精品酒店策劃方案ppt(酒店的策劃書)

1.酒店的策劃書

酒店定位策劃書

常州***產(chǎn)權(quán)式酒店項(xiàng)目定位（操作）報(bào)告

一、項(xiàng)目規(guī)劃思路及定位概述

（一）、規(guī)劃思路及定位

本項(xiàng)目處于常州新老商業(yè)中心的中心地帶，大常州市政規(guī)劃的中央生活區(qū)中心位置，周邊生活DNA配套設(shè)施成熟完整，位置極佳。輻射范圍內(nèi)的常住生活人口達(dá)50萬(wàn)，離常州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)及各大工業(yè)園區(qū)10分鐘車程，商業(yè)中心5分鐘車程，新市政府行政中心5分鐘車程，項(xiàng)目定位為CBD中央商務(wù)核心標(biāo)志的元素完全具備。

根據(jù)項(xiàng)目規(guī)劃要求，，規(guī)劃為“南北雙子座”形式——南樓主要為快捷酒店及商務(wù)辦公，北樓為純酒店，共用酒店大堂。酒店1—3層為酒店大堂及整體商業(yè)，面積大約為12000平方。4層以上為產(chǎn)權(quán)式酒店面積大約為90000平方。

（二）、規(guī)劃細(xì)節(jié)：

1層規(guī)劃為獨(dú)立門面及酒店大堂

2—3層規(guī)劃為整體商業(yè)，可以通過(guò)整體出售或招商形式，進(jìn)駐為酒店配套服務(wù)類商業(yè)項(xiàng)目，例：健身房，茶吧，餐飲，娛樂等。

4層以上，南樓快捷酒店模式面積控制在50—100平方，可根據(jù)客戶的要求進(jìn)行菜單式裝修，可自住，或交由酒店管理公司經(jīng)營(yíng)管理，獲得固定投資回報(bào)。北樓純酒店模式全部為套房式裝修，統(tǒng)一由酒店管理公司經(jīng)營(yíng)及管理，獲取每年固定投資回報(bào)收益。

此規(guī)劃的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)為：

1） 節(jié)約開發(fā)成本，土建及安裝費(fèi)用降低

2） 豐富了產(chǎn)品類型，有利于擴(kuò)大目標(biāo)購(gòu)買客戶群體

3） 全新的投資概念，產(chǎn)品賣點(diǎn)增加，客戶投資方式多變，增加投資信心，有利銷售

4） 項(xiàng)目后期經(jīng)營(yíng)管理模式靈活多變

2.精品酒店的銷售方案怎么做

精品酒店的產(chǎn)生源自穩(wěn)定成熟的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 和長(zhǎng)期 積淀的文化底蘊(yùn)，是一種反標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，代表的是一種與主流酒店的標(biāo)準(zhǔn)化>和雷同化相對(duì)應(yīng)的個(gè)性化產(chǎn)品。

時(shí)下精品酒店已經(jīng)成為中國(guó)酒店業(yè)時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，各地紛紛投資建設(shè)精品酒店，特別是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 較高地區(qū)，一些大型飯店管理集團(tuán)也紛紛進(jìn)駐這個(gè)市場(chǎng)，精品酒店已成為我國(guó)飯店業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。（一）市場(chǎng)定位高端精品酒店的資源 特點(diǎn)決定了其目標(biāo)客戶 群必然是具有殷實(shí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的高端消費(fèi)群體 。

2003年，美國(guó)精品酒店的客房數(shù)量占整個(gè)行業(yè)的1%，總收入 卻占整個(gè)行業(yè)的3%。入住率 、平均房?jī)r(jià)及Revpar（單房產(chǎn)值）也都高于全服務(wù)酒店。

2007年5月，法國(guó)雅高 酒店集團(tuán)管理的上海璞邸精品酒店開業(yè)，最便宜的房?jī)r(jià)為人民幣 4680元/夜，被稱為當(dāng)時(shí)上海房?jī)r(jià)最貴的酒店。精品酒店酒店45平米的最低房?jī)r(jià)是1659元起，市場(chǎng)定位也是比較高的，從而決定了精品酒店酒店的目標(biāo)客戶一定是高端消費(fèi)群體。

（二）規(guī)模小設(shè)計(jì)別致正如精品酒店創(chuàng)始人之一的LanSchrager設(shè)計(jì)師所說(shuō)，“如果將各色的集團(tuán)酒店比作百貨商場(chǎng) 的話，那么精品酒店就是專門出售某類精品的小型專業(yè)商店 了?！本肪频暌话阋?guī)模不大，客房資源比較有限，很多酒店客房數(shù)量只有幾十間，但客房面積寬敞。

酒店的附加設(shè)施較為簡(jiǎn)單。由于規(guī)模精致，接待流量有限，使服務(wù)和消費(fèi)的私密性強(qiáng)，精品酒店這一特點(diǎn)，是許多社會(huì)名流顯貴選擇入住的最重要的原因。

精品酒店房?jī)?nèi)的裝修隨處可見簡(jiǎn)約的時(shí)尚感，同時(shí)也在細(xì)梢末節(jié)處委以中華古典意蘊(yùn)，自然有序的結(jié)合只為了提供最舒適的享受。每間客房?jī)?nèi)都鋪設(shè)了原木地板，超大雙人床并配置了最雅致的浴室。

每個(gè)房間的迷你酒吧、電視、音響、DVD都是隱藏設(shè)計(jì)，這樣精心別致的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出榆舍的與眾不同。（三）服務(wù)體貼入微為高端客人提供定制化、個(gè)性化與人性化的服務(wù)是精品酒店的追求。

因此，精品酒店的員工 數(shù)與客房數(shù)的比例常會(huì)達(dá)到3∶1，甚至5∶1，遠(yuǎn)高于一般的五星級(jí)酒店。精品酒店在服務(wù)理念 和服務(wù)方式上的體貼入微，起源于英國(guó)皇室的“貼身管家式服務(wù)”。

專職管家能最大限度地滿足客人個(gè)性化的需求 ，親切、殷勤、真誠(chéng)、專屬的服務(wù)能讓客人流連忘返、再次下榻，成為酒店的忠誠(chéng)賓客。精品酒店沒有大堂柜臺(tái)，每一位在現(xiàn)場(chǎng)的服務(wù)員都配有可寫式筆記本電腦，任何時(shí)候客人在任何位置，即使是在用餐的時(shí)候，也可以讓餐廳的服務(wù)員親自幫您完成結(jié)賬，發(fā)票可以給住客留的地址寄送，讓住在這里的每一位客人，都能得到最完美、最親切最快速的服務(wù)。

（四）設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特北京精品酒店是一家都會(huì)風(fēng)尚酒店，由日本著名建筑設(shè)計(jì)師隈研吾構(gòu)思打造，其知名度及空間、設(shè)計(jì)裝修等等都超越業(yè)界同行。為了充分營(yíng)造藝術(shù)氛圍，精品酒店的設(shè)計(jì)還延伸到室內(nèi)環(huán)境布置。

在精品酒店，中國(guó)傳統(tǒng)的中藥柜被演繹成了不同的材質(zhì)--有機(jī)玻璃和榆木相結(jié)合，折射出空間的通透和靈動(dòng)，材質(zhì)上的選用還有靈機(jī)一動(dòng)的靈感，如大堂上空的帷幕 （Mesh），實(shí)際是用不銹鋼制成的?！鞍贌挸删摚隼@指柔”，從不同的角度看，帷幕上會(huì)呈現(xiàn)出不同的紋理，每天不同時(shí)段，這些帷幕會(huì)扮演不同的神奇折射鏡，將陽(yáng)光奢侈地鋪撒到酒店的不同角落，非常震撼。

精品酒店的設(shè)計(jì)理念中蘊(yùn)涵著濃郁的地方文化特色或當(dāng)?shù)貧v史元素，有人稱精品酒店是“看得見歷史的房間”。而精品酒店則是運(yùn)用經(jīng)典的“城市綠洲”理念，打造出喧鬧城市中的一片綠洲。

濃烈的時(shí)代風(fēng)格和無(wú)限舒展的空間設(shè)計(jì)，完美詮釋了耳目一新的個(gè)性化服務(wù)。（五）時(shí)尚與創(chuàng)新作為定位高端的服務(wù)產(chǎn)品，精品酒店既迎合了市場(chǎng)由大眾化消費(fèi)向個(gè)性化、體驗(yàn)型消費(fèi)變換的潮流，同時(shí)也引導(dǎo)了一種新的時(shí)尚消費(fèi) 方式。

北京精品酒店座落三里屯，離首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅30分鐘車程，靠近使館區(qū)和商務(wù)區(qū)。在時(shí)尚，美食，藝術(shù)，娛樂濟(jì)濟(jì)一堂的北京，引人注目的是創(chuàng)新開放型項(xiàng)目-三里屯VILLAGE。

北京精品酒店共有3個(gè)餐廳和兩個(gè)酒吧。地中海式的Sureño，北亞風(fēng)格的Bei以及全日供應(yīng)的VILLAGE CAFE餐廳，還有時(shí)尚休閑酒廊Mesh和不夜酒吧PUNK都將給與全新的體驗(yàn)。

精品酒店不止是一個(gè)酒店品牌，而是一個(gè)標(biāo)志性的生活時(shí)尚，為客人們提供前所未有的獨(dú)特體驗(yàn)。精品酒店的時(shí)尚與創(chuàng)新體現(xiàn)在環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)方式 等各個(gè)方面，包括運(yùn)用新科 技增加服務(wù)產(chǎn)品的含金量，提高賓客舒適度與獨(dú)特體驗(yàn)的感受。

如一些精品酒店客房?jī)?nèi)設(shè)置不同的燈光模式，客房?jī)?nèi)配有觸屏式IP電話、客房送餐電子點(diǎn)菜單、DVD客房影院系統(tǒng)等等。二、精品酒店的戰(zhàn)略營(yíng)銷策劃分析每一種經(jīng)營(yíng)都是根據(jù)某種戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)行的，戰(zhàn)略的公司前進(jìn)的方向，是公司經(jīng)營(yíng)的藍(lán)圖，所有營(yíng)銷決策都是戰(zhàn)略性的，營(yíng)銷計(jì)劃和營(yíng)銷戰(zhàn)略施整個(gè)公司總體戰(zhàn)略制定和規(guī)劃的核心所在，在這個(gè)過(guò)程中，公司的SWOT分析就必不可少，根據(jù)詳細(xì)的內(nèi)外部環(huán)境分析，可以更好的經(jīng)營(yíng)酒店，發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)。

（一）特色文化吸引顧客經(jīng)典的“城市綠洲”理念。精品酒店擁有奪目而富動(dòng)感的外觀，室內(nèi)卻溫暖柔和，隱秘閑適，巧妙糅合現(xiàn)代及傳統(tǒng)元素的顏色和質(zhì)料。

3.酒店客房營(yíng)銷方案案例

據(jù)近期所做的一項(xiàng)酒店業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀的調(diào)查結(jié)果顯示：*55%的酒店總經(jīng)理不懂營(yíng)銷管理；*50%的酒店總經(jīng)理不懂得制訂銷售政策；*45%的酒店總經(jīng)理對(duì)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查掌握不夠；*35%的酒店總經(jīng)理不研究市場(chǎng)對(duì)自身定位模糊；*60%的酒店總經(jīng)理不知道如何制訂企業(yè)總體營(yíng)銷戰(zhàn)略；*70%的酒店總經(jīng)理在構(gòu)建企業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)時(shí)不知如何著手；*40%的酒店總經(jīng)理不懂得建立價(jià)格體系對(duì)價(jià)格難以管理與控制；*40%的酒店總經(jīng)理在整合應(yīng)用廣告、公關(guān)、促銷策略上無(wú)從著手；*40%的酒店總經(jīng)理對(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局不能分析，不知采取什么競(jìng)爭(zhēng)策略；*75%的酒店總經(jīng)理不能處理好企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略與短期效益之間的關(guān)系；1、建立賓客檔案收集制度 “萬(wàn)丈高樓平地起”，賓客的檔案收集與整理工作是做好客戶管理工作的基礎(chǔ)。

要了解一個(gè)客戶，先要收集其相關(guān)的信息。這項(xiàng)工作需要酒店的各個(gè)部門同時(shí)進(jìn)行，由市場(chǎng)部設(shè)計(jì)好賓客信息收集表的樣式，對(duì)于賓客的特殊需要、消費(fèi)習(xí)慣、禁忌事宜、消費(fèi)記錄給予關(guān)注，建立立體的全方位的賓客檔案，并定期對(duì)檔案進(jìn)行補(bǔ)充與更新，做到“知人，知面，也知心”。

2、以“情”動(dòng)人，完善賓客關(guān)系維護(hù) 筆者在文章的開頭，就列舉了一些酒店客戶管理中的一些弊端。仔細(xì)分析一下，即粗糙而缺乏個(gè)性化。

客戶管理并不是要你把賓客代表是一種簡(jiǎn)單的應(yīng)付，而是要提倡“一對(duì)一”的真誠(chéng)關(guān)懷。比如賀卡，完全可以由銷售員親筆書寫，哪怕是寥寥數(shù)語(yǔ)，也總比打印出來(lái)的更具有人情味。

值得一提的是，酒店應(yīng)當(dāng)考慮是否有必要利用短信平臺(tái)，去發(fā)送酒店的促銷信息？許多酒店喜歡用手機(jī)短訊去發(fā)送酒店近期的優(yōu)惠活動(dòng)，諸如“滿就送”、“周年優(yōu)惠大酬賓”之類的，筆者不贊同此種方式。不可否認(rèn)手機(jī)短訊是個(gè)很及時(shí)的平臺(tái)，卻并非是最有效的，尤其是現(xiàn)在各式各樣的“垃圾短訊”滿天飛，手機(jī)屬于私人空間范疇，沒有哪個(gè)客戶愿意花時(shí)間去看一些自己沒興趣的促銷短訊，更不用說(shuō)每月定期發(fā)送的。

以“情”動(dòng)人，需要選擇良好的時(shí)機(jī)。在這方面，曼谷的東方飯店為我們提供了一個(gè)經(jīng)典的服務(wù)案例。

于先生因出差至泰國(guó)，曾二次下榻過(guò)東方飯店，后來(lái)由于業(yè)務(wù)調(diào)整的原因，于先生有3年的時(shí)間沒有再到泰國(guó)去。在于先生生日的時(shí)候，突然收到一封東方飯店發(fā)來(lái)的生日賀卡，里面還附了一封短信，內(nèi)容是：親愛的于先生，您已經(jīng)有3年沒有來(lái)過(guò)我們這里了，我們?nèi)w人員都非常想念您，希望能再次見到您。

今天是您的生日，祝您生日愉快。于先生當(dāng)時(shí)激動(dòng)得熱淚盈眶，發(fā)誓如果再去泰國(guó)，絕對(duì)不會(huì)到任何其他的飯店，一定要住在東方飯店，而且要說(shuō)服所有的朋友也像他一樣選擇。

3、有針對(duì)性地設(shè)計(jì)主題賓客聯(lián)誼活動(dòng)，促進(jìn)交流。除了向賓客寄送賀卡，關(guān)注其消費(fèi)習(xí)慣等細(xì)節(jié)性的舉措以外，酒店還可以嘗試設(shè)計(jì)一些有針對(duì)性的賓客聯(lián)誼活動(dòng)。

諸如，邀請(qǐng)賓客舉辦釣魚比賽、登山活動(dòng)、野餐、茶話會(huì)等，主動(dòng)與賓客建立更廣泛的溝通渠道，把酒店人員與賓客之間的服務(wù)與被服務(wù)關(guān)系，轉(zhuǎn)變成朋友與朋友之間的關(guān)系。4、注重人員推銷體系的建立。

酒店所能提供的產(chǎn)品，說(shuō)到底就是服務(wù)。而服務(wù)是要靠人去完成的。

酒店的產(chǎn)品推廣有許多種方式，平面廣告、電視廣告，人員推銷等。相較于廣告宣傳，人員促銷的優(yōu)勢(shì)更為明顯，它更易于為賓客所接受并建立起合作關(guān)系。

因此，酒店應(yīng)當(dāng)充分重視“人”的因素，不僅僅是銷售員需要加強(qiáng)與賓客的溝通，更要加強(qiáng)其它部門的員工對(duì)賓客的人員推銷，有條件的酒店可考慮例如餐飲部設(shè)立專職餐飲銷售，市場(chǎng)部設(shè)立GRO等，利用專職人員來(lái)維系賓客關(guān)系。目標(biāo)的制定應(yīng)該是一個(gè)客觀的過(guò)程。

當(dāng)總經(jīng)理讓銷售人員知道他們需要達(dá)到什么，為什么達(dá)到，然后讓他們自己去策劃如何才能達(dá)到這些目標(biāo)時(shí)，他們就會(huì)切實(shí)地理解這些目標(biāo)，并為此制定詳細(xì)的計(jì)劃。如果他們不能做到這一點(diǎn)，那么他們的履歷表上肯定是平淡的。

當(dāng)然，這里需要提醒的是，任何一個(gè)總經(jīng)理必須自己明白他們所制定的目標(biāo)是現(xiàn)實(shí)的、可行的。在這種情況下，如果有銷售人員向總經(jīng)理抱怨這些目標(biāo)并不切實(shí)際時(shí)，總經(jīng)理應(yīng)該堅(jiān)持自己的立場(chǎng)。

這里有許多選擇：如果銷售人員感到這些目標(biāo)是不可能達(dá)到的，那么他們可以選擇離開；如果他們真的是一些優(yōu)秀的銷售人員，他們就會(huì)感到這些目標(biāo)對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)，他們就會(huì)充滿激情地就去做。5、積極支持銷售人員工作 如果銷售人員打了無(wú)數(shù)個(gè)電話，仍然沒有多大收獲，那么這就應(yīng)該是一個(gè)銷售技巧的問(wèn)題了。

這個(gè)時(shí)候，應(yīng)該給他們一些時(shí)間。當(dāng)然，如果已經(jīng)在他們身上投入了大量的時(shí)間和培訓(xùn)，仍然是這個(gè)結(jié)果，那么總經(jīng)理就應(yīng)該當(dāng)即立斷，對(duì)這些銷售人員的今后作出安排了。

這個(gè)時(shí)候，銷售人員可能更愿意改變一下自己，換換環(huán)境，給他們這個(gè)機(jī)會(huì)，也許他們?cè)趧e的崗位上做得會(huì)比銷售更出色。市場(chǎng)永遠(yuǎn)是變的，賓客的需求也是千變?nèi)f化，當(dāng)賓客不再滿足于“滿就送”的價(jià)值交換時(shí)，當(dāng)賓客的需求已從簡(jiǎn)單的食宿需求，提升到求尊重、求認(rèn)同之時(shí)，酒店的營(yíng)銷人員更應(yīng)當(dāng)關(guān)注賓客的真正需求，唯有此，才能擁有穩(wěn)固的客源。

在顧客眼里，銷售人員的水平和形象，即代表一個(gè)酒店的水平和形。

4.商務(wù)酒店?duì)I銷推廣策劃方案

原發(fā)布者：wyj541835116

咪依嚕大酒店?duì)I銷策劃方案一、市場(chǎng)分析：1二、環(huán)境分析：1三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：1四、優(yōu)勢(shì)分析：1五、市場(chǎng)定位：2六、市場(chǎng)營(yíng)銷總策略：2七、行動(dòng)計(jì)劃與執(zhí)行方案：2八、提供建議：3九、全員銷售：3十、維護(hù)客戶：細(xì)節(jié)決定成敗3十一、客戶的意見反饋：4十二、工作要求：風(fēng)平浪靜，訓(xùn)練不出良好的水手。4十三、培訓(xùn)方面：銷售人員必須具備極其良好的素質(zhì)5十四、部門配合、密切合作，主動(dòng)協(xié)調(diào)6大姚縣，位于云南省北部偏西，東鄰永仁、元謀縣，南與姚安、牟定縣毗鄰，西和祥云、賓川縣接壤，北臨金沙江與永勝、華坪縣隔江相望，縣人民政府駐金碧鎮(zhèn)。南距省城昆明市270多公里，離楚雄州府100公里，距鋼鐵工業(yè)城市攀枝花市178公里，省道南永線貫穿境內(nèi)。總面積4146平方千米?？?cè)丝?9萬(wàn)人.一、市場(chǎng)分析：咪依嚕大酒店是一家多元化迅速啟動(dòng)并且發(fā)展的企業(yè)，是目前為止的“大姚第一酒店”，在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手當(dāng)中可算是脫穎而出，勢(shì)頭迅猛，業(yè)務(wù)范圍甚廣，是各大酒店無(wú)法與之媲美的。借助我酒店的多元化，在業(yè)務(wù)上更可以互補(bǔ)互助，彼此帶動(dòng)，彌補(bǔ)不足，這也是其他酒店無(wú)法比擬的。對(duì)外宣傳可以大造聲勢(shì)，對(duì)內(nèi)培訓(xùn)可把我酒店的實(shí)力及發(fā)展前景進(jìn)行灌輸，從而無(wú)論是社會(huì)效應(yīng)還是內(nèi)部員工的認(rèn)可都會(huì)起到很好的宣傳效果。二、環(huán)境分析：我縣整體環(huán)境消費(fèi)水平并不高，尤其我縣是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主體的城市，群眾基本消費(fèi)水平也幾乎趨于大眾化，如果單純的

5.主題酒店設(shè)計(jì)方案種類 酒店裝修風(fēng)格有哪些

1、現(xiàn)代風(fēng)格

現(xiàn)代風(fēng)格即現(xiàn)代主義風(fēng)格，一般用在描述建筑和室內(nèi)作品及設(shè)計(jì)作品，是一種比較流行的風(fēng)格。追求時(shí)尚與潮流，非常注重居室空間的布局與使用功能的完美結(jié)合。造型簡(jiǎn)潔，反對(duì)多余裝飾，崇尚合理的構(gòu)成工藝，尊重材料的特性，講究精品酒店裝修設(shè)計(jì)材料自身的質(zhì)地和色彩的配置效果，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)與工業(yè)生產(chǎn)的聯(lián)系。

2、田園風(fēng)格

田園風(fēng)格在精品酒店設(shè)計(jì)中主要是指在室內(nèi)空間中具有“田園”元素，以田地和園圃特有的自然特征為基本形式，能夠表現(xiàn)出帶有一定程度鄉(xiāng)村生活或鄉(xiāng)村藝術(shù)特色，表現(xiàn)出自然、閑適的空間作品。多以小碎花壁紙、仿古磚、木質(zhì)、鐵花等為基本裝飾元素。田園風(fēng)格在目前的裝飾行業(yè)非常受歡迎，回歸自然是田園風(fēng)格最大的特色。因?yàn)楝F(xiàn)代人在快節(jié)奏、高頻率、日趨繁忙的生活中，渴望得到一種能徹底放松，以溫馨和純凈來(lái)調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)換精神的就餐空間。

3、中式風(fēng)格

一家酒店企業(yè)是否采用中式風(fēng)格主要依據(jù)的因素有：市場(chǎng)調(diào)查和客源分析的結(jié)果、還要考慮所處的區(qū)域環(huán)境、成本因素、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等。中式傳統(tǒng)建筑是一個(gè)整體，要求各個(gè)方面彼此協(xié)調(diào)統(tǒng)一，把傳統(tǒng)的文化滲透到中式酒店的每一個(gè)細(xì)節(jié)。切忌盲目的元素疊加。設(shè)計(jì)材料以木材為主，圖案多龍、鳳、龜、獅等，精雕細(xì)琢、瑰麗奇巧。配以傳統(tǒng)家具（多以明清家具為主）和字畫、匾幅、掛屏、盆景、瓷器、古玩、屏風(fēng)、博古架等陳設(shè)品，追求一種修身養(yǎng)性的生活境界，充分體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)精神。

6.關(guān)于酒店的策劃報(bào)告

第一部分 產(chǎn)品概述一、本案項(xiàng)目名稱 華龍大廈二、本案地理位置位于江場(chǎng)西路，東面緊鄰共和新路，北臨彭浦公園和改造中的場(chǎng)中路，南臨正在進(jìn)行中環(huán)線建設(shè)的汶水路，地鐵1號(hào)線的延伸段位于地塊東側(cè)。

三、本案基本數(shù)據(jù)總占地面積：2570平方米總建筑面積：12820平方米+地下室1028平方米容積率：4.99建筑高度：56.4米停車位數(shù)：地上8輛，地下50輛總層數(shù)15層，商業(yè)用房三層，4-15層為酒店單元間；其中：三層商業(yè)用房共計(jì)3084平方米，可售面積2299平方米； 酒店單元間----25.94平方米單元 45.4平方米單元 商業(yè)地產(chǎn)50年用地性質(zhì)。 第二部分 市場(chǎng)分析各區(qū)租金投資回報(bào)率：（各類小戶型公寓、產(chǎn)權(quán)酒店、酒店式公寓） 市場(chǎng)供需方面2003年，全市此類產(chǎn)品交房的樓盤達(dá)15個(gè)，2004年交房的樓盤總量將達(dá)到28個(gè)，兩年的總體上市量將超過(guò)140萬(wàn)平方米。

在供給量迅猛增加的背景下，以往小戶型產(chǎn)品市場(chǎng)供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì)已不復(fù)存在。取而代之的是，客源進(jìn)行理性、謹(jǐn)慎、有選擇地投資。

市場(chǎng)趨于供需平衡。 產(chǎn)品方面看產(chǎn)品發(fā)展日益成熟，專業(yè)酒店管理公司管理、有固定投資回報(bào)率的酒店式公寓、產(chǎn)權(quán)式酒店市場(chǎng)接受度高。

部分爛尾樓改造個(gè)案取得不錯(cuò)去化，市場(chǎng)對(duì)此類小面積產(chǎn)品基本沒有抗性。單身公寓產(chǎn)品創(chuàng)新力度不夠，這是由于目前此類產(chǎn)品處于賣方市場(chǎng)所造成。

產(chǎn)權(quán)酒店的投資經(jīng)營(yíng)模式日趨多樣化，產(chǎn)品附加值也日益提高，已開始成為房地產(chǎn)投資的一大熱點(diǎn)。 價(jià)格方面看由于產(chǎn)品品質(zhì)的提升及市場(chǎng)撇脂定位，均價(jià)不斷再創(chuàng)新高，總價(jià)因面積及單價(jià)的雙重作用，長(zhǎng)幅加劇。

裝修費(fèi)用的標(biāo)準(zhǔn)基本維持原有水平，分為低、中、高三等。由于小戶型公寓良好性價(jià)比與投資價(jià)值，其價(jià)格高于區(qū)域內(nèi)普通公寓價(jià)格。

客源方面早期以自住的高級(jí)白領(lǐng)，少部分外籍客源為主，目前國(guó)內(nèi)客源為絕對(duì)多數(shù)消費(fèi)群體，投資客比例大幅上升。30-50歲這一具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年齡層，為酒店式公寓及產(chǎn)權(quán)式酒店的主要購(gòu)買群體。

所謂的區(qū)域客已不明顯。2003年，該類產(chǎn)品供應(yīng)量的持續(xù)上升，已使供需達(dá)到相對(duì)平衡格局。

此外，由于過(guò)渡的放量使得小戶型投資回報(bào)率下浮，前景不再光明，投資客拋盤現(xiàn)象明顯。另一方面，2003年底推出帶包租的酒店式公寓及產(chǎn)權(quán)式酒店（美麗園大酒店），由于品質(zhì)高、回報(bào)穩(wěn)定、風(fēng)險(xiǎn)小等優(yōu)勢(shì)，一推出就受到市場(chǎng)的青睞，市場(chǎng)反應(yīng)火爆。

隨著小戶型市場(chǎng)的發(fā)展及日趨成熟、規(guī)范，高品質(zhì)、高服務(wù)、高管理、高回報(bào)的小戶型產(chǎn)品將成為今后市場(chǎng)的熱點(diǎn)。第三部分 SWOT分析一、優(yōu)勢(shì)分析1、地理位置處于交通便捷，商業(yè)較為繁華地段基地周邊擁有多條公交線路，共和新路南北高架以及市政規(guī)劃中的軌道交通延伸線（汶水路站）經(jīng)過(guò)區(qū)域附近，可以在較短的時(shí)間內(nèi)直達(dá)市區(qū)；緊鄰大潤(rùn)發(fā)超市和肯德基專賣店，幾個(gè)大型專業(yè)市場(chǎng)（歐培德）等。

周邊擁有充分的人氣。2、分隔面積小，利于總價(jià)控制有效控制物業(yè)的總體價(jià)格，使產(chǎn)品的受眾面更為廣泛。

3、產(chǎn)品在本區(qū)域內(nèi)具有稀缺性本案所處整個(gè)區(qū)域乃至上海中心區(qū)域市場(chǎng)，目前幾乎均無(wú)可售之產(chǎn)權(quán)酒店，本案的適時(shí)推出，將有效聚集商業(yè)地產(chǎn)投資人氣。4、產(chǎn)權(quán)年限長(zhǎng)本物業(yè)產(chǎn)權(quán)使用年限為50年，給客戶充分的獲利時(shí)間。

二、劣勢(shì)分析臨近高架，江場(chǎng)路噪音污染嚴(yán)重，周邊工廠廠房和拆遷房屋較多，環(huán)境嘈雜。三、機(jī)會(huì)點(diǎn)分析1、委托專業(yè)酒店管理公司進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理為增強(qiáng)本案的核心競(jìng)爭(zhēng)力，必須引進(jìn)專業(yè)的酒店管理公司進(jìn)行酒店管理。

除借助其行業(yè)內(nèi)的知名度、豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，有效加強(qiáng)投資客的信心，實(shí)現(xiàn)投資的安全性及獲利性。2、小戶型類產(chǎn)品投資已被市場(chǎng)廣泛接受作為房地產(chǎn)投資的細(xì)分類別，酒店式公寓和產(chǎn)權(quán)酒店投資已逐漸為廣大投資客所接受，其中總價(jià)較低的小面積單元市場(chǎng)接受程度較高。

3、5年不低于6.7%回報(bào)增強(qiáng)投資信心與酒店管理公司協(xié)商后，在銷售執(zhí)行中提出5年平均每年不低于6.7%的投資回報(bào)的概念，保證客戶前五年的投資回報(bào)，減少客戶的收益風(fēng)險(xiǎn)。四、風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)分析1、轉(zhuǎn)讓后的回報(bào)降低酒店單元在經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)讓后總價(jià)上漲而投資收益率將降低，這將直接影響投資者的置業(yè)熱情，增加短期炒作的難度。

2、近期媒體輿論對(duì)投資產(chǎn)品不利近階段有關(guān)國(guó)家政策的調(diào)控、上海房地產(chǎn)出現(xiàn)泡沫等媒體輿論導(dǎo)向，將使部分客戶出現(xiàn)持幣觀望的心態(tài)，市場(chǎng)方面據(jù)不少房產(chǎn)中介門店的抽樣調(diào)查顯示，近期準(zhǔn)備購(gòu)買小戶型公寓的客戶，只占總量的11%；而同一時(shí)期內(nèi)小戶型公寓的掛牌出售量，卻一度達(dá)到總房源的30%，兩者相差近20%。由此可見，對(duì)于一些想通過(guò)出售小戶型公寓來(lái)獲取投資回報(bào)的客戶，市場(chǎng)前景不容樂觀。

這些因素對(duì)于本案的快速去化會(huì)產(chǎn)生一定的不利影響。3、眾多的小業(yè)主會(huì)對(duì)酒店的經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生一定的影響，降低投資回報(bào)。

第四部分 產(chǎn)品定位一、賣點(diǎn)整合1、地理位置優(yōu)越2、小面積3、低總價(jià)4、專業(yè)酒店管理公司經(jīng)營(yíng)管理5、精裝修，配套齊6、具有穩(wěn)定的回報(bào)率及升值空間7、完全自主產(chǎn)權(quán)8、提供業(yè)主專業(yè)全程服務(wù)二、產(chǎn)品定位獨(dú)立精裝產(chǎn)權(quán)酒店●LIVING HOTEL備注：Living Hotel就是完全產(chǎn)權(quán)酒店模式。第五部分 客戶定位由于本案同時(shí)具備地段佳、總價(jià)低的。

7.精品酒店設(shè)計(jì)如何突出“精品”二字

精品酒店設(shè)計(jì)之所以被稱為精品，關(guān)鍵在于其高水平的環(huán)境營(yíng)造和設(shè)計(jì)理念。精品酒店設(shè)計(jì)一般會(huì)以鮮明的個(gè)性形象、獨(dú)特的視覺效果，區(qū)別于高級(jí)酒店設(shè)計(jì)千篇一律的設(shè)計(jì)模式。個(gè)性化、獨(dú)特性、親切感、私密性是精品酒店設(shè)計(jì)的關(guān)鍵詞，不管是外部形象營(yíng)造還是酒店內(nèi)部軟裝設(shè)計(jì)，都追求“精品”二字！

一、根據(jù)空間氣質(zhì)選色最明智。

依據(jù)酒店設(shè)計(jì)空間的氣質(zhì)選擇色彩搭配最明智。君鵬酒店設(shè)計(jì)師在做酒店設(shè)計(jì)方案時(shí)，要考慮到酒店大堂應(yīng)該是什么樣的氣質(zhì)；酒店走廊、公共空間應(yīng)該營(yíng)造一種什么氛圍；酒店套房和客房有哪些微妙的分別等等。酒店色彩設(shè)計(jì)是非常巧妙的，它能夠平和內(nèi)斂不作張揚(yáng)地改變?nèi)藗兊母杏X，又能夠?qū)⒄麄€(gè)酒店色彩基調(diào)抓的穩(wěn)妥，不亂分寸。

二、大氣簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格最有品。

簡(jiǎn)單，是種美，亦是一種境界，一種智慧，一種品位。君鵬酒店設(shè)計(jì)師提出輕松、自然、優(yōu)雅的生活的酒店設(shè)計(jì)理念當(dāng)中。把生命的情趣和真摯完全融于自然中，讓客戶去感受，也可以靜默。酒店家具設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、恒久、優(yōu)雅不為潮流左右，也不為傳統(tǒng)所束縛。整個(gè)酒店設(shè)計(jì)誰(shuí)家把藝術(shù)感與實(shí)用性完美的結(jié)合在一起，傳遞著極具品位的高質(zhì)量生活氣息。沿襲大師風(fēng)格設(shè)計(jì)，將簡(jiǎn)約經(jīng)典進(jìn)行到底！酒店設(shè)計(jì)風(fēng)格重視功能和空間組織，注重發(fā)揮結(jié)構(gòu)構(gòu)成本身的形式美，造型簡(jiǎn)潔，反對(duì)多余裝飾，崇尚合理構(gòu)成工藝，尊重材料的性能，講究材料自身的質(zhì)地和色彩的配置效果，發(fā)展了非傳統(tǒng)的以功能布局為依據(jù)的不對(duì)稱構(gòu)圖手法。酒店設(shè)計(jì)以對(duì)比色和比較簡(jiǎn)單的色彩組合為特色，根據(jù)需要調(diào)換兩種對(duì)比色就可以改變房間的色彩風(fēng)格。

酒店裝修設(shè)計(jì)

三、注重設(shè)計(jì)的心靈感應(yīng)才脫俗。

什么樣的酒店設(shè)計(jì)才能得到心靈感應(yīng)？并不是所有打著貼心睡眠的酒店都是高檔酒店。但沒有情感營(yíng)銷的酒店是失敗的。那么高檔酒店設(shè)計(jì)如何能夠不落俗套，同時(shí)還博得消費(fèi)者的歡心呢？注重心靈感應(yīng)需要賦予酒店設(shè)計(jì)靈魂，要有強(qiáng)大的酒店設(shè)計(jì)理念作支撐。因此，君鵬裝飾認(rèn)為，高檔酒店設(shè)計(jì)非?？粗卦O(shè)計(jì)師的個(gè)人品位和設(shè)計(jì)功底。