茶葉品牌開(kāi)題報告(品牌建設開(kāi)題報告)
茶葉品牌開(kāi)題報告
茶葉品牌開(kāi)題報告
茶葉是中國在世界心智資源中最有價(jià)值的國家品牌資產(chǎn)。這是小編為大家收集整理的茶葉品牌開(kāi)題報告，喜歡的小伙伴們不要錯過(guò)啦。
茶葉品牌開(kāi)題報告1
一、問(wèn)題產(chǎn)生的背景
茶文化，是我國歷史悠久的傳統文化中的瑰寶，茶以其獨特的魅力，將我們深深吸引，于是決定對其展開(kāi)全面探究。因為作為炎黃子孫，我們有必要去了解中國茶的歷史、種類(lèi)、沖沏等各方面的知識，因此，我們幾個(gè)好茶的同學(xué)就組成了這個(gè)有關(guān)中國茶文化的研究性學(xué)習課題小組。
關(guān)于茶，可以研究的極多，有茶具，茶飲，茶道等等。我們上圖書(shū)館，上網(wǎng)，請教老師等，從多方面研究，不僅對茶有了更深的了解，也對調查的技術(shù)有了更深的實(shí)踐。
二、研究的目的和意義
（一）、目的：
了解茶的起源、發(fā)展、流行以及茶具、茶道等。
（二）、意義：
通過(guò)研究，可以更深地了解中國茶文化以及其發(fā)展歷程，而且可以了解更多的中國文化；另一方面，在研究中還可以培養成員的實(shí)踐能力。
三、研究方法
（一）、文獻研究法：圖書(shū)館、網(wǎng)絡(luò )查閱相關(guān)資料、了解相關(guān)信息（主要方法）
（二）、親身體驗法：在研究過(guò)程中，找機會(huì )去品嘗一些種類(lèi)的茶
（三）、討論法：與指導老師進(jìn)行交流討論
四、實(shí)施步驟
（一）、準備階段
5月23日-24日：邀請指導老師參加，首先對研究的問(wèn)題進(jìn)行討論、分析，然后根據成員的自身情況進(jìn)行分工，并制定一套可行的實(shí)施方案
（二）、實(shí)施階段
各成員根據自己的任務(wù)和方案進(jìn)行實(shí)際操作。
5月25日-26日：圖書(shū)館、網(wǎng)絡(luò )查閱相關(guān)資料，了解相關(guān)信息。和指到老師（地理老師）進(jìn)行資深的交流討論。
5月27日-6月5日：1.品茶，寫(xiě)下感受。2.將前面收集到的相關(guān)資料進(jìn)行整理和總結。
6月6日-9日：邀請指導老師參加，全組成員對研究過(guò)程作一個(gè)小結，并下寫(xiě)心得體會(huì )。然后對研究資料進(jìn)行研究總結，從中分析茶在人們生活中越來(lái)越流行的原因，以及它對人們生活生產(chǎn)的影響。
6月10日-13日：小組進(jìn)行討論，根據調查的結果制定一套合適的報告草案。最后，將報告草案完善歸納，總結并寫(xiě)出最后的研究報告。
（三）、總結階段
6月15日-17日：將完善后的研究報告給指導老師修改。
五、預期成果
完成調查報告和研究報告，培養學(xué)習興趣，使我們了解中國茶文化。
六、條件分析
（一） 主觀(guān)條件：全體成員對中國茶文化興趣濃厚，行動(dòng)積極，團結協(xié)作。
（二） 可觀(guān)條件：學(xué)校有微機室，家中有電腦，方便查閱資料。，方案可行，老師十分配合。
（三） 經(jīng)費來(lái)源：本課題經(jīng)費要求不高，成員可以自籌解決
（四） 參考文獻：《茶文化學(xué)》、
茶葉品牌開(kāi)題報告2
1、課題來(lái)源
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的普及，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)作為新興成熟起來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)方式，正以其強大的`生命力，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和普及，發(fā)展為當今經(jīng)濟社會(huì )最為活躍的營(yíng)銷(xiāo)溝通技術(shù)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)溝通相對于傳統的營(yíng)銷(xiāo)溝通，在成本，靈活性等方面有著(zhù)無(wú)可比擬的優(yōu)勢，在企業(yè)戰略中發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。然而由于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)溝通中存在著(zhù)產(chǎn)品和質(zhì)量虛擬性、交易風(fēng)險等障礙和缺點(diǎn)，往往在實(shí)際運作中的效果不一定好，因此，需要對不同的客戶(hù)要有個(gè)性化的表達溝通迎合客戶(hù)的口味，又必須針對市場(chǎng)進(jìn)行充分的調查有清晰的市場(chǎng)定位，對競爭產(chǎn)品有充分的研究從而知己知彼，對營(yíng)銷(xiāo)方式有獨到的見(jiàn)解以體現企業(yè)的品牌形象，只有達到上述要求才能完成好網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。
怡清源是湖南茶葉行業(yè)的知名品牌，在全國茶葉行業(yè)有著(zhù)極大的影響力和號召力。怡清源擁有12.5萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)茶園，其中3萬(wàn)多畝高標準有機茶園，11個(gè)現代化的茶葉初、精加工廠(chǎng)，是用科技和創(chuàng )新堅持走產(chǎn)業(yè)化道路的“中國茶葉知名品牌企業(yè)”；是集茶葉科研、茶園基地建設、茶葉生產(chǎn)、加工銷(xiāo)售、茶文化傳播于一體的綜合性茶企。該企業(yè)旗下產(chǎn)品系列有：“怡清源野針王”綠茶系列；“黑玫瑰”黑茶系列；“安紅壹號”紅茶系列，并在當地擁有多家實(shí)體銷(xiāo)售店鋪，除了傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式外，還在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)內模式。其中“黑玫瑰”黑茶系列從開(kāi)始就打算重點(diǎn)走網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式，拓展個(gè)人市場(chǎng)。但是，在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的策劃和進(jìn)展中，遇到許多不足之處有待深入的認識和持續的完善。
2、課題內容
本畢業(yè)設計正是針對怡清源茶業(yè)有限公司的上述問(wèn)題，通過(guò)大量的查閱資料，問(wèn)卷調查，仔細地分析眾多案例，對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本內容，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的不同工具及其使用方法和效果進(jìn)行研究和論述，探討適合于該公司的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法。畢業(yè)設計首先介紹了目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的研究背景和意義，并對研究?jì)热葸M(jìn)行了論述，敘述了怡清源茶業(yè)有限公司的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)背景，借助SWOT分析方法對該公司優(yōu)劣勢進(jìn)行分析后，通過(guò)對競爭對手的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行分析及目標市場(chǎng)進(jìn)行定位，確定了該公司的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)主要目標，根據上述內容有的放矢的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)方案策劃和實(shí)施。
3、難易程度及工作量
本畢業(yè)設計的難點(diǎn)在于企業(yè)經(jīng)營(yíng)數據的獲取，競爭對手的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)案例的搜集，針對個(gè)人用戶(hù)的問(wèn)卷調查等方面。具體的工作量包括：查閱相關(guān)的網(wǎng)絡(luò )資料、新聞報道、企業(yè)電話(huà)問(wèn)詢(xún)、目標客戶(hù)群體問(wèn)卷調查、客戶(hù)訪(fǎng)談等內容。如何在搜集資料后進(jìn)行有效的整理和分析，也是我們在本課題研究時(shí)需要解決的問(wèn)題。
4、具備條件
首先，在學(xué)校里我們學(xué)習了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)等理論課程，老師的實(shí)時(shí)指導也為畢業(yè)設計的撰寫(xiě)提供了強有力的理論基礎；其次，通過(guò)對周?chē)酗嫴枇晳T的人群訪(fǎng)談，初步的問(wèn)卷調查獲得大量一手資料為撰寫(xiě)畢業(yè)設計提供依據；再者，發(fā)達的信息網(wǎng)絡(luò )便于我搜集相關(guān)資料，豐富課題研究的依據，同時(shí)學(xué)校圖書(shū)館都擁有大量的期刊和文獻，便于在畢業(yè)設計撰寫(xiě)過(guò)程中查閱基礎理論方面的資料，收集最新的理論觀(guān)點(diǎn)和研究成果。因此，對本研究具有可行性。
品牌建設開(kāi)題報告
品牌建設開(kāi)題報告
品牌建設開(kāi)題報告該怎么寫(xiě)呢？又該怎么對品牌建設這個(gè)話(huà)題做好論文的準備和規劃呢？下面是小編為大家整理分享的品牌建設開(kāi)題報告，我們一起來(lái)學(xué)習一下吧！
品牌建設開(kāi)題報告
一、課題的來(lái)源：
品牌是1種戰略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉，成功的創(chuàng )建品牌可以使企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢和高額溢價(jià)。品牌是企業(yè)個(gè)性、產(chǎn)品特性意義上的闡釋和延伸，是對企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素的內涵與外延的合理詮釋和理解，是企業(yè)的生存之道，是企業(yè)發(fā)展下去的理由。房地產(chǎn)企業(yè)作為近十年來(lái)國內發(fā)展最為迅猛的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別之一，品牌在其中發(fā)揮了不可估量的作用。品牌建設在房地產(chǎn)行業(yè)中的作用隨著(zhù)市場(chǎng)的日漸成熟而顯得異常重要，已成為房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的1個(gè)重要方向。
本課題來(lái)源于在國內發(fā)展20多年的較成熟的房地產(chǎn)企業(yè)——新城地產(chǎn)的品牌建設過(guò)程，詳細介紹了新城地產(chǎn)的發(fā)展、品牌戰略的規劃及目標，對國內房地產(chǎn)及其他企業(yè)的品牌建設提出規劃及理論依據。
二、課題的研究?jì)r(jià)值：
我國經(jīng)濟在經(jīng)過(guò)30多年的持續高速增長(cháng)后，市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)變化，基本上告別了“短缺經(jīng)濟”下的賣(mài)方市場(chǎng)，買(mǎi)方市場(chǎng)已經(jīng)全面形成。買(mǎi)方市場(chǎng)帶來(lái)的直接結果就是產(chǎn)品供過(guò)于求，部分工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩。不管是何種企業(yè)，要想贏(yíng)得消費者，就必須更新觀(guān)念，創(chuàng )建適合當前市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)需要，在“質(zhì)量、性能、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、聲譽(yù)”等多方面發(fā)展，并具有高科技含量、高文化底蘊的品牌。企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定1個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的競爭力。加強品牌的管理與運營(yíng)已成為這個(gè)時(shí)代的要求，成為企業(yè)現代化和成熟程度的重要標志。
就房地產(chǎn)企業(yè)而言，近年來(lái)隨著(zhù)該類(lèi)企業(yè)規模、產(chǎn)品的競爭日趨激烈，房地產(chǎn)業(yè)競爭的日益激烈，國家宏觀(guān)調控政策的進(jìn)1步加強，規范了房產(chǎn)、土地等市場(chǎng)，加速了房地產(chǎn)業(yè)的成熟及消費觀(guān)念的理性化。經(jīng)過(guò)十幾年的超常規發(fā)展后，房地產(chǎn)商要想從紛繁復雜的樓市中脫穎而出，立于不敗之地，就必須調整經(jīng)營(yíng)思路，實(shí)施品牌戰略。
新城地產(chǎn)作為1個(gè)誕生在常州，扎根并成長(cháng)在長(cháng)三角地區的房地產(chǎn)企業(yè)，它的品牌影響力正在日益擴大，通過(guò)對新城地產(chǎn)品牌建設的研究，我們可以詳細地了解1個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)是如何在20年的發(fā)展洪流里茁壯成長(cháng)，它的企業(yè)價(jià)值和品牌理念對其發(fā)展究竟有何意義，探索出國內房地產(chǎn)企業(yè)乃至其他企業(yè)建設品牌的策略方案，從而為其發(fā)展指引道路。
三、國內外研究現狀：
1．國外品牌研究現狀：
品牌觀(guān)念的產(chǎn)生源于17世紀的英國，廣告代理商首先出現。18-19世紀初，品牌對廣告的需求不斷增加，并且要求越來(lái)越專(zhuān)業(yè)。在19世紀初到20世紀中期，品牌的概念最終形成，全球廣告的中心轉移到了美國。這一時(shí)期隨著(zhù)廣告意識的覺(jué)醒和廣告公司的大量涌現，更新更多的技術(shù)運用到廣告中，品牌得到了專(zhuān)業(yè)推廣，很多真正意義上的品牌都在這個(gè)時(shí)期誕生。與此同時(shí)眾多的關(guān)于品牌建設的理論也應運而生。
品牌資產(chǎn)的鼻祖大衛·艾克對品牌延伸及品牌權益資產(chǎn)理論的研究十分具有導向作用。他的專(zhuān)著(zhù)《管理品牌資產(chǎn)》[4]引發(fā)了眾多的學(xué)者的重視，對品牌的資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行了研究。使品牌研究的理論得以提高，形成較為系統的理論和方法，從而為當今企業(yè)產(chǎn)品實(shí)踐和品牌發(fā)展提供了理論武器。
西方品牌理論發(fā)展了200多年，對于品牌的建設、發(fā)展、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面的研究已經(jīng)成熟，現在已經(jīng)從這些傳統的品牌研究轉移到了對品牌延伸、品牌資產(chǎn)等理論的研究，同時(shí)已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注品牌的保護、品牌社會(huì )責任感的培養等關(guān)乎品牌長(cháng)久發(fā)展的理論。
2．國內品牌研究現狀：
我國從事品牌研究起步較晚，20世紀80年代初，品牌研究主要從公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等，從與品牌研究有關(guān)系的幾個(gè)方面進(jìn)行研究，但并不深入。20世紀80年代末以企業(yè)識別系統CIS為中心的品牌研究迅速發(fā)展。進(jìn)入21世紀以來(lái)，我國品牌意識逐漸提高，品牌建設也邁出了1大步，從品牌的識別、定位、設計和品牌資產(chǎn)的'管理等方面的研究，越來(lái)越向國際專(zhuān)業(yè)化水平看齊。
陳放在《品牌學(xué)》[2]中詳細闡述了品牌從孕育期到衰退期的生命周期，并且提出了建設品牌的4大必經(jīng)之路，還分別介紹了運作品牌的10大常用技術(shù)，他把品牌建設這個(gè)籠統的概念運用到了實(shí)處。郭雪剛在其著(zhù)作《房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設認識誤區及對策分析》[6]中說(shuō)到：在品牌管理中，市場(chǎng)宣傳是很重要的1個(gè)方面。市場(chǎng)宣傳不單要宣傳產(chǎn)品，更要宣傳企業(yè)，要把品牌性質(zhì)、企業(yè)精神融入其中，通過(guò)媒體傳向大眾，使企業(yè)形象向企業(yè)品牌轉化。在確定企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的基礎上，抓住產(chǎn)品推廣的有利時(shí)機，有計劃地、連續地、穩定地進(jìn)行廣告宣傳，分階段達成建立知名度，提高偏好度的宣傳目標。 在新城地產(chǎn)的內刊《新城人》中，詳細記錄了新城這個(gè)品牌的發(fā)展過(guò)程、企業(yè)價(jià)值觀(guān)和品牌理念，對國內各中小企業(yè)的品牌發(fā)展有一定借鑒作用。
四、課題的研究?jì)热荩?/strong>
五、課題的研究方法：
1、實(shí)踐調查法：
調查法是論文研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統地搜索有關(guān)研究對象現實(shí)狀況從而獲取材料的方法。本文中的所有企業(yè)發(fā)展信息、品牌戰略規劃都是本人通過(guò)去相關(guān)企業(yè)實(shí)習、大量搜集材料所獲得的，本文中的案例和詳細數據也是通過(guò)企業(yè)內部雜志所得到。本人對調查所獲的信息進(jìn)行了分析、綜合、比較、歸納，從而提出了文內觀(guān)點(diǎn)。
2、文獻綜述法：
文獻綜述法也是本文的研究方法之一，它是根據品牌建設所要達到的目標，廣泛閱讀國內外的相關(guān)文獻，從而全面、正確地了解并掌握國內外對企業(yè)品牌建設研究的相關(guān)成果。本人通過(guò)大量閱讀關(guān)于企業(yè)品牌建設的相關(guān)書(shū)籍和論文，在文中綜合歸納了所看書(shū)籍中的精髓，并且分析出了策略方案。
六、課題的研究思路：
七、論文提綱：
八、預期目標：
許多中小企業(yè)對于品牌建設的理解有一定的誤區，認為品牌戰略就是拍個(gè)廣告，敢于巨額廣告投入，就能迅速打造1個(gè)品牌，并且品牌打造缺乏創(chuàng )新意識，無(wú)長(cháng)遠戰略規劃，很多時(shí)候甚至太過(guò)注重表面而忽略了品牌內部的打造，以至于脫離了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。
本文希望通過(guò)對品牌相關(guān)知識的介紹以及對新城地產(chǎn)品牌發(fā)展的案例分析，使讀者對品牌及品牌的建設有具體的認識和了解，使企業(yè)對內融會(huì )品牌理念，增強凝聚力；對外打造品牌價(jià)值，增強競爭力，使企業(yè)的品牌更具有內涵，幫助企業(yè)從品牌的誤區中走出來(lái)，能善于運用品牌的優(yōu)勢將無(wú)形的品牌價(jià)值轉化為有形的品牌收益，使品牌的內涵帶給品牌更高的附加值和市場(chǎng)價(jià)值，利用合理的戰略規劃更好地打造自己的品牌，真正視品牌為生命，從而在市場(chǎng)的激勵角逐中立于不敗之地。
九、課題的時(shí)間安排：
第1周：安排畢業(yè)設計計劃，分配設計任務(wù)，借閱相關(guān)資料。
第2-5周：熟悉關(guān)于企業(yè)品牌建設的概念及理論，對課題有個(gè)整體想法及規劃，認真閱讀借閱的相關(guān)資料，并撰寫(xiě)開(kāi)題報告。
第6-9周：參與與企業(yè)品牌建設內容相關(guān)的畢業(yè)實(shí)習；記錄實(shí)習內容，并將書(shū)本及實(shí)踐學(xué)到的內容加入設計報告中，并根據課題工作要求確定論文方案。
第10-11周：參閱資料，開(kāi)始著(zhù)手設計畢業(yè)論文方案，并將之前積累的所有筆記歸納總結，將其運用畢業(yè)設計思想中，將論文分成幾個(gè)章節，大致完成各個(gè)章節的輪廓。
第12-13周：從各個(gè)章節入手，詳細闡述每個(gè)章節的思想，將自己對企業(yè)品牌建設的研究?jì)热莩浞终宫F出來(lái)，將其融入到每個(gè)章節中。
第14-16周：基本完成畢業(yè)設計論文，和導師探討論文具體內容，并對不妥之處進(jìn)行修改，從而完善各個(gè)細節。
第17周：完成畢業(yè)設計論文，最后對論文進(jìn)行一次檢查。
第18周：完成畢業(yè)設計報告，參加畢業(yè)答辯。
八、參考文獻：
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