媒體渠道排查方法(渠道控制方法)
1.渠道控制有哪些方法
渠道扁平化”，最早提出這種說法的人無從考證，但綜合多方朋友觀點猜測這種說法最早源于臺商。
有人說“渠道扁平化”的最終目的就是建立扁平渠道，即一種從產(chǎn)品提供商（廠商）到消費者的整條供應(yīng)鏈條中沒有其他的中間環(huán)節(jié)的理想銷售模式。還有人認為 “渠道扁平化”就是讓所有的用戶看到產(chǎn)品實物，而不是通過廣告媒介看到。其實能否實現(xiàn)“渠道扁平化”，關(guān)鍵取決于銷售鏈渠道的中端是否成熟，也就是現(xiàn)在分銷商部分是否成熟，現(xiàn)在分銷商的作用分為三大部分，一是作為物流平臺，二是作為資金平臺（包插賒銷等任務(wù)），三是作為信息流平臺。將來建立了扁平的渠道，分銷商的作用將會被削弱，屆時分銷商會僅僅作為分銷產(chǎn)品的物流平臺，這就是要求分銷商這個渠道的中間組織可以非常好地協(xié)調(diào)好渠道上下關(guān)系，上可以完成銷售任務(wù)，下可以拓展市場、面對消費者。一個功能兩個要求，這幾個因素都是必須的，缺一不可。
現(xiàn)在有很多公司在各地區(qū)的分公司，即地區(qū)性產(chǎn)品分銷平臺，雖然在很大程度上可以算是僅作為物流平臺，上可以完成廠商銷售任務(wù)，但是這些分公司在下卻不能直接拓展市場、直接面對消費者，只能依靠發(fā)展分銷商、再接著發(fā)展區(qū)域代理商、銷售商來實現(xiàn)，不能直接面對客戶，這就導(dǎo)致他們只能通過供應(yīng)產(chǎn)品來間接地調(diào)控市場，顯然這不能算是扁平渠道。
當初紫光認定2004年將會是紫光的發(fā)展年，在聯(lián)想宣布改制之前就已經(jīng)改為事業(yè)部垂直管理體制。事業(yè)部制減少市場環(huán)節(jié)，直接面對市場，各地區(qū)事業(yè)平臺成為一個集服務(wù)、信息和物流為一體的綜合性公司物流平臺。
去年聯(lián)想結(jié)構(gòu)改革，在渠道方面的調(diào)整增設(shè)了“電話銷售部門”，據(jù)聯(lián)想負責人稱是負責行業(yè)、企業(yè)大客戶的訂制，這也就意味著聯(lián)想今年要在渠道方面試控性地直接接觸客戶，而非過去通去各地區(qū)區(qū)域性代理負責客戶標單的渠道模式。聯(lián)想伸出一只腳試探性地進半垂直渠道管理體制的嘗試，對中國IT廠商影響必定會再加上聯(lián)想在中國的規(guī)模使之放大，每個人都應(yīng)該仔細地思考一下。
“渠道扁平化”呼聲日高，大所一番未來渠道均為扁平渠道的感覺，現(xiàn)在未成只是時機未到，不出三年渠道必扁平化，可是真的會如此嗎？發(fā)展絕不會如此理想化。
市場變化對渠道的影響主要有兩個方面，一是廠家對扁平化的期望過高，二是市場的需求能否拉動扁平化銷售。與手機等快速消費品的市場需求拉力不同，電腦的市場拉力并不強勁，沒有需求就不值得去做，所以至少在短期內(nèi)中西部市場無法形成較短銷售鏈扁平化以至直銷。
我認為渠道的模式是由產(chǎn)品性質(zhì)決定的，例如數(shù)碼相機、筆記本這種產(chǎn)品本身就是一個解決方案，消費者購買之后可以直接用，所以它的渠道在理論上是可以扁平化的，性質(zhì)上允許，關(guān)鍵還要看廠商的流平臺能否對市場收發(fā)調(diào)控自如，也就能否直接面對市場；相對來說DIY產(chǎn)品則不同，它一般是由十三樣不同品牌的產(chǎn)品組成，這十三種零件要由銷售商匯集作為一個集中平臺，提供解決方案。這不可能由某一個廠商的物流平臺來提供，最多也只能做到一定程度。雖然DIY市場份額大不如前，但可能占到PC市場的三成到四成，這一塊兒沒有辦法實現(xiàn)扁平化，那么扁平化即無法取得戰(zhàn)略上的全面勝利。
另外，渠道并不是廠商可以根據(jù)競爭的激烈程度和成本的需要可以隨意地延長或縮短，它的任何變化都要取決于市場和渠道的成熟程度。任何一個渠道發(fā)展到成熟階段最應(yīng)該做的就是兩點，一是換腦，二是賣服務(wù)，讓人家替你打理，而不是要試圖用一種模式去處理所有的業(yè)務(wù)。
任何渠道在最開始都是廠商直接面對消費者，最扁平的，后來市場擴大，廠商無法管理就增加總代理，接著是區(qū)域分銷商、區(qū)域代理商和銷售商，渠道隨著市場變化和廠商期望的變化一點點的延長，這就造成了現(xiàn)在的傳統(tǒng)渠道的局面。后來經(jīng)過戴爾直銷模式對傳統(tǒng)渠模式的沖擊，大家發(fā)現(xiàn)這樣做渠道成本太高，而且廠商距離市場較遠，無法及時有效地收到市場信息，并調(diào)節(jié)措施也無法在第一時間對市場做出反應(yīng)，這就使得渠道的最上游萌生一種扁平化的思想。
注意：這里面渠道“短——長——短”的過程中，是由產(chǎn)品特性、市場對產(chǎn)品的期望值、產(chǎn)品提供商對市場的期望值這三個因素共同決定了渠道的模式。雖然廠商對“渠道扁平化”的期望值是很高的，但由產(chǎn)品特性決定，“渠道扁平化”只會在數(shù)碼產(chǎn)品、筆記本、整機等方向?qū)嵤贒IY等銷售商提供解決方案的市場無法深入；市場分布的不均勻決定了東部沿海地區(qū)和中西部對消費品的拉力不同，導(dǎo)致中西部的渠道至今還沒有走向成熟，也就不適用渠道扁平化。就短期看來，渠道扁平化只適用于東部沿海市場拉力較強勁的地區(qū)。
2.傳播的渠道和方法有哪些
中國有一個官方的漢語推廣機構(gòu)，名稱很拗口，叫“中國對外漢語教學領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室”，簡稱“漢辦”，現(xiàn)在到處找能教外國人學漢語的老師，但是中國能教語文的人不少，能夠教外國人學漢語的人卻不多，盡管每年都往外面派人（國家給津貼），但是每年的缺口還是在成倍的增大。有一個數(shù)據(jù)挺讓人吃驚——據(jù)國家漢辦預(yù)測，到2010年全球?qū)W習漢語的人數(shù)將達到1億人以上（中國除外），如果按照師生比1∶20來估算，到時全球漢語教師需要500萬名。以目前的對外漢語師資培養(yǎng)能力，到時候全球漢語教師缺口將超過400萬！
2006年5月22日發(fā)布的《中國語言生活狀況報告》顯示，2005年，全球?qū)W習漢語的人數(shù)近4000萬，共有約1.24萬所學校開設(shè)漢語課程，而全球從事教外國人學漢語的漢語教師僅4萬多人，師生之比幾乎接近1:1000，而持有中國官方“漢語作為外語教學能力資格認證”的漢語教師還不到6000人。前些天在北京舉辦的中國教育博覽會上，有一個機構(gòu)公開招募持有資格認證的漢語老師赴海外工作，一次性招募的空缺居然達到1000名，據(jù)說月薪在2萬至3萬元之間。
據(jù)了解，現(xiàn)在國際上公認的對外漢語教學資格認證是國家漢辦的漢語作為外語教學能力認定證書（“tcfl”——teaching chinese as foreign language），從2004年開始已經(jīng)向社會開放考試。上面說到的那位朋友，現(xiàn)在就是在上這種考試的輔導(dǎo)課程。其實想想，如果我們既能夠掙到錢，同時又可以去海外到處逛逛，重播中華文化，這種生活也蠻有意思。
3.新聞傳播途徑和方法有哪些,包括傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播途徑
包括：
1、傳統(tǒng)媒體包括了：廣播電視、報社雜志、新聞發(fā)布會、自發(fā)媒體（小報、傳單）、營銷策劃等。
2、新媒體：分為一代新媒體：網(wǎng)站（新聞類）、社交網(wǎng)絡(luò)（人人，開心）、論壇、郵件列表、自有網(wǎng)站門戶（公司或單位官方網(wǎng)站）；二代新媒體：博客、微博、微信、IM軟件、視頻網(wǎng)站等自媒體渠道。
3、新媒體傳播是利用新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體介質(zhì)進行傳播，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播：
1、公關(guān)公司傳播。公關(guān)公司的優(yōu)勢主要有兩點：一是網(wǎng)絡(luò)媒體資源優(yōu)勢，二是撰稿優(yōu)勢。通過公關(guān)公司的操作，能夠比較好地提煉新新聞事件的“亮點”，同時針對新聞事件的內(nèi)容，有針對性地選擇若干網(wǎng)絡(luò)媒體進行傳播，從而達到傳播效果最大化。
2、新華美通傳播。新華美通是美國企業(yè)新聞通訊公司（美通社）和新華財經(jīng)在亞洲地區(qū)的合作項目，是中國第一家也是唯一一家為企業(yè)和機構(gòu)提供全球文本、圖片和多媒體新聞稿發(fā)布服務(wù)的機構(gòu)。在國內(nèi)，有來自3000多家媒體的9000多名記者和編輯注冊華美通發(fā)布的企業(yè)新聞稿，其中門戶、行業(yè)和新聞類網(wǎng)站達到300多家。
3、轉(zhuǎn)載傳播。一般有兩種：一種是網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載紙介媒體上發(fā)布的新聞，即所謂的“二次傳播”，另一種是網(wǎng)絡(luò)媒體之間的轉(zhuǎn)載。通過轉(zhuǎn)載這種方式，也可以放大新聞傳播效應(yīng)。
4、搜索傳播。據(jù)資料顯示，全球約有76%的瀏覽者在互聯(lián)網(wǎng)上通過搜索引擎或其門戶網(wǎng)站查詢相關(guān)信息，因此若企業(yè)或機構(gòu)發(fā)布的新聞 被搜索引擎收錄，并出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的前幾面，就很容易引起目標群體的關(guān)注，從面達到信息傳遞的目的。
擴展資料：
新聞傳播條件：
1、文章標題：一般不超過300個漢字以內(nèi)，必要時可以加副標題，投稿cnqikan @ vip.sohu.com。
2、作者姓名、工作單位：題目下面均應(yīng)寫作者姓名，姓名下面寫單位名稱（一、二級單位）、所在城市（不是省會的城市前必須加省名）、郵編，不同單位的多位作者應(yīng)以序號分別列出上述信息。
3、提要：用第三人稱寫法，不以“本文”、“作者”等作主語，100-200字為宜。
4、關(guān)鍵詞：3-5個，以分號相隔。
5、正文標題：內(nèi)容應(yīng)簡潔、明了，層次不宜過多，層次序號為一、（一）、1、（1），層次少時可依次選序號。
6、正文文字：一般不超過1萬字，用A4紙打印，正文用5號宋體。
4.新聞傳播途徑和方法有哪些,包括傳統(tǒng)媒體和新媒體的傳播途徑,希望
大哥，教材書上難道沒有嘛？
我盡量認真思考與回答，畢竟現(xiàn)在知識更新很快，我利用自身的知識和經(jīng)驗回答吧，最好是能夠加分。
傳播途徑就是媒介技術(shù)咯，任何媒介技術(shù)都可以歸位兩位，紙質(zhì)媒體和電子媒體。
方法就是運用媒介技術(shù)傳播出自身的信息。
你根據(jù)上面的總結(jié)自行分析和思考，絕對是有益。
傳統(tǒng)媒體的傳播途徑就不用我說了吧，報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等等，高校的教材基本上大部分都是講傳統(tǒng)的媒體。
我就說說新媒體的傳播途徑，有不足之處，還望各位多多指點。
新媒體的傳播途徑，運用了更多新技術(shù)包括3G技術(shù)，視頻、音頻、圖片、文字、音樂等等，此外還加入了反饋渠道，立即可以反饋信息，瞬間就搞定，此外還加入分享與互動，不但自己可以分享出來，還可以@給自己朋友。這些都是新的傳播途徑。
新媒體的技術(shù)也是一代一代升級過來的，本來是1G時代，后來是2G時代，現(xiàn)在是3G時代，馬上就會進入4G時代。
傳播途徑更多的是依賴技術(shù)，有點像麥克盧漢的技術(shù)論，你懂滴。
還有什么不懂，請繼續(xù)追問。
5.什么叫媒體排查
媒體調(diào)查法 媒體調(diào)查是指以媒體為載體進行調(diào)查，不與調(diào)查對象直接接觸。根據(jù)媒體的不同，有報紙調(diào)查，雜志調(diào)查，互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查等。
報紙調(diào)查就是把調(diào)查問卷刊登在報紙上，通過報紙的發(fā)行將問卷送到讀者手中，由讀者回答后寄回的調(diào)查方法。
雜志調(diào)查就是把調(diào)查問卷刊登在雜志上，通過雜志的發(fā)行將問卷送到讀者手中，由讀者回答后寄回的調(diào)查方法。
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查是借助E-mail或網(wǎng)址進行調(diào)查，前者是將問卷作為一份選定的E-mail地址清單的附件發(fā)送出去，并要求回答，后者是將問卷鏈接在網(wǎng)址上，邀請訪問者填寫。
6.新媒體營銷的渠道包括哪些
新媒體營銷的渠道主要包括以下幾類：
1.網(wǎng)絡(luò)平臺：如搜索引擎營銷、微博博客營銷、視頻營銷、論壇營銷、社交網(wǎng)絡(luò)營銷、數(shù)字電視機等；
2.手機平臺：如微信營銷、微博營銷、app營銷等。
新媒體是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。
