app產(chǎn)品調研報告范文匯總(app產(chǎn)品推廣方案)
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隨著(zhù)科技的發(fā)展，現在app產(chǎn)品種類(lèi)越來(lái)越豐富多彩,俗話(huà)說(shuō)貨還要比三家呢,那么同一種類(lèi)的哪一款app產(chǎn)品比較好用呢?這些都需要進(jìn)行app產(chǎn)品調研之后方可得知。下面是愛(ài)匯網(wǎng)小編為大家整理的app產(chǎn)品調研報告范文,供大家閱讀!
app產(chǎn)品調研報告范文篇1
隨著(zhù)智能手機的普及及手機上網(wǎng)用戶(hù)的不斷增多，醫療類(lèi)app也呈現出欣欣向榮的繁榮盛景。
自2013年以來(lái)，大部分醫療類(lèi)APP都集中于健康、飲食和鍛煉等領(lǐng)域，僅四分之一的APP集中于疾病管理與治療。但二分之一的APP功能有限，大都是信息咨詢(xún)類(lèi)為主。十分之一的APP捆綁有智能可穿戴設備或傳感器硬件，以收集更準確的數據信息。與社交媒體功能掛鉤的APP增長(cháng)了8%，在無(wú)醫生指導下，用戶(hù)自行挑選的APP依然占絕大多數。這可以表現在36個(gè)APP就占據了50%的總下載量，四成的app只有不到5000的下載量。
醫生對APP興趣有增無(wú)減，超過(guò)三分之一的醫生會(huì )向用戶(hù)推薦APP，但會(huì )嚴格測評APP質(zhì)量與安全性。過(guò)去的兩年中，部分醫生已經(jīng)形成習慣，會(huì )將APP作為“處方”一并開(kāi)具給患者。今后該趨勢將更明顯，以?xún)r(jià)值為導向的評判標準和量化慢病管理效果都離不開(kāi)app的介入。
醫療健康類(lèi)app在過(guò)去兩年中數量翻倍，如下圖：
根據用戶(hù)組成，這些app可分為兩大門(mén)類(lèi)，一類(lèi)是健康養生類(lèi)，如鍛煉和飲食，另一類(lèi)是疾病管理與治療介入類(lèi)，像用藥提醒等。前者占了三分之二，由健身、生活習慣、心理壓力、節食與營(yíng)養組成。疾病治療管理類(lèi)占據四分之一，其中包括特殊疾病。
在疾病領(lǐng)域的app中，面向慢性病如糖尿病、高血壓、精神類(lèi)的app是最常見(jiàn)的，下表顯示了2015年排名前5的幾種疾病門(mén)類(lèi)，分別是精神類(lèi)、糖尿病、心血管、肌肉骨骼、神經(jīng)系統類(lèi)。
從上表能看出，精神類(lèi)app幾乎能占據近三分之一，包含如自閉癥、焦慮癥與抑郁、注意力缺乏多動(dòng)癥(ADHD)和阿爾茨海默氏癥等。預測到2025年，自閉癥類(lèi)的疾病將花費美國大概4610億美元，比中風(fēng)、高血壓和糖尿病更嚴峻。
隨著(zhù)越多的APP推入市場(chǎng)，為實(shí)現管理用戶(hù)健康的目的，功能綜合的app將更受青睞，如服藥提醒、與醫師交流診斷結果等，也就是監測、幫助用戶(hù)管理健康而不是僅查詢(xún)資料和接受醫學(xué)教育。
app功能分類(lèi)：
1 通告類(lèi)：以各種形式，如文本、照片和視頻等提供信息;
2 指導類(lèi)：給用戶(hù)提供信息;
3 記錄類(lèi)：儲存記錄用戶(hù)輸入的數據;
4 展示類(lèi)：以圖表形式視覺(jué)化用戶(hù)輸入的數據信息;
5 引導類(lèi)：基于用戶(hù)輸入的數據，提供診斷或推薦醫師治療
6 提醒類(lèi)：給用戶(hù)做提醒
7 交流類(lèi)：幫助醫患雙向交流
在健康類(lèi)領(lǐng)域，排名前三的APP中有兩個(gè)就是和硬件設備相關(guān)聯(lián)的，能自動(dòng)收集數據，表現出用戶(hù)對智能硬件是越發(fā)喜愛(ài)了。排名前列的飲食和營(yíng)養類(lèi)APP功能相近，計算熱量消耗、鍛煉和記錄體重，以下app都有很高的用戶(hù)評分，并提供了社交模塊，社交在減肥相關(guān)的app中非常重要。
由AppScript評出的著(zhù)名的疾病和治療管理類(lèi)醫療APP，如下圖所示。在醫療治療中，提高藥物依從性非常重要，管理醫生指導性意見(jiàn)、測試日常安排、給藥房下藥方、藥物價(jià)格比較等多種功能都能通過(guò)APP操作。排名前五的疾病類(lèi)app分別針對的領(lǐng)域是糖尿病等慢病管理、心血管類(lèi)疾病和精神類(lèi)疾病、此外血壓和心電圖等準確數據需要連接智能設備來(lái)收集。
其實(shí)FDA也認識到APP提高病人健康，增強病人管理健康水平，而獲得FDA認證對于A(yíng)PP運營(yíng)也至關(guān)重要，FDA做的測評舉例如下，用戶(hù)不按照APP要求執行，或配合智能硬件，其健康會(huì )遭受哪些影響?FDA也發(fā)布草案，關(guān)于設備和app必須提高準確率、兼容性、隱私性與質(zhì)量標準的規定。
據統計有10%的APP是與智能硬件連接，通過(guò)設備記錄數據的方法有兩種，手動(dòng)輸入或自動(dòng)上傳，對于老年人，自動(dòng)上傳數據是最好的方式，它們以血糖和血壓管控為主，盡管醫生相較于病人對此類(lèi)APP接受時(shí)間較晚，但這類(lèi)APP的流行趨勢將是誰(shuí)都無(wú)可阻擋的。此外，飲食和健身類(lèi)app配套智能可穿戴設備也普遍較受歡迎。
市面上最流行的健身類(lèi)APP名為MapMyFitness，由Under Armour收購，聲稱(chēng)能跟蹤400多種不同的身體活動(dòng)。該APP也和MyFitnessPal，一個(gè)熱量計算類(lèi)app連接，生產(chǎn)智能硬件的公司較出名的有Withings 和 Fitbit等。
該領(lǐng)域的創(chuàng )新也層出不窮，如健身類(lèi)的、壓力緩解類(lèi)、監測慢性疾病的，都有相應硬件涌現。該領(lǐng)域有望繼續加速發(fā)展。
排名前十的硬件設備以慢病管理，如心臟病、血壓監測為主，也有糖尿病和壓力控制等功能。
在調查的282個(gè)設備中，僅有15%獲得FDDA批準，其中5%健康跟蹤類(lèi)獲得FDA批準。75%的ECG心電監測儀和100%血糖儀已經(jīng)獲得FDA批準。顯然健康追蹤類(lèi)設備因為是非醫療類(lèi)，自然沒(méi)有ECG心電或血糖要求嚴格。
在可穿戴設備中，超過(guò)一半是佩戴于手腕，23%在前胸，17%是可以隨身攜帶在如錢(qián)包、口袋或鞋子上安裝，近90%的設備能同步實(shí)時(shí)地自動(dòng)收集數據，并傳輸到云端進(jìn)行分析。在耳朵上佩戴的設備數目在增長(cháng)，共同特點(diǎn)是追求佩戴部位不顯眼，同時(shí)能滿(mǎn)足監測心臟、血壓、呼吸頻率、血氧飽和度等生理數據的要求。
關(guān)于A(yíng)PP價(jià)格，發(fā)現90%的APP依然價(jià)格免費，能自由下載，這顯然不包括設備，如健康追蹤儀器的價(jià)格，設備需要用戶(hù)另外購買(mǎi)。據統計，2015年僅三分之一的APP需要配套購買(mǎi)傳感器，APP價(jià)格在近兩年中也從1美元到2美元實(shí)現翻倍，另外總共有少于4%的APP花費少于3美元，而10美元以上的app數量在增加。
最貴的APP是特殊疾病類(lèi)的，包括治療自閉癥和輔助性與選擇性交流(AAC)的APP，在最貴的20個(gè)APP中，所有都超過(guò)150美元，75%是針對上述情況的。可實(shí)現高度定制化的AAC類(lèi)APP，功能強大，如眼部掃描，過(guò)濾復雜聲音，并增加可供用戶(hù)選擇的高端功能，但額外功能要收費，且價(jià)格不菲，而目前政府和保險公司尚未對平板電腦或非專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)音設備實(shí)施資金補貼。所以定制化app今后發(fā)展方向是提供附加功能供選擇，但會(huì )逐漸降低費用，且能兼容大部分平板電腦和智能手機。
最受用戶(hù)喜歡的，下載量在1000萬(wàn)以上的app如下，且大部分是健康健身與飲食類(lèi)：
醫師向患者推薦app也能分為幾大類(lèi)，如健康信息咨詢(xún)類(lèi)、看病預約類(lèi)，其中以健康和疾病管理為主，占據85%，涉及的管理主要是飲食、健身、吸煙和精神健康：
此外，能看到精神類(lèi)健康APP占絕大多數，而用戶(hù)留存率較高(30天以上)的APP以健身運動(dòng)類(lèi)為主。增加的可穿戴設備的市場(chǎng)也從側面證實(shí)此類(lèi)app留存率較高的原因。用戶(hù)留存率如下圖所示：
醫生最?lèi)?ài)向病人推薦的排名前五的app如下，包括戒煙類(lèi)，熱量計算、減肥、日常計步、監測成癮與情緒的app等：
在臨床治療中，app到底有哪些作用呢?可分為：治療、預防、輔助治療、觀(guān)察、醫療研究等其他：
使用醫療類(lèi)app的用戶(hù)，調查了2000名左右，53%是老年人，其次是成年人。
醫生對醫療類(lèi)APP的態(tài)度，雖然大部分都看到了APP的價(jià)值，如提高醫療效果、減少醫療花費、幫助病人提升健康水平，app數據和EHR電子病歷數據結合能更好地方便醫患交流，輔助個(gè)性化管理、預防、與后續隨訪(fǎng)服務(wù)，但仍然存在不小的現實(shí)阻力。
如醫院的態(tài)度仍顯謹慎，且如今的政策和醫療方案也過(guò)時(shí)了，不能與時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)醫療與時(shí)俱進(jìn)，院方態(tài)度猶豫主要是網(wǎng)絡(luò )技術(shù)發(fā)展更新太快，且目標不清晰，盡管一些先驅者已經(jīng)在花費時(shí)間投入研究了。
總結面臨的阻礙，能分為如下5大類(lèi)：
1 沒(méi)能與日常醫療體系無(wú)縫連接或整合;
2 以醫保或商保為主的資金補貼模式?jīng)]有形成，進(jìn)展緩慢;
3 個(gè)人隱私與數據安全問(wèn)題的擔憂(yōu);
4 缺乏有力的科學(xué)依據以證明app的有效性;
5 目前的用戶(hù)主要是弱勢群體，如老人和不會(huì )說(shuō)英語(yǔ)的社會(huì )邊緣群體;
要想讓互聯(lián)網(wǎng)醫療整個(gè)系統成熟起來(lái)，還須要多方共同努力。
app產(chǎn)品調研報告范文篇2
(一)前言
APP是英文Application的簡(jiǎn)稱(chēng)，指智能手機的第三方應用程序。手機應用的火爆起源于A(yíng)PP store，歸根到底是因為蘋(píng)果的整個(gè)產(chǎn)業(yè)布局和運營(yíng)，現在全世界大量的APP，有來(lái)自大公司，工作室，也有個(gè)人開(kāi)發(fā)者，太多的應用，讓一個(gè)可憐的APP在發(fā)布之后，立即消失在茫茫應用海洋里面，如何更好地對自己開(kāi)發(fā)的APP做好推廣顯得至關(guān)重要了，當然，你開(kāi)發(fā)的應用首先是一個(gè)不會(huì )讓用戶(hù)所摒棄的(簡(jiǎn)單粗暴的除外)。
手機應用市場(chǎng)從2010年在全世界得到了前所未有的發(fā)展，蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)圈的迅速崛起，帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的迅猛發(fā)展，從國外到國內，各大平臺，各大手機廠(chǎng)商，數以萬(wàn)計的應用開(kāi)發(fā)者，代理商，廣告商，運營(yíng)商，渠道商都圍繞著(zhù)APP應用展開(kāi)博弈，市場(chǎng)到處充斥著(zhù)對手機互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的期待。
(二)市場(chǎng)分析 1、當前市場(chǎng)環(huán)境
(1) 2013年手機App市場(chǎng)狀況可以用兩個(gè)詞語(yǔ)概括：遇冷和洗牌。
(2)手機應用經(jīng)過(guò)快速發(fā)展之后，正陷入多重尷尬：手機應用同質(zhì)化加劇，已經(jīng)從“長(cháng)得像”：使用方法、內容提供等用戶(hù)體驗，發(fā)展到“想的都一樣”：設計理念、運營(yíng)模式等原始創(chuàng )意的雷同。并屢現“刷粉”、“僵尸應用”等損害行業(yè)發(fā)展的現象。
2、競爭環(huán)境
App開(kāi)發(fā)競爭嚴酷已成紅海 ：“App刷票”，近來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一個(gè)炙手可熱的新名詞。意指由專(zhuān)門(mén)的團隊在蘋(píng)果App Store這類(lèi)軟件商店中，通過(guò)使用大量賬戶(hù)下載和評論某款應用，使其排名迅速攀升。“App刷票”背后則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競爭漸趨白熱化。
3、發(fā)展前景
APP市場(chǎng)巨大移動(dòng)應用預示著(zhù)新經(jīng)濟時(shí)代到來(lái)。隨著(zhù)蘋(píng)果IOS和谷歌安卓?jì)纱笾悄芤苿?dòng)平臺操作系統的流行，APP(智能手機中的第三方應用程序)市場(chǎng)正進(jìn)入加速發(fā)展期， 只要企業(yè)真正適應用戶(hù)需求，找到用戶(hù)“痛點(diǎn)”，APP產(chǎn)業(yè)未來(lái)盈利前景將是樂(lè )觀(guān)的。
根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)的調查數據顯示，到2013年1月份，中國網(wǎng)民數量達到5.38億，通過(guò)手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數量達到3.88億，相比臺
式電腦的3.80億，手機已成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。說(shuō)明APP具有龐大的潛在用戶(hù)群體，也催生了眾多的中小企業(yè)和個(gè)體開(kāi)發(fā)者進(jìn)入移動(dòng)應用的開(kāi)發(fā)領(lǐng)域，app市場(chǎng)潛力巨大。
(三)市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo) APP推廣指是一種通過(guò)手機應用推送、傳播的移動(dòng)應用推廣方式，所傳播的信息影響受眾者的意識、態(tài)度以及行為從而形成營(yíng)銷(xiāo)結果。由于A(yíng)PP推廣具有網(wǎng)絡(luò )媒體的一切特征，能夠隨時(shí)隨地接受信息、分享信息，所以它比互聯(lián)網(wǎng)信息傳播更具優(yōu)勢。APP推廣主要有以下的特點(diǎn)：成本低、用戶(hù)粘性、精準營(yíng)銷(xiāo)、品牌實(shí)力、隨時(shí)服務(wù)等等。
我們通過(guò)做調查問(wèn)卷了解到手機APP推廣的相關(guān)數據，以下是我們的調查問(wèn)卷的結果： 在我們的調查用戶(hù)之中，
超過(guò)80%的受訪(fǎng)者是智能手機用戶(hù)，說(shuō)明當前智能手機已經(jīng)是相當普及了，所以手機APP的市場(chǎng)是非常廣闊的;
其中有21.69%的用戶(hù)對手機APP非常了解，超過(guò)72%的用戶(hù)對手機APP比較了解，只有不到7%的用戶(hù)是對手機APP不了解的，說(shuō)明當前大眾對于手機APP的了解程度還是比較高的;
大多數手機用戶(hù)平時(shí)經(jīng)常使用的手機APP數量都在10個(gè)以下，這說(shuō)明真正受歡迎的手機APP是不多的，很多手機APP的推廣力度都不夠，而且手機APP的實(shí)用性和吸引力都不高，在這些方面還需要多加努力;
超過(guò)66%的手機用戶(hù)是通過(guò)手機內置或者購買(mǎi)手機時(shí)賣(mài)家預裝才接觸到這些手機APP的，有38%的用戶(hù)是通過(guò)朋友推薦接觸到手機APP的，超過(guò)75%的手機用戶(hù)都會(huì )通過(guò)自行摸索下載手機APP，只有不到5%的用戶(hù)是通過(guò)彈出來(lái)的廣告接觸到這些手機APP的，說(shuō)明當前手機APP的推廣方式還需要不斷改善不應該過(guò)分依賴(lài)廣告;
對于手機APP的下載方式，有接近80%的手機用戶(hù)主要是通過(guò)PC上的手機管理軟件來(lái)下載手機APP的，有10.84%的用戶(hù)會(huì )通過(guò)手機APP應用商店下載手機APP，有9.64%的用戶(hù)會(huì )直接上手機APP的官網(wǎng)下載手機APP，這說(shuō)明大多數手機用戶(hù)都是因為擔心手機流量而選擇通過(guò)PC來(lái)下載手機APP，在我們中國消費者中會(huì )直接上APP應用商店下載手機APP的用戶(hù)還是比較少的，也有用戶(hù)是通過(guò)直接上手機APP的官網(wǎng)下載APP的，主要是擔心從其它地方下載到的手機APP是盜版的或者有其它很多不安全因素，所以手機APP的安全性還有待提高;
如果下載的手機APP需要付費下載，只有8.4%的用戶(hù)覺(jué)得是合理或者非常合理的，有43.37%的用戶(hù)覺(jué)得是不合理的，有48.19%的用戶(hù)要看情況決定，這說(shuō)明大多數人還是比較喜歡免費下載的手機APP，比較難以接受付費下載APP,如果有免費版的肯定不會(huì )選擇付費版的，這是大多數手機用戶(hù)的心態(tài)，所以手機APP最好是提供免費下載會(huì )比較受歡迎;
對于要付費下載的手機APP，60.24%的手機用戶(hù)可以接受的合理價(jià)格是1元以下，39.76%
的用戶(hù)可以接受的合理價(jià)格是1到10元之間，沒(méi)有人愿意接受下載10元以上的手機APP，看來(lái)手機APP的價(jià)格不可以定的太高，否則消費者很難接受;
對于當前使用的手機APP，有1.2%的用戶(hù)表示一點(diǎn)都不滿(mǎn)意，有57.83%的用戶(hù)表示一般，有40.96%的用戶(hù)表示滿(mǎn)意，但是沒(méi)有用戶(hù)表示非常滿(mǎn)意的，這說(shuō)明當前手機APP還有很大的改善空間，還需要不斷努力提高用戶(hù)的滿(mǎn)意程度;
對于手機APP的發(fā)展前景，有63.86%的用戶(hù)認為前景非常好，有34.94%的用戶(hù)認為前景一般，只有1.2%的用戶(hù)認為沒(méi)有發(fā)展前景，所以大多數用戶(hù)還是很看好手機APP的發(fā)展的，未來(lái)手機還有很大的發(fā)展空間;
大多數用戶(hù)認為手機APP給自己帶來(lái)的好處主要在于擴大交友圈、擴展學(xué)習渠道、方便工作、給無(wú)聊的生活增添色彩以及其他的，說(shuō)明手機APP給我們普通手機用戶(hù)帶來(lái)的用處還是很大的，以后還可以做的更加強大;
我們的受訪(fǎng)者認為手機APP需要改進(jìn)的地方主要在于界面設計簡(jiǎn)介大方、運行速度快、功能多樣化、通用性增強和推廣力度欠缺等方面，說(shuō)明當前的手機APP還有很多需要不斷改進(jìn)的地方，需要更加重視手機用戶(hù)的需求和喜好，才可以做出更加受歡迎的手機APP。
以上就是我們的問(wèn)卷調查的結果以及反映的一些問(wèn)題，只是希望對于手機APP的推廣和改進(jìn)有一些建設性的作用。
手機APP的推廣方式主要有以下幾種：
利用微博
微博是所有能近距離溝通大量用戶(hù)的最佳方式，沒(méi)有之一。同時(shí)微博的影響力也是不容小視。所以，給你的應用注冊個(gè)微博帳號，同時(shí)留心那些微博上的意見(jiàn)領(lǐng)袖、話(huà)題制造者、評測網(wǎng)站之類(lèi)的帳號，盡量和他們取得聯(lián)系，這是APP推廣最常用的方法。
免費效應
對應用產(chǎn)品進(jìn)行限時(shí)免費促銷(xiāo)同樣是行之有效的APP推廣手段，GetJar推出了“GetJar+”這項試點(diǎn)工程，讓開(kāi)發(fā)商供應無(wú)廣告、無(wú)注冊要求或其他附加條件的高級應用，然后GetJar會(huì )付錢(qián)給開(kāi)發(fā)商，在某一特定時(shí)段，將這些應用無(wú)償供應給網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)者，并通過(guò)在線(xiàn)廣告收回成本。
投放廣告
網(wǎng)絡(luò )廣告對推動(dòng)流量、提高知名度都很有效。
A.PC網(wǎng)絡(luò )廣告：硬廣、富媒體廣告、搜索廣告等。
B.移動(dòng)廣告：最早比較知名的是google Adwords的移動(dòng)版，但是之前一直受限于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展，隨后google收購Admob,從而開(kāi)始了移動(dòng)手機網(wǎng)絡(luò )廣告，當然我們應該還看到的是Apple的iAD迅猛的發(fā)展。國內做的移動(dòng)廣告平臺也很不錯，應用可以通過(guò)應用使用形成的網(wǎng)絡(luò )里面去進(jìn)行APP推廣，這樣的好處是，精準匹配用戶(hù)群。付費方式可以按照
CPM、CPC、CPA進(jìn)行付費。[4]
合作推廣
換量互推主要靠推廣者的人際關(guān)系，并需要在開(kāi)發(fā)者應用里能推薦其它的應用或站點(diǎn)，通過(guò)一比一的換量方式進(jìn)行互推，結果也沒(méi)有具體的衡量標準，此類(lèi)推廣方式存在一個(gè)問(wèn)題：應用開(kāi)發(fā)者間的互換帶來(lái)的瀏覽量并不均等，那便存在持續合作的風(fēng)險了。
付費推廣
付費包括內置付費推廣、按量付費等模式。
在A(yíng)pp還沒(méi)盈利的初始階段，大量的付費推廣并不明智。首先，做好基礎推廣，包括利用微博、免費效應、投放廣告燈，其次做好創(chuàng )意推廣的營(yíng)銷(xiāo)策劃，最后賦加付費推廣，針對部分個(gè)別應用的盈利模式好，值得投入推廣成本的項目，付費推廣是最快的推廣模式。 APP營(yíng)銷(xiāo) 是App能否獲得廣大用戶(hù)下載和注冊使用，并最終成功的重要因素。App營(yíng)銷(xiāo)的渠道包括應用商店、廣告聯(lián)盟、手機應用媒體、手機應用論壇等。
以ios APP為例：
最有效的營(yíng)銷(xiāo)手段：刷榜、限免、aso優(yōu)化、換量，特定類(lèi)型產(chǎn)品可以利用好微博營(yíng)銷(xiāo)。用戶(hù)除了付費之外，另一個(gè)價(jià)值就是傳播，大部分產(chǎn)品(除了社交類(lèi)產(chǎn)品)屬于用戶(hù)只會(huì )因為產(chǎn)品的質(zhì)量而去傳播，本身要求比較高，最簡(jiǎn)單實(shí)用的辦法就是設置門(mén)檻要求用戶(hù)分享。 應用運營(yíng)前做哪些準備：
(1)ASO(應用商店優(yōu)化)準備
應用權重可能的影響因素：應用使用狀況(打開(kāi)次數、停留時(shí)間、留存率)新應用，或者剛更新會(huì )有特殊權重，下載狀況，評論數，評星。
關(guān)鍵字匹配：影響搜索結果的要素：標題(255字節)，關(guān)鍵詞(100字節)，收費插件，開(kāi)發(fā)商，漢字算一個(gè)字節，可以把競爭對手的品牌詞都列進(jìn)去，描述內容對搜索結果沒(méi)什么影響。
(2)LOGO優(yōu)化：logo是對點(diǎn)擊率影響最高的因素，直接影響產(chǎn)品能走到的高度，工具類(lèi)以純色為主，主色2-3種，如果有生活中的物品做參照再好不過(guò)了，立體和質(zhì)感很重要，游戲類(lèi)以人物頭像進(jìn)行突出。
(3)AppStore詳細頁(yè)優(yōu)化：
描述，顯示五行，前三行最關(guān)鍵，對用戶(hù)轉化有一定影響，和大部分渠道合作會(huì )要求在描述前面加上他們的信息，雖然可惜，但是不能吝嗇。
截圖，突出核心功能點(diǎn)并加上一些描述，不要單純只是畫(huà)面截圖。
評論，通常來(lái)說(shuō)評星數會(huì )是評論數的3-4倍(除非應用內有引導用戶(hù)區appstore評論)，雖然評論務(wù)必得刷，但是不要刷太過(guò)了。
(4)開(kāi)辟應用推薦，無(wú)論在什么位置，但一定要有，這是資源交換的籌碼。
(5)設置收費，剛開(kāi)始的收費讓運營(yíng)的余地大很多。
正式上線(xiàn)之后：
(6)刷榜：在上線(xiàn)之后刷一點(diǎn)收費版，造品牌，讓業(yè)內和用戶(hù)都看到你，在之后的合作會(huì )容易很多，據說(shuō)解決網(wǎng)先刷后付，不過(guò)價(jià)錢(qián)略貴，這個(gè)我沒(méi)有操作過(guò)。[3]
(7)發(fā)碼：同樣是造勢的，投稿并提供碼給測評站發(fā)文章，和佐佐卡，搞趣之類(lèi)的做發(fā)碼活動(dòng)，不會(huì )有太多直接下載，但是對后面鋪墊很重要。
冰點(diǎn)降價(jià)：和發(fā)碼同一類(lèi)型，網(wǎng)易有做冰點(diǎn)。
(8)限免：真正的戰斗開(kāi)始了，限免無(wú)疑是真正的第一波帶量的渠道，所以選擇好合作方比較關(guān)鍵,的限免第一陣營(yíng)幾家：搞趣，iapps，蘋(píng)果園，軟獵，網(wǎng)易。
推送力最強的是搞趣，尤其是他們的特約，如果產(chǎn)品好的話(huà)，沖榜肯定沒(méi)問(wèn)題，但是他們要求比較高，所以和他們的商務(wù)搞好關(guān)系很重要，其他的幾家聯(lián)合限免效果也都還不錯。
(9)資源交換：主動(dòng)給渠道商一些資源位，能幫助你在和他們的溝通中獲得更多主動(dòng)，剛開(kāi)始你能提供的量肯定是很少的，所以就談按天算吧，換量比較麻煩，一般也不是特別樂(lè )意做。
(10)廣告投放：做過(guò)一輪限免后資源交換后，有錢(qián)的可以開(kāi)始做廣告投放，好的渠道不多，有米，多盟，admob算是比較優(yōu)質(zhì)的了，盡量按cpa來(lái)做，能談到3.5塊就很不錯了。
手機APP營(yíng)銷(xiāo)的成功因素：
第一條因素：贈送其有價(jià)值有特色的服務(wù)或產(chǎn)品。 在所有的廣告當中，最強大的詞就是免費，當年的360，hotmail都是這么起來(lái)的。
第二條因素：如何讓傳播更加方便快捷。 在當今社會(huì )化媒體的時(shí)代，百度分享，加網(wǎng)的分享，通通要用上。必須要精簡(jiǎn)你的營(yíng)銷(xiāo)信息，讓他便于傳播，一定要是文本格式的。才能像火一樣迅速燃燒起來(lái)。
第三條因素。利用他人的善意的動(dòng)機。你一定要搞清楚別人為什么要復制你的信息，傳播你的信息能帶動(dòng)他人的什么欲望?一定要把你的營(yíng)銷(xiāo)策略搞清楚，并建立在共同的動(dòng)機上面，那么你就成功了!
第四條因素：利用現有的人脈和圈子。據研究資料表明，每個(gè)人都有50個(gè)高質(zhì)量的人
脈可以利用，只要你喜歡社交，你的50個(gè)當中又能生出多少個(gè)。。所以說(shuō) 世界是很小的。要學(xué)會(huì )把你的信息傳播給你的親朋好友，就能加快信息傳播的速度、
第五條因素：提前準備相當的服務(wù)器，因為病毒營(yíng)銷(xiāo)式的背后會(huì )給你帶來(lái)很多的流量，可能將擠垮你的服務(wù)器，那時(shí)候流量就白白丟失了。
第六條因素：病毒式營(yíng)銷(xiāo)要學(xué)會(huì )借刀殺人，利用別人的資源達到自己的目的。 寫(xiě)一些新聞投稿到大型的網(wǎng)站上，一則新聞就能引起數百家媒體和網(wǎng)站的轉載，并造就成千上萬(wàn)的讀者。利用別人的網(wǎng)頁(yè)成為你的營(yíng)銷(xiāo)利器，消耗的是他人的資源而并非是自己的。
(四)盈利模式
App的市場(chǎng)已經(jīng)快要爆炸了，開(kāi)發(fā)者如何撈錢(qián)?運營(yíng)者如何掌握最新的商業(yè)模式?這些都是值得我們去深思的問(wèn)題。也許有人會(huì )問(wèn)App的商業(yè)模式不就是〝收費〞或〝免費但附廣告〞這兩種?，當然不只這么簡(jiǎn)單。所以光是收費或免費，其實(shí)都還有種種衍生的組合。而這些不同的組合與變化，正是創(chuàng )業(yè)家與開(kāi)發(fā)者得以由其中獲利的方式。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的創(chuàng )業(yè)路并不好走，尤其是只做app市場(chǎng)的企業(yè)，需要更快速的找到適合自己的商業(yè)模式，才能不被吃掉。誰(shuí)也不能一直燒錢(qián)!
模式一：?jiǎn)渭兂鍪勰Ｊ?/p>
單純出售模式是最單純的盈利模式，即開(kāi)發(fā)者制作App，透過(guò)App Store或Market銷(xiāo)售給使用者。在這種模式中，根據“單價(jià)×銷(xiāo)售量=總額”公式，將單價(jià)或銷(xiāo)售量或兩者同時(shí)提高的方式，使所得的銷(xiāo)售額極大化。但假如某個(gè)App對特定族群來(lái)說(shuō)是很有用的，但對于大眾來(lái)說(shuō)也許不具吸引力，那么即使以降低價(jià)格的戰略也難以贏(yíng)得市場(chǎng)，相反，把價(jià)格定高一些，并組合促銷(xiāo)策略，透過(guò)正確的宣傳方式，如廣告、人員推銷(xiāo)等將App的相關(guān)信息適時(shí)、準確、有效地傳遞給目標市場(chǎng)，雖然銷(xiāo)售量有限，但是因為單價(jià)夠高，整體銷(xiāo)售額也許更有利。且因為單價(jià)高，之后還有打折促銷(xiāo)的空間，進(jìn)一步吸引價(jià)格敏感的消費者搶便宜。 模式二：廣告模式
廣告模式，即APP開(kāi)發(fā)商通過(guò)網(wǎng)站向廣告投放主收取相應的廣告費用以盈利。這種單純的盈利模式，關(guān)鍵是提高網(wǎng)站流量，吸引更多的廣告主愿意支付登告廣告費用。在實(shí)際運作過(guò)程中，在廣告主與開(kāi)發(fā)者之間，通過(guò)Apple或Google這兩大廣告代理投放平臺，開(kāi)發(fā)者為使用者提供所求的App應用程序，吸引大量的使用者登陸網(wǎng)站下載應用軟件，使廣告商被其中大量的人流量所吸引而愿意在A(yíng)pp網(wǎng)站上支付廣告費用。所以，這一模式的獲利主要就是靠廣告，因此要為使用者提供合格的產(chǎn)品和滿(mǎn)意的服務(wù)，盡可能沖高App的下載量以吸引廣告主眼球。所以如果可以結合使用者有需要的服務(wù)例如信息或情報，一來(lái)需求已經(jīng)存在，二來(lái)廣告媒合效果也會(huì )更明顯。
模式三：收入組合模式
收入組合模式，又稱(chēng)“帶路雞”模式，是單純出售模式的延伸，即為借由其中一兩項特別便宜的產(chǎn)品以吸引消費者上門(mén)，再順勢同時(shí)賣(mài)其他的產(chǎn)品給消費者。這種模式的本質(zhì)是提高店門(mén)的人流量。在A(yíng)pp的領(lǐng)域中，開(kāi)發(fā)商通過(guò)提供免費App應用程序下載，吸引使用者眼球，使大量使用者在網(wǎng)站逗留時(shí)，將與之功能相關(guān)的應用程序羅列在使用者眼前，提高使用者的消費欲望，使使用者愿意付費購買(mǎi)開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的多款App應用軟件。這種產(chǎn)品組合模式為了讓使用者了解更多APP軟件信息，更多的是組合廣告促銷(xiāo)模式。
模式四：持續推出更新附屬功能模式
持續推出更新附屬功能模式，是指在主程序之外，持續推出可以額外付費下載的附屬功能，如游戲的新場(chǎng)景或是拍照軟件的新濾鏡效果等，讓收入可以持續增長(cháng)。這是經(jīng)過(guò)APP軟件引入期之后，贏(yíng)得了大量使用者青睞，從而延伸軟件主程序功能，或是豐富或是完善，使體驗過(guò)主程序的使用者愿意付費下載主程序新的功能。同樣的這種模式也可以讓主程序的費用是$0，再搭配廣告模式，或是運用收入組合模式的心理效果。
模式五：月租費模式
月租費模式是指只要使用者持續使用，隨著(zhù)時(shí)間流逝就要定期付出費用。或者說(shuō)，使用者在持續使用App時(shí)定期支付金額給開(kāi)發(fā)者。這種模式的變形也許綁的不一定是時(shí)間，而是使用量。而訂閱內容也會(huì )是可以運用此一模式的方式。
模式六：二次運用模式
二次運用模式可以理解為開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的App產(chǎn)品A銷(xiāo)售給某些使用者之后，重新組合或修改為產(chǎn)品B之后又可以賣(mài)給另一批使用者。真實(shí)生活中最典型的例子就是漫畫(huà)雜志定期會(huì )把其中的連載集中再推出單行本，因此賣(mài)雜志時(shí)賺一次，賣(mài)單行本時(shí)又賺一次。而這種模式在A(yíng)pp領(lǐng)域除了內容之外，也可以成為持續推出更新附屬功能模式的變形。例如游戲在持續推出新場(chǎng)景(持續推出更新附屬功能模式)后，隔一段時(shí)間再把其中比較受歡迎的場(chǎng)景組合之后推一個(gè)特價(jià)包，借以吸引尚未下載的另一批顧客。
模式七：平臺媒合模式
平臺媒合模式是指開(kāi)發(fā)者的App提供的是媒合使用者與企業(yè)，而除了App的功能之外，也可以借用其他網(wǎng)站的API甚至user graph，例如LBS服務(wù)就可以發(fā)展出這類(lèi)模式—媒合在地商家與正好人身處當地的消費者。對于商家來(lái)說(shuō)，平臺媒合模式比起單純的投放廣告也許更加精準，因此甚至愿意投資更多的.預算。
模式八：代為開(kāi)發(fā)模式
代為開(kāi)發(fā)模式是指開(kāi)發(fā)者純粹做代工開(kāi)發(fā)，幫有需要的企業(yè)制作。這也是相當單純的模式，就是幫有需要的企業(yè)代為開(kāi)發(fā)App，雖然可能營(yíng)收有限，但是可以作為維持組織固定營(yíng)收的方式之一。甚至有機會(huì )與上述的模式四、模式五、模式六混搭運用。
模式九：授權模式
授權模式是指開(kāi)發(fā)者使用由其他內容供應者授權，使用其內容作為APP的內容。內容與信息不一定要由開(kāi)發(fā)者自己產(chǎn)生或者只能使用open的內容，也可以以取得授權的方式與其他企業(yè)合作，同樣的，此一模式也可以與上述的模式四、模式五、模式六混搭運用。 總結：無(wú)論是一次性的出售亦或是持續性的提供使用，都有賴(lài)于A(yíng)pp本身能為客戶(hù)帶來(lái)的潛在價(jià)值。如何向顧客表達產(chǎn)品特點(diǎn)，如何提高品牌附加值，是App開(kāi)發(fā)商必須要面臨的問(wèn)題。在當今App產(chǎn)品層出不窮的背景下，逃離“紅海”，發(fā)現“藍海”，用新理念為客戶(hù)帶來(lái)新價(jià)值是App開(kāi)發(fā)商的成功之路。
綜上所述，我們通過(guò)對手機APP的市場(chǎng)分析、市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)以及其盈利模式進(jìn)行了深入的分析，大致了解到了當前手機APP各方面的情況，希望對于手機APP的運營(yíng)和發(fā)展會(huì )有一點(diǎn)點(diǎn)建設性的作用。
app產(chǎn)品調研報告范文篇3
1.產(chǎn)品概述 1.1體驗環(huán)境
時(shí)間：2017.06.27 APP
版本號：2.9.4
手機系統：ios
1.2調研目的
本次調研目的主要是了解保險人app的功能及流程的設計，解決用戶(hù)的哪些需求、各功能的使用情況及用戶(hù)反饋，作為產(chǎn)品優(yōu)化的參考。
1.3產(chǎn)品定位
保險代理人學(xué)習、展業(yè)的保險分銷(xiāo)平臺。保險人APP是互聯(lián)網(wǎng)保險服務(wù)平臺向日葵保險網(wǎng)旗下的面向代理人的移動(dòng)展業(yè)應用，為代理人提供24小時(shí)移動(dòng)展業(yè)平臺，基于代理人需求深挖其與客戶(hù)接觸的每一次機會(huì )。隨著(zhù)與各家險企合作的加深，保險人APP平臺的產(chǎn)品越來(lái)越豐富，其“賺多保”平臺不停推出高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品，為代理人提供更有力的獲客敲門(mén)磚。
1.4用戶(hù)畫(huà)像
數據來(lái)自易觀(guān)千帆
小結：保險人app用戶(hù)男女比例基本持恒，男性用戶(hù)略高于女性用戶(hù)。用戶(hù)年齡主要集中在24-35歲，中低消費者和中高消費者人數居多，主要人群集中在一、三線(xiàn)城市。
2.產(chǎn)品分析 2.1產(chǎn)品需求功能分析
小結：產(chǎn)品核心功能包括賺多寶、展業(yè)工具和學(xué)習模塊。賺多寶是保險分銷(xiāo)模塊，用戶(hù)通過(guò)銷(xiāo)售保險產(chǎn)品獲取傭金，同時(shí)通過(guò)在平臺上增員獲取傭金分成。展業(yè)工具包括微閱讀、海報、做計劃書(shū)、客戶(hù)管理，從獲得用戶(hù)、管理用戶(hù)、維護客戶(hù)關(guān)系上把握整個(gè)過(guò)程，提供流水線(xiàn)式的服務(wù)。而學(xué)習模塊的音頻學(xué)習的功能滿(mǎn)足用戶(hù)不限場(chǎng)景碎片化學(xué)習的需求。
不足：
1.微站：從需求上談，作為電子名片，與展業(yè)工具、賺多寶關(guān)聯(lián)性較弱，當用戶(hù)將計劃書(shū)、保險產(chǎn)品發(fā)送給用戶(hù)時(shí)，已經(jīng)附帶聯(lián)系方式，導致下面將要介紹的功能顯得十分多余;從交互上談，以H5方式展現造成的操作繁瑣且無(wú)法突出功能內容主次外，還需要跳轉查看詳情，額外增加了操作成本。
微站一共包含聯(lián)系咨詢(xún)、保險服務(wù)、我的動(dòng)態(tài)、給我評分、保險人基本信息四個(gè)模塊。主要評價(jià)聯(lián)系咨詢(xún)和保險服務(wù)兩個(gè)功能。
聯(lián)系咨詢(xún)，其中包括電話(huà)咨詢(xún)、免費微聊、微信咨詢(xún)、qq咨詢(xún)四中聯(lián)系方式。上方表格中有介紹問(wèn)吧快答功能中，客戶(hù)問(wèn)題來(lái)自向日葵保險網(wǎng)，且代理人無(wú)法直接聯(lián)系客戶(hù)。由此說(shuō)明代理人和客戶(hù)之間無(wú)法直接在保險人平臺聯(lián)系，微站面向客戶(hù)，需要轉發(fā)給客戶(hù)才能夠看見(jiàn)代理人信息，能夠轉發(fā)電子名片說(shuō)明代理人已經(jīng)擁有客戶(hù)聯(lián)系方式，聯(lián)系咨詢(xún)這一功能顯得十分多余。
保險服務(wù)，其包括個(gè)人介紹和你問(wèn)我答。說(shuō)說(shuō)個(gè)人介紹中客戶(hù)好評這一功能，首先評價(jià)入口在微站中個(gè)人介紹頁(yè)，客戶(hù)下訂單后并不能直接對訂單進(jìn)行評價(jià)，客戶(hù)在完成訂單后再單獨對保險代理人進(jìn)行評價(jià)的可能性不高，且評價(jià)操作繁瑣，不僅需要代理人分享微站給客戶(hù)，指導客戶(hù)找到評價(jià)入口，客戶(hù)還需要填寫(xiě)真實(shí)手機號驗證之后進(jìn)行評價(jià)，功能實(shí)用性不高，沒(méi)有解決用戶(hù)的需求。
2.學(xué)習：音頻課程增加功能使用場(chǎng)景，讓用戶(hù)在非無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )下和通勤等情況下依舊可以學(xué)習保險相關(guān)知識。不足之處是未將課程分類(lèi)，也無(wú)法搜索相關(guān)課程，無(wú)法讓用戶(hù)精確查找到期望的內容。
3.保險人頭條：將簽到和金句、海報混排在一起，且頁(yè)面排版類(lèi)似活動(dòng)頁(yè)，讓用戶(hù)無(wú)法快速找到期待的內容，并產(chǎn)生疑惑。
2.2產(chǎn)品核心流程分析
小結：產(chǎn)品核心流程主要包括銷(xiāo)售保險產(chǎn)品、利用展業(yè)工具進(jìn)行獲客和簽單、學(xué)習音頻課程、對客戶(hù)進(jìn)行管理。
1.銷(xiāo)售保險產(chǎn)品：首先選擇保險產(chǎn)品，發(fā)送給客戶(hù)或直接進(jìn)行投保，填寫(xiě)投保信息后確認訂單，訂單支付成功后代理人可提現該產(chǎn)品的推廣費。
2.利用展業(yè)工具進(jìn)行獲客和簽單：主要包括制作計劃書(shū)分享或給客戶(hù)演示，填寫(xiě)完客戶(hù)信息后可查看產(chǎn)品利率、條款、保費等信息。分享給客戶(hù)后，客戶(hù)可聯(lián)系代理人進(jìn)行簽單。展業(yè)工具中的微閱讀和海報板塊是由用戶(hù)選擇金句、文章、保險理念H5、海報轉發(fā)到朋友圈，增加獲客幾率。
學(xué)習音頻課程：選擇音頻課程進(jìn)行收聽(tīng)，或選擇特定導師的音頻進(jìn)行學(xué)習。
客戶(hù)管理：手動(dòng)添加或通訊錄導入客戶(hù)信息，對于已添加的客戶(hù)可添加跟進(jìn)記錄、發(fā)送節日賀卡。
總體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品流程流暢且清晰，核心流程主次分明。實(shí)用性較強的展業(yè)工具功能在使用過(guò)程中跳轉較少，用戶(hù)在制作和分享過(guò)程中能夠快速完成任務(wù)。賺多寶模塊在銷(xiāo)售保險產(chǎn)品的過(guò)程中使用也十分便捷，用戶(hù)可在演示過(guò)程中直接進(jìn)行投保，也可以發(fā)送給客戶(hù)由客戶(hù)進(jìn)行投保，用戶(hù)可在我的頁(yè)面查看訂單進(jìn)度，兩種方式生成的訂單支付成功后都會(huì )生成推廣費，提現過(guò)程也教便捷，填寫(xiě)銀行卡相關(guān)信息即可。同樣的，學(xué)習和客戶(hù)管理的功能操作簡(jiǎn)潔，方便用戶(hù)使用。
2.3產(chǎn)品信息架構分析
小結：
優(yōu)勢：保險人在信息架構上分布是比較合理的，展業(yè)、賺多寶、學(xué)習基本上涵蓋了用戶(hù)的核心流程，用戶(hù)使用的常用功能也被放在易于發(fā)現的位置。例如微閱讀、海報，用戶(hù)可能每天都需要在朋友圈分享保險相關(guān)理念用于增員和獲客，或者僅僅是為了增加自己在朋友圈的活躍度，使用頻率較高，這兩個(gè)功能被放在首頁(yè)的二級導航，使用便捷。
計劃書(shū)是保險人簽單最常用的工具，同樣也被放在首頁(yè)二級導航，利于發(fā)現且減少操作成本。
賺多寶和學(xué)習是相對獨立的保險產(chǎn)品銷(xiāo)售板塊和教學(xué)板塊，單獨放在一級導航，方便用戶(hù)來(lái)回切換常用功能。
不足：客戶(hù)管理作為獲客前后的重要的需求，卻將此功能放到我的頁(yè)面，且在布局上并不突出，算是產(chǎn)品的一個(gè)失誤。若將客戶(hù)管理的功能與首頁(yè)展業(yè)工具一同放到二級導航，可節省用戶(hù)操作成本，也增加了用戶(hù)發(fā)現使用該功能的幾率。
2.4競品功能橫向對比分析
此次選中使用人數較多的保險師及有許多特色功能的保險助手作為保險人APP橫向對比的參考。
上圖為保險師信息架構圖，藍色字是與保險人app重合的功能
上圖為保險助手信息架構圖，綠色星標是與保險人app重合的功能
2.4.1保險師與保險人功能異同分析：
相同功能：計劃書(shū)制作、保險產(chǎn)品銷(xiāo)售、保險理念H5、海報、積分系統、問(wèn)答社區、音頻課程、文章板塊、邀請好友、客戶(hù)管理。
2.4.1.1.計劃書(shū)制作
保險人計劃書(shū)功能：選擇保險產(chǎn)品，進(jìn)入保險產(chǎn)品詳情頁(yè)，展示產(chǎn)品海報(海報可分享同首頁(yè)海報)、產(chǎn)品資訊、保險條款、制作計劃書(shū)入口。點(diǎn)擊制作計劃書(shū)進(jìn)入編輯測算頁(yè)，填寫(xiě)被保人信息、產(chǎn)品信息、添加其他產(chǎn)品、投保人信息、生成計劃書(shū)。保額保費可相互換算，并根據填寫(xiě)的保額/保費查看每年應交的保費/保額。投保人信息可從通訊錄導入，生成計劃書(shū)后可可直接進(jìn)行演示或分享。
保險師計劃書(shū)功能：選擇保險產(chǎn)品，直接進(jìn)入計劃書(shū)編輯頁(yè)，填寫(xiě)被保人信息、選擇險種填寫(xiě)保額、填寫(xiě)投保人及被保人信息，查看產(chǎn)品資料、生成計劃書(shū)。投保人信息可從通訊錄導入。點(diǎn)擊查看產(chǎn)品資料，可查看產(chǎn)品所在公司介紹、保險理念、電子名片、贈險、海報、保險條款、視頻學(xué)習、產(chǎn)品相關(guān)文章。生成計劃書(shū)后可轉發(fā)給客戶(hù)或直接演示。
小結：保險人的產(chǎn)品詳情頁(yè)實(shí)質(zhì)上與保險師產(chǎn)品資料頁(yè)相同，在流程上略有差異，值得一提的是保險師在產(chǎn)品資料頁(yè)于平臺學(xué)習、理念、海報等功能整合，節省用戶(hù)頻繁轉發(fā)給用戶(hù)的操作成本，且增加保險產(chǎn)品易理解程度和說(shuō)服力。還增加用戶(hù)打開(kāi)對應功能的幾率，增加用戶(hù)活躍度。保險人的特色在于保額保費的相互換算，滿(mǎn)足客戶(hù)預算金額的心里預期。
2.4.1.2.保險產(chǎn)品銷(xiāo)售
保險師和保險人保險銷(xiāo)售流程大致相同，保險人具有兩個(gè)特色功能——演示和設為常用。分別解決了用戶(hù)在當面給客戶(hù)演示產(chǎn)品時(shí)需要隱藏推廣費的需求以及經(jīng)常推銷(xiāo)的產(chǎn)品的收藏需求。收藏的產(chǎn)品可在產(chǎn)品列表頁(yè)找到，既可為客戶(hù)推薦其他產(chǎn)品，又可快捷找到常用產(chǎn)品。而保險師則未考慮當面演示的情況，推廣費僅在分享給客戶(hù)后不可見(jiàn)。
2.4.1.3.保險理念
保險師保險理念：分為圖片、H5兩種形式。有通用、意外、健康、子教、理財、傳承、養老、家財八個(gè)分類(lèi)，分類(lèi)豐富。選則后與代理人名片、聯(lián)系方式一同分享給客戶(hù)。另外在學(xué)習板塊有保險理念的文章可供閱讀和分享。
保險人保險理念：僅H5形式，未分類(lèi)。
小結：保險師的保險理念分類(lèi)和形式豐富，數量較多。且將理念與代理人相關(guān)聯(lián)，方便用戶(hù)在看到理念后產(chǎn)生購買(mǎi)保險的欲望直接聯(lián)系代理人，增加客戶(hù)聯(lián)系代理人的幾率。保險人形式單一，數量較少，僅H5的形式，但制作精良對于獲客有一定幫助。
3.結論：
經(jīng)過(guò)以上對產(chǎn)品的分解，我總結一下保險人app的優(yōu)點(diǎn)、缺點(diǎn)、借鑒點(diǎn)。
優(yōu)點(diǎn)：
展業(yè)工具包括微閱讀、海報、做計劃書(shū)、客戶(hù)管理，從獲得用戶(hù)、管理用戶(hù)、維護客戶(hù)關(guān)系上把握整個(gè)過(guò)程，提供流水線(xiàn)式的服務(wù)。而學(xué)習模塊的音頻學(xué)習的功能滿(mǎn)足用戶(hù)不限場(chǎng)景碎片化學(xué)習的需求。
產(chǎn)品流程流暢且清晰，核心流程主次分明。用戶(hù)能夠輕松學(xué)習使用產(chǎn)品功能，并在再次進(jìn)入時(shí)快速完成任務(wù)，操作流程便捷。
邀請有獎這一功能從用戶(hù)評論中都能看出，增員效果尚可，使用現金鼓勵用戶(hù)邀請新用戶(hù)，邀請與被邀請用戶(hù)之間還有推廣費的連接，既讓用戶(hù)達到了線(xiàn)上增員的效果，又增加平臺用戶(hù)和活躍度。
缺點(diǎn)：
學(xué)習、文章、音頻、微閱讀板塊都未將內容分類(lèi)，不便用用戶(hù)按需查找，且未能做到有效的推薦內容。
微站的功能、流程設計與獲客的問(wèn)答板塊不夠契合，問(wèn)答板塊沒(méi)有將代理人和客戶(hù)很好地聯(lián)通，導致微站作用較小。相對來(lái)說(shuō)，保險助手的微站和問(wèn)答獲客配合的更加緊密，完全契合代理人和客戶(hù)在不同平臺上的行為，從而有效的使兩者聯(lián)系與溝通，達到線(xiàn)上獲客的目的，解決了獲客增員難的問(wèn)題。
保險人積分系統較為單一，僅和產(chǎn)品銷(xiāo)售掛鉤，可以將積分與學(xué)習、展業(yè)工具掛鉤，增加用戶(hù)粘性。
app產(chǎn)品推廣方案
app產(chǎn)品推廣方案
1.1 項目背景
為進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，順應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化趨勢，公司 2015 年將積極推進(jìn)“APP 應用” 手機客戶(hù)端開(kāi)發(fā)推廣，目的是通過(guò)手機客戶(hù)端大力建設自助互助服務(wù)渠道，拓展互聯(lián)網(wǎng)服務(wù) 模式，通過(guò)手機屏幕創(chuàng )造更多商業(yè)價(jià)值。
1.2 項目目的
通過(guò) “APP 應用”收集關(guān)鍵服務(wù)觸點(diǎn)反饋，有針對性地發(fā)展目標手機用戶(hù)，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián) 動(dòng)，通過(guò)客戶(hù)端的意見(jiàn)反饋渠道、線(xiàn)上問(wèn)卷調查方式收集關(guān)鍵服務(wù)觸點(diǎn)、用戶(hù)服務(wù)需求及產(chǎn) 品合理化意見(jiàn)。
因此，針對 APP 應用實(shí)施網(wǎng)絡(luò )推廣是非常有必要的，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不但可以迅速增加 APP 應用的品牌曝光度，提前為產(chǎn)品宣傳造勢，從而讓更多用戶(hù)下載使用，而且能增加 APP 應 用在互聯(lián)網(wǎng)上的美譽(yù)度，提升企業(yè)品牌形象。
第 2 章
APP 推廣方案
APP 應用手機客戶(hù)端，作為一款服務(wù)智能手機用戶(hù)的應用，選擇適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo) 推廣方式是比較合適的，因此，此次網(wǎng)絡(luò )推廣方案主要為圍繞應用市場(chǎng)、搜索引擎、社交媒 體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、移動(dòng)廣告 5 大平臺進(jìn)行策劃執行。
2.1 APP 應用市場(chǎng)推廣
應用市場(chǎng)亦稱(chēng)應用商店，泛指專(zhuān)門(mén)為移動(dòng)設備手機，平板電腦等提供收費（免費）游戲， 應用下載服務(wù)的電子應用商店。應用市場(chǎng)是用戶(hù)下載應用的主要通道，圍繞應用市場(chǎng)推廣 APP
應用是非常關(guān)鍵的第一步。
2.1.1 APP 應用提交
將 APP 應用 APP 提交至蘋(píng)果 APP Store 和安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、3G 門(mén)戶(hù)、機鋒市場(chǎng)、應 用匯、N 多等國內主流的 Android 應用市場(chǎng)，全面覆蓋建立符合用戶(hù)習慣的下載渠道，方便
用戶(hù)通過(guò)各種渠道進(jìn)行下載使用。
在選擇應用市場(chǎng)時(shí)候，我們可以通過(guò) ALEXA 排名來(lái)獲悉應用市場(chǎng)是否屬于流量較高的， 從而判斷其是否屬于主流的應用市場(chǎng)，部分應用市場(chǎng)相關(guān)信息如下：
2.1.2 APP 論壇置頂
應用市場(chǎng)的論壇是用戶(hù)分享信息的集散地，每天都有許多信息通過(guò)論壇進(jìn)行發(fā)布，吸引 用戶(hù)的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護的話(huà)，很快就會(huì )沉底，因此，發(fā)布論壇帖子并安 排專(zhuān)人進(jìn)行維護置頂是很有必要的。
在國內的話(huà)，Android 論壇主要是機鋒、安卓、安智、木螞蟻等，IOS 論壇主要是威鋒、 麥芽地、愛(ài)應用等，APP 應用屬于應用軟件，因此，撰寫(xiě)關(guān)于 APP 應用的評測軟文、特色功
能、所獲榮譽(yù)等都是非常好的題材。
2.1.3 APP 論壇活動(dòng)
通過(guò)與應用市場(chǎng)論壇官方合作，策劃利于 APP 應用推廣的活動(dòng)主題，以提升 APP 應用曝 光率為目標的簽到互動(dòng)，讓客戶(hù)提前知曉 APP 應用的品牌信息。
后期活動(dòng)策劃：比如在活動(dòng)期內，通過(guò)空間、蘋(píng)果 App Store 等渠道下載 APP 應用手機 客戶(hù)端，并給與好評，通過(guò)論壇賬號把相關(guān)信息截圖貼出來(lái)回復欄中，即算參加了本次活動(dòng)， 將會(huì )有機會(huì )獲得 APP 應用推廣設置的精美獎品（比如 iPhone5s、話(huà)費、流量等）。
獲獎規則可以靈活設置，比如獲獎規則：活動(dòng)結束次日下午收盤(pán)深證指數后四位+上證指 數后四位=最終獲獎樓層，例如活動(dòng)結束次日收盤(pán)時(shí)兩證指數分別為 1025.89 和 9787.21，則
獲獎樓層為 2589+8721=11310 樓；如活動(dòng)截止時(shí)間未達到獲獎樓層數，將用指數后四位相減，
則獲獎樓層為 8721-2589=6132；如遇負數，負號取消，如：2589-8721=-6132，則獲獎樓層 為 6132。
2.1.4 APP 有獎競猜
相對于論壇活動(dòng)，有獎競猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競猜活動(dòng) 主題，論壇用戶(hù)可以根據自己的知識經(jīng)驗競猜結果。
具體操作方法可以根據實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、娛樂(lè )新聞等，選擇與 APP 應用匹配的話(huà)題進(jìn)行結合推 廣，比如猜足球比賽比分，特別與中國足球進(jìn)行結合，比如新國足新征程，APP 應用與廣大
網(wǎng)友共同期待好成績(jì)。參與方式：①收聽(tīng) APP 應用騰訊微博②轉播此微博并寫(xiě)上競猜比分。 每個(gè) ID 以第一次競猜比分為準。截至時(shí)間，獲獎規則：①前三位猜對比分的聽(tīng)眾各獎勵禮品；
②在其他猜對比分的聽(tīng)眾中隨機抽取三位各獎勵禮品。
2.1.5 APP 有獎問(wèn)答
APP 應用作為一款新上線(xiàn)的手機應用，肯定無(wú)法做到盡善盡美，如何進(jìn)行有效改進(jìn)呢？ 有獎問(wèn)答是一個(gè)很不錯的形式，既推廣了 APP 應用的知名度，又可以獲得活躍用戶(hù)的真實(shí)建
議，同時(shí)通過(guò)“有獎”形式發(fā)放禮品，增加用戶(hù)的忠誠度。
具體操作方式，可以通過(guò)與應用市場(chǎng)的深度合作，在人氣活躍的相關(guān)版面，發(fā)布有獎問(wèn) 卷調查，并安排專(zhuān)人進(jìn)行及時(shí)回復，增加與用戶(hù)的互動(dòng)性，并及時(shí)解答用戶(hù)的使用疑問(wèn)，第 一時(shí)間讓用戶(hù)使用的方面和通暢。
2.1.6
APP 應用推薦
應用市場(chǎng)作為第三方，具備較高的公信力，因此，APP 應用作為應用市場(chǎng)的推薦軟件， 將會(huì )獲得更多的關(guān)注和信任。
2.1.7
Banner 廣告
國內主流的應用市場(chǎng)每天都有上百萬(wàn)的手機用戶(hù)進(jìn)行登錄并瀏覽，特別是 Android 的機 鋒，和 IOS 的威鋒網(wǎng)，購買(mǎi)相應的首屏、通欄等 Banner 廣告，可以為 APP 應用獲得大量曝光，
從而提升品牌知名度。
2.2 搜索引擎推廣
搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)獲取信息的主要渠道，一般用戶(hù)在完成搜索后，習慣按排名順序 進(jìn)行瀏覽，因此，保證 APP 應用相關(guān)關(guān)鍵詞能夠排名靠前是非常關(guān)鍵的。由于搜索引擎的結
果是多樣化的特點(diǎn)，包含網(wǎng)站、百科、知道、文庫、新聞、視頻等信息，針對上述信息類(lèi)型 進(jìn)行推廣是非常有限需要考慮的。
2.2.1
網(wǎng)站優(yōu)化
網(wǎng)站優(yōu)化，又稱(chēng)搜索引擎優(yōu)化（SEO），是針對網(wǎng)站進(jìn)行利于搜索引擎排名的優(yōu)化，優(yōu)化 內容包含：關(guān)鍵詞優(yōu)化、架構優(yōu)化、內容優(yōu)化、鏈接優(yōu)化、CMS 優(yōu)化。
關(guān)鍵詞優(yōu)化，主要是對網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞分布，關(guān)鍵詞密度進(jìn)行優(yōu)化建議。
許多搜索引擎包括 Google、百度、yahoo！等都將關(guān)鍵字密度做為其排名算法考慮因素之 一，每個(gè)搜索引擎都有一套關(guān)于關(guān)鍵字密度的不同的數學(xué)公式。合理的關(guān)鍵字密度可使你獲 得較高的排名位置，密度過(guò)大，起到相反的效果。
我們根據選取的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，參考百度為主，查看關(guān)鍵詞在百度排名前 10 位網(wǎng)站的關(guān)鍵 詞密度，以他們的關(guān)鍵詞密度范圍為基準，優(yōu)化自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度。以下是 APP 應用， 可供參考的關(guān)鍵詞。
網(wǎng)站關(guān)鍵詞要求合理的布局，要讓用戶(hù)進(jìn)來(lái)一目了然，知道網(wǎng)頁(yè)的主題。根據關(guān)鍵詞的 難易程度與關(guān)鍵詞和網(wǎng)站頁(yè)面的匹配度，選擇關(guān)鍵詞的適合排名頁(yè)面。熱門(mén)關(guān)鍵詞建議用主 頁(yè)來(lái)排名，因為主頁(yè)的權重一般情況下是最高的；如果排在前 10 位的頁(yè)面基本是用首頁(yè)來(lái)排
名，那么我們建議也用首頁(yè)；如果排在前 10 位的全是分頁(yè)面，也就可以用分頁(yè)面和它們競爭。
標題、關(guān)鍵詞、描述是非常重要的，即 meta。選擇好目標關(guān)鍵詞后，寫(xiě)標題和描述時(shí)要 注意標點(diǎn)符號的`使用。這是對網(wǎng)站的建設非常重要的一部分。同時(shí)圖片優(yōu)化一定要加 ALT 標 簽，加上相應的關(guān)鍵詞或者是圖片描述。
最后要考慮關(guān)鍵詞密度。關(guān)鍵詞密度是一個(gè)模糊的概念而不是絕對。2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成為關(guān)鍵詞密度的標準！關(guān)鍵詞密度并不是越高越好，而是要保證一個(gè) 合適的范圍。既要保證密度夠高，讓搜索引擎在索引過(guò)程中認可該詞為網(wǎng)站的主要內容，同 時(shí)又要合理控制密度，避免堆積。
網(wǎng)站架構：網(wǎng)站結構是指網(wǎng)站中頁(yè)面間的層次關(guān)系；按性質(zhì)可分為邏輯結構及物理結構。 網(wǎng)站層級結構為扁平化最好，重要的欄目可以適度提升層級，針對搜索引擎特點(diǎn)，網(wǎng)站欄目 一般都是以首頁(yè)、新聞中心、產(chǎn)品中心、專(zhuān)題、聯(lián)系方式五層結構去實(shí)現。結構優(yōu)化使搜索 引擎所有內容利于搜索引擎收錄。
1、網(wǎng)站結構在決定頁(yè)面重要性(即頁(yè)面權重)方面起著(zhù)非常關(guān)鍵的作用。
2、網(wǎng)站結構是衡量網(wǎng)站用戶(hù)體驗好壞的重要指標之一。清晰的網(wǎng)站結構可以幫助用戶(hù)快 速獲取所需信息;相反，如果一個(gè)網(wǎng)站的結構極其糟糕的話(huà)，用戶(hù)在訪(fǎng)問(wèn)時(shí)就猶如走 進(jìn)了一座迷宮，最后只會(huì )選擇放棄瀏覽。
3. 網(wǎng)站結構還直接影響搜索引擎對頁(yè)面的收錄，一個(gè)合理的網(wǎng)站結構可以引導搜索引擎 從中抓取更多有價(jià)值的頁(yè)面。
內容優(yōu)化，主要從以下幾個(gè)方面著(zhù)手：網(wǎng)站的技術(shù)層面（是否為 div+css），html 代碼 是否簡(jiǎn)潔，頁(yè)面標題（Title）、關(guān)鍵詞（Keyword），描述（Description）、網(wǎng)頁(yè)的內容是 否充實(shí)，圖片標簽。
Div+css：DIV+CSS 是網(wǎng)站標準（或稱(chēng)“WEB 標準”）中常用術(shù)語(yǔ)之一，通常為了說(shuō)明與 HTML 網(wǎng)頁(yè)設計語(yǔ)言中的表格（table）定位方式的區別，因為 XHTML 網(wǎng)站設計標準中，不再
使用表格定位技術(shù)，而是采用 DIV+CSS 的方式實(shí)現各種定位。
網(wǎng)站鏈接：網(wǎng)站鏈接包括內部鏈接和外部鏈接。內部鏈接：內部鏈接是指本網(wǎng)站內 部網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接（包含了導航欄和面包屑導航）。外部鏈接：外部鏈接是指本網(wǎng)站外 部的鏈接，分為導入鏈接和導出鏈接兩種。
網(wǎng)站內鏈：讓主關(guān)鍵詞，長(cháng)尾詞，通為一詞，讓關(guān)鍵詞變得可擴展性。達到金字塔效果。 內部鏈接是指本網(wǎng)站內部網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接（包含了導航欄和面包屑導航），使用面包屑導航 可以讓用戶(hù)了解目前所處位置，以及當前頁(yè)面在整個(gè)網(wǎng)站中的位置。
網(wǎng)站外鏈策略：在做外鏈的同時(shí)，要聯(lián)想到防止鏈接權重不均衡現象。這里強調注意導 出鏈接（主要指友情鏈接）過(guò)多會(huì )分散網(wǎng)站自身的權重，導出鏈接建議控制在 15 個(gè)之內。
CMS 優(yōu)化，即動(dòng)態(tài)發(fā)布系統優(yōu)化，是集內容發(fā)布、編輯、管理檢索等于一體的網(wǎng)站管理 系統，支持多種分類(lèi)方式，使用它可方便實(shí)現個(gè)性化網(wǎng)站的設計、開(kāi)發(fā)與維護。
2.2.2 搜索百科
搜索百科作為搜索引擎自由產(chǎn)品，具備很高的網(wǎng)站權重和公信力，往往在搜索結果中排 名靠前，因此制作 APP 應用的搜索百科是非常必要的。
百度百科、搜搜百科、互動(dòng)百科，是推廣 APP 的三個(gè)主要載體，撰寫(xiě)利于 APP 應用推廣 的詞條并通過(guò)審核，便于用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞搜到相關(guān) APP 應用，了解更多詳情。
2.2.3 知識問(wèn)答
知識問(wèn)答是樹(shù)立企業(yè)口碑和產(chǎn)品口碑的重要渠道，知識問(wèn)答的傾向性是產(chǎn)品口碑的互聯(lián) 網(wǎng)體現，能更清晰的描述 APP 應用的產(chǎn)品特征與品牌特征。
基于搜索的互動(dòng)式知識問(wèn)答分享平臺進(jìn)行推廣的重要性不言而喻，用戶(hù)可以根據自身的 需求，有針對性地提出問(wèn)題；同時(shí)，這些答案又將作為搜索結果呈現給其他潛在用戶(hù)，除了 能提高網(wǎng)站的外鏈數量與外鏈質(zhì)量，更重要的是能通過(guò)第三方立場(chǎng)給網(wǎng)站帶來(lái)穩定精準的流 量，從而提升網(wǎng)站的轉化率。
抓取和分析各種網(wǎng)絡(luò )問(wèn)答平臺上與“APP 應用”相關(guān)的問(wèn)答。根據已有問(wèn)題的數量和質(zhì) 量選取關(guān)鍵詞，針對這些關(guān)鍵詞設計制作有利于“APP 應用”推廣的問(wèn)題。發(fā)布問(wèn)題及答案，
并把答案選為最佳答案；發(fā)布于百度知道、天涯問(wèn)答、搜搜問(wèn)問(wèn)等平臺。并利用 SEO 技術(shù)提
升排名至平臺首頁(yè)。
平臺選擇：百度知道、搜搜問(wèn)問(wèn)、新浪愛(ài)問(wèn)、天涯問(wèn)答、百度百科、維基百科等；執行 步驟：
1、根據關(guān)鍵字、網(wǎng)民搜索習慣設定知道問(wèn)題和百科文案；
2、針對 APP 應用，完成知道答案的設計；
3、按照時(shí)間規劃，完成知道問(wèn)題、答案的發(fā)布，以及答案選為最優(yōu)。
預期效果：
1、知道平臺，搜索目標關(guān)鍵詞，相關(guān)問(wèn)答出現在首頁(yè)；
2、搜索引擎平臺搜索目標關(guān)鍵詞，首頁(yè)有相關(guān)問(wèn)題出現；
3、對 APP 應用功能性相關(guān)的問(wèn)題，都可以在知道平臺找到相關(guān)答案。
2.2.4 文庫
給別人一個(gè)下載你的 APP 的理由！通過(guò)設計并發(fā)布文庫，在搜索引擎中展現 APP 應用的 功效，可以獲得良好的口碑傳播。特別是上傳一些 APP 應用的產(chǎn)品介紹、使用評測、詳細攻
略等，可以更加方便用戶(hù)了解和使用 APP 應用應用。
根據用戶(hù)的搜索習慣，選擇上傳文庫素材，并根據上傳規則優(yōu)化好文庫文章標題并優(yōu)化 內容，選擇國內主流平臺百度文庫、豆丁等進(jìn)行上傳。
2.2.5 網(wǎng)絡(luò )新聞
網(wǎng)絡(luò )新聞作為公眾輿-論的一個(gè)風(fēng)向標，，根據搜索關(guān)鍵詞，定期發(fā)布利于 APP 應用的網(wǎng) 絡(luò )新聞，能夠很好的提升 APP 應用的品牌曝光，讓用戶(hù)搜索資料、瀏覽新聞時(shí)，能夠獲得更
多更全面的關(guān)于 APP 應用的介紹。
全方位覆蓋門(mén)戶(hù)、垂直網(wǎng)站，根據主題、特點(diǎn)和細節提煉，將行業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等關(guān)鍵 詞納入其中，除起到本身的公關(guān)作用以外，另一個(gè)重要作用是引導和優(yōu)化搜索引擎的搜索結 果。
2.2.6 搜索視頻
將 APP 應用相關(guān)視頻上傳至國內主流的視頻網(wǎng)站，包括優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、 酷 6 等。幫助客戶(hù)更直觀(guān)地了解 APP 應用，可以覆蓋相關(guān)報道、品牌介紹、使用操作等。
2.3 社交媒體推廣
社交媒體（Social Media）是用戶(hù)用有極大參與空間的新媒體類(lèi)型，泛指方便用戶(hù)撰寫(xiě)、 分享、評價(jià)、討論、溝通的互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺，比如國外的 Facebook、Twitter，國內的新 浪微博、騰訊微博、騰訊微信、易信。
2.4
移動(dòng)廣告推廣
通過(guò)移動(dòng)廣告平臺精準投放廣告覆蓋上述用戶(hù)群，已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新趨勢。 移動(dòng)廣告平臺和互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟相似，是一個(gè)連接應用開(kāi)發(fā)者和廣告主的平臺。在平臺上，
開(kāi)發(fā)者提供應用（例如 app 游戲），廣告主提供廣告，用戶(hù)下載 App 應用，點(diǎn)擊廣告后，廣
告主就會(huì )通過(guò)移動(dòng)廣告平臺支付一定的費用給開(kāi)發(fā)者。
選擇最優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)廣告平臺進(jìn)行投放，并不斷監測和優(yōu)化廣告投放效果。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣 告投放主要包括：
1、為不同客戶(hù)定制不同手機網(wǎng)站、App 客戶(hù)端、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) Minisite 頁(yè)面，滿(mǎn)足客戶(hù)多樣 的需求；
2、分析目標受眾，制定相應的推廣方案，依需制作不同的線(xiàn)上活動(dòng)，促進(jìn)品牌溝通，擴 大口碑營(yíng)銷(xiāo)；
3、選擇優(yōu)質(zhì)媒介組合進(jìn)行廣告投放，實(shí)時(shí)監測投放數據，并進(jìn)行技術(shù)分析，實(shí)現科學(xué)的 優(yōu)化；
4、提供全面廣告數據分析，幫助廣告主更好的了解廣告投放詳情，提升應用的品質(zhì)及廣 告的轉化率；
5、定期評估各個(gè)移動(dòng)廣告公司的服務(wù)水平，了解各個(gè)平臺的優(yōu)劣勢，為客戶(hù)選擇最適合 的移動(dòng)廣告平臺。