長講話 18:20-18:40 宣布模范家屬并授獎 18:40 自助餐開始 19:00-20:30 卡拉0K比賽 20:30-21:00 施放煙火 21:00-21:30 宣布卡拉0K獲獎?wù)卟⑹讵?21:30-22:00 員工離場 三、費用預(yù)算 1. 感謝客戶 A類客戶40家 畫 80*40=3200元 B類客戶180家 畫 40*180=7200元 綬帶和印刷品 4000元 小計 14400*元 2. 客戶贈飲 688元 3. 交警贈飲3360元 4. 定點贈飲和調(diào)查13160元 5. 中萃之夜晚會 45300元 6. 報紙廣告 34000元 7. 其它費用 3000元 合計現(xiàn)金： 107960元 實 物： 13740元 總 計： 121700元 （本次金額計算純屬虛構(gòu)，如有雷同純屬巧合） 四、活動評估 1、對于政府 這次活動，我們以慰問全市交警的方式來感謝我們對社會各界和當(dāng)?shù)卣陙淼拇罅χС帧Ｎ覀兾繂柸薪痪彩菍κ姓ぷ鞯闹С?，我們所到之處交警們都說："你們自己過節(jié)的時候還來慰問我。

7.公司周年慶典活動要怎么策劃

要寫好一套完美的企業(yè)周年慶典策劃方案，首先要先了解該企業(yè)對于周年慶典活動的目的，且做到有所融入，有所體現(xiàn)，才算是一套完善、創(chuàng)意、不失主題的周年慶典策劃案。

當(dāng)然了，在寫周年慶典活動策劃方案的時候，對于企業(yè)舉辦周年慶典活動的時間與地點，也不可有所忽視。只有確定好周年慶典活動的時間與地點，并且提前做好相關(guān)參與人員的通知，才能確保慶典活動舉辦之時，所邀請的嘉賓能夠按時到場。

還有就是有關(guān)周年慶典活動的有關(guān)參與對象與參與人數(shù)，活動流程的策劃。這點是極為重要的環(huán)節(jié)，因為在明確了周年慶典活動的主題和目的以及確立了周年慶的時間與地點之后，緊接著就得做好相關(guān)的人事安排與活動流程的詳細策劃。這些環(huán)節(jié)都做好了，才是整個周年慶典活動的重心。詳細情況可參考資料來源：完美的企業(yè)周年慶典策劃方案撰寫要領(lǐng)網(wǎng)頁鏈接

8.媒介產(chǎn)品策劃方案的主要內(nèi)容

目錄

前言（產(chǎn)品介紹）

一、市場背景分析

（一） 消費者分析

1、目標對象的描述

2、潛在目標群

（二） 競爭者分析

1、競爭品牌

2、競爭者強弱勢分析

3、市場占有率

4、產(chǎn)品競爭力

5、形象差異化分析

（三） 產(chǎn)品市場分析

1、產(chǎn)品市場優(yōu)劣勢

2、產(chǎn)品市場機會

3、產(chǎn)品市場威脅

二、產(chǎn)品分析

（一） 產(chǎn)品介紹

（二） 產(chǎn)品（品牌）定位

（三） 產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析

三、設(shè)定行銷目標

（一） 銷售目標

上市目標：上市后3個月內(nèi)達到多少銷量

年度目標：年度的銷售數(shù)量和市場占有率

（二） 品牌目標

短期目標：品牌知名度和期望消費者反應(yīng)

長期目標：品牌的聯(lián)想，偏好度和忠誠度

四、整合傳播策略架構(gòu)

（一） 傳播的目的、對象、區(qū)域和核心概念

1、傳播目的

2、傳播對象

(1) 傳播對象的描述

(2) 傳播對象的特征

a. 人口特征

b. 行為特征

c. 心理特征

d. 對現(xiàn)有品牌的態(tài)度

3、傳播區(qū)域

4、傳播核心概念

（二） 產(chǎn)品命名

（可包括5大命名策略、命名舉例、以較容易記的詞來命名）

（三） 包裝策略

1、包裝設(shè)計元素（包裝要告訴消費者什么、或可采用中國特色的設(shè)計）

2、包裝材料的選擇

3、容量

（四） 廣告策略

1、廣告的任務(wù)

(1) 廣告目標

(2) 期望消費者反應(yīng)

2、利益點和支持點

3、格調(diào)和態(tài)度

4、創(chuàng)意核心概念

（五） 媒介策略（參照書后田宇獲獎策劃案、多擴展點、這里寫的不全面，以田宇講的為主）

1、媒介競爭分析

2、媒介目標

3、目標市場區(qū)域

4、目標受眾

5、媒介選擇和投放（最好不要用大眾媒體）

（六） 公關(guān)和事件行銷

1、執(zhí)行的契機和社會背景

2、活動的任務(wù)（需解決的問題）

3、主題規(guī)劃（核心概念）

4、新聞價值

5、活動的策劃和執(zhí)行

五、價格策略

（一）產(chǎn)品零售價格構(gòu)成的四個環(huán)節(jié)

制造成本+公司利潤+流通成本+通路利潤

（二） 價策略

出廠價、經(jīng)銷價、批發(fā)價、零售價的設(shè)定

（三）高價策略VS低價策略

六、營銷策略（兩點都需擴展）

（一）營銷渠道（可查百度，有解釋）

（二）銷售模式

七、成本預(yù)算

可借鑒：每件產(chǎn)品的生產(chǎn)費用是多少？ 每件產(chǎn)品的定價是多少？ 使用什么分銷渠道，所預(yù)期的成本和利潤是多少？

另外，媒介投放和公關(guān)活動總費用小于50萬