文化旅游產(chǎn)品(文化旅游規劃設計以及文化旅游策劃怎么做)

1.文化旅游規劃設計以及文化旅游策劃怎么做

以及文化旅游策劃綠維創(chuàng )景認為，根據國家旅游局日前下發(fā)的通知，確定明年中國旅游宣傳主題為"2012中國歡樂(lè )健康游"，宣傳口號為"旅游、歡樂(lè )、健康"、"歡樂(lè )旅游、盡享健康"、"歡樂(lè )中國游、健康伴你行"。

因此對于文化旅游產(chǎn)品規劃設計問(wèn)題需要考慮與健康等相結合，只有圍繞主題年和宣傳口號，組織設計各類(lèi)歡樂(lè )健康游活動(dòng)，充分挖掘和組合各類(lèi)歡樂(lè )健康旅游產(chǎn)品，依托資源特色，開(kāi)發(fā)如歡樂(lè )家庭、鄉村體驗、山水健身、運動(dòng)健體、溫泉療養及中醫保健、中華食膳、中華武術(shù)等旅游產(chǎn)品。因此文化旅游規劃設計以及文化旅游策劃一定要結合三者做具體的分析。

2.旅游產(chǎn)品策劃方案如何設計比較理想

旅游產(chǎn)品策劃方案-北京綠維創(chuàng )景規劃設計院- 的網(wǎng)站上有詳細的介紹，綠維創(chuàng )景是集"產(chǎn)業(yè)研究、項目策劃、工程咨詢(xún)、城市規劃、建筑設計、景觀(guān)設計"六位一體的專(zhuān)業(yè)規劃設計院，強調對"旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、新城新區開(kāi)發(fā)"四大領(lǐng)域進(jìn)行系統整合，提供從項目前期咨詢(xún)策劃到施工圖設計及后期顧問(wèn)的"全程服務(wù)"。

成功產(chǎn)品策劃的四條標準：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求、投入產(chǎn)出合理。對產(chǎn)品策劃而言，最重要的是確定游玩方式，又稱(chēng)為“玩法”。

創(chuàng )意的最大難點(diǎn)，也是最核心點(diǎn)，就是玩法。旅游產(chǎn)品策劃的最高境界是創(chuàng )造全新的生活體驗，形成人們向往的生活方式。

同時(shí)，綠維創(chuàng )景是業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國，業(yè)務(wù)類(lèi)型涉及風(fēng)景名勝區、度假區、休閑地產(chǎn)、城市商業(yè)街區、產(chǎn)業(yè)聚集區、酒店、高爾夫、溫泉、滑雪場(chǎng)、古城古鎮古村落、紅色旅游、鄉村旅游、農業(yè)休閑、森林旅游、濱海旅游、濕地公園、城市公園、郊野公園、主題公園、動(dòng)植物園等30多個(gè)門(mén)類(lèi)。

3.旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃

你是想要案例還是基本的理論框架？旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)和其他的營(yíng)銷(xiāo)一樣，一般也是按4p的營(yíng)銷(xiāo)組合來(lái)操作的。

產(chǎn)品、價(jià)格、促銷(xiāo)、渠道。只不過(guò)因為旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)，在旅游行業(yè)中，具體的方法會(huì )有所不同。

如在定價(jià)方面，旅游行業(yè)喜歡彈性定價(jià)、隱蔽定價(jià)；在促銷(xiāo)方面，小冊子與口碑很重要，在渠道方面，中間商即旅行社是不可或缺的。如此等等。

給你轉個(gè)策劃的實(shí)例：東里鎮旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃方案一，旅游營(yíng)銷(xiāo)現狀東里鎮目前的旅游業(yè)現狀是：資源優(yōu)勢明顯，開(kāi)發(fā)起步較快；景區形象模糊，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)缺位；旅游人才缺乏，設施很不完善；政府善于引導，發(fā)展前景看好.（一）旅游形象現狀旅游地形象認知包括三個(gè)方面的內容：游客認知，旅游地認知，旅游地內部認知，這三個(gè)方面組成旅游地的完整形象.東里鎮旅游資源比較豐富，但是目前東里鎮的旅游形象還比較模糊，旅游形象認知度低，對其今后的旅游發(fā)展很不利.1，游客認知度低：由于種種原因，東里鎮在旅游形象定位等方面沒(méi)有進(jìn)行深入細致的研究，導致景區形象片面化，模糊化.游客對景區的認知大體上包括對景區的熟悉度和興趣度.東里鎮旅游資源豐富，但其旅游形象散亂，沒(méi)有主打賣(mài)點(diǎn)，鮮明的口號，視覺(jué)形象，風(fēng)情形象，歷史文化形象，缺少系統的形象設計與提煉.加上當地旅游基礎設施落后，接待能力差，東里鎮在周邊市場(chǎng)的知名度很低，旅游吸引力不強.大多數游客對東里的認識還僅僅停留在上唐山看佛雕，進(jìn)果園摘水果，進(jìn)村莊吃農家飯等等的低層面，限制了當地旅游的發(fā)展步伐.2，旅游地認知意識淡薄：旅游地認知只要是指當地居民對旅游業(yè)的理解程度.近年來(lái)，在政府的正確引導下，東里鎮以建設工業(yè)強鎮，商貿重鎮，旅游名鎮和農業(yè)產(chǎn)業(yè)化大鎮為目標，實(shí)行農工商旅四業(yè)并舉，經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，居民人均純收入增長(cháng)迅速.但是由于政府在旅游產(chǎn)業(yè)引導上做的還不夠，當地居民對于發(fā)展旅游理解不夠深入，觀(guān)念意識還停留在傳統商貿上.部分居民雖然能主動(dòng)參與到旅游建設中，但并非旅游經(jīng)濟利益驅使，大多數居民還是被動(dòng)接受.3，旅游地內部認知不足：旅游地內部認知是指當地旅游部門(mén)，旅游從業(yè)者如何看待當前的旅游發(fā)展狀況.東里政府部門(mén)發(fā)展旅游的決心很大，并且已經(jīng)組建了旅游部門(mén)，配備了有一定能力的專(zhuān)門(mén)人才，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃上做了不少工作，然而政府對發(fā)展旅游的重視程度還不夠，產(chǎn)業(yè)規劃和項目建設步伐明顯滯后，投入的人，財，物力不足，尤其是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面.雖然東里鎮已經(jīng)啟動(dòng)了"做東里旅游明白人"并開(kāi)始實(shí)施，但是還沒(méi)有具體到旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的程度，比較明顯的就是唐山等現有景區的經(jīng)營(yíng)管理十分落后.（二）市場(chǎng)宣傳現狀廣泛深入地開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)是拓展旅游市場(chǎng)，推進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展的一項重要舉措.旅游業(yè)是一個(gè)注意力經(jīng)濟，旅游宣傳促銷(xiāo)實(shí)際上就是花錢(qián)賺吆喝，賺眼球，吸引游客的注意.但是東里鎮目前市場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)還比較落后.1，一手硬一手軟.硬：一心一意搞景區基礎設施建設.軟：目前還沒(méi)有制定可操作的市場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)計劃.目前，淄博及周邊地市新景區如雨后春筍般涌現，東里鎮如果等所有旅游景區和配套設施建成后再進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)，那就相當于將市場(chǎng)和機會(huì )拱手讓給競爭者.2，宣傳促銷(xiāo)不敏感.相關(guān)部門(mén)對旅游市場(chǎng)敏感性不高，宣傳意識薄弱，存在等待，觀(guān)望的心態(tài)，而不是主動(dòng)去迎合旅游市場(chǎng)的需要開(kāi)展宣傳，旅游發(fā)展日程被迫一拖再拖.3，宣傳促銷(xiāo)手段落后.旅游宣傳促銷(xiāo)是一項綜合性比較強的工作.在選準市場(chǎng)之后，需要利用宣傳手段和促銷(xiāo)手段有針對性地開(kāi)展促銷(xiāo)，及時(shí)，全面地把景區以最快的速度推薦給游客.東里鎮目前基本上依靠一些傳統的渠道對外發(fā)布旅游消息，針對性不強，渠道過(guò)窄，不能有效吸引游客的注意.（三）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現狀東里鎮旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以這樣來(lái)概括：旅游產(chǎn)品單一，缺少包裝；旅游項目太平淡，缺少精品；后續開(kāi)發(fā)緩慢，與市場(chǎng)脫節.1，旅游產(chǎn)品單一，缺少包裝.東里鎮前期旅游規劃已經(jīng)完成，但是大部分旅游資源還未經(jīng)開(kāi)發(fā)，還沒(méi)有設計出具有自身獨特魅力的旅游產(chǎn)品.目前，東里鎮可以開(kāi)展的旅游項目只有唐山佛雕園文化觀(guān)光，農家樂(lè )旅游，而且這些旅游項目很粗糙，在細節上的包裝做的還不夠.2，旅游項目平淡，缺少精品.東里鎮目前比較成型的唐山佛雕文化園傳統宗教氛圍比較濃厚，并有中國第一水晶觀(guān)音坐鎮，但以佛雕觀(guān)賞為主題的規劃思路將本身所具有的宗教文化沖淡.而中國果汁第一品牌匯源加工廠(chǎng)，沂河水鎮休閑，鄉村旅游等資源在一定程度上被忽略.3，后續開(kāi)發(fā)緩慢，產(chǎn)品與市場(chǎng)脫節.市場(chǎng)在變化，游客的需求也在不斷變化，景區產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也需要不斷改進(jìn)，而旅游產(chǎn)品的生命周期有限，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)就需要不斷變化.隨著(zhù)休閑度假時(shí)代的到來(lái)，大眾對于休閑度假類(lèi)旅游產(chǎn)品需求將會(huì )持續走高，國家旅游局也提出了2007年為城鄉旅游年，大力發(fā)展城鄉休閑旅游.東里鎮處于沂蒙山區，沂河兩岸，水岸休閑，山野休閑資源比較豐富，但是目前還僅僅局限于傳統觀(guān)光旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，鄉鎮休閑度假類(lèi)產(chǎn)品設計還沒(méi)有形成完整的思路.（四）營(yíng)銷(xiāo)渠道現狀旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道是旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)相對接的橋梁，。

4.旅游景區文化產(chǎn)業(yè)展示的策劃文案目錄如何編輯

您好，我覺(jué)得一份旅游區文化產(chǎn)業(yè)展示目錄大概有以下幾點(diǎn)：

1、旅游客源市場(chǎng)分析與規模預測

1.1 國內外旅游客源市場(chǎng)現狀評價(jià)

1.2 所在地域的集中優(yōu)勢

1.3 旅游市場(chǎng)結構體系

1.4旅游客源發(fā)展趨勢和預測（包括交通、客源渠道、常規游客量、餐飲、食宿特色）

2、對所在區域進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢分析

2.2 劣勢分析

2.3 機遇分析

2.4 威脅分析

2.5 發(fā)展目標與戰略定位

3、旅游發(fā)展分區規劃

3.1 空間分區與功能定位

3.2 具體的旅游空間的分區方案

3.3 分區特色

4、分區對應的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

4.1 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

4.2 產(chǎn)品增值服務(wù)

4.3 文化產(chǎn)品、自助產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

4.4 產(chǎn)品采購路線(xiàn)圖

5、旅游形象及營(yíng)銷(xiāo)策劃

5.1 旅游形象分析

5.2 旅游形象系統

5.3 營(yíng)銷(xiāo)策劃（包括市場(chǎng)定位、需求分析、渠道管理、品牌推廣）

希望可以幫到您，謝謝！

5.旅游景區營(yíng)銷(xiāo)策劃方案哪一個(gè)最經(jīng)典

旅游景區營(yíng)銷(xiāo)策劃方案哪一個(gè)最經(jīng)典？北京綠維創(chuàng )景規劃設計院-認為旅游景區的美譽(yù)度、知名度，以及整體的旅游氛圍，都需要文化底蘊的支持，包括旅游形象、旅游景觀(guān)、旅游主題、旅游產(chǎn)品、游憩方式等。旅游景區文化包裝是指通過(guò)發(fā)掘利用該地的歷史文化遺存、宗教文化傳統、民間信仰和民俗文化等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對其形象的塑造、品牌的打造、旅游產(chǎn)品的設計開(kāi)發(fā)，從而達到提升目的。

任何景區都有旅游生命周期。要使旅游景區“日游日新”，除了完善旅游設施，增加和提升旅游休閑娛樂(lè )功能外，更重要的是挖掘它的文化內涵，從而保持持久的魅力。我們所熟知的成功案例很多。現在很多地方對旅游景區提升和文化包裝走入誤區，一窩蜂地蓋寺廟、造佛像、建紀念碑，似乎這就是文化提升，其實(shí)是庸俗化、沒(méi)文化的表現。文化提升應當包含四個(gè)要素，即：

1、通過(guò)整理、挖掘景區文化資源，達到傳承、弘揚本土（區域）傳統文化的目的；

2、提高景區知名度和核心旅游吸引力；

3、以獨特、原真的文化內涵塑造景區旅游形象，形成旅游市場(chǎng)的文化唯一性品牌；

4、通過(guò)對旅游產(chǎn)品文化包裝，提高產(chǎn)品檔次，完善項目功能，形成產(chǎn)品系列，滿(mǎn)足游客的文化審美需求。

文化提升工作不僅面對著(zhù)景區自身，也要對游客負責，而且還要接受市場(chǎng)的考驗。如果其中沒(méi)有上述要素，無(wú)論蓋多少廟，造多少佛像，都是毫無(wú)價(jià)值的。

針對于國內文化旅游的開(kāi)發(fā)，綠維創(chuàng )景曾經(jīng)組織過(guò)各個(gè)方面的專(zhuān)家對其進(jìn)行過(guò)系統的研究，倘若你想要進(jìn)行系統的了解，推薦您閱讀北京綠維創(chuàng )景規劃設計院的研究報告：1、《“情境再現”——文化體驗模式創(chuàng )新的“六幕” 》2、《主題公園成功開(kāi)發(fā)的六大要素》3、《打造“文化休閑名街”模式探索 》4、《歷史文化景點(diǎn)商業(yè)物業(yè)開(kāi)發(fā)模式研究 》

關(guān)于文化旅游的開(kāi)發(fā)，綠維也積累了相當多的經(jīng)典案例：《喀什噶爾—絲綢之路上最具維吾爾風(fēng)情的國際旅游名城》就是十分經(jīng)典的案例之一，歡迎大家到旅游運營(yíng)網(wǎng)閱讀。

6.文化旅游產(chǎn)業(yè)規劃設計的方法有哪些

文化旅游產(chǎn)業(yè)規劃設計的方法有哪些？如何進(jìn)行文化旅游產(chǎn)業(yè)規劃？

綠維創(chuàng )景通過(guò)系統的理論分析，文化旅游產(chǎn)業(yè)園區的內涵至少應包括以下四方面內容：（1）以某種歷史文化集合和時(shí)尚文化資源稟賦為依托，以旅游為主導，以文化旅游產(chǎn)業(yè)作為園區的核心和支柱產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)相關(guān)的系列文化產(chǎn)品；（2）目的是滿(mǎn)足當地居民及外來(lái)旅游者特定的文化和休閑需求；（3）反映的是地域特殊的文化、社會(huì )與經(jīng)濟需求；（4）有其特有的運行機制，園區的組織管理是通過(guò)專(zhuān)門(mén)的管理協(xié)調機構來(lái)進(jìn)行的。

綠維創(chuàng )景通過(guò)對河南漢魏故城、隋唐城遺址、陜西富陶、湖北襄樊隆中等多個(gè)文化旅游產(chǎn)業(yè)園區規劃設計項目的研究經(jīng)驗，我院認為，成功構建文化旅游產(chǎn)業(yè)園區需要根基于七大要素：文化主線(xiàn)的選擇與定位；整合資源，塑造園區產(chǎn)業(yè)驅動(dòng)力；旅游產(chǎn)業(yè)要素體系構建完備；創(chuàng )新文化旅游體驗模式；創(chuàng )意文化旅游產(chǎn)品；強化營(yíng)銷(xiāo)策略整合；構建全新管理融資機制，文化旅游產(chǎn)業(yè)園區才能在眾多園區建設中脫穎而出。

7.旅游節目策劃怎么做,有哪些策劃要點(diǎn)及注意事項

您好！您說(shuō)的旅游節目策劃是否指旅游演藝等活動(dòng)策劃？對于旅游演藝，我院林峰院長(cháng)給出了一個(gè)形象的介紹：旅游景區實(shí)際上就是一個(gè)“超級大秀場(chǎng)”，是文化藝術(shù)最佳的表演舞臺，只有將旅游與演藝有效結合，才能碰撞出燦爛的火花，演藝實(shí)際上就是跳動(dòng)著(zhù)的旅游音符。

在我國，把旅游景區作為“秀場(chǎng)”由來(lái)已久，古代的皇帝登泰山祭天，就是一場(chǎng)最壯觀(guān)的“山水實(shí)景劇”，但那時(shí)僅僅是“政治秀”，不是“文藝秀”，更不是“商業(yè)秀”，而現時(shí)的旅游演藝則更注重文化的體現，是一種“商業(yè)秀”。 林峰院長(cháng)認為我國旅游演藝經(jīng)歷了從常規演藝到演藝成為獨立景點(diǎn)或旅游吸引物的發(fā)展歷程，目前我國旅游演藝的類(lèi)型多樣，基本涵蓋了其發(fā)展中的幾個(gè)階段和方向，每個(gè)階段和每種類(lèi)型對文化闡釋的程度和方式以及旅游市場(chǎng)的廣度和深度都有所不同。

其一是節目式的演藝，一般是在景區的文化展演項目，這種類(lèi)型主要是對文化的一般詮釋?zhuān)缛龂牵黄涠且栏接谄渌糜挝锒嬖诘模瑸榱藦浹a旅游市場(chǎng)的空白出現的旅游演藝項目，這些旅游演藝項目一般都出現在知名的景區（點(diǎn)）和旅游城市，并且大都于傍晚至夜間時(shí)段上演，是對文化詮釋的一種補充，能為游客提供更多夜間休閑和放松，這類(lèi)演藝主要是白天觀(guān)光和夜晚休閑相結合的模式，比如大多數旅游城市的劇場(chǎng)演藝項目以及景區的夜間表演等；其三是景區式的實(shí)景演藝，實(shí)景演出形成的景區，不僅是看表演的地方，也是參觀(guān)的地方，整個(gè)演藝包括演出場(chǎng)所形成一個(gè)獨立的旅游景點(diǎn)，而且對文化有較為深度的挖掘和體現，最有代表性的就是《印象·劉三姐》；其四是結合餐飲、節慶等文化要素形成的演藝項目，隨著(zhù)旅游演藝業(yè)的不斷成熟，這類(lèi)演藝已經(jīng)成為獨立的旅游吸引物，不僅本身就是一旅游景點(diǎn)，還能衍生出多個(gè)主題活動(dòng)與產(chǎn)品，更能代言其所在地，成為地域名片，這是文化旅游演藝發(fā)展的高級階段，如演藝與餐飲結合的代表《仿唐樂(lè )舞》《吉鑫宴舞》等。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟的入場(chǎng)券，旅游演藝是一種新型創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，培育品牌將成為其可持續發(fā)展的一個(gè)必然趨勢。

旅游產(chǎn)品的體驗性消費性決定了旅游者只能在購買(mǎi)消費后才能知曉所購產(chǎn)品的優(yōu)劣，這使得旅游者更注重產(chǎn)品的知名度和品牌化。旅游演藝品牌化是指通過(guò)制定與實(shí)施演藝的品牌化策略，形成旅游者廣為流傳的演藝品牌，以獲得良好的口碑和溢出效用，真正的以質(zhì)量吸引人。