雀巢咖啡廣告(誰(shuí)能給我一份雀巢咖啡的廣告策劃書(shū))
1.誰(shuí)能給我一份雀巢咖啡的廣告策劃書(shū)
雀巢廣告策劃案 目錄 市場(chǎng)分析 一，品牌介紹 二，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 三，產(chǎn)品分析 四，消費者分析 五，競爭者分析 六，競爭對手廣告分析 廣告策略 一，廣告目標 二，目標市場(chǎng)策略 三，廣告訴求策略 四，廣告創(chuàng )意策略 市場(chǎng)分析 一，品牌介紹 雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名為雀巢咖啡，受到西方很多人的喜愛(ài).它于20世紀80年代開(kāi)始在中國銷(xiāo)售，獲得了年輕，有活力的都市消費者喜愛(ài).如今，雀巢咖啡已成為中國市場(chǎng)乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌. 二，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 劣勢（W） 機會(huì )（O） 威脅（T） 優(yōu)勢（S） 品牌在中國市場(chǎng)已經(jīng)形成較高的知名度并擁有固定消費者，且消費者忠誠度較高. 和對手相比，雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的負面新聞也為雀巢咖啡減分不少. 中國咖啡消費量以每年15%的速度增長(cháng)，形成巨大消費潛在市場(chǎng). 不斷有新咖啡品牌進(jìn)入市場(chǎng)，咖啡品種及其替代品的增加使得整個(gè)行業(yè)的競爭越來(lái)越激烈. 三，產(chǎn)品分析 產(chǎn)品介紹 產(chǎn)品特征分析 產(chǎn)品生命周期分析 產(chǎn)品品牌形象分析 1.產(chǎn)品介紹 雀巢咖啡 100% 純咖啡 雀巢咖啡禮盒系列 雀巢金牌咖啡 雀巢咖啡伴侶（植脂末） 雀巢咖啡卡布奇諾咖啡 2.產(chǎn)品特征分析 產(chǎn)品性能：以精選的上等優(yōu)質(zhì)咖啡豆為主原料，經(jīng)過(guò)精火烘焙，加入咖啡伴侶和糖精心調配而成的飲品.味道香醇，口感順滑，飲用方便，一沖既可. 產(chǎn)品價(jià)格：對于同行市場(chǎng)，其居于品牌領(lǐng)先位置，屬于典型的中高檔咖啡，價(jià)格較高. 3.產(chǎn)品生命周期分析 速溶咖啡第一次出現在1938年，已經(jīng)走在產(chǎn)品的成熟期階段. 雀巢公司每年都會(huì )大力投資開(kāi)發(fā)新口味的速溶咖啡，在消費者中具有極高的品牌忠誠度.市場(chǎng)前景樂(lè )觀(guān). 4.產(chǎn)品品牌形象分析 品牌意識：對許多消費者而言，雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市場(chǎng)上，雀巢無(wú)疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng). 品牌核心：雀巢咖啡（Nescafe）這個(gè)名字在世界各國的語(yǔ)言中，都給人一種明朗的感覺(jué)，強化了雀巢咖啡可以在你緊張，疲勞之后，注入活力，讓你放松片刻的感覺(jué). 四，消費者分析 現有消費者構成及特點(diǎn)： 年輕，熱情，充滿(mǎn)活力，追求時(shí)尚的在校學(xué)生和工薪階層.他們有強烈的事業(yè)心，但也要面對工作的壓力和不斷的挑戰. 四，消費者分析 1.消費者行為分析： 購買(mǎi)動(dòng)機 四，消費者分析 2.消費者細分 18-30歲，"對廣告有親切感"，"注重流行新趨勢"，"希望成為具有獨特風(fēng)格的人". 30-45歲居多，"朋友會(huì )聽(tīng)從我的意見(jiàn)"，寧愿犧牲休閑時(shí)間掙錢(qián)，喜歡外國產(chǎn)品. 年齡集中在25-35歲，不希望成為"獨特風(fēng)格的人".受廣告影響較小，品牌忠誠度低. 大眾型 品牌 消費型 保守型 年輕 活力型 主見(jiàn)型 35-45歲居多，不注重浪漫，也不關(guān)注"流行新趨勢". 年齡集中在25-35歲，側重品牌消費，看重家庭，作息規律性較差. 四，消費者分析 3.消費者的態(tài)度 品牌信譽(yù)高，很值得信賴(lài)（占55.89%） 外觀(guān)的設計也是一個(gè)很耀眼的閃光點(diǎn) （占8.33%） 其性?xún)r(jià)比偏低（占8.33%） 為了達到提神的效果（占28.67%） 選擇雀巢咖啡僅僅是意外（占2.78%） 四，消費者分析 消費者分析總結 雀巢咖啡的主要現有消費群體集中在工薪階層，在年輕活力型，18-30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力.因此，建議雀巢咖啡應該借鑒其他咖啡品牌的經(jīng)驗塑造雀巢的獨特咖啡文化以滿(mǎn)足年輕活力型人群的需求. 五，競爭者分析 我們這起廣告選擇的目標市場(chǎng)是廣東地區，在該市場(chǎng)雀巢咖啡的主要競爭者有： 品牌競爭者（速溶咖啡市場(chǎng)）： 麥斯威爾咖啡 行業(yè)競爭者（液態(tài)咖啡市場(chǎng)） 金車(chē)伯朗咖啡，雅哈咖啡 五，競爭者分析 速溶咖啡市場(chǎng)占有率 五，競爭者分析 鞏固現有的消費群 隨時(shí)隨地 雅哈咖啡 不斷推出符合消費者需求的咖啡口味 青春活力 伯朗咖啡 所有品類(lèi)的價(jià)格較低；塑造浪漫化的詩(shī)意創(chuàng )造； 溫馨，人情，分享 麥斯威爾咖啡 單一品牌，多產(chǎn)品策略；新產(chǎn)品研發(fā)先于競爭對手； 溫馨，休閑 雀巢咖啡 競爭策略 品牌形象 _ 五，競爭者分析 在競爭激烈的咖啡市場(chǎng)，雀巢采用以下的競爭策略保證消費者. 1.品牌策略 2.高品質(zhì) 3.產(chǎn)品更新快，研發(fā)能力強 品牌消費型，保守型，主見(jiàn)型 年輕活力型 六，競爭對手廣告分析 表達新興的企業(yè)形象 塑造產(chǎn)品形象 塑造企業(yè)形象滲透企業(yè)理念 表現第一品牌的創(chuàng )新及國際觀(guān)念 廣告表現 時(shí)尚，方便 以音樂(lè )行銷(xiāo)訴求生命力 與朋友分享 時(shí)尚，潮流，活力 廣告訴求點(diǎn) 年輕活力型，主見(jiàn)型，品牌消費型 大眾型，品牌消費型 年輕活力型，主見(jiàn)型，品牌消費型 品牌消費型，主見(jiàn)型，保守型 廣告針對的主要目標群體 雅哈 伯朗 麥斯威爾 雀巢 品牌 麥斯威爾"GOOD TO THE LAST DROP"更被評為了生活中經(jīng)典廣告詞之一. 金車(chē)公司通過(guò)各種公益活動(dòng)，向大眾推廣健康休閑生活，塑造伯朗咖啡的良好形象. 雅哈咖啡通過(guò)塑造年輕活力的文化來(lái)吸引消費者. 雀巢咖啡以"味道好極了" ，甜蜜的愛(ài)情等時(shí)尚，清新的標語(yǔ)和形象來(lái)告知消費者雀巢的咖啡文化. 六，競爭對手廣告分析 廣告策略 塑造企業(yè)形象，提高指名購買(mǎi)率，保持雀巢咖啡的市場(chǎng)領(lǐng)導地位，進(jìn)一步拓展品牌空間. 有針對性地吸引大眾型和年輕活力型消費者. 傳播雀巢咖啡所代表的休閑，活力的文化和理念. 一，廣告目標 二，目標市場(chǎng)策略 在咖啡。
2.（奉上200分）雀巢咖啡的廣告創(chuàng )意收集
1【疲倦了一天的考生們正在懶洋洋地打著(zhù)瞌睡，忽然，老班丟出一桶COFFEE---雀巢牌的】 ： 魔力享受，你還在等什麼？
【所有人精神呢，為之一振，大喊：雀巢，筑我溫馨愛(ài)巢，決戰09，我一定成功~！】
2下雨了，一個(gè)女生呢，正落寞的站在教室外面傷神地欣賞著(zhù)雨……
【表情很失落，讓人看了都憐惜】
有人遞來(lái)一杯熱氣騰騰的 雀巢coffee ……
兩雙溫暖的手緊握著(zhù)杯子：用心關(guān)愛(ài)身邊人~
3：一位商場(chǎng)失意的年輕人在酒吧里喝著(zhù)悶酒，頹喪不已，一位長(cháng)得像天使一樣的女孩兒，輕輕地送來(lái)一杯 雀巢coffee ：【Our desting offers not the cup of despair ,but the chalice of opportunity ~！命運給予我們的不是失望之酒，而是機會(huì )之杯。 】
4.清晨，一家人伸了伸懶腰起床了，忽然看到客廳桌上（預先沖好的）熱氣騰騰的 coffee （雀巢），伸手去搶?zhuān)荛e適地灌進(jìn)了肚肚里：美好生活，從雀巢開(kāi)始~！
5：【Nothing great was ever achieved without enthusiasm 。無(wú)熱情成就不了偉業(yè)。】雀巢，讓生活的節奏與眾不同~
奇跡，往往是一瞬間的事……
6：【One today is worth two tomorrow.一個(gè)今天，勝似兩個(gè)明天】
雀巢，鎖定今天的你~！
7：【I am a slow walker ,but I never walk backwakds . 我走得很慢，但我從來(lái)不會(huì )后退】雀巢，給我前進(jìn)的無(wú)限渴望~
3.急求咖啡廣告文案
臺灣奧美-左岸咖啡館文案大全 你喝咖啡嗎？你愛(ài)喝咖啡嗎？你喝咖啡是為了它的名字？還是為了喜歡它的味道？你喝咖啡是為了打發(fā)時(shí)光？還是真的在品嘗著(zhù)其中的味道？先別忙著(zhù)回答我這個(gè)問(wèn)題 仔細想想 然后你會(huì )有答案 左岸人文情懷 臺灣奧美出品 【統一左岸咖啡默劇篇】 下午5點(diǎn)鐘 是咖啡館生意最好的時(shí)候 也是最吵的時(shí)候 窗外一位默劇表演者 正在表演上樓梯和下樓梯 整個(gè)環(huán)境里 只有他和我不必開(kāi)口說(shuō)話(huà) ——他不說(shuō)話(huà)是為了討生活 我不說(shuō)話(huà)是享受 不必和人溝通的興奮 我在左岸咖啡館 假裝自己是個(gè)啞巴 【左岸咖啡館打烊篇】 等到角落里的那個(gè)客人回家之后 咖啡館里就只剩下我一個(gè)人了 咖啡館里最后的一位客人 擁有一項特權—— 可以挑選自己喜歡的音樂(lè ) 同時(shí)，侍者會(huì )再端上一杯咖啡 表示他并不急著(zhù)打烊 我在左岸咖啡館 一個(gè)人慢慢等待打 【左岸咖啡館明天見(jiàn)篇】 明天見(jiàn) 明天見(jiàn)[法語(yǔ)] 離開(kāi)咖啡館的時(shí)候 大家都會(huì )說(shuō)明天見(jiàn) 明天見(jiàn)[法語(yǔ)] 在這個(gè)地方?jīng)]有人說(shuō)再見(jiàn)的 而是說(shuō)明天見(jiàn) 因為天天都會(huì )來(lái) 明天 大家又會(huì )見(jiàn)到面 可是 明天我要回國了 我在左岸咖啡館 明天見(jiàn)[法語(yǔ)] 【左岸咖啡館角落篇.CF片】 我在這里 找到一個(gè)角落 一個(gè)上午 一杯COFE OLLY 一如記憶里的模糊地帶 這是春天的最后一天 我在左岸咖啡館 【左岸咖啡館雨天篇.CF片】 我喜歡雨天 雨天沒(méi)有人 整個(gè)巴黎都是我的 這是五月的下雨天 我在左岸咖啡館 【下雨喝一下午咖啡】 聊賴(lài)的午后 我獨自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨來(lái) 隨手招了一輛計程車(chē) 滿(mǎn)頭白發(fā)的司機問(wèn)了三次 [要去哪？] 我才回過(guò)神。
[到……] 沒(méi)有預期要去哪的我 一時(shí)也說(shuō)不出目的地 司機從后照鏡中看著(zhù)我說(shuō) [躲雨？] 我笑著(zhù)沒(méi)回答 雨越下越大 司機將車(chē)停在咖啡館前要我下車(chē) 笑著(zhù)說(shuō) [去喝杯咖啡吧！] 他揮手示意我不必掏錢(qián)了！來(lái)不及說(shuō)謝謝 計程車(chē)已回到車(chē)隊中 走進(jìn)冷清的咖啡館 四名侍者圍坐一桌閑聊著(zhù) 看到我后立刻起身 異口同聲的說(shuō)[躲雨]？我笑著(zhù)不知該如何回答 午后一場(chǎng)意外的雨 讓我一下午見(jiàn)識了 五個(gè)會(huì )[讀心術(shù)]的人 喝了一下午的咖啡 【上帝、彩票、盲樂(lè )師】 常在廣場(chǎng)演奏手風(fēng)琴的盲樂(lè )師 輕易穿過(guò)交錯的街道 來(lái)到咖啡館。他對咖啡的熟悉 超出我的想像。
鄰桌一位好廳的客人 向侍者打探盲樂(lè )師的來(lái)歷 [27歲那年 隨馬戲團游走各地的他，同往常一樣 在表演走鋼索前 沒(méi)有忘了向上帝祝禱告 在眾人的注目下 才跨出一步 他便從鋼索上落下 ……] 待者轉頭看著(zhù)盲樂(lè )師，壓低聲音[就這樣失明了！] 侍者突然拿起一份晨報，快步朝盲樂(lè )師走去。盲樂(lè )師從呢絨帽中 取出幾張彩票給侍者，侍者翻開(kāi)晨報 熟練的為他兌起獎來(lái)。
經(jīng)過(guò)一陣小聲交談 盲樂(lè )師慎重的收起彩票 露出笑容，侍者為他披上大衣 點(diǎn)了根煙給他。沒(méi)多久后他拿起手風(fēng)琴 奏起快板的布雷舞曲 喜孜孜地步出咖啡館。
和進(jìn)來(lái)時(shí)一樣 沒(méi)有碰撞到任何桌椅。侍者來(lái)到好奇的客人桌前，繼續未完的話(huà)題 [那次意外后 他開(kāi)始買(mǎi)彩票，而且一買(mǎi)就是三十年。
三十年來(lái)他未曾中過(guò)一張彩票，今天也不例外。但 他始終樂(lè )觀(guān) 因為他總說(shuō) [上帝欠我一次> 【水杯與咖啡杯，距離五英寸】 那位在咖啡館門(mén)口 就可以將帽子 穩穩的擲在衣帽架上的中年人。
選定座位前 兩度逡巡各個(gè)角落，最后還是停在靠窗的位置 不過(guò)，并沒(méi)有立刻坐下 先是調整桌椅 然后將糖罐移到桌角 才緩緩入坐。和我上一回見(jiàn)到的相同：他把水杯與咖啡杯挪過(guò)來(lái) 移過(guò)去，試了幾次 才滿(mǎn)意的看著(zhù)自己的安排，普通人喝兩杯咖啡的時(shí)間 他只喝了一口 每喝一口，又復重同樣的動(dòng)作；調整水杯與咖啡杯的距離 他的舉動(dòng)勾起服務(wù)生的好奇 于是問(wèn)：[你在。
做什么？] 他好象不知道該如何回答 不停的移動(dòng)水杯與咖啡杯 [我……]起了話(huà)頭又陷入沉思，一陣長(cháng)長(cháng)的靜默后"我在。" 他指著(zhù)自己 認真的說(shuō)著(zhù)：[我在喝一杯咖啡！] 【他從波蘭來(lái)】 旅行的人 總帶著(zhù)脆弱的靈魂。
他在找一架鋼琴 我看見(jiàn)他走進(jìn)咖啡館 想送給E大調，練習曲 他只點(diǎn)了一杯卡貝拉索 但愛(ài)情是交響曲 這個(gè)時(shí)刻 人來(lái)人往正以練習曲的步調在我們之間進(jìn)行 E大調練習曲 便成為離別曲 這是1849年之前的事 他是蕭邦 我們都是旅人 相遇在左岸咖啡館 她又要離開(kāi)巴黎了 人們說(shuō) 女子不宜獨身旅行 她帶著(zhù)一本未完成的書(shū) 獨坐在咖啡館中 那是一種陰性氣質(zhì)的書(shū)寫(xiě) 她喝著(zhù)拿錢(qián)……咖啡與奶1比1 甜美地證明著(zhù)第二性 不存在 那香味不斷地從她流向我 絕不只有咖啡香 這是1908年中的一天 女性成為一個(gè)主要性別 她是西蒙波娃 我們都是旅人 相遇見(jiàn)在左岸咖啡館。
